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SEMマスターがリスティング広告（PPC）のノウハウを伝授します。

TEXT： 阿部圭司（あべ けいじ）

多くのマーケティング担当者が検索連動型広告の重要性を理解している反面、そのメリットを十分に活かせていないのが現状だ。いま、広告主には変化が求められている。検索連動型広告を運用する上でマーケティング担当者が成すべきこととは何か、改めて探っていこう。

TEXT：泉 浩人（株式会社ルグラン）

スポンサードサーチには、キーワード選定や広告（タイトルと説明文）作成などを、オーバーチュアの専門スタッフが提案してくれる「アシストプラン」が用意されている。実際にアシストプランを通じてスポンサードサーチを利用し、その流れを紹介しよう。

TEXT：Web担編集部

誰もが知っている話題のサービスを「もし、リスティング広告で集客するなら」と想定して、どのポイントに着目するかを第三者的な視点から解説する。

開発コード「パナマ（Panama）」と名付けられていたオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」。先行して導入された米国に引き続き、日本でも2007年4月17日から移行が開始された。新スポンサードサーチで何が変わるのか、どう対応すればいいのか、徹底的に解説する。

TEXT：鶴田 修朗　協力：オーバーチュア株式会社、株式会社デジカル

多くの企業が取り組み出したSEM（検索エンジンマーケティング）は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

TEXT：小林 範子（株式会社セプテーニ）

使いやすくなった「スポンサードサーチ®」の活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式ガイド。

TEXT：Web担編集部

2008年9月16日にスタートした「インタレストマッチ」は、ヤフーとオーバーチュアが共同開発した“興味関心連動型広告サービス”。コンテンツマッチの進化版であり、後継サービスと位置づけられている。インタレストマッチの広告表示の仕組みから、キャンペーン管理の方法まで詳しく解説していこう。

TEXT:鶴田修朗

Webサイトへの集客を図るうえで、今や欠かせない手法となっているのが、検索連動型広告だ。しかし、検索連動型広告の仕組みがイマイチ理解できず、活用に二の足を踏んでいるケースも少なくないはず。検索連動型広告の基礎を改めて理解し直し、集客力のアップにつなげていこう。

TEXT：鶴田 修朗

オーバーチュアでは代理店を通じてのみ利用可能だった「スポンサードサーチモバイル」のオンライン申込受付を開始した。モバイル端末に対応した検索連動型広告を、多くの企業・個人が利用できるようになった。このコーナーでは、サービスの概要から管理の方法までを、わかりやすく説明していく。

TEXT：Web担編集部

アタラ合同会社が運営する、Attribution Management/Modelingについての最新情報サイト「Attribution.jp」より、Web担の読者向けにコンテンツをお届けする。

アトリビューションは、目標コンバージョンに至ったユーザーの行動軌跡を測定し、接触した施策それぞれに貢献度合いを割り当て、各施策の貢献度合いに応じた広告予算の最適配分を行う取り組みである。