「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

8ページ目の記事を表示しています。

内容カテゴリ「マーケティング/広告」すべての種別カテゴリ編集記事を表示しています(全1049記事)。

「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

ページ

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

Facebookページのコンテンツを充実させよう/Facebookマーケティングの教科書#3-4前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/05/07 10:00 (192)(38)
Facebookページは、初期設定のままではタイムラインだけの非常にシンプルな状態です。このSectionでは、アプリを利用してFacebookページに「商品紹介ページ」や、「動画紹介ページ」、「キャンペーンページ」などを追加し、よりオリジナル感溢れるページにカスタマイズする方法を解説します。
エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/05/07 10:00 (56)

今月は、「Facebook Home」の提供開始、類似したユーザーのターゲティング広告、“ファンの友達”の削除、ソーシャル・ログイン市場概況、コメントへの返信機能改善、「母の日」の投稿事例といったトピックを紹介する。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/26 10:00 (99)(35)(33)

効果的なFacebookページ運用を効率化するための、コミュニケーションのルールやスケジュール策定、さらにユーザー向けのコミュニティガイドラインなど、運用の仕組み作りを解説します。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

わ…私が…Web担当ですか!?/第1話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/04/26 9:00 (237)(47)

シーズン4がいよいよスタート! 桜花を去った瞳の、次なる活躍の舞台は、地方のコンビニチェーン?

於保 真一朗 2013/04/24 16:39 (59)(22)

世界27か国5,000名の参加者が集まったイベント「Adobe Summit 2013」の基調講演で語られた「最後のミリセカンド」というメッセージと、これまで使い慣れた「SiteCatalyst」や「Test&Target」という製品名を使わないようにアドビが推し進めた統合サービス「Adobe Marketing Cloud」の姿とその狙いについてレポートする。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/23 10:00 (202)(27)
Facebookでは企業も一人のユーザーとして「何を語るか」が大切です。このSectionでは、ユーザーに「ファン」となってもらえる投稿とはどんなコンテンツなのか?投稿はどのようにユーザーに見られるのかなど、Facebookページ運営で最大のポイントとなる「タイムライン投稿」の基本を理解し、効果的なページ運用を効率化するためのスケジュール策定を目指します。
安田英久(Web担 編集長) 2013/04/23 10:00 (682)(87)(64)

御社のネット広告に「ブランドセーフティ(ブランド保護)」という判断は入っているだろうか? DSPなどを利用したネット広告出稿に潜むブランド毀損のリスクと、そうした問題に対応できるアドベリフィケーションというアドテクを紹介する。

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/19 10:00 (26)(176)
Facebookのプロモーション・ガイドラインでは、法令及び社会規範や倫理を順守すること、すなわちコンプライアンスの順守を求めています。企業がFacebookでプロモーションを行う際に、具体的に抵触する可能性がある3つの法律を解説します。
藤原亜希子(アユダンテ) 2013/04/18 8:00 (31)(21)

車のトータルカーサポートを全国展開するカーコンビニ倶楽部では、従来のマス広告ではできなかった双方向のコミュニケーションを目的にTwitterを開始。その経験をもとに、Facebookの運用も開始した同社に、TwitterやFacebookの活用について伺った。

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

企業がFacebookを利用するときのルールを把握しよう/Facebookマーケティングの教科書#2-2前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/16 10:00 (277)(41)(31)
企業などがFacebookを使ったプロモーションキャンペーンを行う際には、Facebookが定めるガイドラインに添って実施する必要があります。また、大前提として「法律、あるいは個人または団体の権利を侵害してはなりません」とプラットフォームポリシーに書かれているように、関連する法律を遵守することが必要です。このSectionでは、企業がFacebookをプロモーションに活用する際に、守らなければならないルールを学びます。
ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/12 10:00 (194)(25)
そもそもFacebookの目指しているのは、より多くの「つながり」を生み出す開かれた世界をつくること。その中では企業も今まで以上にオープンで恒常的な関わりを求められます。
人々との「つながり」の中で、豊かなソーシャル体験を創出し持続的な関係を構築することで、「クチコミ」というマーケティングをさらに強化することができるのです。
現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

Facebookマーケティングの本質とは何だろう/Facebookマーケティングの教科書#1-5前編

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/09 10:00 (328)(33)
企業のマーケティング活動において、ソーシャルメディアの活用は今や不可欠になりつつあり、中でもFacebookはもっとも重要なチャネルであると考えられます。
このSectionでは、Facebookマーケティングの本質と、ターゲットとすべき対象を理解し、効率的なマーケティング活動の指針について考えます。
エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/04/04 10:00 (374)(45)

今月は、国内アクティブユーザー数1,900万人突破の公式発表とそれに反する減少報道の理由、リーチ数とインサイト不具合の関係、ニュースフィード、広告、タイムラインの新デザイン、ゴールデンウィークに向けた各社の取り組みといったトピックを紹介する。

現場のプロがやさしく書いた Facebookマーケティングの教科書

注目が集まるFacebookマーケティング/Facebookマーケティングの教科書#1-4

ソーシャルメディアマーケティン... 2013/04/02 10:00 (89)(36)
Facebookという「実名制」に基づくリアルなソーシャルグラフで行われている、ポジティブで活発なコミュニケーションの場に、そしてFacebookが持つ情報の高い伝搬性に、多くの企業からマーケティング活用の期待が寄せられています。このSectionでは、企業によるマーケティング活用の可能性について解説します。
Fringe81 2013/03/29 10:00 (107)(47)(21)

リターゲティング広告にはまだまだ効果改善の余地があり、うまく工夫することで、より効果を追求できます。この記事では、「リターゲティングの改善余地」を明らかにし、リターゲティング広告の成果をより向上させるための2大ノウハウを解説します。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

サヨナラ/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第12話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/03/29 9:00 (210)(55)

リストラを進めたいCFO権藤の策略により、崩壊寸前だったサプリ事業部だが、瞳を助けたいという福山、池添、三浦の奮起により一丸となった。最後の1ヶ月でなるか、奇跡の逆転劇。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/26 12:00 (69)(54)

今日は、ターゲティング広告とプライバシーポリシーに関して。業界団体「DDAI」の設立と一括オプトアウトページの開設で、日本のWeb担当者や広告主企業にとって一歩良い状況に進んだというお話しです。

インフォバーン+akino+藤... 2013/03/25 10:00 (73)(21)

【最終回】自社サイト「スパイス・ハーブの庭」を「ユーザーと一緒に育てるオウンドメディア」としてリニューアルし、社内の協力も得ながらコンテンツを増強していった幸(食いしん坊)。キャンペーンの効果も底上げされ、外部メディアからも注目されるようになってきた。オープンから1年後、幸たちは……。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/19 12:00 (238)(58)(32)

今日は、「マーケットイン」と「プロダクトアウト」という言葉について、一般的にいわれている定義が少し違うのではないかという話を。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/12 12:00 (113)(34)

今日は、ターゲティングやパーソナライズと「セレンディピティ」に関する話題。自分なら、行きすぎたターゲティングよりも、もっと「偶然に出会える価値」を重視したい、そう思うのです。

堀田 有利江 (Yurie H... 2013/03/12 9:00 (191)(23)

米フェイスブックは、ニュースフィード・ページを新デザインに改めると発表した。「ニュースフィード」は、Facebookにログインした際に確認できるトップページ。

新しいニュースフィードでは、写真や地図などの色彩を高め、従来よりすっきりしたデザインにする。また、友人や家族らが投稿するコンテンツは、ストーリー性にフォーカスし、より躍動感もって伝わるデザインに刷新する。

インフォバーン+akino+藤... 2013/03/11 10:00 (38)(29)

オウンドメディアを始めたことで、「売る」以外でのコミュニケーションに目覚めた幸(食いしん坊)。準備を進めてついにオープンしたオウンドメディア「スパイス・ハーブの庭」の成績は……?

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/03/06 10:00 (286)(55)(33)

今月は、Facebook広告の新しい規約「テキスト20%ルール」、Facebook広告のコンバージョン計測ツールのリリース、Facebookページの新機能、仕様の最新情報、そして春先らしいFacebookの使い方といったトピックを紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2013/03/05 12:00 (121)(63)(37)

「インバウンドマーケティング」という考え方を来場者250名に伝えたイベント「INBOUND MKTG 2013 TOKYO」の様子から、「インバウンドマーケティング」の本質をお伝えする。

河田顕治 2013/03/05 9:00 (142)(37)

企業のソーシャルメディア活用を支援するアジャイルメディア・ネットワークでは、2012年からNPSの採用を進めている。すでに継続した計測を行い、組織的なフローとしてNPSを取り入れようとする同社に、導入の背景や実際の活用例について聞いた。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

守りたい/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第11話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/02/28 9:00 (55)(33)

サプリの在庫消化が思ったほど進まないものの、リストラにも消極的な瞳。そんな瞳に、CFOの権藤はリストラのプレッシャーをかけるべく、瞳が秘密にしていたリストラ計画のことを、福山、池添、三浦にばらしてしまった。

柏木恵子 2013/02/27 10:00 (252)(89)(59)

綿密なリターゲティングを行い、ユーザーに再訪してもらったのに、なぜか肝心のコンバージョンページが真っ白になって表示されない。そんなトラブルが増えている。リターゲティングなどの広告テクノロジーが進化したことで増えてきた、隠されたトラブルだ。

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/26 12:00 (3160)(2361)(544)

今日は、サイトにツイート一覧を貼り付けている人向けのお知らせです。というのも、Twitterが提供しているツイート一覧をサイトに掲載する仕組みが3月には使えなくなってしまうのです。

インフォバーン+akino+藤... 2013/02/25 10:00 (24)

渋っていた営業部の部長(強面)を持ち前のガッツで味方につけ、社内からも少しずつオウンドメディア用のコンテンツが集まるようになってきた幸(食いしん坊)。しかし、ハードワークがたたってオフィスで倒れてしまった。幸は大丈夫なのか?

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/19 12:00 (91)(83)(52)

今日は、かなり便利なツールを紹介します。HTMLやメルマガ原稿を他のだれかが修正したときに、どこがどう変わったかをわかりやすく表示してくれる「WinMerge」というツールで、無料で利用できるものです。

安田英久(Web担 編集長) 2013/02/12 12:00 (375)(91)(44)

今日は、コンテンツマーケティングに関する話題を。オウンドメディアをちゃんとやりたいけど、コンテンツ作成のノウハウも体制もないし、まとまった予算もとれないという方、いいアウトソース先が日本にはたくさんあるんですよ。

インフォバーン+akino+藤... 2013/02/12 10:00 (31)(23)

自社サイトのオウンドメディア化に向けて、コンテンツ集めに奔走する幸(食いしん坊)。しかし、社内の協力はなかなか得られず、営業部からは文句を言われる状況に。他社が同様の取り組みを始めた事例を参考に、営業部長(強面)を口説きにかかった幸は……。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/02/04 9:00 (62)(22)

今月は、新型広告「Page Like Ad(ページいいね! 広告)」、12月に再び起こったリーチ率低下、友達間の情報検索を便利にする「Graph Search」、新しいタイムラインへの移行、メッセージングアプリ「Poke」、Facebookの世界での普及度などのトピックを解説する。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

裏切り/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第10話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2013/01/31 9:00 (47)(28)

岡部の緻密な企画書と社長への直談判により、守リングとサプリ販売の連携計画は取締役会議で承認された。と同時に、岡部は自分の行動を反省して娘の結婚を許し、会社を去っていったのだった。

インフォバーン+akino+藤... 2013/01/24 10:00 (81)(28)

自社サイトのリニューアルを「コンテンツを主軸にした企画」で進めることが決まり、制作会社のインクバーン社とのプロジェクトを開始した幸(食いしん坊)のチーム。しかし社内では……。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/01/11 9:00 (165)(30)

今月は、購買行動計測ツール、リーチ数の低下に関する続報、Promoted Postでの国別ターゲティング、モバイル向け新スポンサー記事のテスト、広告規約、「フィードを購読」が「フォロー」へ改名、モバイル端末で撮影した写真の非公開アップロードなどのトピックを解説する。

インフォバーン+akino+藤... 2013/01/10 10:00 (117)(40)

自社サイトの「オウンドメディア化」のために進み出した幸(食いしん坊)のチーム。コンペを終えて本格的にコンテンツ中心に方向に進もうとしたのだが……

インフォバーン+akino+藤... 2012/12/25 10:00 (82)(34)

新しいマーケティング施策を検討するうちに、カフェで出会った男性から「オウンドメディア」について聞いた幸(食いしん坊)。「自社サイトをオウンドメディアにする」ことに道を見いだした幸は……。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン3

償い/【漫画】Webマーケッター瞳シーズン3・第9話

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2012/12/21 9:00 (100)(35)

岡部に頼まれて、娘・奈々美の彼氏に会いに行った瞳。じつは彼氏の会社は、将来有望な新商品を開発していた。瞳はこれをサプリ販売と連携させるべく動くが、取締役会議で厳しい反対に遭う。どうする瞳!?

安田英久(Web担 編集長) 2012/12/18 12:00 (99)(837)(24)

今日は、ちょっとおもしろいサービスを紹介します。「Twitterのフォロワー数を増やします」という類のサービスでフォロワーを買っていないか調べられるツール「Fake Follower Check(偽フォロワーチェック)」です。

安田英久(Web担 編集長) 2012/12/11 12:00 (71)(44)

今日は、ネット広告の「ビューアブルインプレッション(Viewable Impression)」に関する話題を。広告(特にディスプレイ広告)では「何回掲載され(インプレッション数)」、「何回クリックされたか」という指標を用いることが多いのですが、この「インプレッション数」に関して、単に「掲載された」ではなく「ユーザーがその広告を目にする機会があった(閲覧可能状態)」ことを示すのが、「ビューアブルインプレッション」。

インフォバーン+akino+藤... 2012/12/10 10:00 (329)(68)

新マンガ スタート!

株式会社スマイル食品・マーケティング企画部に所属している四葉幸。今まで展開してきたマスメディアを使ったマーケティングに限界を感じ、新たな手法を模索していた。食いしん坊の幸(サチ)が出会うマーケティングの方向性は……。

鶴田 修朗 2012/12/04 10:00 (55)(23)

ECの収益にとって重要な「リピート購買」のために、初回購入と再購入の間にある「リピート化の壁」を乗り越える施策とは? 株式会社サイバー・コミュニケーションズの分析チームリーダー・鈴木理恵氏に、基本的な考え方をお話しいただいた。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2012/12/04 9:00 (120)(35)

今月は、タイムラインの新たなレイアウト、Page Post Adのモバイルでの表示形式変更、App Centerへの検索機能の追加、Facebookページのグローバル化対応ページ、Facebookでのリーチ数減少の真相など、6トピックを解説する。

鶴田 修朗 2012/12/03 10:00 (33)

「ECサイトを新しく構築したが、何かちょっとしっくり来ない」そんな風に、構築したシステムに理想と現実のギャップが生まれる原因はどこにあるのか。ECサイト構築大手・コマース21でセールス&マーケティング部マネージャーを務める伊藤健氏に、率直なお話を伺った。

村上佳代(原案、監修)、星井博... 2012/11/30 9:00 (64)(35)

不用意にも、リストラの件を部下の岡部に聞かれてしまった瞳。口止めの交換条件として岡部から提案された事柄とは…? さらに状況が変わる瞳のチーム。

新版 SEM:リスティング広告 新・100の法則

[コラム] リマーケティングは「普通の人」にどう見える?

寳洋平+岡本典子+齊藤康祐 2012/11/30 8:00 (25)(36)

リマーケティングが登場して以来、Webマーケティング業界の人から「リマーケティングに追いかけられて……」という苦笑まじりの話を聞くことが珍しくなくなった。仕事に必要でWebサイトにアクセスしただけなのに、繰り返しそのWebサイトへの再訪問を促す広告が表示されてしまうというわけだ。

鶴田 修朗 2012/11/29 9:00 (61)(39)

スマートフォンやソーシャルメディアの普及により注目を集めているO2Oソリューション。ECサイトと実店舗の相乗効果を高め、売上アップにつなげるには何が要点となるのか。ECサイト構築大手のecbeing、林雅也社長に解説していただいた。

鶴田 修朗 2012/11/28 9:00 (65)(24)

PCサイトやフィーチャーフォンサイトを基に、スマートフォンサイトを自動生成する自動変換サービス。同サービスで多数のECサイト導入実績を持つMTIの小畑陽一氏に、自動変換サービスの利点をうかがった。

寳洋平+岡本典子+齊藤康祐 2012/11/22 8:00 (62)(35)

一度訪問したサイトに追い回され、どのサイトに行ってもそのショップの広告ばかりが表示されて閉口する。そんな経験はないだろうか。広告を出す側からすると「一度来てくれたお客さまだから、ぜひ買ってほしい」というつもりで広告を表示させていても、ユーザーに「こんなショップでは買いたくない」と思われてしまっては逆効果になる。

ページ

日本赤十字社 東日本大震災 義援金募集
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやアクセス解析のなどノウハウをゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く
  • 編集長コラムを一足先に読める

今日の用語

ファーストビュー
ブラウザーでWebサイトを表示したときにスクロールせずに最初に見える範囲。閲覧者 ... →用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

Web担のメルマガを購読しませんか?
Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。

Web担に広告を掲載しませんか?
購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。

サイトマップ
RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]

GOLD SPONSOR
さくらインターネット株式会社株式会社KDDI ウェブコミュニケーションズ株式会社日本レジストリサービスオープンテキスト株式会社トランスコスモス株式会社株式会社ハイパーボックスDomain Keeper
SPONSOR
株式会社キノトロープ株式会社アイレップ株式会社ニューズ・ツー・ユーシックス・アパート株式会社ウェブアンテナ株式会社サイバーエージェント富士通株式会社Sitecore