「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

Moz(旧SEOmoz) 2007/10/10 10:00 (109)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

オーバーチュアのキーワードアドバイスツール亡き今、検索エンジンマーケティングのためのキーワード調査は少し面倒になっている。この記事では、キーワードに関する測定基準、価値、そして可能性に関する発想を検索エンジン自体から得るうえで、キーワードを検討できるいろいろな方法を、きちんとまとめておきたい。

とはいえ、アドワーズ広告、スポンサードサーチ、Wordtracker、KeywordDiscoveryなどのサービスを使うなんて解説ではなく、これはむしろ「高度な」レベルの記事だ。みんなはこうした検索/ツール群を実際に自分たちで使ってみて、それがどのくらい自分の仕事に活かせるか、正確に判断する必要があるだろう。けれども、調査方法を1か所にまとめておくことにも意味があるんだよ。

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2007/10/10 9:00 (34)

8月に米国のサンノゼで開催された検索関連の大規模イベントであるSearch Engine Strategies(SES)で、2010年のグーグルの検索結果ページを予測したものが発表された。パーソナライズ検索が進化した未来では、検索結果ページにおけるユーザーの視線の集まりも変化を示しており、検索連動型広告への注目にも影響を与えている。今回は、パーソナライズが進んだ2010年のグーグルから、広告主が考えておくべきことを探ってみたい。

Web担編集部 2007/10/01 8:00

[特集]日本のWeb担当者

オーバーチュアのスポンサードサーチやグーグルアドワーズといったキーワード広告(検索連動型広告)は、アクセス誘導目的でもコンバージョン目的でも、コストと効果を細かくコントロールできて効果が高い施策だ。他のWeb担当者はキーワード広告をどのように使っているのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2007/09/12 10:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

先日開催されたSESカンファレンスで参加したセッションから、興味深かった内容をレポートしてみよう。

今回とりあげるのはAdSenseに代表されるコンテンツ連動型広告のセッション。僕は検索連動型広告ならわかるが、コンテンツ連動型広告はほとんど経験がなかったので、このパネルは楽しかった。何よりも、具体的な数字とともに事例を聞けたし。

では、僕にとって役に立ったと思ったことを一気に紹介しよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Googleの悪魔的なアドワーズ広告アルゴリズム変更(それともWin-Winなのか?)

Moz(旧SEOmoz) 2007/09/07 10:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

Googleは最近、を発表した。具体的には、検索結果の上部スペースに表示される広告が、実際のクリック単価(CPC)に代わり「上限クリック単価」で決定されるように変更された。

Googleの潜在的な売り上げと、変更が企業の入札行動に与える影響を考えあわせたとき、これはとても賢明な一手だといえる。Googleは双方がプラスになるwin-winの状況を作るために懸命に努力してはいるが、今回の変更はGoogle側にとって天才的で戦略的な一手だった。Googleのやり方には脱帽せざるを得ない。

どうだろう。これは「悪魔的(evil)」なのだろうか、それとも「実際は」win-winの状況なのだろうか。

安田英久(Web担 編集長) 2007/08/30 9:52

新スポンサードサーチから1か月半
品質インデックスのその後

オーバーチュアの新スポンサードサーチで広告の品質による順位決定方式が導入されたのが2007年7月12日。それから1か月以上の時間が過ぎたが、広告のクリック数やクリック単価にどのような動きがあったのだろうか。

あなたが出稿しているキーワード広告が、新しいシステムで有利な状態にあるのか不利な状態になるのかを調べる方法と、それぞれの対策を解説しよう。

鈴木綾香 2007/08/07 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座12 キーワード広告×□□のセットでライバルに差を付ける!

これまで、「キーワード広告」について知識と考え方について解説してきたが、キーワード広告は数あるインターネットマーケティングの手法の1つに過ぎない。「SEO」「ウェブ解析」「LPO」といった他の手法と組み合わせて使っていくことで、より包括的なインターネットマーケティングを行っていくことが可能となるのだ。ここではキーワード広告を軸とし、他の手法とセットで使っていく方法を紹介しよう。

佐藤 健史(株式会社セプテーニ) 2007/07/31 8:00

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第6回 オーバーチュアとグーグルアドワーズ広告、どう使い分ける?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新スポンサードサーチに必須の効果測定ツール利用法6ステップ

鶴田 修朗 2007/07/24 9:00

新スポンサードサーチを利用するにあたって最も重要なのは、広告掲載順位を上げることでも、クリック率を高めることでもない。大切なのは、あなたがキーワード広告出す理由、つまり購買や登録・申し込みなど、何らかの「コンバージョン」を獲得するという目的を達成できているかを把握することだ。

新スポンサードサーチには、ユーザーが最初に検索してからコンバージョンに至るまでの行動をトラッキングする効果測定ツールが用意されている。旧スポンサードサーチにもあった機能だが、もし使ったことがないのならば、これを機会に、広告効果をきちんと把握するためにも、ぜひ活用してほしい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

7ステップで行うキーワード広告の最適化――ちょっとの違いで劇的な変化が

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/23 10:00 (39)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

数年前、僕は主要な広告プラットフォームすべてにおいて、クライアントのためにいろんなキャンペーンを手がけていた。Yahoo!にGoogle、Ask.comでもキャンペーンをやったな。

さて今回の記事では、経験豊かな検索連動広告の担当者がいかに必要か、そして些細なことがどれほど大きな違いにつながるのかを、僕がGoogleのアドワーズ広告を作成するときの7ステップでどれだけの効果をあげたかを見せながら紹介しよう。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新スポンサードサーチ「品質インデックス」を高める5つの方法

鶴田 修朗 2007/07/23 9:00

品質インデックスは、主にクリック率によって決定される。つまりクリック率を上げることが、品質インデックスを高める最も有効な方法というわけだ。クリック率を高めるための新スポンサードサーチの機能活用法を解説する。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

品質インデックスの裏側――新スポンサードサーチの掲載順位はこう決まる

鶴田 修朗 2007/07/20 9:00

2007年4月に日本でもリリースされたオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」。全ユーザーの新システムへの移行完了後に実施されるとアナウンスされていた、広告掲載順位の決定方式の変更(「品質インデックス」の導入)が、いよいよ実施された。順位決定に影響を持つ広告の品質は、そして管理画面に表示される「品質インデックス」はどう決まるのか? 新方式での掲載順位アップのノウハウは?

新スポンサードサーチの広告掲載順位決定方式はこう変わる

まずは新スポンサードサーチにおけるキーワード広告掲載順位の決定方式を、簡単におさらいしておこう。ご存じのとおり旧スポンサードサーチでは、単純に入札価格(上限クリック単価)の高い順に上位に広告が表示される仕組みになっていた。4月からスタートした新スポンサードサーチへの移行期間中(ユーザーが1週間単位で段階的に移行)も、この掲載順位決定方式のままだった(コンテンツマッチ広告を除く)。

千客万来! 誌上検索マーケティング講座

誌上検索マーケティング講座11 ナンバー1よりナンバー4?

芝野 徹也 2007/07/13 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座11 ナンバー1よりナンバー4?

キーワード広告を掲載する際にまず悩むのは、「どのくらいの順位で掲載するのがいいか」だろう。せっかく厳選した「キーワード」と「タイトル&説明文」でキーワード広告を出稿するからには、サイトへの集客力を高めるために、できるだけ目立つように1位の場所に広告を掲載したいというのが、本音だろう。

目立つ場所にキーワード広告を出したい場合は、キーワードごとに競合他社より高いクリック単価を入札すれば、掲載を開始した当日からでも1位に広告を出すことも不可能ではない。しかし、1位に掲載し続けている企業は、現実的にはあまり多くない。その理由は、そして対応方法は?

ライバルには教えたくないキーワード広告の勝ち組戦略

勝ち残るために切り替えが求められる旧型マーケターの思考回路

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2007/07/12 8:00 (21)

前回の記事で「パナマ後」(新スポンサードサーチ後)の世界で勝ち抜くためには、これまでの「掲載順位脳」から「ROI/CPA脳」に思考回路を切り替えることが不可欠であるという話をした。

新スポンサードサーチへの移行も佳境を迎えており、いよいよ日本においても、環境の変化に押される形で「旧型マーケター」から「新型マーケター」への進化が始まるだろう。とはいえ、進化は一朝一夕に起こるものではなく、暫くは「旧型」と「新型」が共生する時代が続くことになる。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

もしかしたら気付いてないかもしれないアドワーズの新機能

Moz(旧SEOmoz) 2007/07/09 9:30 (27)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

この数週間ほどの間に、Googleは大した告知も行わず、重要な機能をいくつかアドワーズのプラットフォームに導入した。これらは表面的な変更にとどまらず、広告主なら知っておく価値のあるものだ。これから、それら新機能の説明をしていこう。

柏木恵子 2007/06/28 8:42

注目企業のネットビジネス戦略
オーバーチュア株式会社

検索連動型広告の生みの親といえるのがオーバーチュア。検索エンジンの検索結果にキーワードに関連したテキスト広告を表示させるというビジネスモデルを発案し、広告業界に革命を起こした。これにより、「きっとお客さんも見てくれる」というある種の賭のようなものであった広告を、「情報を欲しがっている人に向けて表示する」ものへと変化させたのだ。そのオーバーチュアのシステムが生まれ変わる。日本でも新システムへの移行がもうすぐ完了する予定だ。オーバーチュア株式会社 代表取締役副社長の竹尾直章氏に、同社の戦略と新システムについて伺った

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新旧スポンサードサーチ&アドワーズ比較対照表&移行ガイド

鶴田 修朗 2007/06/25 9:00

[図解]オーバーチュア新システム 完全理解&準備法
~パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

新スポンサードサーチへの移行はこれから、という人も少なくないはず。そこで移行の手順と、移行をスムーズに行うためのポイントや注意点を紹介しておこう。また、新スポンサードサーチ、旧スポンサードサーチ、グーグルアドワーズがどう違いどう同じなのかの比較もわかりやすく紹介する。

BOOK REVIEW Web担当者なら読んでおきたいこの1冊

『モバイルSEM ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法』

神野恵美(Web担 編集部) 2007/06/25 8:00

BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
『モバイルSEM ケータイ・ビジネスの最先端マーケティング手法』

モバイルインターネットとPCインターネットの違いは何か?
確実に収益を得るためのモバイルビジネス戦略を考える

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

新スポンサードサーチでのキャンペーン作成9ステップ

鶴田 修朗 2007/06/22 9:00

[図解]オーバーチュア新システム 完全理解&準備法
~パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

新スポンサードサーチでは、画面の表示手順に従うことで、簡単に新規キャンペーンを作成できる。ここでは、各画面の設定方法や注意点を、実際の画面を基に解説する。

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

シンプル操作で直観的に使える新しい管理画面に慣れよう

鶴田 修朗 2007/06/21 10:00

[図解]オーバーチュア新システム 完全理解&準備法
~パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

新スポンサードサーチの管理画面は、シンプルな操作ですべての機能を使いこなせるように一新された。またグラフなどの表示変更はページが切り替わらずにその場で反映される軽快な動作も特徴だ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ロングテール検索のパターンを見極める

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/20 13:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ロングテールを利用し、ロングテールのなかで検索を捉えることが、検索マーケティング担当者にとって注力すべき重要な課題となってきた。たしかに、これはかなり魅力的だ。ロングテール検索においては、競合があったとしてもごくわずかで、またロングテール検索を行う人たちは、購買分布の広大な裾野にあたることも多い。だとすれば、一挙両得ではないか。

もちろん問題は、実際にそうした検索を識別することにある。単に優秀で質の高いコンテンツのページを用意するだけでも、ある程度までなら、ほとんど余分の労力なしでこの種のトラフィックの一部を捉えられるかもしれない。ここで言うコンテンツとは、誰かが検索する可能性のある重要な特徴やメリットなど、詳細な内容を含むものを指す。ただ、このロングテールに対して、もっと積極的なアプローチを取りたい場合には、どうすればいいのだろう?

[図解]オーバーチュア新システム完全理解&準備法

何が変わる? 「新スポンサードサーチ」の変更点&新機能をチェック

鶴田 修朗 2007/06/20 9:00

[図解]オーバーチュア新システム 完全理解&準備法
~パナマで変わる7つのポイントと「キーワード広告2.0」への意識改革

オーバーチュアの新しいキーワード広告プラットフォーム「新スポンサードサーチ」の新機能や旧システムからの変更点は、主に7点。従来のシステムと比べ、大幅に機能が改善された「新スポンサードサーチ」。移行後にすぐに使いこなすために、まずは大きな変更点と注目の新機能をチェックしておこう。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/06/20 8:00

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の弐十七 「続きはWebで。どーする? 顧客をつなぐブリッジ作り」

CMの最期に黒画面に白文字で「www.○○○.com」と映し出された時代を覚えているでしょうか。あわててメモしようとした頃には次のCMになっており「……できっこないじゃん」と呟いたものです。そこから、少しだけ知恵を絞ったのが「○○どっと混む(.com)」でした。アルファベットを日本語にしてみましたという、おじさん達が頷きやすい駄洒落はとても日本的です。そして1年ちょっと前から「続きはWebで」となり、今は「○○で検索」。アルファベットよりましとはいえ、どちらも相変わらずメモするのは容易ではありませんし、テレビのCMを暗記するほど気合いをいれて見る人がいるのでしょうか。

芝野徹也 2007/06/15 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座10 思わずクリックしたくなるタイトル&説明文の「内容」とは

キーワード広告のタイトル&説明文は、自然検索結果のタイトル&説明文と異なり、広告主が検索キーワードごとに意図を持って設定できるという特長がある。この特長を活かし、タイトル&説明文で“目立つ”と同時に、内容で“興味を引く”ことができれば、見込み顧客をあなたのサイトに誘導する確率はますます高まるだろう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SES Chinaに見る中国の検索エンジンおよびSEM事情

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/07 10:33

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

David Temple氏に、中国の厦門(アモイ)で開催されたSearch Engine Strategies China(SES China)のセッションをいくつか記事にしてくれるよう頼んだ。Temple氏はその言語能力と、検索エンジンや中国のあらゆることに関する経験から、この仕事にはとびきりの適任者なんだ。それでは、同氏によるイベントのレポートをお楽しみあれ。

ライバルには教えたくないキーワード広告の勝ち組戦略

“パナマ”の半年後にダメ烙印を押される旧型マーケターたち

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2007/06/07 9:00

「パナマ」のコードネームで知られるオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」への移行が、米国に続き、日本でも4月中旬からいよいよ始まった。最大のポイントは、全広告主の新システムへの移行が終わったら、ついに広告掲載順位の決定方式が変わる点である。

「パナマ」がもたらす変化を一言で表現するならば、検索連動型広告を「順位」で管理する時代の終焉であり、また、投資収益率や顧客獲得コストなどの「広告効果」で管理する時代の幕開けでもある。この変化が「チャンス」になるか「脅威」になるかは、広告代理店および広告主の意識変革にかかっている。

Web担編集部 2007/06/04 8:00 (27)

[特集]アクセス向上99のワザ
PVアップ! ユーザー数アップ! 集客力向上! 「なにすりゃいいの?」大特集

キーワード広告の要はなんと言っても、どのキーワードに入札するのかの選択。キーワード広告初心者は10~20キーワードに入札して満足することが多いが、まずは1つのキャンペーンにつき100~200キーワード入札してみよう。

とはいえ多くの適切なキーワードを見つけるのは難しい。ここでは、費用対効果の高い集客キーワード広告で実現ポイントを紹介する。

Web担編集部 2007/06/01 8:00

[特集]アクセス向上99のワザ
PVアップ! ユーザー数アップ! 集客力向上! 「なにすりゃいいの?」大特集

キーワード広告(検索連動型広告やCPC広告とも呼ばれる)は、グーグルやヤフーなどの検索エンジンの検索結果画面に広告を出すための仕組みで、今や使わなければソンというぐらいの合理的で効果的な広告手法だ。

本誌の読者ならばキーワード広告のことはご存じだと思われるが、改めてキーワード広告の基本的なところを理解しておこう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索意図の4分類と便利な「キーワード分類表」の実例

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/28 10:48 (140)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

さあ、今日は全世界で10億人に及ぶ検索エンジンユーザーの深層心理に迫って、彼らが検索エンジンを使う動機をより包括的に探ってみよう。この(疑似)心理学的な洞察は、ターゲティングやクリック率、広告配信などの視野を広げ、相対的価値まで把握する一助になるかもしれない。

今回紹介するのは、ユーザーの検索をその目的によって4つに分類する、具体的には「ナビゲーション型の検索」「情報探索型の検索」「商業目的の調査検索」「トランザクション型の検索」に分けて、それぞれの検索の価値を設定するものだ。

鈴木綾香 2007/05/17 9:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座9 注目を集めるタイトル&説明文の「見せ方」とは

検索の結果画面を上から下まですべてを読む人はそういないだろう。限られたチャンスの中で、ユーザーの目に留まるタイトル&説明文を作ることがキーワード広告では重要だ。内容での「訴求」はもちろん重要だが、パッと見た瞬間で“目立つ”ような工夫も必要なのだ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOとSEMの仕事がこんなにも大変な28の理由

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/29 8:00 (82)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ウェブサイトの検索エンジン最適化(SEO)作業は、恐ろしく困難で複雑な仕事だ。なぜ検索エンジン最適化や検索エンジンマーケティング(SEOやSEM)が、これほど困難な業務なのか(もちろん、それが嫌だってわけじゃない)、その理由を並べてみた。

鈴木綾香 2007/03/22 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座8 書き言葉と喋り言葉、検索されるときどちらが多い?

キーワード広告を出稿するときに、うっかりと社内用語や専門用語を使ってしまいがちだが、ユーザーが実際にその言葉で検索するかどうか、いちど考えてみる必要がある。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ウェブマーケティング担当が犯しがちなPPC広告17の間違い

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/16 8:00 (179)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

僕がPPCキャンペーンを数多く担当しているせいか、広告主が自分たちのPPCプログラムで犯すつまらない間違いや、時につまらないじゃ済まない間違いをしょっちゅう目にしている。PPC広告作成や不正クリック検出の失敗、そして検証不足など、多くの過ちのごく一部だ。こうした間違いをそれぞれ潰していけば、売上を70%増やしたり、月に何千ドルも節約できたりするんだ。

芝野徹也 2007/03/08 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座7 TPOによって「キーワードの価値」は違う?

キーワード選びは非常に重要な要素だが、同じ単語でも、状況によってその価値が変わることに気づいているだろうか。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/02/28 10:00

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の十壱 グーグルとオーバーチュアは双子? 歴史の必然の相似形

「リンクポピュラリティ」は言ってみれば美人コンテストのようなものです。「リンクが貼られる」ことを「投票」とし、さらにその投票は、パンピー(一般民間人)よりも著名人や識者の票が重くなる(評価が高い)という考え方です――

企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。

千客万来! 誌上検索マーケティング講座

誌上検索マーケティング講座6 足してダメなら引いてみな

芝野徹也 2007/02/15 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座6 足してダメなら引いてみな

「コンバージョン率」「ROI」「ROAS」などの指標を正しく理解せずに出稿しているならば、あなたはお金をドブに捨てているかもしれない。キーワード広告の管理画面ではインプレッション数やクリック数、クリック率などが表示されている。しかし、キーワード広告を本当に活用したいならば、もっと大切な、大きな意味を持つ指標を理解しておかなければいけないのだ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOでも広告コピーは大切、PPC広告のプロに見習え

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/15 8:00 (25)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

キーワード広告では、タイトルや説明文の作り方はキーワード選びや入札価格戦略と同じぐらい重視されている。しかし、SEOでは検索順位ばかり気にして、検索結果にどのように表示されるかを意識していないのではないだろうか。

鈴木綾香 2007/02/01 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座5 完全一致と部分一致で順位が変わる!?

「コンバージョン率」「ROI」「ROAS」などの指標を正しく理解せずに出稿しているならば、あなたはお金をドブに捨てているかもしれない。キーワード広告の管理画面ではインプレッション数やクリック数、クリック率などが表示されている。しかし、キーワード広告を本当に活用したいならば、もっと大切な、大きな意味を持つ指標を理解しておかなければいけないのだ。

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2007/01/10 22:22

検索連動型広告の日本での立ち上げ時より業界最先端で活動していたルグランの泉氏が、キーワード広告の2006年を振り返り、2007年の展望を示す。

モバイル展開やオーバーチュアの新プラットフォーム「panama」への移行などさまざまな動きが見られる2007年、どのように動くべきか、あなたは正しく理解しているだろうか?

成功と失敗を分けるSEMの見極め力

第3回 キーワード広告に割くべき予算は?

小林 範子(株式会社セプテーニ) 2007/01/10 8:00

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第3回:キーワード広告に割くべき予算は?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

猪塚 武 2006/12/27 8:00 (27)

Products Showcase:ライバル会社に差をつけるネットビジネス必携プロダクト
海外ではもう常識! キーワード広告自動入札ツール

海外ではすでに多くの企業が導入している「キーワード広告自動入札ツール」。ここでは、自動入札ツールとはどんなものなのかを解説し、さらに 4つのキーワード広告自動入札ツール、「SearchCenter」(オムニチュア株式会社)、「Atlas Search」(DAC)、「BidMaster」(株式会社セプテーニ)、「Decide DNA」(株式会社24-7 Search)を紹介する。

鈴木綾香 2006/12/08 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座4 クリック率で喜んでいませんか?

「コンバージョン率」「ROI」「ROAS」などの指標を正しく理解せずに出稿しているならば、あなたはお金をドブに捨てているかもしれない。キーワード広告の管理画面ではインプレッション数やクリック数、クリック率などが表示されている。しかし、キーワード広告を本当に活用したいならば、もっと大切な、大きな意味を持つ指標を理解しておかなければいけないのだ。

千客万来! 誌上検索マーケティング講座

誌上検索マーケティング講座3 ニーズを拾うキーワードのワザ

芝野徹也 2006/11/24 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座3 ニーズを拾うキーワードのワザ

オーバーチュアをはじめとするキーワード広告では、入札するキーワードの選び方が広告効果を大きく左右する。では、良質なキーワードポートフォリオを作るにはどうすればいいのか?

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2006/11/22 15:00 (45)

Search Engine Strategies 2006 in San Jose 視察レポート
徐々に明らかになってきたオーバーチュアの新しい広告掲載プラットフォーム

日本ではまだ大きな話題にはなっていないが、キーワード広告の巨人オーバーチュア(米国ではYahoo! Search Marketing)の管理画面と広告掲載システムの大幅なバージョンアップが2006年末~2007年頭に予定されている。

この記事では、2006年8月に米国で開催されたイベントSearch Engine Strategiesの内容と最新の情報から、日本の検索エンジンマーケティングにも迫りつつある大きな変化について解説する。

柏木恵子 2006/11/20 8:00

注目企業のネットビジネス戦略
サーチテリア 代表取締役社長 兼 CEO 中橋 義博

日本では携帯電話によるインターネットアクセスが海外に比べて格段に多いにもかかわらず、モバイルインターネット分野でのSEMはまだそれほど普及していない。サーチテリアは、そのモバイルSEMにフォーカスしてサービスを展開するベンチャー企業だ。その設立経緯や、SEMの巨人オーバーチュアの特許をいかに回避しているか、代表取締役社長兼CEOの中橋義博氏に伺った。

滝日 伴則(アイオイクス株式会社) 2006/11/15 8:00 (28)

SEMの費用対効果を劇的に改善する新手法LPO
キーワード広告の管理に疲れたあなたに

インターネットビジネスの世界では、短い期間でさまざまな広告・プロモーション手法が開発されるが、その多くがすぐに廃れ、効果がある手法として認められて残るのはごく一部だ。ネットマーケティングは、常に実験を繰り返しながら進化しているのだ。昨年ぐらいから、日本でも「LPO」という手法が注目され、さまざまな製品やサービスも登場している。このLPOが果たして一時的なブームで終わるのか、本質的なマーケティング手法として残っていくのか、その意義や手法を考えながら、LPOの効果と可能性を検討してみたい。

かわち れい子(CreatorsNet) 2006/10/12 8:58

Google Analytics入門[ウェブ版]
第11回 検索結果とリスティング広告、どちらからのアクセスが多いのか?

無料ながらも高機能なアクセス解析ツール「Google Analytics」特集の第11回は、ケーススタディで学ぶGoogle Analytics活用<検索エンジンマーケティング編>その7、検索結果とリスティング広告のどちらがアクセス数アップに貢献しているのかの解析だ。

かわち れい子(CreatorsNet) 2006/10/10 8:58

Google Analytics入門[ウェブ版]
第9回 効果的なキーワードは何か?

無料ながらも高機能なアクセス解析ツール「Google Analytics」特集の第9回は、ケーススタディで学ぶGoogle Analytics活用<検索エンジンマーケティング編>その5、リスティング広告やSEOに効果的なキーワードをアクセス解析から見つけ出す方法だ。

かわち れい子(CreatorsNet) 2006/10/06 8:58

Google Analytics入門[ウェブ版]
第8回 アドワーズ広告の費用や表示回数、出稿キーワードを分析したい

無料ながらも高機能なアクセス解析ツール「Google Analytics」特集の第8回は、ケーススタディで学ぶGoogle Analytics活用<検索エンジンマーケティング編>その4、Googleアドワーズ広告の効果測定をGoogle Analyticsで行う方法だ。

中田誠 2006/10/05 8:59

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座2 100キーワードを簡単に生み出すワザ

オーバーチュアをはじめとするキーワード広告では、まずは100キーワードぐらいに入札してみないことには、効果的な活用とはならない。では、できるだけ多くの入札キーワードを簡単に見つけるにはどうすればいいのだろうか。

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