「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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池田真也(Web担 編集部) 2015/01/27 7:00 (22)(77)

Twitterとヤフーの連携によって、個人でもTwitterの広告を出稿できるようになった。この連携を牽引した、Twitter Japanの王子田克樹氏とヤフーの高田徹氏に、SMB向けの事業展開を開始した背景や、Twitterのマーケティング活用ノウハウや成功事例について聞いた。

田口 和裕 2015/01/23 7:00 (54)

ユーザー行動データを100%活用し、顧客LTVを最大化する。そのために必要なPDCAを高速かつ効果的に回転させるノウハウ、組織作りはどうあるべきか、Webマーケティングの最先端を走る博報堂アイ・スタジオの鈴木直哉氏が、成果を上げるための実戦手法、組織作りのポイントを詳細に解説した。

はじめてWEBニュース 2015/01/21 7:00 (23)

スキップしなかった理由は、「自分の趣味との一致」より「インパクト」

奥野辰広(トランスコスモス) 2015/01/16 7:00 (245)(82)(95)

ネット広告担当者に必要な基本スキルを3ステップに分けて解説。第1回は広告集客の基本である、「プッシュ型」と「プル型」という2つの手法と、ネット広告担当者として押さえるべきポイントを解説します。

株式会社D2C 2014/12/26 7:00 (25)

“共創マーケティング”という手法を用いて開発された「森永アロエヨーグルト シャンパンカクテル テイスト」。新商品開発までの裏側を聞いた。

安田英久(Web担 編集長) 2014/12/25 7:00 (178)(57)

マーケティングは、顧客や潜在顧客をデータにもとづいて正しく理解することが大切だ。そうしたマーケティングリサーチのためのツールの1つが「アンケート調査」である。

ただし、闇雲にアンケートを実施すればいいわけではない。「だめなアンケート」から得られるのは「だめなデータ」で、だめなデータを元に行動すると「だめな結果」になる。

Web担編集部 2014/12/19 6:00

Yahoo!プロモーション広告では、オンラインからの申し込みにより「Twitterプロモ商品」が利用できるようになった。スポンサードサーチとYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)に加えて、PCのみならずスマホユーザーへもアプローチ可能な「Twitterプロモ商品」を活用することで、新しい潜在顧客にリーチを広げることができる。サービスの概要と先行して導入した企業による活用ノウハウを紹介する。

CMO.com by Adobe 2014/12/17 16:00

大多数の小売業者は、ビジネスをデジタル化する必要があることを認めている。しかし、デジタルマーケティングの価値というものは正確に把握しにくい場合もあり、そのために、デジタル戦略やリソース、予算配分において正しい選択ができなくなってしまう。

安田英久(Web担 編集長) 2014/12/16 12:00 (55)(34)

動画広告の23%、ディスプレイ広告の11%ほどが、不正なボットによるインプレッションだったという調査結果が発表されました。全米広告主協会(ANA)とセキュリティ調査会社のWhite Opsによる36社181キャンペーンを対象にした調査です。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/12/16 6:00 (38)(32)

今月は、、ビデオ広告の自動再生、投稿表示のアルゴリズム変更という最新動向を紹介する。旬の投稿ネタは「元日」「お正月」「成人の日」の3本立てだ。もちろん、国内大手企業のファン数&エンゲージメント率・最新動向も分析・紹介する。

マーケティングオートメーションの正しい導入と間違った導入

SFA/CRMブーム失敗の轍を踏まないためのマーケティングオートメーション運用体制作り

庭山一郎(シンフォニーマーケティング) 2014/12/01 8:00 (150)(46)

マーケティングオートメーション(MA)は、営業案件を創出するためのデマンドジェネレーションのプラットホームになるソリューションです。BtoBマーケティングには必ず必要なツールですから、日本でも普及が進むのはすばらしいことです。連載の最後に、MAやそのベンダーに期待すること、そして導入企業はどういう体制で運用すべきかを考察します。

Web担編集部 2014/11/25 8:00 (282)(114)(51)

インターネット広告の新たな潮流として注目されるアドテクノロジー。その根幹であるDSPは、データを活用したマーケティングの代表的存在として導入が増えている。Yahoo!プレミアムDSPは、Yahoo! JAPANが保有するビッグデータを活用することで、他のDSPにはない特長と機能を持っている。

マーケティングオートメーションの正しい導入と間違った導入

失敗しないマーケティングオートメーション選定7つのポイント

庭山一郎(シンフォニーマーケティング) 2014/11/12 8:00 (358)(96)(57)

「A社のマーケティングオートメーション(MA)はどうですか?」このような質問をよく受けますが、MAは企業のマーケティング戦略があって、ようやく選定に移れるものです。私は、国内外でMAの導入に関する数々の成功と失敗を目にしてきました。これまでの経験から、MAの選定で押さえるべき7つのポイントを紹介します。

安田英久(Web担 編集長) 2014/11/11 11:11 (4170)(967)(447)

今日は、いいね!ボタンについて。2014年5月より前に設置した いいね!ボタンは、そのまま放っておくと、2015年5月以降は動作しなくなります。これは、米Facebookに確認をとった公式情報です。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/11/11 8:00 (149)(36)

今月も、国内大手企業のファン数&エンゲージメント率・最新動向を分析・紹介。さらにニュースフィードアルゴリズムの改善、動画投稿の再生回数表示など、最新動向を紹介する。旬の投稿ネタは「クリスマス」と「年末の挨拶」だ。

Web担編集部 2014/11/10 8:00 (133)(30)

「オンラインビデオの時代が来る」――10年近く言われ続けてきたが、ようやくその時代が本当に来るのではないだろうか。そうした勢いを感じられるセミナーをデジタルインテリジェンスが開催し、同社の横山隆治氏などオンラインビデオに携わる著名講師陣がコンテンツマーケティングや広告、そして、その効果について講演した。その様子をレポートする。

Web担編集部 2014/10/31 8:00 (347)(62)(23)

インターネット広告を取り巻くテクノロジーはますます複雑化し、データ活用による効果と効率が追求され、マーケティングが担う役割は拡大している。この状況を反映し、マーケティング関連サービスを再編したうえで戦略を打ち出しているヤフーに、これからの広告市場やマーケティングの役割について聞いた。

マーケティングオートメーションの正しい導入と間違った導入

マーケティングオートメーションは本当に必要か、競争を勝ち抜く新しい武器とは

庭山一郎(シンフォニーマーケティング) 2014/10/29 8:00 (204)(33)

マーケティングオートメーション(MA)の導入が日本企業でも急速に進んでいます。一方、すべての企業が今すぐMAを導入すべきとは限らず、目の前の案件に集中した方がよい場合もあります。正しい導入のためには現状を正しく知ることがカギです。今回は、日本企業のマーケティングの現状と合わせて、MAがなぜ必要とされているのか、より詳しく見ていきます。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/10/15 8:00 (114)(35)

今月も、国内大手企業のファン数&エンゲージメント率・最新動向を分析・紹介。さらにFacebook広告の新機能である、接続速度(2G/3G/4G)によるターゲティングや、日時指定による広告配信など、最新動向を紹介する。旬の投稿ネタは「ハロウィン」だ。

マーケティングオートメーションの正しい導入と間違った導入

マーケティングオートメーション流行の背景、MQLとSQLを知っていますか?

庭山一郎(シンフォニーマーケティング) 2014/10/15 8:00 (332)(60)(29)

マーケティングオートメーション(MA)を正しく導入するには、MAに深くかかわる「MQL」と「デマンドジェネレーション」を理解するのが第一歩。詳しくは記事の後半で解説しますが、理解を進めるためにも、まず過去の日本のマーケティングを振り返ることが大切です。ブームの背景から追っていきましょう。

深谷歩+藤原亜希子 2014/09/11 9:00 (188)(104)(28)

投稿内容の割合は、企業に直接関係のない話題が4、少し関連する話題が4、サービスや事業のお知らせが2という4:4:2を意識しているという、ワイモバイルのFacebookページ活用を聞いた。

四谷志穂(Web担編集部) 2014/09/10 9:00 (109)(22)

アドテック東京公式セッション以外の展示ブース内・ガラス棟で行われる非公式セミナーをざっくりまとめてみた

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/09/09 9:00 (39)(29)

今月より、国内大手企業のファン数&エンゲージメント率・最新動向を、その具体的な投稿内容とともに分析・紹介するコーナーがスタート。さらにFacebookの新機能「クロスデバイスレポート」、プラットフォームポリシーの改定といった動向、旬の投稿ネタのアイデアなどを紹介する。

成田幸久(インフォバーン) 2014/08/29 9:00 (24)(28)

オウンドメディアを成功に導くために欠かせない、「リキッドコンテンツ」、「ソーシャルメディア」、「コンテンツディストリビューション」の3つの条件について紹介します。

Web担編集部 2014/08/26 9:00 (218)(43)

広告で集客しても、商品の良さを理解してもらえなければ購買には結びつかない。商品理解を促進し、さらに広告の費用対効果を上げたい。そんな課題を持っていたサンスターの松﨑由美子氏と、このLPの企画・制作を担当した益田啓光氏にお話をうかがった。

成田幸久(インフォバーン) 2014/08/22 9:00 (42)(54)(40)

今回はオウンドメディアを運用していくにあたって、一見正しいようで、鵜呑みにすると危険な5つの落とし穴について解説します。

優良顧客を育てる! オウンドメディア運用入門

自社コンテンツを強化してオウンドメディアをやるべき7つの理由

成田幸久(インフォバーン) 2014/08/08 9:00 (142)(79)(42)

オウンドメディアとは何なのか。その役割を理解して、企業がなぜいまオウンドメディアをやるべきなのか、その7つの理由について解説します

安田英久(Web担 編集長) 2014/08/05 12:00 (55)(95)(69)

今日は、Webコンテンツの人気を集めるのに大切な「タイトル作り」について。バイラルメディアのUpworthyが出している「それをバイラルにする方法」というスライドのなかに、「良いタイトルを作りたかったら、25パターン作ること」といったことが書かれていました。それを、実例を示して説明してみましょう。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/08/04 9:00 (34)(37)

FIFAワールドカップでは公式スポンサーがさまざまな投稿をFacebookで行った。それらの投稿事例を分析する。また、ニュースフィードアルゴリズムの改善、カスタムオーディエンスの新機能、新広告メニュー「マルチプロダクト広告」など、旬の最新情報も紹介する。

日本オラクル 2014/07/30 12:11 (58)

オラクルがお客様の営業・マーケティングに対して今後どのような価値をご提供できるのか? 本イベントは、Oracle Marketing Cloudを活用して先進的な取り組みを行っているお客様の事例や、経験豊かなマーケターによるパネルディスカッションをお聞き頂けるイベントです。8月19日(火)虎ノ門にて開催します。

安田英久(Web担 編集長) 2014/07/29 12:00 (82)(67)

今日は、ネット広告と「不正なボットによる広告費の浪費」に関するお話しを。米国では、なんとネット広告費の25%~50%が人間のユーザーではなくボットに費やされている可能性があるというのです。

深谷歩+藤原亜希子 2014/07/29 8:00 (31)(34)

京都市伏見区で50年以上の歴史をもつ老舗の清酒メーカーとして、清酒の製造・販売を行う黄桜。最近は食品や化粧品製造にも取り組んでいる。同社のFacebookページでは、CMでもおなじみのカッパのキャラクターを登場させ、ユーザーとの活発なコミュニケーションをとっている。

Web広告研究会 2014/07/18 8:30 (27)(28)

顧客のオムニチャネルに対する期待が高まる一方、店舗やオンラインストアなどのチャネルを連携させることは簡単ではない。企業は消費者とどのようにエンゲージメントを築いていけばいいのか。そのために必要な次世代のストーリーテリングとはなにか。「オムニチャネル時代のコンテンツマーケティング」をテーマに、電通レイザーフィッシュの得丸英俊氏が国内外の事例を交えて解説した。

於保 真一朗 2014/07/17 9:00 (23)(22)

マーケティング担当者のアンケート調査から導き出した、「マーケティングの成熟度」を高めるのに必要な要素と、デジタルをリアルに持ってきているフェデックスやMGMリゾートインターナショナルホテルのデジタル活用事例をお届けする。

安田英久(Web担 編集長) 2014/07/15 12:00 (1465)(684)(869)

今日は、英国政府のWebサイトなどを担当する「政府デジタルサービス」の部署が公開している「デザイン原則の10か条」について。「良いデジタルサービスを作り、運営していく」ためのポイントがコンパクトにまとめられています。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2014 Spring

スマホユーザーにリーチする新メディア「FastReach」/ジャストシステム

野本 幹彦 2014/07/09 9:00 (29)(35)

インターネットの利用端末がPCからスマートフォン中心に移りつつあるなか、スマートフォンから集客する新しいメディアが「FastReach」であると、ジャストシステムの石川氏は話す。もっとも身近なインターネット端末であるスマートフォンを活用し、効果的に企業のメッセージを届ける、プロモーテッドアンケートが紹介された講演をレポート。

安田英久(Web担 編集長) 2014/07/08 12:00 (4156)(7969)(691)

今日は、「赤い十字(✚)をデザインに使うと法律違反になる場合がある」というお話を。「ジュネーブ条約」と「赤十字の標章及び名称等の使用の制限に関する法律」によって、赤十字のマークは正当な理由なく使ってはいけないとされているのです。しかも罰則付きで。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/07/04 9:00 (84)(30)

Facebookがオーガニックリーチ減少について言及した。その要因と今後に関する見解を紹介する他、ビデオ広告3つの新機能、右エリアの広告枠サイズの変更、今のシーズンの投稿ネタなど、最新情報を紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2014/06/24 12:00 (504)(360)(837)

今日は、マーケティングや企画に携わる社会人なら知っておきたい、というよりは、知らないと恥ずかしい、無料で利用できる公的統計データの情報と、新しい統計データが自動的に飛んでくるメールニュースの情報をお届けします。

於保 真一朗 2014/06/19 9:00 (25)

2014年6月12日に六本木グランドハイアット会場にて「Adobe Digital Marketing Symposium 2014」が開催された。Adobe Summitの日本版として開催されており、今年5回目を迎える大規模カンファレンスは、過去最大級の1,500名の参加者が集まった。

今後のデジタルマーケティングに関して考える場となった基調講演についてレポートする。

Web担編集部 2014/06/18 9:00 (71)(36)

人は他者の経験(クチコミ)を参照するときには、どのようなプロセスで内容を判断しているのだろうか。東北大学の澁谷教授が、消費者のさまざまな振る舞い方と、その根底にある心理メカニズムについての研究結果から、マーケティングの応用例を示した。トランスコスモスが3月に主催した「デジタルマーケティングカンファレンス 2014」講演をレポート。

安田英久(Web担 編集長) 2014/06/17 12:00 (33)(22)

今日は、ネット広告の広告賞「東京インタラクティブ・アド・アワード(TIAA)」が、今後は「ACC CMフェスティバル」のインタラクティブ部門として開催されることになった件について。

仲里淳 2014/06/13 9:00 (109)(23)

さまざまな媒体を使った集客施策全体の費用対効果を見極めて、「売上を上げる法則」を自分たちでコントロールしたい! そこで導入した広告効果測定ツールで、意外なチャネルとの親和性やメルマガ効果を発見。ツール導入にかかるコスト以上のメリットがある。

安田英久(Web担 編集長) 2014/06/10 12:00 (56)(38)(21)

今日は、広告のお話を。IABの調査によると、海外ではすでに85%の企業が、自社の広告を掲載するための広告枠の買い付けに、プログラマティック・バイイング(プログラムによる買い付け)を試みているというのです。

井口 裕右 2014/06/10 9:00 (302)(34)

ネットマーケに深く関わる現役の大手企業マーケッター8名が、所属している企業名と氏名を公開して「ネットマーケティング検定」を受験し、その合格・不合格まですべて記事上で発表されてしまうという過酷な企画。一同は果たして無事合格することができるのだろうか。そしてトップに立つのは誰?

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2014/06/04 9:00 (81)(29)

今月は、Facebookアプリの新仕様、新インサイト「ビデオメトリックス」、プレミアムビデオ広告、サードパーティ・モバイルアプリへの広告配信ネットワーク、Facebookログインの新機能など、カンファレンス『f8』で発表された最新情報などを中心に紹介する。梅雨・七夕・海の日といった投稿ネタも。

深谷歩+藤原亜希子 2014/06/03 9:00 (88)(45)

ソーシャルメディアの特性を生かして、ユーザーのニーズと戦略を掛け合わせてFacebook、Twitterそれぞれの運用をしていくことが重要。

Web担編集部 2014/05/30 11:00 (21)

Twitterでの炎上に限らず、企業にとってリスクとなる要因が、Web上にはたくさんあります。15件の問題事例から、ブランド失墜・不買運動・誹謗中傷・役員退陣要求などにつながりかねない「Webリスク」を学び、その対策を考えてみませんか?

於保 真一朗 2014/05/15 10:00 (75)(43)

「アドビとSAPがパートナーシップ契約、企業のデジタルマーケティングの分野において」――Adobe Summitで発表されたこのニュースに驚いた人も多いだろう。出自も性質も違うこの2企業どのように連携し、それが企業のマーケ担当者にどう影響するのだろうか。Adobe Summitでの発表内容などを元に考えていく。

Web広告研究会 2014/05/14 9:00 (956)(123)(44)

ビッグデータ以前に、マーケティングの現場ではデータ活用が進んでいない。データドリブンで、データ分析をビジネスに結びつけるにはどうすべきか。Web広告研究会 BigData研究委員会の実践データをもとに、委員長であるヤフーの友澤氏をモデレーターとして、花王、キリン、NECが今後のデータ活用に対する考え方などを議論した。

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