「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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於保 真一朗 2014/05/13 10:00 (36)(32)

「マーケティングの再創造」、それは、いまデジタルマーケティングに携わる人間が行うべきことだ ―― そんなメッセージに触れたら、あなたはどう感じるだろうか。おそらく「そんな壮大なことを言われても」というのが正直なところではないだろうか。
この記事では、「Adobe Summit 2014」で打ち出された「マーケティングの再創造」というメッセージと、その背景、そして、なぜそれが「壮大な別次元の話」ではないのかを、順を追って解説していく。

笠井 北斗(クロスワーク) 2014/05/13 9:00 (232)(82)(25)

広告主側が知っておくべき4つの違法・悪質なアフィリエイトサイトとアフィリエイターが気を付けるべき悪質な広告主の事例を紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/05/12 13:00 (32)(29)

投稿ネタが少ない6月だが、各社は「母の日」の投稿ネタで工夫を凝らしている。今月は、母の日の投稿ネタ、Facebook投稿に関する新たなペナルティ、カスタムオーディエンスのリターゲティング機能、類似オーディエンス機能の強化、デスクトップニュースフィード広告画像の表示サイズといった、旬の5つのネタを紹介する。

Web広告研究会 2014/05/07 9:00 (636)(166)(76)

ビッグデータが注目される一方で、マーケティングにおけるデータ活用は遅れており、勘や経験に頼った施策が行われている。こうした課題を解決するため、Web広告研究会の2014年2月度月例セミナーでは、BigData研究委員会が実施した、外部データや分析手法を用いたデータドリブン・マーケティングの実践例が示された。

河田顕治 2014/04/18 8:00 (52)(29)

顧客ロイヤルティ指標の1つ、NPS(Net Promoter Score)が日本でも注目を集めつつある。一方、米国で生まれたNPSは日本の文化には適さなのではないか、という指摘もある。NPSは日本企業の成長を加速させる経営指標となり得るのか。NPSを共同開発した米サトメトリックス社CEO リチャード・オーエン氏に聞いた。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/04/11 9:00 (41)

今年のGWに向け、投稿ネタに悩んでいるFacebook担当者も多いだろう。今月は、GWの投稿ネタ、新デザインの重要ポイント、スポンサー記事終了などといった、旬の7つのネタを紹介する。

田島 学(アンダーワークス株式会社) 2014/04/09 10:00 (77)(38)

予算200万円からトライアルとして実行できるOne to Oneマーケティングのアイデアを紹介し、スモールスタートの可能性を探っていく本連載。第3回となる今回は、リアル店舗とECサイトを併用する「オムニチャネル顧客」に向けて、データに基づいた個別のおもてなし=パーソナライズド・エクスペリエンスを提供する方法について解説。

柏木恵子 2014/04/07 8:00 (494)(115)(43)

2014年2月、LINEが発表した、「LINEビジネスコネクト」は、LINEと企業システムとの連携を可能にすることで、企業CRMの形を劇的に変えるものとして業界を震撼させた。今や、LINEを知らないというマーケターはいないだろう。登場から数年で、LINEのユーザーは世界で3億7000万、国内で5000万を超え、老若男女のコミュニケーションに欠かせない生活インフラへと成長した。企業からの広告が無視される時代に、LINEはいかにして顧客とのコミュニケーションを実現しているのだろうか。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

あなたに会えてよかった/最終回

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2014/03/31 9:00 (249)(46)

恵美主導の「カニこぼれおにぎり」キャンペーンは大成功。社内での評価も高まってきた恵美に対し、瞳と上条は「Web担当者失格」を言い渡した。どうする恵美!?

深谷歩+藤原亜希子 2014/03/28 9:00 (122)(52)

雑貨、家具、カフェなど、日常の暮らしを豊かにするブランド「ケユカ(KEYUCA)」を展開する河淳。同社では、Twitter、Facebookをはじめとしたソーシャルメディアの運用を2010年3月より開始し、ファンと直接対話できる場所として活用している。

柏木恵子 2014/03/28 8:00 (28)(27)

ECサイトの解約を防止するにはどんな施策が効果的なのか、機械学習アルゴリズムが的確に判断してくれる――そんなことが実現できたら、Web担当者にとってどれだけありがたいことだろう。ソフトバンク・テクノロジーは、東京理科大学との産学連携プロジェクトを立ち上げ、実務上の課題をテクノロジーで解決する、“データサイエンスの実践”に取り組んだ。

柏木恵子 2014/03/27 8:00 (235)(50)(29)

広告配信を行う際に、広告事業者が言うデモグラフィックデータだけを頼りにしていないだろうか。どんなユーザーが自社サイトを訪問し、商品を購入しているのか、それが把握できればもっと効果的な広告配信が行えるはずだ。2013年夏、新日本製薬は、従来行っていたサイト内分析や広告分析に加えて、DMP(Data Management Platform)により内外のIDを統合し、より高度なデータ分析への取り組みを開始した。DMP導入により見えてきたさまざまな“気付き”と“課題”とは?

Web担編集部 2014/03/27 8:00 (170)

ソフトバンク・テクノロジー株式会社では、2008年から毎年恒例で、自社のWebマーケティングソリューションのユーザーを対象としたユーザー会を開催してきた。2014年2月28日に六本木アカデミーヒルズで開催された今回は、対象を自社のイービジネスサービス事業部全体のユーザーに広げ、デジタルマーケティングの最新事例を凝縮してユーザーに届ける「イービジネスサービスユーザ会2014 ~NEXT×Digital Marketing~」として開催した。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/03/10 9:00 (35)(33)

今月は、Facebook開設10周年、新アプリ「Paper」、リンク投稿でのアクションボタン設置、「春」「新生活」「エイプリルフール」の投稿ネタといったトピックを紹介する。

深谷歩+藤原亜希子 2014/03/05 9:00 (75)(47)

ソーシャルメディアのガイドラインやKPIはあえて厳しく設けず、ターゲットと同世代の運用担当者自らが投稿内容を考え、配信まで行う。ユーザーと同じ目線で「楽しめる」投稿に徹することで、ECサイトやカタログでは伝えきれない情報を提供している。さまざまなアカウントを活用し、ユーザーとのコミュニケーションをとるピーチ・ジョンのソーシャル戦略とは。

安田英久(Web担 編集長) 2014/03/04 12:00 (2429)(555)(514)

今日は、Webページの「いいね!」ボタンの数がどう表示されているかについて解説し、その仕組みから考えられる「いいね!数を水増しする自作自演」や、「いいね!数の内訳を確認する方法」などを解説します。

Web広告研究会 2014/03/04 8:00 (1113)(345)(105)

「ソーシャルメディアユーザー調査2013」の調査結果を報告したWeb広告研究会の2013年度第8回月例セミナー。第二部では、定性調査(グループインタビュー)に参加したメンバーがパネリストとして登壇し、ディスカッションが行われた。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Webにゴールはない/ 第11話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2014/02/28 9:00 (89)(42)

恵美が社内全体を巻き込んで進めた「O2O」企画がいよいよ実施当日を迎えた。その成否はいかに?

Web広告研究会 2014/02/25 8:00 (381)(90)(22)

Web広告研究会が2013年11月26日に開催した第8回月例セミナーでは、毎年行われる「ソーシャルメディアユーザー調査2013」の結果報告が行われた。第一部では定量調査から注目のトピックを紹介し、第二部では定量調査の結果を踏まえて行われたグループインタビューから見えてきた利用者像について、インタビューに参加したパネリストたちが明かした。

LINEの利用率が25ポイント上昇、Facebookに次いで6割以上に

「ソーシャルメディアユーザー調査2013」は、ソーシャルメディアやスマートフォンの利用実態、それぞれのユーザー属性・特徴を把握し、Webマーケティング施策の検討材料とすることを目的としたインターネット調査だ。2010年から調査を開始し、2013年で4回目となる今回は、Twitter、mixi、Facebook、LINEの4メディアを中心に、Google+とLinkedInを加えた6メディアが調査対象となっている。

※調査概要の詳細は記事末尾を参照

安田英久(Web担 編集長) 2014/02/18 12:00 (36)(42)

今日は、先だっての東京都知事選に関連した、小泉純一郎さんのツイッターアカウントの使い方が、あまりにも典型的な「もったいない使い方」だったことを指摘するとともに、なぜそうなってしまったのか、どうするべきなのかを考えてみます。

Web担編集部 2014/02/06 12:00 (99)

「データドリブンによるマーケティング戦略の変革と組織」&「データに基づく次世代パーソナライゼーション」など、次世代のデジタルマーケティング戦略の考え方をひも解くセッションが魅力のセミナーイベントを、Web担が2月27日(木)に開催します。

深谷歩+藤原亜希子 2014/02/05 9:00 (303)(50)

大学生向けのメディア事業を行うトモノカイでは、ターゲットと同じ立場の学生スタッフに裁量を与え、ソーシャルメディアの企画から効果測定までを任せている。3つのTwitterと2つのFacebookアカウントを運用する同社のソーシャルメディア活用戦略とは。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/02/04 9:00 (50)(27)

今月は、年末年始の動向、スポンサー記事広告の変化、ニュースフィードアルゴリズムの調整、新機能「トレンディング」開始、「バレンタインデー」「ひな祭り」の投稿ネタといったトピックを紹介する。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

人を動かす!/第10話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2014/01/31 9:00 (59)(34)

公募によって決めたキャラクター「エミちゃん」を使ったソーシャルメディアを始めた恵美は、次なる施策として「O2O」を進めるために社内で動き始めたのだが……。

ヤフー株式会社 2014/01/16 8:00 (37)(34)

DSP/RTB、スマートデバイスやアプリ対応、増え続けるタグなど……新しいテクノロジーへの対応は、いつもウェブ担当者にとって悩みの種の1つだ。ヤフーは、マーケターがマーケティング活動にフォーカスできる環境を作り、デジタルマーケティングを加速させることに取り組んでいる。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/01/14 9:00 (53)(21)

今月は、ニュース記事リンクのアルゴリズム変更、「今すぐ寄付」ボタン、「Facebook for business」の日本語対応、自動再生される動画広告、「1月の投稿」ネタといったトピックを紹介する。

於保 真一朗 2014/01/10 10:00 (52)(32)

「CIOとCMO、マーケティング技術に責任を持つべきなのは誰か?」「次世代のCMOとは?」そんなトピックをテーマに、いまのデジタルマーケティング環境における企業担当者が進むべき方法について論じる。

柏木恵子 2014/01/10 8:00 (502)(84)

気づかないところで自社の広告が法律や公序良俗に反したサイトに掲載されていたとしたら……。大和ハウス工業の大島 茂氏は、コンバージョン率やCPAを良くすることだけにフォーカスすると、重大なブランド毀損の可能性があると指摘する。

柏木恵子 2014/01/08 9:00 (1567)(371)(232)

昨今話題になりつつある「インバウンドマーケティング」とは何か、日本におけるインバウンドマーケティングの伝道師とも言われるマーケティングエンジン 代表取締役社長CEO/共同創業者の高広伯彦氏が解説した。「狩猟型と農耕型のマーケッター、どちらの生き方を選びますか?」と高広氏は語りかける。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

楽しい気持ちで♪ /第9話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/12/25 11:00 (32)(60)

瞳が提案した次なる施策は、スマイルストアのキャラクター作り。しかも、作る過程をお客様と共有すべく、キャラクターを公募することにした。1ヶ月後、応募の結果は…?

ヤフー株式会社 2013/12/24 8:00 (54)(32)

「いいね!」だけで終わらない、本質的なエンゲージメントは、いかに生み出されるのか。エンゲージメントを生むコンテンツ作りの思想、コツ、クリエイティブな思考・発想を、ADK・ゆめみ・博報堂ケトル・JJM・ヤフーの5社が語った。

ヤフー株式会社 2013/12/20 8:00 (115)(31)

「サーチ is DEAD !? これからのサーチの在り方、活用方法とは?」――インターネットにおける検索とユーザーの関係がどう変わって来ているか、そしてそれらに対して広告主はどう対応すべきなのか。

ヤフー株式会社 2013/12/18 8:00 (21)
ad:tech tokyo 2013 Day1に開催された公式セッション「インタラクティブ広告~デジタルコンテンツ時代に響く広告とは~」では、ヤフーの友澤をモデレーターに、サントリービジネスエキスパートの坂田氏、バスキュールの朴氏、ブルーカレントの本田氏をスピーカーとしてセッションが行われた。
田島 学(アンダーワークス株式会社) 2013/12/11 16:40 (21)

予算200万円からトライアルとして実行できるOne to Oneマーケティングのアイデアを紹介し、スモールスタートの可能性を探っていく本連載。第2回のテーマは、個々のユーザーに合わせて適切なコンテンツを提示する「レコメンド」機能の活用について。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/12/10 9:00 (64)(21)

今月は、スポットの評価の五つ星表示、ソーシャルプラグインのデザイン変更、写真投稿時の素材画像の適正サイズ、クリスマスや年末挨拶の投稿ネタといったトピックを紹介する。

會田 富士雄(トランスコスモス) 2013/12/02 14:40 (334)(94)(49)

DSPやリマーケティング手法の浸透によって急増するさまざなタグ。それらを管理するタグマネジメントツールのなかでも、真打として登場したのが「Yahoo!タグマネージャー」だ。2013年10月30日に正式提供開始となった、Yahoo!タグマネージャーの特徴や実装のポイントを解説する。

深谷歩+藤原亜希子 2013/12/02 8:00 (117)(28)

ヒトと愛犬・愛猫との生活総合誌『いぬのきもち』『ねこのきもち』(ベネッセコーポレーション刊)では、オウンドメディア展開に合わせてサイトを盛り上げるべく、FacebookとTwitterをスタート。少人数体制ながら、毎日10件以上投稿するなど非常にアクティブな同社ソーシャルメディア運用について話をうかがった。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

そんなに上手くいきますか…?/第8話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/11/29 9:00 (67)(24)

アルバイト向け社内SNSはひとまず成功、現場の役に立っている実感を得た恵美は、Webのゴールや自分の仕事の目的を再認識した。そんな中、社内SNSの成功に気をよくした専務が、次は社外向けSNSをやろうと言ってきた!

安田英久(Web担 編集長) 2013/11/19 12:00 (307)(323)(126)

今日は、WebサイトをJavaScript無効でWebを見ている人がどれぐらいいるのか調べてみたという内容です。普通のやり方では測れないので、ちょっとサイトに手を加えて調査しました。

四谷志穂(Web担編集部) 2013/11/19 9:00 (346)(38)(21)

テクノロジーの進歩により、ユーザーの行動も変化しており、ユーザーに対してどんな「価値」を提供できるかが重要になってきている。価値を提供するには、ユーザーのニーズに応じたビジネス展開していくことが求められている。

藤原亜希子(アユダンテ) 2013/11/18 9:00 (65)(41)

関東を中心に65店舗の「カラオケの鉄人」運営事業を提供する鉄人化計画では、Twitterの公式アカウントを80アカウント運用し、16万フォロワーとコミュニケーションをはかる。ジャンル別アカウントの活用や運用体制、効果測定などを伺った。

Web担編集部 2013/11/15 10:00 (37)(116)(22)

企業がソーシャルメディアを通じた顧客コミュニケーションに取り組むにあたっての50個の「べし・べからず」を集めたeBook 『ソーシャルメディアのベストプラクティス50』を紹介しています。eBookは無料でダウンロードできます。

Web担編集部 2013/11/15 8:00 (187)(46)

どうすればFacebook広告を上手に活用できるのか、効果測定のコツはあるのか。Facebookのアジアパシフィック地区の広告効果測定チーム責任者であるChris Plambeck氏に答えてもらった。成功に共通するのは「リーチ」「クリエイティブ」「プレイスメント」3つだという。

安田英久(Web担 編集長) 2013/11/12 12:00 (36)(29)

今日は、ウェビナー(Webセミナー)で、本編の終了後に(わざと)打ち上げミーティング風の映像を流し、そこで製品やサービスに対する本音を流すという仕掛けのお話しを。やり方を間違えるとまずいですが、結構おもしろいやり方だな、と。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/11/12 9:00 (96)(64)

今月は、国内ユーザー2200万人突破、投稿・共有後の内容アップデート、カスタムオーディエンス、アクションボタンの追加、動画広告、11月らしい投稿ネタTIPSといったトピックを紹介する。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Webのゴール/第7話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/10/31 9:00 (24)(26)

社内SNSは成功。しかし、恵美は自分にとっての「Webのゴール」とは何なのか、まだ分からずにいた。

Web広告研究会 2013/10/23 9:00 (56)(21)

Web広告研究会の7月月例セミナー第三部では、サントリーホールディングスの若林純氏をモデレータに、モバーシャルの山下悟郎氏、Z会の伊豆蔵善史氏、日本インタラクティブ・マーケティングの真野英明氏をパネラーとして迎え、各社の動画広告の活用法などをテーマにディスカッションが行われた。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/10/18 8:00 (107)
今月は、企業のFacebook活用の現状の紹介、リンク投稿のサムネイルサイズの変更、ニュースフィード表示アルゴリズムへの機械学習システム導入、投稿動画の自動再生テスト、投稿ネタTIPSといったトピックを紹介する。
Web担編集部 2013/10/18 8:00 (82)(23)

Web担当者の重要なミッションの1つは、コンバージョン率をはじめとするKPIを日々向上させていくこと。しかしKPI向上につながるのは、マーケティング的なアプローチだけではありません。EC・資料請求・問い合わせなどのコンバージョンに関して、「ユーザーに安心感・信頼感を訴求する」ことでサイトの成果を伸ばした事例を7件、紹介します。

Web広告研究会 2013/10/16 9:00 (130)(62)

スマートフォンやタブレット端末の普及によって、動画視聴が急速に拡大しているというYouTube。Web広告研究会の7月月例セミナー第二部では、グーグルの柳井亮氏が登壇し、世界でも有数の動画プラットフォームである「YouTube」における動画活用手法について解説を行った。

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