リスティング広告の効果を高めるには、「広告」と「ランディングページ」の両者をセットで改善する必要がある。今回はアクセス解析の専門家である株式会社ハーモニーの石井研二氏に、ツール選びのポイントや着目すべき解析データ、ランディングページの改善のコツをうかがった。

Webビジネスにおいてアクセス解析はなくてはならない存在だ。というのも、現実の商売とは違い、ウェブサイトをただ眺めていても、どれだけの人がどんな興味をもってウェブサイトに来てくれたのかはわからないからだ。

ところが、まったくアクセス解析をしていないという企業は決して珍しくない。アクセス解析ではいったい何ができて、どれだけ大切なのかを、まず基礎から理解していこう。

「[コラム]アクセス解析「基本中の基本」―なぜ必要なの？どうやるの？」で、“そもそもアクセス解析とは？”という疑問が解けただろうか。さて、次は実際に、アクセス解析をするにあたり、目的にあったツールを選んでみよう。この記事では、現在日本で利用できる主要なアクセス解析ツール20種類について、対応する機能や価格、ライセンス、特徴などを表にまとめ、PDFでお見せしよう。

目指せ収益UP!
LPO講座

LPOの基本は、広告の訴求点とランディングページとの関連性を高めること。

前回・前々回と、LPOの基礎知識や効果測定指標の開設を行った。

では具体的にはどのように、ランディングページを見直して行けばよいのだろうか。今回は理想的なランディングページの構成例を、実例をもとに解説していく。

目指せ収益UP！
LPO講座

広告の課題を発見し、改善につなげていくためには、さまざまな広告効果の指標を正しく読み取る必要がある。

今回はLPOの効果を測定するための基本的な指標となる、コンバージョン数（率）、CPA、ROASについて解説する。

広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法がLPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）だ。本講座では、LPOの基本から実践までを説明する。まずはLPOとはなにか？からお教えしよう。