マーケティング／広告 の記事
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「マーケティング／広告」 人気記事ランキング
オンラインマーケティング全般や、ネット広告全般に関する話題を扱う記事です。ネット広告、LPO、ROI、広告配信システム、動画広告などの話題も含まれます。
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ダイレクトマーケティングは、マーケティングの手段の1つであって、特別なことではありません。企業と利用者は、メディアを介して直接関係性を持ち、速いスピードでのコミュニケーションが可能です。インターネットの登場により、ダイレクトマーケティングはメインストリームになっています。
このコーナーでは、日々進化するダイレクトマーケティングを、身近なトピックを題材に、「事務局長K」と「スタッフS」の掛け合い形式でわかりやすく紹介します。
TEXT：DM学会
このコーナーの最新記事- 不毛な時代に伸びるネット通販のキーワードは“エンターテイメント”！（2010/02/09）
- 通販 売上高は2008年度で4兆1400億円 ～JADMA発表にみる通信販売の伸びと問題点（2009/09/01）
- メディアの多様化で利用者は変わった……企業も縦割りメディア思考を捨てよう!（2009/06/23）
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企業がどのような方針でソーシャルメディア・マーケティングに取り組むべきかポイントを紹介
このコーナーの最新記事- 7つのソーシャルメディアと連携！ シックス・アパートの生中継イベント事例（最終回）（2010/08/26）
- 企業アカウントの管理が驚くほど楽になる、Twitter運用ツール7選（第3回）（2010/08/20）
- 企業がTwitterで失敗しないための導入4ステップ+3指標（第2回）（2010/08/17）
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この特集では、ウェブサイト、イベント／セミナー、テレアポ、メールマーケティング、ダイレクトメールなど、オンラインに限らず新規顧客獲得の手法を網羅的に紹介し、企業が自社に最適なリードジェネレーションのプランを作るコアの資料となる情報を提供する。
TEXT：伊藤 誠（株式会社ADKダイアログ）、庭山 一郎（シンフォニーマーケティング株式会社）、山田 理英子（マーケットワン・ジャパン）、上利 一郎（株式会社レペリオ）、編集部 協力：株式会社ADK
このコーナーの最新記事- #10 リードジェネレーションプランに使えるその他の手法～新規顧客をみつけるための10の方法（2008/06/03）
- #09 オンラインリードジェネレーションサービスに注目 ～新規顧客をみつけるための10の方法（2008/05/30）
- #08 米国リードジェネレーションビジネス最新事情 ～新規顧客をみつけるための10の方法（2008/05/27）
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- 企業がFacebookページを始める時に押さえておきたい28個の手順 【準備&プランニング編】（2011/09/13）
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初めてセミナーを開催する人でもわかる、セミナー開催に関するノウハウとすぐに活用できるチェックシートをまとめた実践型マニュアルです。
このコーナーの最新記事- セミナーを実益につなげる事後フォローのポイント／セミナー開催マニュアル4（2010/08/25）
- 失敗しないセミナー当日運営（持ち物リスト＆司会台本サンプル付き）／セミナー開催マニュアル3（2010/08/19）
- セミナー集客の方程式 来場者数アップの鉄則とは／セミナー開催マニュアル2（2010/08/10）
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ゲームではないにしろ、3D画像の世界を歩き回るというバーチャル世界が、なぜビジネスで利用できるかもしれないという期待を持たれているのか。「セカンドライフ」の基本についてみていくことにしよう。
TEXT：Web担編集部
このコーナーの最新記事- セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識4 抱える問題点とビジネス利用のポイント（2007/08/09）
- セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識3 2008年夏、日本でも大ブレーク？（2007/08/08）
- セカンドライフの“知らなきゃ恥ずかしい”常識2 すでに日本企業も続々参入（2007/08/06）
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このコーナーでは、いしたにまさき氏によるアルファブロガー対談をお届けする。ブロガーにチャットでインタビューすることで、「ブロガーの生態」を理解してもらい、多くの企業がブロゴスフィアと良い関係をつくれるようになることがこのコーナーの目的である。
TEXT：いしたにまさき
このコーナーの最新記事- ブログは「まず書く」「コメントも書く」そして「続ける」／「Modern Syntax」永沢和義さんのブログ論（最終回）（2010/08/09）
- 「らしさ」を打ち出すネタセレクトのコツ／広告会議さんのブログ論（第16回）（2009/12/14）
- 喜んでもらえるのが嬉しいから／まつゆう*さんのブログ論（第15回）（2009/09/25）
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アタラ合同会社が運営する、Attribution Management/Modelingについての最新情報サイト「Attribution.jp」より、Web担の読者向けにコンテンツをお届けする。
アトリビューションは、目標コンバージョンに至ったユーザーの行動軌跡を測定し、接触した施策それぞれに貢献度合いを割り当て、各施策の貢献度合いに応じた広告予算の最適配分を行う取り組みである。
このコーナーの最新記事- アトリビューションの本質は貢献度スコアではない。ユーザーシナリオの発見とそれを実現するクリエイティブにある（2012/01/23）
- アトリビューションでより効率的に需要を喚起できるのはなぜか？（2011/10/04）
- アトリビューション分析は認知や態度変容も対象にしているのか？（2011/09/16）
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- 【事例で実践編】同じ広告費で顧客転換率を向上させるLPOの手法（2007/05/24）
- 【正しい理解編】同じ広告費で顧客転換率を向上させるLPOの手法（2007/04/26）
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フォレスター・リサーチの日本滞在シニア・アナリストであるジョナサン・ブラウン氏によるコラム。主にカスタマーエクスペリエンスとマーケティングの側面から企業のビジネスをサポートしているジョナサン氏が、日本の企業サイトにおけるユーザー志向の考え方や方法論をさまざまな切り口で解説する。
TEXT：ジョナサン・ブラウン（フォレスター・リサーチ）
このコーナーの最新記事- 3M社が84か国のサイトでブランディングを統一したガバナンス手法とは？（2009/10/05）
- エモーショナルエクスペリエンスデザイン - Webサイトは「使いやすい」だけじゃダメ（2009/09/14）
- ad:tech基調講演のジョシュ・バーノフ氏に聞くソーシャルマーケティング【独占インタビュー】（2009/08/17）
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広報のプロフェッショナルがウェブサイトのオーナーのプロフェッショナルになるためには、大きな意識改革が必要である。この連載では、試行錯誤の中、成功のルールを発見しつつある企業の広報担当者から、成功のルールを導き出すまでのプロセスやノウハウをレポートしていきたい。
TEXT：神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長）
このコーナーの最新記事- ソーシャル活用で企業側の“思い込みベースの妄想”をユーザーのウォンツに書き換えていく／日本ヴォーグ社の場合（2011/11/16）
- Facebookはファンづくり、公式サイトは販売。役割が違えば運営の方法論も異なる／全日空の場合（2011/03/10）
- ソーシャルメディアをやっても次の月から売上がアップするわけじゃない／ハウスウェルネスフーズの場合（2010/12/02）
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- 流入元別コンバージョン指標 2011年11月（2012/01/13）
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- 流入元別コンバージョン指標 2011年9月（2011/11/14）
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今や普通の人が日々書くブログの記事がウェブ上に蓄積され、検索エンジンで「普通の人の声」を簡単に探せる時代だ。あなたは、Web 2.0が連れてきたクチコミの可能性をつかもうと手を伸ばしますか？ それとも指をくわえて見ていますか？
TEXT：Web担編集部
このコーナーの最新記事- クチコミ国内事例＆クチコミマーケのサービスプラットフォーム（2006/12/19）
- Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性（2006/12/15）
- mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニング（2006/12/13）
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- 企業とユーザーのよりよい「マキコミ」のために | マキコミの技術 #6（2011/03/07）
- ブロガーとのつながりを育ててきたサントリーのソーシャルメディア施策 | マキコミの技術 #5（2011/03/01）
- ネットでは「ギブ＆テイク」よりも「ギブ＆ギブ」 | マキコミの技術 #4（2011/02/23）
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- 広告テクノロジーは「アホマーケター量産装置」？ マーケの本質は“売れる”環境づくりの知恵やノウハウにあり（2011/10/13）
- 徳力基彦の「はじめてのad:tech tokyo講座」 ～技術ギライの広告マンと、広告ギライの技術マンへ（2011/10/12）
- Facebookの新機能「タイムライン」がもたらす「オーバーシェアリング」とその課題とは？（2011/10/06）
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集客のためによかれと思ってやっている、さまざまなマーケティング手法。なのに結果がついてこない、アドバイスを聞いてもなんとなく納得いかない……とお悩みの方は多いのではないだろうか。もしかしたらそんなあなたと、あなたの周囲のウェブマーケティングは、どこかが「変」なのかもしれない。
TEXT：株式会社デジタルフォレスト 清水昌浩
このコーナーの最新記事- アクセス解析でつまずく5つの理由&チェックリスト／ここが変だよWebマーケティング#8（2009/06/09）
- 広告効果測定を売上につなげる3つのコツ／ここが変だよWebマーケティング #7（2009/03/11）
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- 純広告は博打か？ 第三者配信による真の広告効果測定 | 第三者配信その2（2011/06/09）
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- 炎上プロモーション死屍累々 身元偽装ブログ「flog」の嘘と偽りが暴かれたその時（2007/02/05）
- 炎上プロモーション死屍累々 対話を拒絶したコミュニティは10日で閉鎖する（2006/11/24）
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広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法がLPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）だ。本講座では、LPOの基本から実践までを説明する。
TEXT：Web担編集部
このコーナーの最新記事- アクセス解析でランディングページを改善して、リスティング広告の効果を高めよう（2009/08/17）
- アクセス解析ツール＆サービス20種類 徹底比較！一覧表 2008パワーアップ版／LPO講座番外編（2008/10/06）
- [コラム]アクセス解析「基本中の基本」―なぜ必要なの？どうやるの？／LPO講座番外編（2008/10/06）
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ウェブサイトでのコミュニケーションがSEMやLPOで完成するわけではない。最終的な目標はあくまでも、問い合わせ・申し込み・販売でありどう説明・説得し、切れよく契約に追い込むかにあるはずだ。そこで活躍するツールが「ウェブ電話」である。
TEXT：大正谷 成晴/株式会社リンク監修
このコーナーの最新記事- 「BIZTEL ウェブ電話」の機能の詳細、申し込みの流れ、他サービスとの料金比較などの参考情報（2008/06/02）
- メールフォームに音声メッセージをプラスしたウェブ電話メール（2008/05/28）
- 独自アフィリエイト構築の仕組みに「フォンバナー」を追加――株式会社メンバーズ（2008/05/21）
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このコーナーでは、業界関係者への取材で明らかになったネットマーケティング業界の「闇」についてレポートする。
TEXT：Web担編集部
このコーナーの最新記事- 情報商材業界のダークサイドに巻き込まれないために知っておくべきこと（2008/10/27）
- ECサイトにバレないように工夫を凝らす悪質アフィリエイターたちの手口（2008/08/29）
- ポイントサイトに潜むアフィリエイトの落とし穴 ～ネットマーケティング業界の“闇”（2008/06/26）
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このコーナーの最新記事
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CGM（Consumer Generated Media）と呼ばれるユーザー参加型メディアが台頭している。各社、各サービスはCGMをどのように捕らえ、具現化しているのだろうか。この連載でその一部を紹介していこう。
TEXT：長谷川恭久
このコーナーの最新記事- ソーシャルメディアで縮まるテレビ番組と視聴者の関係（2009/02/16）
- ダーク・ナイトが作り出したもう1つのリアリティ（2008/09/26）
- 顧客満足を CGM 的なアプローチで向上させる方法（2008/06/13）
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- 咲かせてやろうぜ／【漫画】Webマーケッター瞳シーズン2・第10話（2012/01/31）
- 金のなる木／【漫画】Webマーケッター瞳シーズン2・第9話（2011/12/22）
- 情報漏洩／【漫画】Webマーケッター瞳シーズン2・第8話（2011/11/30）
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ユーザの手によって作られるコンテンツは、CGMやUGCとも呼ばれ、その数は爆発的に増え続けている。それと同時に、ネットマーケティングの世界では、「SMO（ソーシャルメディア最適化）」という言葉をよく耳にする。
TEXT：紺野 俊介＋渡辺 隆広（アイレップ）
このコーナーの最新記事- SNSや自社でコミュニティを運営する――ネガティブな情報もマーケティングに活用（2008/04/08）
- マッシュアップの確保――ユーザーへの価値の提供（2008/04/03）
- コンテンツのポータビリティ設計――情報の流通を促すコンテンツ・シンジケーション（2008/03/31）
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- マンガ「Web担当者 三ノ宮純二」- 第12話：Webの真価とは（最終話）（2009/10/30）
- マンガ「Web担当者 三ノ宮純二」- 第11話：そして誰もいなくなった（2009/09/30）
- マンガ「Web担当者 三ノ宮純二」- 第10話：数字のダークサイド（2009/08/31）
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ソーシャルメディア分析の活用法を様々な分析とともに紹介
このコーナーの最新記事- 決定！ソーシャルメディア版「流行語大賞」 ソーシャルメディア分析活用講座（2011/12/15）
- ソーシャルメディア分析活用講座「スマートフォン」編――生の声から消費者の欲求を探る（2011/11/15）
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ウェブサイトにおけるユーザー視点の企画やデザインを強化する手法として「ペルソナ」への期待が高まってきている。ペルソナとは何かを解説するとともに、Web担のサイト向けに実際にペルソナを作った様子をレポートする。
TEXT：Web担編集部
このコーナーの最新記事- [体験レポート]やってみましたペルソナ作り——これがウェブサイト向けペルソナの作り方だ（2008/04/25）
- ウェブサイト向けペルソナを理解して、思いこみのユーザー像と決別しよう（2008/04/22）
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