Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

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Moz(旧SEOmoz) 2009/09/09 9:00 (26)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

この記事は3回に分けてお届けしている。これまで前編と中編の2回にわたってマイクロソフトとヤフーの提携の背景、検索市場のシェアについて説明してきたが、今回はいよいよ、この提携によってどのような変化が生じるのかを、10個のポイントで見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/08 9:00 (22)

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ヤフーとマイクロソフトの検索分野での大規模提携によるSEOへの影響を考えるこの記事は、 前中後編の3回に分けてお届けしている。

ヤフーとマイクロソフトの提携の背景を説明した前回に引き続き、中編となる今回は検索市場のシェアについて説明しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/07 9:00 (29)

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検索マーケティングのニュース&テクニック

2009年7月29日に、検索業界に大きな変化が起きた。ヤフーが検索分野でマイクロソフトと提携したことを発表したのだ。

SEO業界にどんな変化が生じようとしているか、われわれが知っておくべきこと、やらねばならないことは何かについてまとめてみようと思う。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/04 9:00 (47)

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ドメイン名の移転は、検索順位に相当な悪影響を及ぼすことがある。というのも、主要な検索エンジンが順位を決定するのに使用している指標には、ドメイン名レベルのものととページレベルのものがあるからだ。このことを知っていようといまいと、新規ドメイン名への移転を決めたとき、ウェブマスターはドメイン名レベルの指標を0にリセットしてしまうことになる。幸い、こうしたドメイン名移転の影響を最小限に抑え、多くの場合は影響がほとんど出ないようにできる手順がある。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/03 9:00

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この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。サイトのリニューアル時にチェックすべきポイントの4番目までお伝えした前編に引き続き、今回は5番目以降の項目を見てみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/02 9:00 (47)

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サイトのリニューアル(ページ構成やデザインなどを刷新して再度公開すること)は極めて重要で、問題の起こりやすいタイミングでもある。間違った方向に進みかねない要素が山ほどあり、実際に方向を誤ると、その結果が悲惨なものになることも多い。

この記事では、Webサイトのリニューアルで失敗しないために、サイト内外でどんなことに注意をすべきかを10の項目でお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2009/09/01 9:00

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この記事は前後編の2回に分けてお届けしている。前回に引き続き、今回もSEOを開発プロセスに組み込む方法について、専門家の意見に耳を傾けてみよう。

今回は、「プロセス中でSEOが見過ごされないようにするために」「鍵となる人物」「SEOがプロセスに組み込まれていない場合」などのテーマでお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/31 9:00

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SEOというものは、プロジェクトのなかでだれかが少し作業をすれば済むものではない。Webサイトのプロジェクト全体にSEOの考え方と作業を組み込むのは重要なことだが、実際にやろうとすると難しいものだ。

成功している企業では、プロジェクトにどのようにSEOを組み込んでいるのだろうか。インタビューを含めてお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/28 9:00

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SEOmozのユーザー投稿には当然スパムも多いが、なかなかおもしろいスパム投稿があったので紹介する。手口はスパムメールにあるようなものと同じで、既存の普通の文章からテキストを抜き出して利用し、キーワードを混ぜたリンクを潜ませるというものだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/27 9:00

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この記事は3回に分けてお届けしている。最終回となる今回も、前回に続いて「SEOに明るいウェブライター」として職を得るために知っておくべき10のポイントをお伝えしよう。今回は、10個のポイントのうち#5~#10の6つを紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/26 9:00 (22)

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この記事は3回に分けてお届けしている。今回と次回の2回に分けて、前回紹介した求人広告をもとに、「SEOに明るいウェブライター」として職を得るために知っておくべき10のポイントをお伝えしよう。まずは#1~#4の4つだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/25 9:00 (34)

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この記事は、SEOの能力を身につけたいコピーライター向けの簡単なチェックリストとして使ってほしい。紹介している内容はごく基本的なレベルで、深く掘り下げることはしていないが、少なくとも「SEO」と「Webライティング」の2つを融合させた仕事を行うのに必要な情報はしっかりと含めている。。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/24 9:00 (24)(524)

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SEOmozの「検索エンジン順位決定の要因ランキング」が完成した!

SEOmozでは、2年ごとに業界のトップSEOプロに調査を行っている。2009年は72人のSEOプロが調査に参加して、数時間を費やして質問に答えてくれた。できあがった資料は、検索エンジンがどうやって順位を決定するのかに関するすばらしい情報となっている。私見では、少なくとも、検索エンジン最適化に真剣に携わる人ならば、だれでも呼んでおくべき内容になっている。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/21 9:00

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書籍『実践 行動経済学』の内容からSEOを考えるこの記事は、3回に分けてお届けしている。今回が最終回となるが、引き続き『実践 行動経済学』の中からWebサイトやSEOに応用できそうな人間の特性を見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/20 9:00

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書籍『実践 行動経済学』の内容からSEOを考えるこの記事は、3回に分けてお届けしている。前編に続いて、『実践 行動経済学』の中で示されている人間の特性と、WebサイトやSEOへの応用方法を紹介していこう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/19 9:00

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『実践 行動経済学』という書籍がある。この本の大前提は「人間の判断は純粋な経済的合理性に基づくわけではない」というものだ。つまり、人間とは合理的な判断をする存在ではなく、さまざまな要素の影響を受けて、おかしな選択をする生き物だということだ。

この記事では、全3回にわたって、そういった人間の性質と、それをどうやってWebサイトやSEOに活かせそうかを述べていく。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/18 9:00

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SEOという作業については、いろいろな定義があるが、SEOの専門家とはどういう能力を持った人のことを言うのだろうか。

この記事では、「SEOのプロとは」「SEOのプロと認めるべきでない人とは」について簡潔に述べる。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/17 9:00

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多数の比較的小規模なWebサイトから1つか2つずつのリンク獲得を目指すのは、強力かつ信頼性の高いサイトからリンクを獲得することと同様にうまい考え方だ。

この記事では、リンク元ドメイン名の多様性を増加させる簡単なガイドを書いてみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/11 9:00

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SEOの専門家ではない「開発者」の人たちは、SEOや検索エンジンに対してどうういった理解をしているのだろうか? 「少ない労力で高いSEO効果と価値を生むには、どんな変更をWebサイトに加えたらよいか」について、開発者たちがどう考えているのかを調べたレポートの続きをお届けする。今回は、エンジニアの回答のなかから、特に注目すべきものを個別にお届けする。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/10 9:00 (40)

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SEOをあまり重要視していないと思える開発者はたくさんいるし、すべての開発者がSEOの的確な知識を持っているわけでもない。けれど、開発者っていうのはバカじゃない。分析力に優れ、じっくりと問題に取り組み、問題の解決に向けてすばらしい策を見出すことも多い。

今回は、「少ない労力で高いSEO効果と価値を生むには、どんな変更をWebサイトに加えたらよいか」について、開発者たちがどう考えているのかを調べてみた。さて、世の中の開発者はSEO音痴なのだろうか? それとも……?

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/07 9:00

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コメントやフォームへのスパムを防ぐために、文字をゆがめた画像などによるCAPTCHAが使われることが多い。しかし、僕自身はCAPTCHAが好きではないし、それがウェブフォームのコンバージョン率にどのような影響を及ぼすのか、常々疑問を抱いていた。そこで僕は、CAPTCHAの使用と、それがウェブフォームのコンバージョン率に及ぼす影響について考えをはっきりさせるために、実験してみた。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/06 9:00 (38)

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たくさんの優秀なSEO業者が、nofollow属性を使ったPageRankスカルプティングによる恩恵と同等の効果を、別の手法で得られるようにしようと頑張っているんだ。そうした取り組みから出てきた代替手法の中で、僕が最も信頼性があって有望だと見込んでいるのが「リンク統合」(Link Consolidation)だ。簡単に問題を整理したうえで、「リンク統合」の仕組みを詳しく見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/05 9:00

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みんな大きなサイトからのリンクがいいと思っているだろう? だが、大きなサイトからのリンクにも欠点はある。それは、サイト内にある価値の低いページからリンクが張られてしまうかもしれないということだ。つまりこれは、大きなサイトの内部ページからのリンクよりも、小さなサイトのフロントページからのリンクの方が有利かもしれないってことを示しているんだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/04 9:00

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この記事は2回に分けてお届けしている。良質なニッチブログを探すことがなぜSEOにとって重要なのかを理解してその手法を学んだ前回に引き続き、今回は活用できそうなニッチブログの絞り込み方や、先方に連絡を取る際の注意事項などを見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/08/03 9:00

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SEOにおいて、ニッチブログは、「リンク」「トラフィック」「専門知識」などの理由で重要になる。

とはいえ、今こうしている間にもネットでは新たなブログが星の数ほど生まれており、そんな中で質の高いブログを見つけ出すことはますます難しくなっている。良質なニッチブログを効率よく探すにはどうすればいいのだろうか?

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/31 9:00 (48)

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この記事は2回に分けてお届けしている。ネットマーケティングの手法を9つに分類して要件を整理した前編に続いて、今回は、9つの手法を費用対効果やコストごとにランク分けして、さらに、ビジネス目標と予算ごとにどの手法が適しているかを整理して見てみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/30 9:00 (66)

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ネットマーケティングにはSEOだけでなく、PPCやディスプレイ広告やアフィリエイトなど、さまざまな手法がある。しかし、どの手法を採用するのが最適なのかは、求めるビジネス目標や使える予算規模によって異なる。この記事では、ネットマーケティングの手法を9つに分類して、さらにどの手法を選ぶべきかを検討するための要素を紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/29 9:00 (27)

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SEO業界の人々に向けて、僕がいちばん警告したいことを、12項目にまとめてみようと思う。

SEO事業者でなく社内SEO担当だったとしても、さらにはSEO事業者に発注するWeb担当者だったとしても、この12項目から得られるものがあるはずだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/28 9:00

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この記事は2回に分けてお届けしている。パーソナルブランディングを簡単に強化できる無料ツール「The Layman's Personal Branding Platform」についての全般的な説明をお伝えした前回に引き続き、今回はこのプラットフォームのセットアップとインストールの方法を見てみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/27 9:00

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個人ブランディングをやりやすくするツールを紹介しよう。テキストファイルを少し書き換えてファイルをサーバーにアップロードするだけで、パーソナルブランディングのために検索エンジン最適化を施したWebサイトが構築できるプラットフォームだ。これを使うと、自分の名前をキーワードとした検索結果をコントロールしやすくなる。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/24 9:00 (29)

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SEOを目的にプレスリリースを書いたところで、もう以前のような効果は期待できない。だが、使い方次第では、リリースはこれまで以上に効力を発揮する。記者や影響力のあるブロガーに自分のリリースを取り上げてもらうことだ。

そこで、メディアに注目される可能性を少しでも高めるリリースの書き方について、いくつかコツをご紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/23 9:00 (35)

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SEOmozがコンサルティング業務で利用する新しいベストプラクティスの一部を紹介するこの記事、3部構成の最後となるこの記事では、301リダイレクトの使用、検索エンジンのブロック、グーグルの「Search Wiki」が検索順位に与える影響、「悪しき隣人」から張られた好ましくないリンクの影響、順位に対するトラフィックの重要性に関して解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/22 9:00 (59)

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SEOmozがコンサルティング業務で利用する新しいベストプラクティスの一部を紹介するこの記事、3部構成でお伝えしているが、中編となるこの記事では、URL正規化タグ「rel="canonical"」の有用性、画像の代替テキストの使用、meta keywordsタグの使用、パラメータを含むURLの使用、フッターリンクの有用性、JavaScriptやFlashの使用に関して解説する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/21 9:00 (80)

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SEOmozが独自に調査した統計データを元に作りだした、新しいベストプラクティスの一部を紹介する。これは、SEOmozがコンサルティング業務で利用するものでもある。

まずはtitle要素の作り方、h1要素の重要性、nofollowの使い方から紹介する。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/17 9:00 (29)

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僕のところには最近、どうしたら検索マーケティングやSEOの業界で働けるようになるのかを尋ねるメールが数多く届いている。実際、これは何度も繰り返されてきた定番の質問なんだ。「どうすればこの業界で仕事ができるようになりますか?」ってね。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/16 9:00

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この記事は前後編の2回に分けてお届けしている。前編に引き続き、マイケル・ジャクソン氏死去の報道が大手メディアサイトに登場して以降の時系列表と、そこから見えてきた検索エンジンの問題点についてお伝えしよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/15 9:00 (24)(21)

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マイケル・ジャクソンの訃報がインターネットに広まっていった様子を時系列に沿って示してみた。インターネットマーケターの視点から見て、このニュースがウェブに広まっていくさまは実に興味深いものだった。情報が伝播する速さに感嘆したし、また、このニュースを真っ先に報じたのがどのサイトかを知ってとても驚いた。ウィキペディアはやはり最速のニュース集約サイトだ。Twitterより速く、グーグルよりはるかに速かった。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/14 9:00 (26)

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グーグルのウェブスパムチームは、SEOやウェブマスターというカテゴリに属する人や組織を「関心対象」として扱い、その行動を他の組織に対する場合よりも厳密にチェックしているようだ。具体的には、SEO関係者がSEOスパム的な行為を行った場合、それが微妙なラインだとしても、悪質な行為だとして厳しく取り締まる方針のようなのだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/13 9:00 (52)

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検索マーケティングのニュース&テクニック

依然として、トップページ以外をランディングページだととらえようとしないサイトは多い。しかし、グーグルの解析エバンジェリストであるアビナッシュ・コーシック氏は常々「サイトのトップページはすべての訪問者全員が通る“黄金のドア”ではない」と語っている。その通りだ。検索エンジンはじょうごなんか弾き飛ばしてしまった。トラフィックを呼び込むすべてのページがランディングページなのだ。

パッとしないランディングページを一新するための簡単なチェックリストをお届けしよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/10 9:00 (40)

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検索マーケティングのニュース&テクニック

404エラーページをどう扱うべきかに関しては、必ず301リダイレクトしてしまう「404エラーページは絶対に認めない派」、間違ったURLには必ず404を表示する「必ず404エラーページを表示する派」と、その中間派の、3つの流派がある。

あるサイトの事例をみながら、SEOの観点で404ページのURLをどう扱うべきかを解説しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/09 9:00 (25)

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検索マーケティングのニュース&テクニック

グーグルのウェブスパム対策チームが掲載した「PageRankスカルプティング」というブログ記事は、SEOに携わるすべての人にとって必読の内容だ。

すでにご存じかと思うが、nofollowリンクがPageRankの受け渡しにどう影響するのかの仕組みを変更したことを、グーグルが発表した。この内容と影響をお伝えしよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/08 9:00

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この記事は、データベースから情報を引き出すタイプのサイトでのURLを、ユーザーにわかりやすいURLにするリライトの仕組みを自作するやり方を前後編の2回に分けてお届けしている。

被リンクの処理について解説した前回に続いて、今回はコンテンツの表示と複製コンテンツの問題についてお伝えしよう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/07 9:00

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検索マーケティングのニュース&テクニック

パラメータ入りのURLを人にもクローラにもわかりやすいURLに変換することは重要だ。でも、カテゴリや製品ページの数が膨大にある場合、標準的なmod_rewriteなどでは、必ずしもうまく対応できるとは限らない。

そこで今回は、このコードを自分で書くには何が必要かを順を追って説明して、みんなが思っているほど恐ろしくも複雑ではないことをわかってもらい、その後のメンテナンスや柔軟性などについての利点もいくつか示すつもりだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/06 9:00

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以前に奇妙な検索結果に関する記事を書いたら、検索結果ミステリーをもっと紹介してほしいというコメントやメールをたくさんもらった。というわけで、またいくつかご紹介しようと思う。

「すごい」「安い」検索でページ内リンクが……という、おかしな3本立てだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/03 9:00

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グーグルローカルに注意を払うべき理由を説明した前回に続いて、今回はグーグルローカルに関するさまざまな問題点と、グーグルローカルを活用する上でのアドバイスをお伝えしよう。

少なくとも、この記事で紹介しているアドバイスを理解しておけば、集客という意味で重要になっているグーグルローカルで失敗する可能性はかなり少なくなるだろう。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/02 9:00

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今日はグーグルのローカルビジネスセンター(グーグルローカル)について少し話をしてみようと思う。というのも、ローカル検索で最適化を行う際に心得ておくべき難しさというのがかなりあるからだ。特に、あちこちに営業拠点を持っていて、グーグルローカルに一括アップロードでリスティングの登録を行っている場合はね。

Moz(旧SEOmoz) 2009/07/01 9:00 (26)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOを手がけているのに成功できない人、あなたには成功できないだけの理由がある。

この記事では、SEOで成功できない理由を7つ(+1)挙げている。SEOをやっている人なら、どれかしら心当たりがあったりするのではないだろうか?

Moz(旧SEOmoz) 2009/06/30 9:00 (23)

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今回は、アクセス解析ツールや検索コマンドで測定/追跡したデータを実際のキャンペーンで役立てる方法をお伝えする。

順位が上がったとき/下がったとき、検索エンジンからのトラフィックが増えたとき/減ったとき、どのような点を確認してどう対処すればいいのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2009/06/29 9:00 (45)

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測定/追跡すべきデータについて説明した前回に続いて、今回はそのためのソフトウェアやツールを紹介する。

無料/有料のアクセス解析ツールと、各検索エンジンで情報分析に使うための情報を得る特殊検索コマンドだ。

Moz(旧SEOmoz) 2009/06/26 9:00 (49)

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SEO(検索エンジン最適化)で成功するためには、アクセス解析をうまく実行することが重要だ。今回から3回にわたって、「検索エンジン最適化の初心者ガイド」の一部として、アクセス解析に関する基本を解説していく。

まずはアクセス解析でどんなデータをチェックするべきかを解説する。

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