「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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「SEM」カテゴリの記事 -解説記事

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オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

検索連動型広告の「成果を上げていく管理サイクル」をつくる

Web担編集部 2008/08/06 14:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

検索連動型広告の大きな特徴は、インプレッション数、クリック数(率)、コンバージョン(率)といった広告効果を、具体的な数値で把握できる点です。スポンサードサーチにおいても、すでに説明したように、さまざまな指標を「成績表」のように一覧することができます。

しかし、成績表をただ眺めているだけでは、広告の効果は改善されません。自社の広告のどこに弱みがあるのかをしっかり調べて、弱点を克服していくことが大切です。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

ケーススタディで学ぶ「キーワード広告のレポートの読み方とポイント」(後編)

Web担編集部 2008/08/01 13:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

実際にどのような流れでレポートや各種の指標をチェックしていけばよいのかを、画面を交えながら解説するケーススタディの後編です。

前編では「全体パフォーマンス」「広告パフォーマンス」を説明しましたが、後編となるこの記事では、キーワード・パフォーマンスのレポートでキーワードレベルの問題点をチェックする方法と、便利なウォッチリストの機能を説明します。

鶴田 修朗 2008/07/30 13:00

スポンサードサーチ モバイル講座(2)
管理画面で解説 機能概要と広告管理の方法

携帯電話によるインターネット検索結果画面から自社のモバイルサイトへと顧客を誘導できるのが、オーバーチュアの「スポンサードサーチ モバイル」だ。2008年5月からはオンラインでの申し込み受付がスタートし、多くの企業・個人がモバイル版のスポンサードサーチを利用できるようになった。今回はオンラインによる申込方法や広告の管理方法を解説する。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

ケーススタディで学ぶ「キーワード広告のレポートの読み方とポイント」(前編)

Web担編集部 2008/07/29 16:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

実際にどのような流れでレポートや各種の指標をチェックしていけばよいのかを、画面を交えながら解説していきましょう。

まずは「全体パフォーマンス」でアカウント全体での広告の運用状況をざっと把握し、次に「広告パフォーマンス」で広告効果を総合的に把握していきます。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

広告の効果を見る基本的な指標――品質インデックス/平均掲載順位/コンバージョン率/その他

Web担編集部 2008/07/24 13:00 (21)

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

この記事は、スポンサードサーチの管理画面で確認できる指標を、順番に説明した記事の後編です。前編では、「インプレッション数」「クリック率」「平均CPC」を解説しましたが、後編となるこの記事では、広告の品質を表す「品質インデックス」、検索結果画面の1ページ目をキープ「平均掲載順位」、広告効果を知る基本指標「コンバージョン率」や、「1コンバージョンあたりのコスト」「ROAS」などの指標を説明します。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

広告の効果を見る基本的な指標――インプレッション数/クリック率/平均CPC

Web担編集部 2008/07/18 15:00 (22)

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

スポンサードサーチでは、さまざまな指標で広告の運用状況や効果を確認することができます。広告の問題点を把握するためには、各指標の意味を正しく理解していることが前提になります。スポンサードサーチの管理画面で確認できる指標を、順番に説明していきましょう。

まずは「インプレッション数」「クリック率」「平均CPC」から。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

スポンサードサーチの管理画面で参照できるさまざまなレポート

Web担編集部 2008/07/15 11:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

スポンサードサーチには、掲載スタートから現在までの広告の運用状況や効果を、さまざまな数値データで表示するレポート機能が備わっています。既存メディアの広告とは異なり、広告効果を数値データで知ることができる点は、検索連動型広告の大きな強みです。

スポンサードサーチで確認できるレポートの種類と、どんな内容をレポートできるのかを解説します。

鶴田 修朗 2008/07/14 15:09

「スポンサードサーチ モバイル」 オーバーチュア担当者インタビュー

モバイル向け検索連動型広告への注目が高まっている。こうした中、オーバーチュアでは2008年5月から、代理店を通じてのみ利用可能だった「スポンサードサーチ モバイル」のオンライン申込受付を開始。モバイル端末に対応した検索連動型広告を、多くの企業・個人が利用できるようになった。オーバーチュア株式会社 アドバタイザー ソリューションズ マーケティング コミュニケーションズ マネージャーの河田顕治氏に「スポンサードサーチ モバイル」の概要をうかがった。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

タイトル・説明文作成時のチェックポイント

Web担編集部 2008/07/10 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

ここまで、どのようにしてタイトル・説明文を作成すればよいかを見てきましたが、よりよいタイトル・説明文を作るためのヒントが、簡単に手に入るということをご存知ですか。

皆さんがすでに登録した、またこれから登録しようとしている主要なキーワードを一度、Yahoo! JAPANで検索してみてください。すると、競合他社の広告がいくつか出てくると思います。それらを注意深く見ていきましょう。そこには、皆さんがどのようなタイトル・説明文を書けばよいか、逆にどのようなものを書くべきでないのか、という“ヒント”がきっとあるはずです。それを、自分で広告を作るときの参考にすればいいのです。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

演習:自社のマーケティング戦略を整理してタイトル・説明文を作ってみよう

Web担編集部 2008/07/07 14:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

今回は、ここまでで学んだ広告のタイトルと説明文の作り方をもとに、演習を行ってみましょう。

西陣織ネットショップの例を参考に、あなたの会社のビジネスについて「自社を取り巻く環境」と「自社の戦略」を書き出してください。書き出して戦略がクリアになったら、タイトル・説明文に反映させましょう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

自社のマーケティング戦略からタイトル・説明文を作る

Web担編集部 2008/07/02 16:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

これまで、タイトル・説明文の作成を7つの訴求タイプから見てきました。次に、実際に皆さん自身のサービスや商品をもとにして、タイトル・説明文を作成するための準備に入りたいと思います。

それに当たり、皆さんに改めて考えていただきたいことがあります。それは、自社のマーケティング戦略や商品企画などを確認するということです。それにより、自社のサービスや商品が何を売りにし、誰に販売したいのかをクリアにしていきます。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

訴求ポイントからタイトル・説明文を作る(後編)

Web担編集部 2008/06/27 14:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

この記事は、前編からの続きとなります。

7つのタイプで考える、広告のタイトルと説明文の訴求ポイントの後半4つを一気に紹介します。今回は「トレンド型」「価格型」「贅沢型」「威光型」の4つです。

アシストプラン体験レポート 始めてみよう、検索連動型広告

アシストプラン体験レポート(3)始めてみよう、検索連動型広告―効果を見てカイゼンする

鶴田 修朗 2008/06/25 10:00

キーワード選定や広告作成、広告掲載開始までをトータルでサポートするスポンサードサーチの「アシストプラン」。編集部では『インプレス標準教科書シリーズ NGN教科書』(インプレスR&D刊)の販促のため、アシストプランを実際に利用してみた。

今回は運用の成果と、編集部で実施した運用改善策についてお伝えする。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

訴求ポイントからタイトル・説明文を作る(前編)

Web担編集部 2008/06/24 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

タイトル・説明文の作り方は、対象とするユーザーやサービス、商品によってさまざまです。ここでは訴求ポイント別に以下の7つのタイプを挙げて、具体例からタイトル・説明文を見ていきたいと思います。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

シンプルで明瞭なタイトル・説明文を作る

Web担編集部 2008/06/19 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

クリックされるタイトル・説明文についてイメージできたところで、今度は実際にどうやって作ればいいのかを考えましょう。

まず、頭に入れておきたいのは、タイトル・説明文には文字数の制限がある、ということです。タイトルは15文字以内、説明文は33文字以内に収めなければいけません。この字数の中で、サービスや商品についてアピールしなければいけないのですから、前述の「シンプルで明瞭な文章」が必然的に求められます。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

タイトル・説明文の基本的な役割を知る

Web担編集部 2008/06/16 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

タイトル・説明文は、入札したキーワードが検索されたときに表示されますが、ただ表示されるだけでは、ほとんど意味がありません。

皆さんが検索連動型の広告を始めようと思ったのは、ターゲットを絞った効果的な広告配信ができると考えたからだと思います。しかし、いくらピンポイントに広告を表示しているとは言え、それがクリックされなければ、検索ユーザーを見込み客としてウェブサイトに誘導することはできません。

より多くのユーザーにクリックしてもらい、ウェブサイトへのアクセス数を増やすこと。まさにそれこそが、タイトル・説明文の役割と言えるでしょう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

3つの分類でキーワードのポートフォリオを作る

Web担編集部 2008/06/11 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

キーワードは、検索数が多い順に「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「スモールキーワード」の3つに分類される。ただし、ビッグキーワードであれば多くのクリックを生む、というわけではない。それぞれのキーワードの特徴をつかみ、効果的に利用しよう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

使うべきではないキーワードを知る

Web担編集部 2008/06/06 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

キーワードをいかに増やすかと同時に、「使うべきではない」キーワードを考えるのも大切な作業だ。場合によっては広告の価値を下げてしまうこともある。ここでは、そんな要注意キーワードの特徴を説明する。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

「除外キーワード」判決の影響で検索連動型広告での商標の扱いが変わる?

Moz(旧SEOmoz) 2008/06/04 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

オリオン・バンク社が競合のオリオン・レジデンシャル・ファイナンスを提訴した、商標侵害訴訟の判決に関して、特にキーワード広告界で騒動があった。この判決のせいで、キーワード広告において他社の商標に一切入札できなくなるのではないかという心配が出てきたのだ。

この訴訟と判決の内容を確認して、検索連動型広告に与える影響を考えてみよう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

組み合わせキーワードを作ろう

Web担編集部 2008/06/03 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

「組み合わせキーワード」を作るコツを学んだら、今度は実際に作ってみよう。

業種や商品・サービス内容などさまざまなシーン別の例題を解いて、より効果的なキーワード作りのトレーニングをしよう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

キーワードの組み合わせで広げる、増やす

Web担編集部 2008/05/29 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

ユーザーが入力する検索キーワードは1語とは限らない。2語以上で構成される「組み合わせキーワード」は、そのキーワードに対するユーザーの興味が強いとも言えるのだ。

ここでは、有効な「組み合わせキーワード」を作るコツをお教えしよう。

アシストプラン体験レポート 始めてみよう、検索連動型広告

アシストプラン体験レポート(2)始めてみよう、検索連動型広告―提案書が到着!

鶴田 修朗 2008/05/28 10:00

キーワードの選定や広告(タイトル・説明文)の作成、広告掲載の開始までをトータルでサポートしてくれるのが、スポンサードサーチの「アシストプラン」だ。

編集部では『インプレス標準教科書シリーズ NGN教科書』(インプレスR&D刊)の販促のため、アシストプランを実際に利用してみた。今回は、前回の申込後にオーバーチュアから届いた「提案書」の中身をご紹介しよう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

キーワードとウェブサイトの適合性を高める

Web担編集部 2008/05/26 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

広告のアピールしたいポイントと、リンク先のページの内容には密接な関係がある。両者の関係があいまいだと、広告をクリックしたユーザーはとたんにまわれ右をしてしまうのだ。

では、広告とマッチしたサイトを設定するにはどうしたらいいのだろうか?

アシストプラン体験レポート 始めてみよう、検索連動型広告

アシストプラン体験レポート(1)始めてみよう、検索連動型広告―申し込みの流れ

鶴田 修朗 2008/05/22 11:00

スポンサードサーチには、検索連動型広告の利用は初めてという人でも安心して広告掲載を始められる利用コースが用意されている。キーワード選定や広告(タイトルと説明文)作成などを、オーバーチュアの専門スタッフが提案してくれる「アシストプラン」だ。

編集部では、2008年4月に発売された新刊書籍のマーケティングの一環として、実際にアシストプランを通じてスポンサードサーチを利用してみた。今回は、アシストプランを申し込むまでの手続きをレポートする。

安田英久(Web担 編集長) 2008/05/20 13:00

米国インターネット広告協会が発表した情報によると、2007年のインターネット広告費は、ネット広告全体で212億ドル(約2兆1200億円)。対前年比126%と好調な伸びを示しました。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

忘れがちなキーワードを入れておく

Web担編集部 2008/05/20 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

検索数が多いのに、見落とされがち、忘れられがちなキーワードが“お宝キーワード”。

“お宝キーワード”を掘り出すには、「同義語・類語」と「表記違い」、そして「打ち間違いキーワード」と「略語」を知るのが重要だ。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

流行のキーワードを取り入れる

Web担編集部 2008/05/15 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

キーワードには流行がある。季節によって、テレビや雑誌、新聞などでの紹介によって、検索されるキーワードとその数は大きく動く。時代の流れをつかんだキーワードをうまく取り入れて、広告の効果を最大化しよう。

オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

「売りたい商品」をキーワードにする

Web担編集部 2008/05/12 8:00

使いやすくなったスポンサードサーチで
ウェブサイトに客を呼び込もう!

キーワードを発想する潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び

ユーザーのニーズと広告主のアピールしたい商品・サービスを結びつけ、広告の効果を高めるのがキーワードの役目だ。ここでは、キーワードになりうる情報を探すための3つのポイントを紹介していく。

Moz(旧SEOmoz) 2008/04/30 9:00 (43)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

今日は、「キーワード広告に学んだ10のレッスン」というセミナーで私が得た貴重な情報を、みなさんと共有したいと思う。

実はこのセミナーはウェブセミナー(ウェビナー)だったのだが、30分の時間ですばらしい情報を得られた。

Webマーケティングガイド 2008/04/25 8:00 (34)

Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同調査のもと、「検索サービスの利用実態」に関する調査を実施した。

その結果、Yahoo!の利用者はGoogle利用者よりもインターネットの利用時間が短く、女性、若者が多いことがわかった。

また、検索結果画面に表示されるスポンサーサイトについては、62%が閲覧しており、普段もスポンサーサイトをクリックしている利用者は25.8%となった。

Moz(旧SEOmoz) 2008/04/01 9:00 (28)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

これはかなりすごいツールだ。残念ながらまだ英語でしか利用できないが、SEOもキーワード広告も含めた検索マーケティングを行う者にとって、まさに欲しかった切り口でデータを取得できる。

画面を含めて紹介するので、Enquisite Search Analyticsをぜひチェックしてほしい。

鶴田 修朗 2008/03/31 10:00

特定の都道府県や地域・地方に限定してスポンサードサーチを表示させたい。そんなときにぜひ活用してほしいのが、「地域ターゲティング」機能だ。今回は地域ターゲティングの概要と、実践で用いるためのポイントをご紹介しよう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

キーワード調査 - 『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#5

Moz(旧SEOmoz) 2008/03/31 9:00 (41)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

久しぶりに『検索エンジン最適化の初心者ガイド』の改訂用の記事だ。

今回のテーマはキーワード調査。SEOではリンクやHTMLの記述の話が多くなるが、キーワード調査は最も大切な要素の1つであり、本来ならばもっと注目されるべきものだ。

ビジネスにおいて検索エンジンマーケティングを考える際のキーワード調査について、わかりやすく解説しよう。

Web担編集部 2008/03/24 11:00

Web担当者Forum「特集:スポンサードサーチ徹底攻略!」では、SEMに関するアンケートを実施いたします。

アンケートにお答えいただいた読者の皆様から抽選で、iPod touch、Wii、オーバーチュアグッズなど豪華プレゼントが当たります!

ぜひ、皆様の声をお寄せ下さい!

Moz(旧SEOmoz) 2008/03/17 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジンや検索マーケティングの主要イベントであるSES(Search Engine Strategies)がヨーロッパで2月後半に開催された。SESロンドンのレポートをお届けする。

2日目前編は、やはり話題に上った、マイクロソフトのヤフー買収話と、検索マーケティングにおけるキーワード調査の重要性のセッションをとりあげる。

Moz(旧SEOmoz) 2008/03/06 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

米国で、「ディスプレイ広告のクリックの半分は全体の6%のユーザーが生み出している」というような調査結果が発表された。

一部では、「だからインターネット広告はダメなんだ」というような論調もみられるが、本当にそうなのだろうか? この調査から読み取れるのは、ネガティブな要素だけなのだろうか。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

キーワード広告をいったん中止すべきとき

Moz(旧SEOmoz) 2008/03/03 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

平均クリック率3.5%、コンバージョン率75%~100%。これは、SEOmozの会員登録のためのキーワード広告キャンペーンの数字だ。

一見パフォーマンスの良さそうなこのキーワード広告キャンペーンだが、ある理由でいったん中止された。

なぜこのキーワード広告を中止しなければいけなかったのだろうか。そして、Web担当者にとって、なぜそういった判断が大切なのだろうか。

鶴田 修朗 2008/02/28 18:00

今さら聞けない!「検索連動型広告」再入門~実践編
レポートの読み取り方

検索連動型広告の大きな特長の一つは、広告の掲載状況や効果を数値データで参照できる点だ。この数値データを検証し、広告に潜む問題点を発見・解決していくことで、より低コストで効果の高い広告運用ができるようになる。

今回は、問題点の発見・解決のための強力な武器となる新スポンサードサーチの「レポート機能」の使い方を、重要な点に絞って解説していこう。

鶴田 修朗 2008/02/07 18:00

担当者レベルでは検索連動型広告の効果を理解していても、実際に始めるとなると上司の決裁を得る必要が生じてくるだろう。しかし、検索連動型広告のことをよく知らない上司に、どのように説明すれば良いか困っているWeb担当者も少なくないはず。そこで今回は、上司を説得できる稟議書の書き方をわかりやすく指南する。

記事の最後では、ダウンロードしてすぐに使えるオリジナル稟議書&添付資料もご用意しているので、こちらもぜひご利用いただきたい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Googleアドワーズ広告とGoogle Analyticsの新機能を画面付きで紹介

Moz(旧SEOmoz) 2008/02/07 9:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

すでにご存じの方も多いかと思うが、最近、Googleアドワーズ広告とGoogle Analyticsにいくつかの更新があったので、その概要を画面を添えてお知らせする。

アドワーズ広告では地域ターゲティングの状況をGoogleマップ風に確認しながら設定できるようになり、キーワードツールが便利になり、Google Analyticsでは、各種の指標をグラフで重ねて表示したり、複数の期間の指標を比較して改善されたか悪化したかを表示できるようになった。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

コンバージョン率改善に必要なこと――基本的な考えの重要性を知る

Moz(旧SEOmoz) 2008/02/04 9:00 (41)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOmozではプレミアムメンバー登録という仕組みがあり、SEOmozの内部でもキーワード広告やLPO(ランディングページ最適化)に取り組んで、プレミアムメンバー登録のコンバージョン率向上のための努力をしている。

この記事では、「コンバージョン率」「キーワード広告」「ランディングページ」といった分野に関して、基本的なことは知っているけれど、専門家と言える域には達していない人向けに、自分たちの何が間違っていて、コンバージョン率を上げるにはどうすればいいかというヒントのようなものを示す。

コンバージョン率はどれぐらいあれば平均点なのだろうか、キーワード広告でクリック率が上がる表現とはどんなものだろうか、キーワード広告の品質スコアにはどんな要素が含まれているのだろうか。その他、あなたの疑問に答える内容があるかもしれない。

芝野徹也 2008/01/25 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座16 進化し続ける広告プラットフォームとの付き合い方

2007年、日本のSEM市場に最も大きなインパクトを与えたものの1つに、オーバーチュアスポンサードサーチが、新しい広告プラットフォームである「新スポンサードサーチ」(コードネーム「パナマ」)に変更されたことがある。

2007年の締めくくりを前に、パナマで変わったことを改めて確認するとともに、その変化の方向性から2008年のキーワード広告の流れを考えてみよう。

Web担編集部 2008/01/08 20:15 (28)

長らく「公式サイト」を中心とした閉鎖的な姿のまま進化してきた日本の携帯サイト事情だが、すでにその流れには大きな転機が訪れている。

携帯電話の普及が一段落したことで、パイの拡大を基本とした戦略は通じなくなり、MNPが課金モデルの収益を少しずつ揺らがせ、モバイル検索の浸透によって「安泰な」場所が失われつつあるのだ。

この記事では、2008年に成功できるモバイル(検索)マーケティングの戦略を見いだすために、こういった2007年までの携帯サイトに関する流れをおさらいする。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

パナマの解説本が米国で大人気! 著者のモナ氏に突撃インタビュー

Moz(旧SEOmoz) 2007/12/11 10:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOmozでは、キーワード広告(検索連動型広告)については、残念なことに頻繁には取り上げていない。それでも、ちょっとした巡り合わせがあり専門知識を借り受けられれば、この部分にも少々踏み込むことにしている。

そんなわけで、今回はページゼロメディアのモナ・エレセイリ氏へのインタビューだ。モナは検索連動型広告の第一人者で、僕がぜひ一緒に過ごしたいと思っている人でもある。経歴、仕事、そして新しく出した著書『マスタリング・パナマ』に関するSEOmozとのインタビューを、モナは快く承諾してくれた。

もちろん書籍に書かれているような、パナマの特徴やそれを活かした戦術などについても聞いてみた。

鈴木綾香 2007/12/11 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座15 広告機会損失を防ぐ! 媒体審査&掲載ガイドライン対策

以前は広告を“事前審査”していたオーバーチュアのスポンサードサーチは、現在は審査フローを変更して“事後審査”になっている。この変更により、審査の厳しいものでも出稿ができるようになったのではないかと思われがちだが、一部事前審査になるものもある。

また、掲載ガイドラインは年々厳しくなる傾向にあり、ちょっとしたミスで審査落ちしてしまい、広告出稿の機会を損失してしまう。

この記事では、「広告が表示されない」事態をいかにして避けるかを解説する。

企業ホームページ運営の心得

シンプルという悪魔が囁く。SEOやLPO以前の話

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/11/28 8:00 (24)

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の四十九 「シンプルという悪魔が囁く。SEOやLPO以前の話」

価値観は人それぞれ。自由自在に作れるが故に、商売用ホームページではその価値観がマイナスとなることがあります。

トレンドとして勢いのある3カラムよりも、フレーム構造以来の2カラムに親しみを覚える人もいれば、ウィンドウが固定されるフレームにも根強い人気があります。動画、音声、Flashといった「AV系」への傾倒や、テキスト芸にコダワリを持つ人もいます。ブログ型で行くのかいわゆるホームページなのか、SEOやLPOへの理解度も判断を分けます。

あまりの選択肢の多さが議論のテーマを増やし迷宮に誘い込むのです。個人用と違い、会社などの「組織」では意見集約する形での「合意」という儀式が避けて通れません。合意には暴走を防ぐブレーキとしての役割があるからです。

そして「シンプル」という結論がでる場面に何度も立ち会いましたが……。

今回はサッカー解説の松木安太郎さん風にいうところの「スゥインプル(シンプル)」について。

鶴田 修朗 2007/11/22 12:14

ウェブサイトへの集客を図るうえで、今や欠かせない手法となっているのが、検索連動型広告(キーワード広告)だ。

今回は、「基礎編」で紹介した検索連動広告の仕組みや特徴をふまえ、広告作成・掲載時の主なポイントを具体的に解説していく。

この記事で解説する「キーワード」「タイトル・説明文」「リンク先ページ」は、検索連動型広告の基本であり重要な部分の大半を占めるものだ。簡単に思える部分に大切な秘訣があるので、ぜひポイントをつかんでほしい。

鶴田 修朗 2007/11/12 18:19

Webサイトへの集客を図るうえで、今や欠かせない手法となっているのが、検索連動型広告だ。

とはいえ最近、ネットショップやアフィリエイトサイトの運営を始めた人の中には、検索連動型広告の仕組みがイマイチ理解できず、活用に二の足を踏んでいるケースも少なくないはず。 あるいはいったん利用してみたけれど、効果が出なくてやめてしまったという人も多いかもしれない。

検索連動型広告の基礎を改めて理解し直し、集客力のアップにつなげていこう。

芝野徹也 2007/10/25 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座13 LPO:ユーザーを逃がさないクリック後への気配り

キーワード広告の効果改善というとキーワードの設定やタイトル/説明文の作り方に目がいきがちだが、広告がクリックされたあとのことも大切だ。

この記事では、キーワード広告での成果をより高めていくための施策の1つである「LPO」について、なぜLPOが必要か、実際に何をするものかについて、基礎から勉強していこう。

佐藤 健史(株式会社セプテーニ) 2007/10/18 9:00 (27)

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第8回 オーバーチュア新プラットフォーム、どうやって最適化する?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

今回のテーマは、ヤフーで表示されるキーワード広告、オーバーチュアの新スポンサードサーチ。7月には全広告主のアカウントが新プラットフォームに移行し、新しい掲載順位に変更されたのだが、何に気をつけるべきなのだろうか。

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