はじめてWEBインターネット関連ニュース

はじめてWEBニュース
広告はクリックだけじゃない! 記事広告を読んだ人の購買意欲が6.5倍までアップ

商材についてほぼ半数がなんらかのアクション、「実際に購入」は7%

記事広告(エディトリアルアド)がブランドや購買行動にどのような影響を与えるか調査した結果を、サイバーエージェント エディトリアルアドスタジオ(EAS)が1月8日に発表した。

まず、記事広告の認知率については、「確かに見た」56%、「見たような気がする」30%と、記事広告は認知させる力が強かった。

また態度変容においても、広告認知者と非接触者を比較したところ、

  • 「商材認知」3.7倍
  • 「興味喚起」4.8倍
  • 「購買意欲」6.5倍
  • 「特徴理解」2.6倍

と、広告を認知した人には、見ていない人に比べてはるかに高いリフトアップがあった。

態度変容の比較(商材認知、特徴理解、興味喚起、購買意向)

さらに、記事広告のコンテンツを「熟読(読了)したユーザー」と「流し読みをしたユーザー」を比較したところ、前者のほうが後者に比べて2倍~3倍のリフトアップ効果の差があった。

そして、これら広告認知者のうち、広告に接触した後で「商材について調べた」のが23.3%、「商材を店頭で探した」のが20.9%、「実際に商材を購入した」のが7.0%で、全体の46.5%がなんらかのアクションを起こしていたとのこと。

広告接触後のアクション

調査概要
  • 調査主体:株式会社サイバーエージェント エディトリアルアドスタジオ
  • 調査時期:2015年11月~12月
  • 調査方法:インターネット調査
  • 調査対象:全国女性15歳~69歳 186サンプル
  • 調査機関:株式会社マクロミル
  • 対象:女性向け商材の新商品発売の広告キャンペーンを対象に実施
参考リンク

Web担先生と初心者君のやさしいニュース解説

Web担先生

広告はクリック率やクリック単価だけが成果じゃないというのがよくわかる調査だね。

初心者君

けっこう効果あるんですねー。

Web担先生

まぁ、もともと雑誌などの広告は、こうした効果に近いものを狙ってずっと利用されてきているからね。

初心者君

なるほどー。CTRとかみたいに数字としてはすぐには出ないけれども、こんな効果があると考えるべきなんですね。

Web担先生

うむ。ただし、この調査は186サンプルで、特定の女性向け商材の広告キャンペーンで調べた結果だというのに注意が必要だ。

初心者君

あー、けっこう少ないんですね。

Web担先生

うむ。これをもって「記事広告はこんなに効果がある!」というのは、ちょっとよろしくないかな。

初心者君

ですねー。

Web担先生

でもね、数値はこれとは前後するかもしれないけれども、メディアをやっている人間は、これぐらいの効果が出ることを信じて、狙って、記事広告を作っているんだよ。

初心者君

サービスの管理画面で数字に出ない効果を信じるってやつですね。

Web担先生

うむ。まぁ実際には、メディア業界が、こうした効果をデータで示せるようにしていかなきゃいけないんだけどね。

初心者君

早くそうなるといいですねー。

「はじめてWEB」掲載のオリジナル版はこちら:
広告はクリックだけじゃない! 記事広告を読んだ人の購買意欲が6.5倍までアップ(2016/01/13)

この記事が役に立ったらシェア!
tweet38このエントリーをはてなブックマークに追加
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
SEOやアクセス解析のなどノウハウをゲット
事例やインタビューも見逃さない
要チェックのセミナー情報も届く
編集長コラムを一足先に読める
日本赤十字社 東日本大震災 義援金募集
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
SEOやアクセス解析のなどノウハウをゲット
事例やインタビューも見逃さない
要チェックのセミナー情報も届く
編集長コラムを一足先に読める

今日の用語

クロスリスティング
株式会社クロスリスティングが提供する検索連動型広告など検索エンジンマーケティング ... →用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

Web担のメルマガを購読しませんか?
Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。

Web担に広告を掲載しませんか?
購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。

サイトマップ
RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]

GOLD SPONSOR
さくらインターネット株式会社株式会社KDDI ウェブコミュニケーションズ株式会社日本レジストリサービスオープンテキスト株式会社トランスコスモス株式会社株式会社ハイパーボックスDomain Keeper
SPONSOR
株式会社キノトロープ株式会社アイレップ株式会社ニューズ・ツー・ユーシックス・アパート株式会社ウェブアンテナ株式会社サイバーエージェント富士通株式会社Sitecore