［コラム］長谷川恭久のCGM海原と共に コーナーの記事一覧

CGM海原と共に

「バイラルマーケティング」とは、ウイルスが人々に感染するかのようにクチコミで宣伝してもらうことによって、利用者を広げる戦略のことを指します。

今回は、映画公開の1年前から長期間にわたって続けられた、大ヒット映画『ダーク・ナイト』のバイラルキャンペーンを紹介します。

CGM海原と共に

今回は、トヨタのコンパクトカー「イスト」の米国版である「サイオン」のユーザー巻き込み展開を見てみましょう。

サイオンのプロモーションでは、オンラインでは公式サイトでのさまざまな仕掛け、セカンドライフをはじめとするバーチャルワールドでの仕掛け、さらに、全米をまわっての数々のリアルイベントと、さまざまな角度からユーザーを巻き込んでいます。

「CGM」といいながら、実際の所は一方通行の宣伝と本質が変わらないプロモーションも多いですが、そういったものと、このサイオンの一連のプロモーションの違いはどこにあるのでしょうか？ 成功するCGMプロモーションのポイントとは？

CGM海原と共に

毎回始まる時期が早まっている米国大統領選挙。最近になって注目を集めているのはテキサス出身の議員ロン・ポール氏。彼は特にインターネットでは高い支持を得ており、彼がこの四半期で集めた寄付金500万ドルのうち多くは、インターネットを通じてのものだといわれています。

今や今選挙の有力候補の1人になりつつある彼は、オンラインのさまざまなネットワークやイベント向けのサービスで独自のグループを立ち上げています。

彼の支持率を高めている理由の1つとして、ネットを「単に露出のための1つの窓口」として使うのではなく、投票者との対話を行うために使っているという点があるのではないでしょうか？

CGM海原と共に

話を聞いてくれないと不満を投げかける女性を前に、自分の見た目や印象を気にして相手の話を聞かない男性。女性が会話をしたいと思っても、女性の機嫌の悪さを勘違いした男性は、プレゼントをもちかける。自分のことなんて何もわかってないと問いつめる女性に対して男性は……。

はたして男性は女性の愛を取り戻すことはできるのか？ それとも……。