特集アクセス向上99のワザ
#02～#11 キーワード選びで狙ったターゲットにリーチしよう

キーワード広告の要はなんと言っても、どのキーワードに入札するのかの選択。キーワード広告初心者は10～20キーワードに入札して満足することが多いが、まずは1つのキャンペーンにつき100～200キーワード入札してみよう。

費用対効果の高い集客キーワード広告で実現するには、次のポイントを押さえよう。

費用対効果の高いキーワード選びのワザ

02スモールキーワードを探そう

一般的で検索数は多いビッグキーワード（たとえば「自動車」「マンション」など）だけでなく、検索数は少ないが限定的な意味のスモールキーワード（たとえば「マンション　分譲」など）をうまく見つけよう。

03地名を組み合わせよう

例：「マンション　横浜」「中古車　愛媛」など

04季節要因やイベントを組み合わせよう

例：「温泉　紅葉」「花束　母の日」など

05製品の特徴や販売手法を組み合わせよう

例：「ノートパソコン　軽量」「iPod　通販」など

06その製品が役に立つトラブルの元などを考えよう

例：掃除用具の広告で「油汚れ　台所」など

07入力間違いや表記揺れにも入札しよう

例（入力間違い）：「iPod」を「ipad」や「ipd」など

例（表記揺れ）：「とうふ」「トウフ」や「ジャム」「ジヤム」など

便利なツールを活用しよう

オーバーチュアやグーグルは、キーワード探しに便利なツールを提供している。うまく使えばキーワード選びの幅が広がるぞ。

08キーワードアドバイスツール（オーバーチュア）

http://www.overture.co.jp/ja_JP/rc/srch/tools/tools1.php

関連するキーワードが、前月に実際に検索された回数とともに表示される。

ただし、オーバーチュアの新システムへの移行にともない、すでに正式サポートが終了してしまっている。ツール自体はまだ利用できるのだが、検索回数データの更新が2007年4月分の時点で停止しているのだ。そのため、今後は新スポンサードサーチの管理画面から利用できる内部ツールとしてのキーワード選択機能を利用することになる

09オーバーチュア新スポンサードサーチの内部ツール

新スポンサードサーチの内部ツールは、新スポンサードサーチのアカウントを持っていればキーワード追加の画面から利用できる）。

利用しているオーバーチュアのアカウントがまだ新スポンサードサーチの管理画面に移行されていない場合は、もうしばらく我慢しよう。

10キーワードツール（グーグル）

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

関連するキーワードが、ライバル広告主や検索数のおおよその傾向とともに表示される。季節変動や検索の多い月なども調べられる。

11グーグルトレンド

http://www.google.co.jp/trends

指定したキーワードの検索数の移り変わりが表示される。複数のキーワードをカンマで区切って指定すれば比較もできる。

※この記事は、『Web担当者 現場のノウハウVol.4』 掲載の記事です。