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各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

歴戦のプロ編集者が語る、インタビューで本音を引き出す相づち・会話のテクニックとは?【後編】

中山順司(freee) 5/17 7:00 (103)(31)

中山氏と鈴木(アミケン)氏が、自身の失敗談を交えながら取材のノウハウについて語り合う。後編は「取材中のふるまい」と「取材後に必ず伝えるべきポイント」について。

各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ

「適当に取材して一丁あがり!」なんて考えてないよな? オウンドメディアの取材記事は事前準備が9割【前編】

中山順司(freee) 5/15 7:00 (98)(47)

「オウンドメディアの取材は質が低いから」と取材を受けたがらない企業もあるという。中山氏と鈴木(アミケン)氏が、自身の失敗談を交えながら取材のノウハウについて語り合った。今回の前編は「事前の準備」と「当日取材前の心構え」について。

筆者:opnlab、写真:津島... 5/12 7:00 (40)

実際送っているメルマガを、メルマガ第一人者の平野氏が「読まれる」「読まれない」の観点で指摘する。

ウェブ電通報 5/11 7:00

全員が面白いと言うアイデアより、反対する人が一定数いる方が革新的なアイデアである可能性が高い。

筆者:opnlab、写真:津島... 5/10 7:00 (120)(28)

メルマガ担当者120人に実施したアンケート結果に、メルマガ第一人者の平野氏がアドバイスする。

ウェブ電通報 4/21 7:00 (211)(43)

なぜいま、企業はエクスペリエンスデザインに力を入れようとしているのか。エクスペリエンスデザインで課題を解決するための考え方について、電通エクスペリエンスデザイン部の岡田憲明氏に聞きました。

深谷歩+藤原亜希子 4/6 7:00 (32)(24)

産業能率大学では、ソーシャルメディアを活用して学生生活やイベントの様子などを幅広く発信している。共感を得る投稿は、学生や教員とのフラットなコミュニケーションから生まれるという。

池田真也(Web担 編集部) 3/23 7:00 (85)

BtoB企業のマーケティングで注目されているアカウントベースドマーケティング(ABM)。その国内向けサービス「Marketo ABM」を提供開始したマルケトが考えるABMとは。パートナーのアクセンチュア、東京商工リサーチ、ユーザベースにも聞いた。

狐塚 淳 3/16 7:00 (186)(36)

企業の大小を問わず、Webサイトは多くの人が訪れる「会社の顔」だ。しかし、そのセキュリティをきちんと対策している企業は少ない。セキュリティ対策を怠るとページの改ざんやサイトの踏み台化の危険にさらされてしまう。そんな事態を避けるための方法と、セキュリティ確保をサポートしてくれるレンタルサーバーサービスについて紹介する。

アビームコンサルティング広報誌... 3/13 7:00 (34)

主にB2Cの市場で起こってきたリーンスタートアップを、B2B領域でも展開していくことが求められている。「リーンスタートアップ 2.0」だ。アビームコンサルティングの斎藤岳氏は、3つの条件でイノベーションは成し遂げられると説く。

野本 幹彦 3/10 7:00 (87)(21)

CSSやHTML5によって、Webデザインの自由度が増してきた。また、優れたWebサイトを手がけるワンパクの阿部氏は、Webフォントの必要性が高まっていると話す。以前は、表示も遅く、価格がわかりづらかったが、今はスムーズに表示できて、価格プランも明確化され、導入しやすくなった。そこでWebフォントを使うことによるメリットについて考えてみる。

柏木恵子 2/27 7:00 (115)(49)

非ゲームのアプリマーケティングにおいて、リスティングやディスプレイ広告など既存手法への依存を減らす事例がようやく現れてきた。アルバイト情報サイトの「バイトル」のアプリマーケティングでは、新規インストールとユーザー利用の活性化の勝ちパターンを確立した。

井上猛雄 2/14 7:00 (446)(168)(68)

長く検索エンジンとSEOにかかわってきたサイバーエージェントの木村賢氏は「SEOは変わらないければ未来はない」と危機感を示す。同社は2016年11月に「SEOラボ」を設立した。その経緯や目的、これからのSEOについて話を聞いてきた。

井田奈穂(Faber Company) 2/14 7:00 (905)(201)(113)

レジャー予約サービスのアソビューは、社員2人という少人数でスタートしたオウンドメディアを1年半で200万PV/月まで成長させた。その過程には多くの失敗や悩みがあった。小川卓氏が、同社のメディア運営について詳細なインタビューを行った。

Web担編集部 2/3 7:00 (84)(24)

合意形成の手法の1つとして有効なワークショップ。コンサルタント、あるいは社内の人間としてワークショップを実践してきた3氏が経験を語る。

深谷 歩 1/24 7:00 (444)(103)(51)

EC事業のスタートをユーザー理解から始めたというマルイ。データ分析やユーザーインタビューなど、顧客理解をベースにコンバージョンを最適化してきたマルイの戦略を、オムニチャネル事業本部 部長の臼井氏に聞いた。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

「上司がわかってくれない」は誰の問題か? アビームコンサルティングの「日本型」デジタル変革の形とは

宮崎綾子 2016/12/22 7:00 (93)(28)

日本発のコンサルティングファームであるアビームコンサルティングは、日本企業に合わせたデジタル変革を得意としている。大手コンサルティング企業にデジタルマーケティングへの取り組みを聞く連載第2回は、同社の本間 充 氏に話を伺った。

池田真也(Web担 編集部) 2016/12/20 7:00 (51)(62)

2016年に10周年を迎えたTwitter。1年のできごとを振り返りつつ、2017年の展望として、主に法人ビジネスサービス面でどのような展開をしていくのかを聞いた。

羽山 祥樹(HCD-Net) 2016/11/25 7:00 (192)(38)

UXデザインはプロジェクトの構成要素の1つだというHOME'SのUXデザイナー小川さんに聞いた。

安田英久(Web担 編集長) 2016/11/16 7:00 (1285)(191)(66)

グーグルは、天気・気温・場所・デモグラなどのデータに加え、POSなどのオフラインデータを使い、リアルタイムにユーザーに最適なバナー広告を自動生成して配信するサービスを日本で開始した。

【インタビュー連載】大手コンサル企業のデジタルマーケティング戦略

アクセンチュアが語るデジタル変革成功のポイントとは? 「デジタル部門に権限を与えずに成功はない」

宮崎綾子 2016/11/15 7:00 (133)(41)

アクセンチュアは、デジタルマーケティングになぜ進出し、そしてどのようにデジタル変革を起こしているのか。日本企業は、どのような局面を迎えているのか。アクセンチュア インタラクティブ統括の黒川 順一郎氏に話を伺った。

小山健治 2016/11/02 7:00 (134)(27)

「Webページで高品質な画像をすばやく表示したい」、この矛盾する2つのニーズを両立する方法とは

西 倫英(Web担編集部) 2016/10/21 7:00 (146)(55)

新規獲得から顧客維持へ。マーケティングの概念は大きな転換期にある。サトメトリックスCEOのリチャード・オーウェン氏にカスタマーエクスペリエンスについて聞いた。

Web担編集部 2016/10/14 7:00

アカウントベースドマーケティング(ABM)がBtoB企業のマーケティング施策で注目されています。本記事は、ABMとは何か、自社に合っているのか、どのように進めればよいのかなどを理解できるホワイトペーパーをご紹介します。

[対談]長見明氏×奥谷孝司氏:ネットブランディングを始めよう

[対談]長見明氏×奥谷孝司氏(前半):よい体験をどうネットでブランディングしていくか?

長見 明・奥谷 孝司 2016/10/12 7:00 (70)(32)

リアルな体験とデジタルの体験がシームレスにつながりつつある状況下で、企業はどのようにブランディングを進めていけばいいのか? スターバックスの長見明氏と、オイシックスの奥谷孝司氏に語り合ってもらった。

西 倫英(Web担編集部) 2016/10/07 7:00 (111)(21)

中小企業はどうCRMに取り組めばいいのだろうか? 中小企業のCRMの取り組みに詳しいZoho Corporation 社長のラジ・サブロク氏とZoho CRMプロダクトマネージャーのディリップ・ナガラジャン氏に、話を聞いた。

深谷歩+藤原亜希子 2016/09/30 7:00 (69)(27)

スマホゲームやアプリのプロモーションと相性が良いソーシャルメディア。スマホゲーム開発のアメージングでは、広報やゲームキャラクターが目的ごとに使い分けて運用している。

柏木恵子 2016/09/14 7:00 (506)(80)(24)

「マーケティングオートメーション」は数年後には消える言葉なのか? マーケティングの本質とは? 日本でCMOは生まれないのか? 経営層にマーケティングを理解してもらうには? マルケトのCMOに聞いた。

柏木恵子 2016/08/23 7:00 (117)(39)

「NabiSTAR」は「HOME'S」のオーディエンスデータをもとにして生まれた不動産業界専門のDMPだ。成果報酬型だった無料メディアをDMPとしてマネタイズした背景にはどんな経緯があったのだろうか。

柏木恵子 2016/08/18 7:00 (41)(34)

エンゲージメントを向上させるためにはユーザーの深い理解が欠かせない。だが、普通の企業が一からDMPの活用基盤を構築するのは難しい。それを解決するのが、オンラインのサービスとして提供されるシーセンスのプライベートDMPだ。

深谷歩+藤原亜希子 2016/08/09 7:00 (43)(82)(21)

もし、あなたが「明日からソーシャルメディア担当者ね」と言われたら……。ある日、Twitter担当者になったというウェブマネー公式アカウントの中の人、ナナセさんに運用の裏側を聞いた。

池田真也(Web担 編集部) 2016/07/25 7:00 (144)(86)

Twitter初のメディアスポンサー番組がFMラジオ局J-WAVE(81.3FM)の「J-WAVE TOKYO MORNING RADIO」内で7月4日(月)にスタートした。「大人Twitter」をテーマにした企画の狙いとは?

大月 宇美 2016/07/22 7:00 (65)

お客さまからの信頼を築くためにはどうすればいいのか? 長年悩んでいた課題を解決したのは、顧客満足度調査からNPSへの切り替えだった。NTTコミュニケーションズの渡辺氏と松田氏に話をうかがった。

株式会社D2C 2016/07/06 7:00 (26)(29)

サッポロビールがオウンドメディアとして配信したWeb動画コンテンツ「カンパイは突然に」における、顧客とのエンゲージメントを深めるための考え方と、動画活用のポイントが明かされました。

日西愛(so.la SEO) 2016/07/05 11:00 (702)(147)(89)

eコマース革命を掲げ、出店数を大きく伸ばす「Yahoo! ショッピング」。出店料無料や大々的なCMに目を奪われがちですが、そのSEOは大きく変化を遂げています。大規模な組織でSEO施策をいかにして進めてきたのか。

電通デジタル 2016/07/04 7:00 (326)(88)(47)

これからのSEOは、大量データをデータサイエンスの力を駆使していかに効率的に行っていくかがポイントになる

仲里淳 2016/06/30 7:00 (112)(55)

企業が運営するWebサイトの存在意義は、ビジネスに貢献して初めて生まれる。Web担当者がまず意識すべきは、微細な改善よりもビジネスインパクトのある施策だ。

柏木恵子 2016/06/27 7:00 (177)(62)(59)

常時SSL化とは、すべてのページをhttpsにすることだ。常時SSL化を進言するならば、常時SSL化のメリットに対する理解が必要だ。セキュリティ向上のために入力フォームに導入するだけでなく、さらなるメリットがある。しかも、SSLサーバー証明書には複数の種類がある。常時SSL化のメリットとSSLサーバー証明書の選び方を紹介しよう。

Web担編集部 2016/06/24 7:00 (233)(63)(28)

オウンドメディアの集客なら、「コンテンツを求めている読者」に特化することで、見込みが高い、これまでリーチできなかったユーザーを集められる

須川敦史(ネットイヤーグループ) 2016/06/16 7:00 (35)

父の日(6/19)が近づき、そのプレゼント市場が当然のように動き出す。「クラフトビール」のキャンペーンを例に、マイクロモーメントの実践で重要な「マイクロコンテンツ」「ファーストコンタクト」「線のコミュニケーション」をストーリー仕立てで具体的に解説する。

井口 裕右 2016/05/25 7:00 (264)(67)(27)

ビジネス目的のWebサイトにとってもっとも重要なことは「会社に貢献する」こと。それが実現できて初めて、Webサイトの価値やWeb担当者自身の存在意義を高めることになる。そのために必要となるのが「コンバージョン率最適化」(CRO)という発想だ。当たり前のようで意外にできていないWebサイトも多い、CROのポイントとは。

柏木恵子 2016/05/25 7:00 (273)(89)

「リスティング広告では、これ以上効果を伸ばせない」そういうときに、デジタル広告の担当者はどうすればいいのだろうか。

篠原 稔和(ソシオメディア株式会社) 2016/05/20 7:00 (77)(57)

「我が社にもイノベーションを!」とトップが号令をかけているのに、いざあなたが改革をすすめようとしたとき、「出る杭」として打たれてはいませんか? UXと組織の専門家が、その課題と解決のポイントを解説します。

深谷歩+藤原亜希子 2016/05/18 7:00 (42)(43)

少女漫画風のキャラクターが印象的な「ヒロインメイク」をはじめ、セルフコスメを展開する伊勢半。使ったらだれかに教えたくなる、そんなブランドの魅力とユーザーの心理をとらえた、ソーシャルメディア施策の裏側を聞いた。

阿部欽一(キットフック) 2016/04/26 7:00 (137)(43)

モバイルアプリのマーケティングやプロモーションは、未だにインストール単価と数を評価指標とした広告運用が主流で、Webほど成熟していない。顧客獲得競争が激化していくなかで、今後のアプリマーケティングはどうあるべきか。アプリマーケティングの今後について、アプリ広告配信の自動最適化に取り組むAppLovin(アップラヴィン)の坂本達夫氏と、Yahoo! MOBILE INSIGHTのサービス責任者ヤフーの和波豊氏の対談内容を今回は紹介する。

稲富 滋 2016/04/19 7:00 (147)(55)(23)

リニューアルしたANAのWebサイトは、ワンソースマルチデバイスを実現し、新しい体験を提供しようとしている。Webサイトの運営やコミュニケーションについて、マーケティング室の石川さんに聞いた。

Web担編集部 2016/04/18 7:00 (158)(34)

スマホアプリ市場は急成長を遂げたが、それにマーケティング環境が追いついていないことが課題だ。アプリをリリースし、やみくもに広告を展開しても、高い効果は得られないだろう。このような状況を解決するスマホアプリ向けのマーケティングソリューションが「Yahoo! MOBILE INSIGHT」だ。

株式会社D2C 2016/04/07 7:00

町の小さなFM局が仕掛けたラジオドラマが、話題となっているのをご存じでしょうか? 地方の町がラジオとインターネットを活用して、町おこしに挑戦した茨城県「FMだいご」のお話をご紹介します。

阿部欽一(キットフック) 2016/03/30 7:00 (35)(22)

生活者の“スマホシフト”が進むなか、オンライン動画はかつてない盛り上がりを見せている。SNSでも動画の投稿は当たり前になり、スマホのタイムラインで動画を見ない日はないほど。ブランディングからコンバージョンまで幅広く貢献できる動画コンテンツの効果的な活用法を紹介した博報堂アイ・スタジオのセミナーレポートをお届けする。

Web担編集部 2016/03/18 7:00 (1838)(276)(121)

グーグルが、PC(デスクトップ)のWeb検索結果ページ右側の広告枠を廃止した。すでに広告表示が9%減少、クリックも5~7%減少という影響が出ている。
検索連動型広告に、今後どんな影響が起こりえるのか。SEOにも関係があるのか。そして、企業のリスティング広告担当者はどんな施策をとるべきなのか。

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