「マーケティング/広告」カテゴリの記事 -解説記事

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柏木恵子 2014/01/10 8:00 (503)(84)

気づかないところで自社の広告が法律や公序良俗に反したサイトに掲載されていたとしたら……。大和ハウス工業の大島 茂氏は、コンバージョン率やCPAを良くすることだけにフォーカスすると、重大なブランド毀損の可能性があると指摘する。

柏木恵子 2014/01/08 9:00 (1567)(371)(232)

昨今話題になりつつある「インバウンドマーケティング」とは何か、日本におけるインバウンドマーケティングの伝道師とも言われるマーケティングエンジン 代表取締役社長CEO/共同創業者の高広伯彦氏が解説した。「狩猟型と農耕型のマーケッター、どちらの生き方を選びますか?」と高広氏は語りかける。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

楽しい気持ちで♪ /第9話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/12/25 11:00 (32)(60)

瞳が提案した次なる施策は、スマイルストアのキャラクター作り。しかも、作る過程をお客様と共有すべく、キャラクターを公募することにした。1ヶ月後、応募の結果は…?

ヤフー株式会社 2013/12/24 8:00 (54)(32)

「いいね!」だけで終わらない、本質的なエンゲージメントは、いかに生み出されるのか。エンゲージメントを生むコンテンツ作りの思想、コツ、クリエイティブな思考・発想を、ADK・ゆめみ・博報堂ケトル・JJM・ヤフーの5社が語った。

ヤフー株式会社 2013/12/20 8:00 (115)(31)

「サーチ is DEAD !? これからのサーチの在り方、活用方法とは?」――インターネットにおける検索とユーザーの関係がどう変わって来ているか、そしてそれらに対して広告主はどう対応すべきなのか。

ヤフー株式会社 2013/12/18 8:00 (21)
ad:tech tokyo 2013 Day1に開催された公式セッション「インタラクティブ広告~デジタルコンテンツ時代に響く広告とは~」では、ヤフーの友澤をモデレーターに、サントリービジネスエキスパートの坂田氏、バスキュールの朴氏、ブルーカレントの本田氏をスピーカーとしてセッションが行われた。
田島 学(アンダーワークス株式会社) 2013/12/11 16:40 (21)

予算200万円からトライアルとして実行できるOne to Oneマーケティングのアイデアを紹介し、スモールスタートの可能性を探っていく本連載。第2回のテーマは、個々のユーザーに合わせて適切なコンテンツを提示する「レコメンド」機能の活用について。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/12/10 9:00 (64)(21)

今月は、スポットの評価の五つ星表示、ソーシャルプラグインのデザイン変更、写真投稿時の素材画像の適正サイズ、クリスマスや年末挨拶の投稿ネタといったトピックを紹介する。

會田 富士雄(トランスコスモス) 2013/12/02 14:40 (334)(94)(49)

DSPやリマーケティング手法の浸透によって急増するさまざなタグ。それらを管理するタグマネジメントツールのなかでも、真打として登場したのが「Yahoo!タグマネージャー」だ。2013年10月30日に正式提供開始となった、Yahoo!タグマネージャーの特徴や実装のポイントを解説する。

深谷歩+藤原亜希子 2013/12/02 8:00 (117)(28)

ヒトと愛犬・愛猫との生活総合誌『いぬのきもち』『ねこのきもち』(ベネッセコーポレーション刊)では、オウンドメディア展開に合わせてサイトを盛り上げるべく、FacebookとTwitterをスタート。少人数体制ながら、毎日10件以上投稿するなど非常にアクティブな同社ソーシャルメディア運用について話をうかがった。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

そんなに上手くいきますか…?/第8話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/11/29 9:00 (67)(24)

アルバイト向け社内SNSはひとまず成功、現場の役に立っている実感を得た恵美は、Webのゴールや自分の仕事の目的を再認識した。そんな中、社内SNSの成功に気をよくした専務が、次は社外向けSNSをやろうと言ってきた!

安田英久(Web担 編集長) 2013/11/19 12:00 (307)(323)(126)

今日は、WebサイトをJavaScript無効でWebを見ている人がどれぐらいいるのか調べてみたという内容です。普通のやり方では測れないので、ちょっとサイトに手を加えて調査しました。

四谷志穂(Web担編集部) 2013/11/19 9:00 (346)(38)(21)

テクノロジーの進歩により、ユーザーの行動も変化しており、ユーザーに対してどんな「価値」を提供できるかが重要になってきている。価値を提供するには、ユーザーのニーズに応じたビジネス展開していくことが求められている。

藤原亜希子(アユダンテ) 2013/11/18 9:00 (65)(41)

関東を中心に65店舗の「カラオケの鉄人」運営事業を提供する鉄人化計画では、Twitterの公式アカウントを80アカウント運用し、16万フォロワーとコミュニケーションをはかる。ジャンル別アカウントの活用や運用体制、効果測定などを伺った。

Web担編集部 2013/11/15 10:00 (37)(116)(22)

企業がソーシャルメディアを通じた顧客コミュニケーションに取り組むにあたっての50個の「べし・べからず」を集めたeBook 『ソーシャルメディアのベストプラクティス50』を紹介しています。eBookは無料でダウンロードできます。

Web担編集部 2013/11/15 8:00 (187)(46)

どうすればFacebook広告を上手に活用できるのか、効果測定のコツはあるのか。Facebookのアジアパシフィック地区の広告効果測定チーム責任者であるChris Plambeck氏に答えてもらった。成功に共通するのは「リーチ」「クリエイティブ」「プレイスメント」3つだという。

安田英久(Web担 編集長) 2013/11/12 12:00 (36)(29)

今日は、ウェビナー(Webセミナー)で、本編の終了後に(わざと)打ち上げミーティング風の映像を流し、そこで製品やサービスに対する本音を流すという仕掛けのお話しを。やり方を間違えるとまずいですが、結構おもしろいやり方だな、と。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/11/12 9:00 (96)(64)

今月は、国内ユーザー2200万人突破、投稿・共有後の内容アップデート、カスタムオーディエンス、アクションボタンの追加、動画広告、11月らしい投稿ネタTIPSといったトピックを紹介する。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Webのゴール/第7話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/10/31 9:00 (24)(26)

社内SNSは成功。しかし、恵美は自分にとっての「Webのゴール」とは何なのか、まだ分からずにいた。

Web広告研究会 2013/10/23 9:00 (56)(21)

Web広告研究会の7月月例セミナー第三部では、サントリーホールディングスの若林純氏をモデレータに、モバーシャルの山下悟郎氏、Z会の伊豆蔵善史氏、日本インタラクティブ・マーケティングの真野英明氏をパネラーとして迎え、各社の動画広告の活用法などをテーマにディスカッションが行われた。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/10/18 8:00 (107)
今月は、企業のFacebook活用の現状の紹介、リンク投稿のサムネイルサイズの変更、ニュースフィード表示アルゴリズムへの機械学習システム導入、投稿動画の自動再生テスト、投稿ネタTIPSといったトピックを紹介する。
Web担編集部 2013/10/18 8:00 (82)(23)

Web担当者の重要なミッションの1つは、コンバージョン率をはじめとするKPIを日々向上させていくこと。しかしKPI向上につながるのは、マーケティング的なアプローチだけではありません。EC・資料請求・問い合わせなどのコンバージョンに関して、「ユーザーに安心感・信頼感を訴求する」ことでサイトの成果を伸ばした事例を7件、紹介します。

Web広告研究会 2013/10/16 9:00 (130)(62)

スマートフォンやタブレット端末の普及によって、動画視聴が急速に拡大しているというYouTube。Web広告研究会の7月月例セミナー第二部では、グーグルの柳井亮氏が登壇し、世界でも有数の動画プラットフォームである「YouTube」における動画活用手法について解説を行った。

Web担編集部 2013/10/09 8:00 (21)(25)

電話やメールを通じたユーザー対応に加え、ソーシャルメディアへ投稿される顧客の声に応えるための組織「VOCチーム」を社内につくり、効果的にその声を経営に活かしている企業がある。楽天Edy株式会社だ。

Web広告研究会 2013/10/04 9:00 (34)

Web広告研究会のネット・プロモーション委員会が主催する、「事例にみる“ここまで来た”動画活用法!TV-CMとの基本的な違いはここだ」と題した第5回月例セミナーが7月22日に開催された。動画広告の潮流や広告主にとってのメリットについて、先進的な米国事例やYouTubeでの掲載、広告主各社の活用例などが解説された。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Web担当者よ、ユーザーの声を聞け/第6話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/09/30 9:00 (99)(26)

外部コンサルタントとして招かれた瞳の力を借りて、スマイルストアの経営会議に臨んだ恵美。社内の反対を押し切り、アルバイト向けの社内SNSを導入を勝ち得たが、1週間たっても利用数が全然増えていなかった。

Web広告研究会 2013/09/25 9:00 (27)

ad:tech San Franciscoの参加レポートが発表された、日本アドバタイザーズ協会(JAA)とWeb広告研究会(WAB)共催セミナー。前半では、最新のデジタルマーケティングの潮流を報告。後半の第三部では、シリコンバレーのテクノロジー企業を巡る訪問ツアーの報告が行われ、アドビ、Facebook、Googleほか多数の企業訪問によって、シリコンバレーでイノベーションがどのように生まれているのかが語られた。

Web広告研究会 2013/09/18 9:00 (53)(28)

「~世界の最新マーケティング潮流を知る~ ad:tech San Francisco 報告会」と題した、日本アドバタイザーズ協会(JAA)とWeb広告研究会(WAB)の共催セミナーが6月26日に開催された。ad:tech San Franciscoの報告とともに、広告配信テクノロジーやデジタルマーケティングの最新の潮流が共有された。

安田英久(Web担 編集長) 2013/09/17 12:00 (62)(35)

今日は、スタンダールの『恋愛論』で述べられている「恋の発生7段階」と、だれかに何かを買ってもらおうとするマーケティングの類似点について。

ディーエムジー・イベンツ・ジャパン 2013/09/11 9:00 (99)(21)

いよいよ来週、9/18~9/19の開催が迫った「アドテック東京2013」。今や国内外のマーケター、ソリューション・プロバイダー、メディア、広告会社にとって、アジアパシフィック地域で最も重要なイベントとなっている。国内でこれだけのマーケティング情報を一気に集めることができるのは唯一アドテック東京だけだ。これからアドテックに参加しようという方のために、内容をおさらいしておこう。

四谷志穂(Web担編集部) 2013/09/09 20:07 (256)(47)

デジタルマーケティングをテーマとする世界最大級のイベント、アドテック東京2013(ad:tech tokyo)が9月18日、19日で開催される。

公式イベントとして、最先端企業によるセミナーやワークショップが行われる他、非公式イベントも多く開催されるため、それらをざっくりまとめて紹介。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/09/09 9:00 (196)(40)(31)

今月は、プロモーションガイドラインの大幅改訂、ニュースフィードの新アルゴリズム、新機能「埋め込み投稿」、管理者の追加承認フローのアップデート、新Facebookページインサイト、「トレンド」表示といったトピックを紹介する。

Web広告研究会 2013/09/04 9:00 (158)(51)(45)

同じスマートフォン(スマホ)のプロモーションでも、Webサイトとアプリでは施策がまったく異なるため、広告の特性を理解することが重要となる。第3回月例セミナーの第三部では、スマートフォン広告市場と広告施策の特徴について、GMOアドパートナーズの高橋信太郎氏とGMO NIKKOの谷本秀吉氏が講演し、解説を行った。

予算200万円から始めるOne to Oneマーケティング

Facebookのターゲティングクーポンで潜在顧客をねらい打ち!

田島 学(アンダーワークス株式会社) 2013/08/30 13:00 (166)(26)

予算200万円からトライアルとして実行できるOne to Oneマーケティングのアイデアを紹介し、スモールスタートの可能性を探っていく本連載。第1回のテーマは、最近注目を集める「O2O」(オーツ―オー)について考えてみよう。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

Webは信用ならんのよ/第5話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/08/30 9:00 (88)(34)

「スマイルストアを日本一のコンビニにする」――社長の息子で常務の上条ツバサは、その野心達成の手段として、ネットに着目した。そして、ネット戦略に力を入れていくため、ホームページ担当部署を自分の直轄とし、さらに外部コンサルタントとして招いたのは、なんと三立瞳の会社だった。

Web担編集部 2013/08/28 9:00 (55)

企業Webサイトやインターネット広告をとりまく環境は日々変化しているため、集客やコンバージョンの「伸び悩み」に困っているあなた、集客やコンバージョン率向上につながるヒントとして、見込み客に対する「信頼感」を前面に押し出すというのはいかがでしょうか。

Web広告研究会 2013/08/27 9:00 (315)(96)(66)

企業サイトのスマートフォン(スマホ)最適化が重要な課題となっているが、集客や告知のための広告施策の理解も欠かせない要素だ。Web広告研究会の5月月例セミナーでは、「スマートフォン広告入門 2013年版」と題し、グーグルとGMOグループの2社がスマートフォン広告の現状と課題、将来について解説した。

池田真也(Web担 編集部) 2013/08/23 15:00 (148)(31)

LINEのユーザー数は世界2億3000万人を突破、スタンプの売上は月間10億円、「LINE MALL」でコマース事業に新規参入など、LINEの最新利用状況や今後の戦略を明かす「Hello, Friends in Tokyo 2013」が8月21日に開催された。スマートフォン時代のコミュニケーション・マーケティングプラットフォームを目指すLINEの戦略とは。

Web広告研究会 2013/08/09 8:00 (142)(40)

第四回東北セミラボ最後の講演では、独立行政法人理化学研究所脳科学総合研究センターの藤井直敬氏が登壇。現実と仮想の境界をなくす、SR(Substitutional Reality)システムの研究成果を発表し、これまでにない新たな体験の世界へと参加者を引きこんでいった。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/08/08 9:00 (75)(30)

今月は、Facebookページインサイトのアップデート、テキスト20%ルール撤廃、リンク投稿画像のアップロード、グラフ検索、コメントの「ソート機能」、「夏といえば海」の投稿事例といったトピックを紹介する。

Web広告研究会 2013/08/02 8:00

仙台名物である牛たんを全国区、世界へと広めるため、Web広告研究会の東北セミボラ第二部では「Meet Meats Meeting」と題した「『仙台の牛たんを世界的な食文化にする』公開プロジェクト会議」が座談会形式で行われ、鶏・豚・牛らを代表するキーマンが次々と構想を発表していった。

マインドフリー株式会社/株式会... 2013/08/01 8:00 (196)(22)

6月に開催された「1日でマスター!Facebookマーケティングプロ養成講座」では、業種の異なる広告主企業のFacebookページオーナーが運用のポイントを語った。運用初期から軌道に乗った現在まで、日々の運用術が明かされた講演をレポート。

Web担編集部 2013/07/31 17:00 (73)

「カスタマージャーニーに基づく個客中心のビジネスアプローチ」&「ユーザー行動から構築する企業ウェブサイト」など、CX(カスタマーエクスペリエンス)を実務に取り込む手法がわかるセッションが魅力のセミナーイベントを、Web担が8月29日(木)に開催します。

【漫画】Webマーケッター瞳 シーズン4

改革の旗手/第4話

星井博文(原作)、ソウ(作画)... 2013/07/31 9:00 (107)(26)

広報部の坂本良弥(同期)が、恵美への協力と引き替えに提示してきたのはアルバイトスタッフ向けのSNSだった。恵美は快諾するも、現状はホームページの更新作業で手一杯。停滞ムードの中、颯爽と現れたのは、社長の息子で常務の上条ツバサだった。

Web広告研究会 2013/07/26 8:00

Web広告研究会主催、セミナーとボランティア活動を行う「第四回東北セミボラ」が4月に開催された。第一部では、トリプルセブン・インタラクティブ 代表取締役の福田敏也氏が、ものづくりの現場で起きている変化について、福田氏が参画するFabcafeの活動や、世界で起こるFabのムーブメントを中心に紹介した。

安田英久(Web担 編集長) 2013/07/18 9:00 (183)(76)(28)

インバウンドマーケティングとはどういうものなのか、それがマーケターにどんなメリットがあるのか、どうすればうまく導入できるのか、どんな企業に向いているのか。10個のポイントを、HubSpot社インターナショナルHQのジーツー・マタニ氏に話を伺った。

安松健(シナジーマーケティング) 2013/07/18 8:00 (74)(24)

売上向上のためにCV数を獲得することは、Webマーケティング担当者にとって最大の関心事だろう。効果的な流入経路を見つけようと、CV数、CVR、CPA、ROASなどの指標をチェックしていると思うが、「顧客軸」の視点は抜けていないだろうか。顧客の定着状況は、企業の成長戦略に影響する重要な要素だ。

池田真也(Web担 編集部) 2013/07/17 9:00 (37)

モバイル単体の広告賞として歴史あるアワード「第12回モバイル広告大賞」グランプリ贈賞式が7月11日に開催された。グランプリは、初音ミクとコラボしたドミノ・ピザ ジャパンのアプリ。広告としてではない話題作りを考え、自らが楽しむという、同社マーケティング施策の裏側が語られた。

Web広告研究会 2013/07/16 9:00

さまざまなソーシャルメディア関連ツールが登場するなかで、広告主はどのような視点でツールを選定し、どのように活用しているのだろうか。Web広告研究会4月月例セミナー第三部では、広告主の視点でツール活用についてパネルディスカッションが行われ、課題や導入経緯、現場での活用例などが語られた。

Web広告研究会 2013/07/12 9:00 (63)(22)

ソーシャルメディアマーケティングを効率的に行うために、企業はどのようなツールを活用しているのだろうか。Web広告研究会の4月の月例セミナーでは、第一部で米国の実情と日本の現状が語られ、続く第二部ではソーシャルメディアマーケティングツールを提供する各社がそれぞれの特徴を発表した。

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