「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則

キーワード、広告文、ランディングページの関連性を高める | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/11/01 8:00 (25)(33)

「検索キーワード」はユーザーのニーズそのもの、「広告文」はそのニーズを囲い込むもの、「ランディングページ」はニーズを受け止めるものです。これらの一貫性を保つことで、コンバージョンへ導くのが容易になります。

Web担編集部 2011/10/27 9:00 (26)

いよいよ開始間近のYahoo!リスティング広告のスポンサードサーチ Ver.3について、移行ポータルや事前設定項目など、移行前にやっておきたい準備を5つのチェックポイントとしてまとめた。まだ手つかずの人はもちろん、少しずつ準備を進めてきた人も、しっかりと目を通して確認しておこう。

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ランディングページの重要性を理解する | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/10/26 8:00 (35)(31)

リスティング広告で更に成果を上げるためには、ランディングページの改善が欠かせません。リスティング広告とランディングページを併せて考えることで、相乗効果を生むことができるようになります。

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コストがかかるキーワードへの対処方法 | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/10/20 8:00 (31)(30)

BIGキーワードでの対処法は解説しましたが、BIGキーワード以外の複合キーワードで、コストがかかるキーワードも存在します。高コストキーワードは削除してしまいがちですが、安易な削除はビジネスの可能性を奪う危険性があることを認識しましょう。

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競争の激しいBIGキーワードの対処方法 | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/10/14 8:00 (32)

競合が多すぎたり、入札価格が高騰してしまっている「BIGキーワード」への入札は腰が引けます。扱い自体が非常に難しいのが、このBIGキーワードへの対処法です。

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「キーワードマッチ」を理解する | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/10/07 8:00 (31)

リスティング広告には「部分一致」「完全一致」「フレーズ一致」といった3種類のキーワードマッチが存在します。ここでは利用者の多い部分一致と完全一致のそれぞれの特徴を紹介します。

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具体的なキーワード展開方法 | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/10/03 8:00 (33)(31)

リスティング広告は「キーワード探し」から始まります。「自社サービスの見込み客は、どのようなキーワードで検索をかけているのか」を想像しながら、できるだけ購買意欲の高いユーザーが検索で使用するであろうキーワードを探し出せれば、よりビジネスに加速をつけることが可能となるでしょう。

阿部圭司(アナグラム) 2011/09/27 8:00 (35)

リスティング広告施策を行う人にとってCPAの話は避けて通れないモノになっていますが、CPAばかりに囚われていると大きなビジネスチャンスを逃すことになるかもしれません。

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「1日の上限予算」を理解する | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/09/20 8:00 (38)(38)

1日の上限予算を決定する場合、単純に「月額予算÷日数」で計算していませんか? 上限予算を低く設定することは、予算オーバーを制御するためのストッパーにもなりますが、ビジネス成功の加速を抑える「ブレーキ」にもなってしまうことを理解しましょう。

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リスティング広告4タイプ分析 | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/09/13 8:00 (23)(35)

リスティング広告の施策について、ショップの形態によってその方法が異なることは、あまり語られていません。そもそも「大型モール」と「専門ショップ」が同じやり方であるはずがないのです。

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リスティング広告の限界を知る | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/09/07 8:00 (29)(51)

リスティング広告は非常に費用対効果の高い広告ですが限界も存在します。メリット・デメリットを把握した上で、最適化を目指しましょう。

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広告掲載順位決定の仕組み | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/09/01 8:00 (22)(45)

自然検索と同様に、一般にリスティング広告は掲載順位が上位である方がクリック率が高まる傾向にあります。自社にとって大切なキーワードでは、できる限り上位表示を狙って、多くの見込みユーザーを自社サイトへ誘導したいところです。その際に理解しておかなければいけないのが、リスティング広告の広告掲載順位の決定の仕組みです。

Web担編集部 2011/08/30 9:00

事前設定機能がスタートされ、Yahoo!リスティング広告「スポンサードサーチ Ver.3」への移行時期もいよいよ近づいてきた。追加機能や変更点に関する情報も少しずつ公開されている。今回は、現在明らかになっている新機能や強化点についてまとめてみた。

Google AdWords&Yahoo!リスティング広告対応 リスティング広告 成功の法則

コンバージョン計測の必要性と注意点 | リスティング広告 成功の法則

阿部圭司(アナグラム) 2011/08/26 8:00 (23)(40)

リスティング広告は「広告」です。費用対効果を計測することで最適化が図れます。逆に言うと、計測していないものを最適化することはできません。

Web担編集部 2011/08/22 9:00 (42)(54)

Yahoo!リスティング広告「スポンサードサーチ Ver.3」の事前設定が可能になった。この事前設定とは、スポンサードサーチ Ver.3への移行前に広告主が対応しておくべきもので、中には対応せずに放っておくと大きな影響が生じるものもある。今回は、特に確認しておきたい2つの事前設定を紹介する。

Attribution.jp 2011/08/02 9:00 (86)(38)(28)

広告接触によるオーディエンスの態度変容をどのように捉え、オンラインマーケティング活動にいかにフィードバックするのがいいのだろうか。フリークアウトの佐藤氏が実際の広告主での検証結果をもとに解説する。

有園 雄一(アタラ合同会社 COO) 2011/07/27 9:00 (25)

「ラストクリックCPA」「アトリビューションCPA」「Total CPA」といった指標がどういった性質のものなのか、広告費との対比や貢献度の割り振りといった視点で解説する。

鶴田 修朗 2011/07/15 8:00 (236)(114)(37)

スマートフォンやタブレット端末の普及が、検索エンジンとマーケティングにどのような影響を与えつつあるのか。Yahoo! JAPANの最新検索データを紹介しながら紐解いた、ヤフー株式会社 窪田まゆみ氏の講演をレポート。

有園 雄一(アタラ合同会社 COO) 2011/07/11 11:00 (119)(80)(31)
「アトリビューション分析」とは、コンバージョンに至るまでの流入元の履歴のデータを使い、コンバージョンへの貢献度を各流入元に配分すること。「アトリビューション・スコア」や「アトリビューションCPA」といった指標で広告出稿の本当の効果を見極める、アトリビューション分析やシミュレーションの具体的な手法を紹介しよう。
鈴木 謙一 2011/07/08 9:00 (60)

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週は日本のグーグルでガイドライン違反でペナルティを受けたサイトの話題を2つ紹介している。ほかにも、titleタグの作り方や、PageRankに関するグーグルの見解など、SEOの情報をお届けする。

杉原 剛(アタラ合同会社 代表... 2011/07/05 10:00 (403)(147)(61)

日本でもますます人気の高まるFacebook。そこで出稿できるFacebook広告を、検索連動型広告(キーワード広告)と比較して分析した解説をお届けする。

鷲見貴人+福内鬼外+シンフィールド 2011/07/05 9:00 (23)

なぜか先祖の平賀源内の幽霊に取り憑かれてしまったLPOコンサルトの「平賀源太」。今回のクライアントは書店。わかりづらいページに対して、源太はボタンの色とデザインの変更を提案。いっぽう、源内の幽霊は……。

Web担編集部 2011/06/22 9:00 (22)

Yahoo!リスティング広告では、この秋に「スポンサードサーチ」のバージョンアップを予定しており、すべての広告主が移行を迫られる。本サイトでもこれまで何度か取り上げてきたが、今回はその移行に関する情報をまとめた「移行ポータル」の具体的なコンテンツについて紹介する。

鷲見貴人+福内鬼外+シンフィールド 2011/06/07 9:00 (26)

【漫画】エレキテルLPO

なぜか先祖の平賀源内の幽霊に取り憑かれてしまったLPOコンサルトの「平賀源太」。今回のクライアントである畳屋。まずはランディングページ(LP)をシンプルにして目的地をわかりやすくすることで離脱率を改善。さらに源太が押し出した施策は……。

Web担編集部 2011/05/25 9:00

「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」を導入して、幼児から社会人まで幅広いターゲット層の新規顧客獲得に効果を上げている株式会社Z会。同社のWeb担当者が、その使いこなしのノウハウを明かす。

鷲見貴人+福内鬼外+シンフィールド 2011/05/10 9:00 (30)

【漫画】エレキテルLPO

LPOコンサルトの「平賀源太」は、なぜか先祖の平賀源内の幽霊に取り憑かれてしまった。とはいえ仕事はしなければいけない。今回のクライアントさんは畳屋さん。そのホームページを改善するLPOの方針とは……

Moz(旧SEOmoz) 2011/05/09 9:00 (55)(70)(39)

リターゲティングという広告手法がある。いちどあなたのサイトを訪れた人に対して広告を表示するものだが、そのすばらしいパフォーマンスに、SEOmozチームはおどろき、びっくりし、歓喜している。

鶴田 修朗 2011/04/26 11:00

2011年秋、Yahoo!リスティング広告の「スポンサードサーチ」の広告配信システムが移行される。広告効果や機能、利便性を強化し「スポンサードサーチ Ver.3」としてリリースされる。これに先立って4月21日には、「Ver.3」に移行するための情報をまとめた「移行ポータル」が広告主や代理店向けに公開された。移行ポータルの内容や参照方法を解説する。

鷲見貴人+福内鬼外+シンフィールド 2011/04/01 9:00 (76)(72)

漫画 新連載スタート

広告を「クリックしてもらった後」の第一歩となるランディングページ。LPOとは、その改善を行うこと。LPOコンサルティングを得意とする平賀源太は、今日も仕事に……。

鶴田 修朗 2011/03/29 11:00 (21)

インタレストマッチの広告管理ツール内で、Yahoo!リスティング広告の掲載をサポートする「配信予測シミュレーター」が新たにリリースされた。今回はこの新機能の概要と使い方をご紹介する。

杉原 剛(アタラ合同会社 代表... 2011/03/01 11:00 (27)(42)(24)

最終クリックだけで評価する時代は終わった ~アトリビューション評価実践編~

朝日広告社が行ったアトリビューション評価テストにおける検証と、そこから得られたアトリビューションの効果の結果についてまとめた。

鈴木 謙一 2011/01/21 9:00 (42)(134)(148)

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週も「ドコモ向けモバイルSEOにおける順位決定2つの要因」「グーグルはクローキングスパムの監視を強化する」「短期間に大量のリンクを張るとスパム扱い? それとも上位表示?」など、濃い情報をお届けする。

鶴田 修朗 2011/01/19 11:00

リスティング広告をこれから始める人や、始めたばかりの人がまず戸惑うのが、独特な略語や用語の多さかもしれない。そこで今回は、リスティング広告の世界でよく用いられる略語・用語をピックアップ。できるだけ平易に解説した。

安田英久(Web担 編集長) 2011/01/17 9:00 (48)

リスティング広告で、大量の入札キーワードの管理に追われたり、レポートの作成に苦労したりしている代理店の担当者を助ける便利サービスを紹介しよう。

鶴田 修朗 2010/12/17 11:00

リスティング広告を始める際に気になるのが、予算をどうたてればいいか、実際にいくら広告料金がかかるのかということだろう。今回は、Yahoo!リスティング広告「スポンサードサーチ」の料金システムと、予算設定の基本についておさらいする。

安田英久(Web担 編集長) 2010/12/03 2:48 (35)

公正取引委員会は12月2日、ヤフー株式会社がYahoo!検索と検索連動型広告にグーグルのシステムを採用し技術提供を受けることについて、「独占禁止法上問題となるものではない」との判断を改めて示した。

鶴田 修朗 2010/11/30 11:00 (21)

Yahoo!リスティング広告には、さまざまなサポートコンテンツが用意されている。USTREAMとTwitterを連携させた動画コンテンツ「Yahoo!リスティング広告 ライブ!」も8月から隔週木曜日に配信中だ。各サポートコンテンツの内容と特色を、導入前・導入後、それぞれの悩みや興味別に紹介する。

杉原 剛(アタラ合同会社 代表... 2010/11/24 12:00 (48)

最近のグーグルは、アドワーズを中心とした広告関連の機能追加を、以前に増して早いスピードで行っているように思う。何よりも、追加される機能それぞれが強いインパクトをもつものだからそう思うのかもしれない。その1つが、2010年8月に追加された「拡張CPC(クリック単価)」である。

鶴田 修朗 2010/11/11 11:00 (39)

広告主の代わりに「スポンサードサーチ」や「インタレストマッチ」サービスの申し込み、アカウントの広告運用を行う企業がYahoo!リスティング広告の販売代理店だ。4種類ある販売代理店のうち、今回は、Yahoo!リスティング広告オンライン代理店の1社にお話をうかがった。認定後、急速な成長を遂げる株式会社Shift。代表取締役の岡本哲郎氏に、リスティング広告の運用上の工夫や、オンライン代理店の影響力についてインタビューした。

安田英久(Web担 編集長) 2010/11/09 12:00 (115)(237)(87)

今日は、リスティング広告の話題を。他社はリスティング広告でどれくらいのクリック率やコンバージョン率なのか知ってみたいと思いませんか? 興味深い調査データがあります。

日本ネット経済新聞 編集部 2010/10/27 7:00 (21)

米グーグルは10月7日、自社で提供する検索連動型広告「グーグルアドワーズ」のサービス開始から10周年を記念した発表会を都内で開催した。

鶴田 修朗 2010/10/19 11:00 (34)

2010年10月、スポンサードサーチ向けにYahoo!リスティング広告から「キーワードアドバイスツール」が新たにリリースされた。このツールは、キーワード候補のほか、キーワードの各種検索データ(実績値または予測値)を表示するもの。キーワードの選定に役立ててほしい。

鶴田 修朗 2010/09/30 14:00 (44)

自動入札ツールの機能と導入のポイント、代表的なツールの特色を紹介する。あわせて、国内外の主な自動入札ツールの一覧表をPDFで提供する。
どのツールを利用するのが適しているのか判断するのに必要なデータがつまっているので、ぜひ参考にしてほしい。

阿部圭司(アナグラム) 2010/09/24 9:00 (374)(400)(505)

あなたのお店の情報も、Googleの検索結果ページで地図にマーク付きで表示してみませんか? この記事では、Googleプレイスにお店の場所の情報を登録して、地図上に表示させる方法を解説します。もちろん、登録は無料です。

池田真也(Web担 編集部) 2010/08/27 9:00 (112)(37)

ヤフーは、2002年のサービス開始から同社が取り組む、リスティング広告のクオリティ向上に向けた活動を紹介するWebサイト「クオリティセンター」を公開した。リスティング広告の品質を高めるための審査や不正監視の活動と、クオリティセンターで今後どういった情報を提供していくのかを聞いた。

鶴田 修朗 2010/08/24 11:00

リスティング広告の分野では、マーケティング目標の最適化を実現する手段として、APIを駆使したサードパーティ製ツールの活用が急速に進んでいる。今回と次回はそうしたツール類の代表である「自動入札ツール」の最新トレンドをご紹介する。

Web担編集部 2010/08/11 20:12

「お店や会社のサイトを作ったけれど、もっとたくさんの人に見にきてほしい。」それなら、月間約500億ページビューという膨大なアクセス数を誇る、Yahoo! JAPANの「Yahoo!リスティング広告」がおすすめ!

さらに今なら!キャンペーン期間中に資料請求すると、ご請求者のなかから抽選で最新刊『インターネット白書2010』をプレゼント!

Web担編集部 2010/08/11 20:11

「お店や会社のサイトを作ったけれど、もっとたくさんの人に見にきてほしい。」それなら、月間約500億ページビューという膨大なアクセス数を誇る、Yahoo! JAPANの「Yahoo!リスティング広告」がおすすめ!

さらに今なら!キャンペーン期間中に資料請求すると、ご請求者のなかから抽選で最新刊『インターネット白書2010』をプレゼント!

安田英久(Web担 編集長) 2010/08/10 12:00 (138)(41)

今日は、ヤフーによるグーグルのシステム採用の決定に関して、ヤフー井上社長に聞いた情報などをもとに、SEOとリスティング広告に携わる人向けにポイントを解説してお伝えします。

SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授

リスティング広告の成果を上げる“アカウント設計力”

阿部圭司(アナグラム) 2010/08/03 9:00 (76)(41)

どんな戦略であれ、実行しなければ意味がありません。今回は、実際に施策を行う際に行わなければいけない「リスティング広告のアカウント設計」を解説します。限られた予算でリスティング広告をうまく運用して成果を出すには、この「アカウント設計」が非常に重要なのです。

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