「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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Web広告研究会 2013/06/21 8:00 (88)(27)

アドテクノロジーはデジタルマーケティングでどのような役割を果たし、今後どのような役割を担っていくのだろうか。実際に第三者配信を使ってキャンペーンを行ったライオンの事例をベースに、広告主とサプライヤーの両方の立場からその経緯と効果が話し合われた。

北出大蔵(トランスコスモス・ア... 2013/06/18 9:00 (53)(29)

マーケティングリサーチ領域においては、従来のメッセージが市場に受容されるかを検証する調査(訊く調査:Asking)ではなく、消費者が日常的に興味・関心を抱いている事象や、ソーシャルメディア上で共感を集めやすい価値観・世界観を把握する調査(聴く調査:Listening)が重要になる。

安田英久(Web担 編集長) 2013/06/17 9:00 (91)(64)(41)

カスタマーエクスペリエンス成熟度(CXMM)という考え方をご存じだろうか。企業がどんなマーケティング行動をしていて、それが顧客にどんなカスタマーエクスペリエンスを提供しているかによって、7段階の成熟度を定めたものだ。

Web広告研究会 2013/06/14 8:00 (157)(47)

RTB、DSP、SSP、第三者配信など新たなキーワード・手法が続々と登場するなか、「いまだからこそ、もう一度アドテクノロジーのおさらいをしておこう」と題した、Web広告研究会の3月月例セミナーが開催された。アドテクノロジーとは何を指すのか、基本から解説された。

北出大蔵(トランスコスモス・ア... 2013/06/11 9:00 (25)(24)

消費者間の「クチコミ」の影響力の高まりを受け、企業のマーケティング活動やCRM戦略も変革を迫られている。AIDMA、AISAS、SIPSなど、マーケティング環境の変遷を説明する。

Web担編集部 2013/06/05 9:00 (378)(31)
5月上旬、東京・茅場町の花王本社の会議室で、同社のデジタルコミュニケーションセンター企画室長の本間充氏は、スタッフと雑談しながら余裕の笑顔を振りまいていた。しかし、その笑顔の裏には、わずかな焦りが見えた。これから「ネットマーケティング検定」を受験するのだ。花王のネットマーケティングを牽引してきたプライドにかけて不合格となる失態だけは避けたい。「不合格なら企画室長の座を降りるつもりだ」と冗談めかす本間氏だが、果たして合格できるのだろうか。
エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/06/04 10:00 (539)(67)(40)

今月は、ソーシャルプラグインの仕様変更、新ブランド素材の提供開始、Facebookページのモバイル表示の変更、広告表示のテスト結果、絵文字、「父の日」の投稿事例といったトピックを紹介する。

北出大蔵(トランスコスモス・ア... 2013/06/04 9:00

ソーシャルメディアの拡大により増幅されたクチコミの影響力が、従来のマーケティング理論に及ぼすインパクトについて、国内外の事例を交えて論じたい。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Web担当者が最初にやるべきことって…?/第2話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/05/31 10:00 (141)(36)

舞台は、北陸地方のコンビニチェーン・スマイルストア本社。 販売促進課の中村恵美は、ある日、突然Web担当者に任命された。 知識のないなりに自分で調べて作った企画書はいきなりボツ。 部長からは「更新だけしていればいい。余計なことはするな」と怒られ、へこむ。 そんな恵美が、FacebookでSOSメッセージを送ったのが瞳だった。

於保 真一朗 2013/05/30 10:00 (29)

Adobe Summit 2013の2日目の基調講演のテーマは、「Taking the leap(飛躍・躍進を成し遂げる)」だ。恐ろしいリスクに挑みながらも成功したゲストの人たちがステージに上がって自分たちのストーリーを語っていった。

於保 真一朗 2013/05/23 10:00 (75)(25)

デジタルマーケティング関連の大規模イベント「Adobe Summit 2013」初日基調講演の後半では、「Adobe Marketing Cloud」を用いた大掛かりなデモンストレーションが行われた。その名も「MEGA DEMO(メガデモ)」。基調講演の前半で話された「統合」というコンセプトに即して、複数の異なる役割を持った担当者が次々と舞台に登場し、一連のキャンペーン活動を連携して行って見せた。

Web広告研究会 2013/05/16 8:00

宣伝部長とWeb担当者が歩み寄り、組織化して仕事を進めていくには、どのような取り組みが必要になるのか。第27回WABフォーラムの第二部では、日本アドバタイザーズ協会の石川浩之氏と、Web広告研究会の本間充氏によるディスカッションが行われた。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/05/10 10:00 (151)(25)(22)

ここからは、カスタマイズしたページをファンに見てもらうための工夫ポイントを紹介します。ただページを作って置いておくだけでは、ファンに見てもらうことは期待できません。見てもらうためには、そのための導線をきちんと設計すること、そしてページのコンテンツを用いてファンとコミュニケーションを取る工夫が必要です。

Web広告研究会 2013/05/09 8:00 (139)(45)

ミゲル君が歌う「消臭力」のフレーズでおなじみのテレビCM。その仕掛け人であるエステー宣伝部長の鹿毛氏が、Web広告研究会のフォーラムで舞台裏を語った。消費者の心に届く、数々のテレビCMを手掛けてきた鹿毛氏が考えるWeb戦略とは。

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

Facebookページのコンテンツを充実させよう/Facebookマーケティングの教科書#3-4前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/05/07 10:00 (192)(38)
Facebookページは、初期設定のままではタイムラインだけの非常にシンプルな状態です。このSectionでは、アプリを利用してFacebookページに「商品紹介ページ」や、「動画紹介ページ」、「キャンペーンページ」などを追加し、よりオリジナル感溢れるページにカスタマイズする方法を解説します。
エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/05/07 10:00 (56)

今月は、「Facebook Home」の提供開始、類似したユーザーのターゲティング広告、“ファンの友達”の削除、ソーシャル・ログイン市場概況、コメントへの返信機能改善、「母の日」の投稿事例といったトピックを紹介する。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/26 10:00 (99)(35)(33)

効果的なFacebookページ運用を効率化するための、コミュニケーションのルールやスケジュール策定、さらにユーザー向けのコミュニティガイドラインなど、運用の仕組み作りを解説します。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

わ…私が…Web担当ですか!?/第1話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/04/26 9:00 (237)(47)

シーズン4がいよいよスタート! 桜花を去った瞳の、次なる活躍の舞台は、地方のコンビニチェーン?

於保 真一朗 2013/04/24 16:39 (58)(22)

世界27か国5,000名の参加者が集まったイベント「Adobe Summit 2013」の基調講演で語られた「最後のミリセカンド」というメッセージと、これまで使い慣れた「SiteCatalyst」や「Test&Target」という製品名を使わないようにアドビが推し進めた統合サービス「Adobe Marketing Cloud」の姿とその狙いについてレポートする。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/23 10:00 (201)(27)
Facebookでは企業も一人のユーザーとして「何を語るか」が大切です。このSectionでは、ユーザーに「ファン」となってもらえる投稿とはどんなコンテンツなのか?投稿はどのようにユーザーに見られるのかなど、Facebookページ運営で最大のポイントとなる「タイムライン投稿」の基本を理解し、効果的なページ運用を効率化するためのスケジュール策定を目指します。
安田英久(Web担 編集長) 2013/04/23 10:00 (682)(87)(64)

御社のネット広告に「ブランドセーフティ(ブランド保護)」という判断は入っているだろうか? DSPなどを利用したネット広告出稿に潜むブランド毀損のリスクと、そうした問題に対応できるアドベリフィケーションというアドテクを紹介する。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/19 10:00 (26)(176)
Facebookのプロモーション・ガイドラインでは、法令及び社会規範や倫理を順守すること、すなわちコンプライアンスの順守を求めています。企業がFacebookでプロモーションを行う際に、具体的に抵触する可能性がある3つの法律を解説します。
藤原亜希子(アユダンテ) 2013/04/18 8:00 (31)(21)

車のトータルカーサポートを全国展開するカーコンビニ倶楽部では、従来のマス広告ではできなかった双方向のコミュニケーションを目的にTwitterを開始。その経験をもとに、Facebookの運用も開始した同社に、TwitterやFacebookの活用について伺った。

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

企業がFacebookを利用するときのルールを把握しよう/Facebookマーケティングの教科書#2-2前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/16 10:00 (277)(41)(31)
企業などがFacebookを使ったプロモーションキャンペーンを行う際には、Facebookが定めるガイドラインに添って実施する必要があります。また、大前提として「法律、あるいは個人または団体の権利を侵害してはなりません」とプラットフォームポリシーに書かれているように、関連する法律を遵守することが必要です。このSectionでは、企業がFacebookをプロモーションに活用する際に、守らなければならないルールを学びます。
ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/12 10:00 (194)(25)
そもそもFacebookの目指しているのは、より多くの「つながり」を生み出す開かれた世界をつくること。その中では企業も今まで以上にオープンで恒常的な関わりを求められます。
人々との「つながり」の中で、豊かなソーシャル体験を創出し持続的な関係を構築することで、「クチコミ」というマーケティングをさらに強化することができるのです。
現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

Facebookマーケティングの本質とは何だろう/Facebookマーケティングの教科書#1-5前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/09 10:00 (330)(33)
企業のマーケティング活動において、ソーシャルメディアの活用は今や不可欠になりつつあり、中でもFacebookはもっとも重要なチャネルであると考えられます。
このSectionでは、Facebookマーケティングの本質と、ターゲットとすべき対象を理解し、効率的なマーケティング活動の指針について考えます。
エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/04/04 10:00 (374)(45)

今月は、国内アクティブユーザー数1,900万人突破の公式発表とそれに反する減少報道の理由、リーチ数とインサイト不具合の関係、ニュースフィード、広告、タイムラインの新デザイン、ゴールデンウィークに向けた各社の取り組みといったトピックを紹介する。

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

注目が集まるFacebookマーケティング/Facebookマーケティングの教科書#1-4

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/02 10:00 (89)(36)
Facebookという「実名制」に基づくリアルなソーシャルグラフで行われている、ポジティブで活発なコミュニケーションの場に、そしてFacebookが持つ情報の高い伝搬性に、多くの企業からマーケティング活用の期待が寄せられています。このSectionでは、企業によるマーケティング活用の可能性について解説します。
Fringe81 2013/03/29 10:00 (107)(47)(21)

リターゲティング広告にはまだまだ効果改善の余地があり、うまく工夫することで、より効果を追求できます。この記事では、「リターゲティングの改善余地」を明らかにし、リターゲティング広告の成果をより向上させるための2大ノウハウを解説します。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

サヨナラ/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第12話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/03/29 9:00 (210)(55)

リストラを進めたいCFO権藤の策略により、崩壊寸前だったサプリ事業部だが、瞳を助けたいという福山、池添、三浦の奮起により一丸となった。最後の1ヶ月でなるか、奇跡の逆転劇。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/26 12:00 (69)(54)

今日は、ターゲティング広告とプライバシーポリシーに関して。業界団体「DDAI」の設立と一括オプトアウトページの開設で、日本のWeb担当者や広告主企業にとって一歩良い状況に進んだというお話しです。

インフォバーン+akino+藤... 2013/03/25 10:00 (73)(21)

【最終回】自社サイト「スパイス・ハーブの庭」を「ユーザーと一緒に育てるオウンドメディア」としてリニューアルし、社内の協力も得ながらコンテンツを増強していった幸(食いしん坊)。キャンペーンの効果も底上げされ、外部メディアからも注目されるようになってきた。オープンから1年後、幸たちは……。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/19 12:00 (238)(58)(34)

今日は、「マーケットイン」と「プロダクトアウト」という言葉について、一般的にいわれている定義が少し違うのではないかという話を。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/12 12:00 (113)(34)

今日は、ターゲティングやパーソナライズと「セレンディピティ」に関する話題。自分なら、行きすぎたターゲティングよりも、もっと「偶然に出会える価値」を重視したい、そう思うのです。

堀田 有利江 (Yurie H... 2013/03/12 9:00 (191)(23)

米フェイスブックは、ニュースフィード・ページを新デザインに改めると発表した。「ニュースフィード」は、Facebookにログインした際に確認できるトップページ。

新しいニュースフィードでは、写真や地図などの色彩を高め、従来よりすっきりしたデザインにする。また、友人や家族らが投稿するコンテンツは、ストーリー性にフォーカスし、より躍動感もって伝わるデザインに刷新する。

インフォバーン+akino+藤... 2013/03/11 10:00 (38)(29)

オウンドメディアを始めたことで、「売る」以外でのコミュニケーションに目覚めた幸(食いしん坊)。準備を進めてついにオープンしたオウンドメディア「スパイス・ハーブの庭」の成績は……?

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/03/06 10:00 (286)(55)(34)

今月は、Facebook広告の新しい規約「テキスト20%ルール」、Facebook広告のコンバージョン計測ツールのリリース、Facebookページの新機能、仕様の最新情報、そして春先らしいFacebookの使い方といったトピックを紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/05 12:00 (121)(63)(37)

「インバウンドマーケティング」という考え方を来場者250名に伝えたイベント「INBOUND MKTG 2013 TOKYO」の様子から、「インバウンドマーケティング」の本質をお伝えする。

河田顕治 2013/03/05 9:00 (142)(37)

企業のソーシャルメディア活用を支援するアジャイルメディア・ネットワークでは、2012年からNPSの採用を進めている。すでに継続した計測を行い、組織的なフローとしてNPSを取り入れようとする同社に、導入の背景や実際の活用例について聞いた。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

守りたい/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第11話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/02/28 9:00 (55)(33)

サプリの在庫消化が思ったほど進まないものの、リストラにも消極的な瞳。そんな瞳に、CFOの権藤はリストラのプレッシャーをかけるべく、瞳が秘密にしていたリストラ計画のことを、福山、池添、三浦にばらしてしまった。

柏木恵子 2013/02/27 10:00 (252)(89)(59)

綿密なリターゲティングを行い、ユーザーに再訪してもらったのに、なぜか肝心のコンバージョンページが真っ白になって表示されない。そんなトラブルが増えている。リターゲティングなどの広告テクノロジーが進化したことで増えてきた、隠されたトラブルだ。

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/26 12:00 (3159)(2361)(544)

今日は、サイトにツイート一覧を貼り付けている人向けのお知らせです。というのも、Twitterが提供しているツイート一覧をサイトに掲載する仕組みが3月には使えなくなってしまうのです。

インフォバーン+akino+藤... 2013/02/25 10:00 (24)

渋っていた営業部の部長(強面)を持ち前のガッツで味方につけ、社内からも少しずつオウンドメディア用のコンテンツが集まるようになってきた幸(食いしん坊)。しかし、ハードワークがたたってオフィスで倒れてしまった。幸は大丈夫なのか?

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/19 12:00 (91)(83)(52)

今日は、かなり便利なツールを紹介します。HTMLやメルマガ原稿を他のだれかが修正したときに、どこがどう変わったかをわかりやすく表示してくれる「WinMerge」というツールで、無料で利用できるものです。

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/12 12:00 (375)(91)(44)

今日は、コンテンツマーケティングに関する話題を。オウンドメディアをちゃんとやりたいけど、コンテンツ作成のノウハウも体制もないし、まとまった予算もとれないという方、いいアウトソース先が日本にはたくさんあるんですよ。

インフォバーン+akino+藤... 2013/02/12 10:00 (31)(23)

自社サイトのオウンドメディア化に向けて、コンテンツ集めに奔走する幸(食いしん坊)。しかし、社内の協力はなかなか得られず、営業部からは文句を言われる状況に。他社が同様の取り組みを始めた事例を参考に、営業部長(強面)を口説きにかかった幸は……。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/02/04 9:00 (62)(22)

今月は、新型広告「Page Like Ad(ページいいね! 広告)」、12月に再び起こったリーチ率低下、友達間の情報検索を便利にする「Graph Search」、新しいタイムラインへの移行、メッセージングアプリ「Poke」、Facebookの世界での普及度などのトピックを解説する。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

裏切り/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第10話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/01/31 9:00 (47)(28)

岡部の緻密な企画書と社長への直談判により、守リングとサプリ販売の連携計画は取締役会議で承認された。と同時に、岡部は自分の行動を反省して娘の結婚を許し、会社を去っていったのだった。

インフォバーン+akino+藤... 2013/01/24 10:00 (81)(28)

自社サイトのリニューアルを「コンテンツを主軸にした企画」で進めることが決まり、制作会社のインクバーン社とのプロジェクトを開始した幸(食いしん坊)のチーム。しかし社内では……。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/01/11 9:00 (165)(30)

今月は、購買行動計測ツール、リーチ数の低下に関する続報、Promoted Postでの国別ターゲティング、モバイル向け新スポンサー記事のテスト、広告規約、「フィードを購読」が「フォロー」へ改名、モバイル端末で撮影した写真の非公開アップロードなどのトピックを解説する。

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