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グーグル検索でサイト名が正しく表示されない！どうすればいい？

この記事の目次：

グーグル検索SEO情報②

グーグル検索でサイト名が正しく表示されない！どうすればいい？
alternateNameで代替名を指定する（グーグル検索セントラルブログ）国内情報

グーグルが検索結果に表示するサイト名に関係する更新が2つあった。

サブドメインのサイト名をPC検索でも表示
希望するサイト名を表示するためのガイダンス

サブドメインのサイト名をPC検索でも表示

サブドメインで運用するサイトは、これまではモバイル検索ではサイト名を表示できたがPC検索ではできなかった。しかし、今はPC検索でもサイト名が表示されるようになった。

webtan.impress.co.jpのサブドメインで運用するWeb担当者ForumもPC検索でサイト名が表示されている

希望するサイト名を表示するためのガイダンス

検索結果でどのサイト名を表示するかを判断するのに、グーグルはいくつかの情報を利用する。最も重視するのはWebSite構造化データだ。

通常はWebSite構造化データのnameプロパティに指定しているサイト名を使う。これはすでに情報として公開されていたものだ。

しかし、希望するサイト名がグーグルのシステムの都合で採用されない場合がある。その対応策が技術ドキュメントに追加された。具体的には、WebSite構造化データにalternateNameプロパティで代替名を指定する方法だ。

たとえば、「Web担当者Forum」がこのサイトの正式名称だが、「ウェブ担当者フォーラム」や「Web担」も別名として使われていたとする。WebSite構造化データのalternateNameを追加するのだ。

<script type="application/ld+json">
 {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Web担当者Forum",
 "alternateName": ["ウェブ担当者フォーラム", "Web担", "webtan.impress.co.jp"],
  "url": "https://webtan.impress.co.jp/"
 }
</script>

nameプロパティには正式名称を指定する。alternateNameプロパティには、正式名称が使われなかったときの代替名を指定する（複数記述できる）

希望するサイト名が検索結果に表示されないのはどんな場合かなどは、元サイトで確認してほしい。検索結果でのサイト名表示に関する詳細を知りたい場合は、技術ドキュメントで確認できる。

★★★★☆

サブドメイン運用しているすべてのWeb担当者必見！
サイト名が正しく表示されない人用（ふつうの人は気にしなくていい）

グーグル社員も絶賛！ 1位表示する有益なコンテンツの見極め方
客観的に見て他のどのコンテンツよりも優れていること（Dr. Marie Haynes on X）海外情報

グーグルのジョン・ミューラー氏も絶賛した、有益なコンテンツの見極め方を紹介する。カナダ在住のSEOコンサルタントであるマリー・ヘインズ博士が、エックス（旧ツイッター）で投稿したものだ。

これは、自社のコンテンツが高品質であるかどうかを判断するときの問いかけだ：

検索者にとって、あなたのコンテンツは常に最も役立つものとなっていますか？
現在上位にランクインしているページとあなたのページを並べて選ぶとしたら、あなたのページは検索者が今すぐ解決したいニーズを満たすうえで大幅に優れているでしょうか？

Is your content consistently the most helpful for searchers? If they had to choose between your page and the ones that are currently ranking, are you substantially better at meeting their immediate need?
— Dr. Marie Haynes🌱 (@Marie_Haynes) August 5, 2023

1人の検索ユーザーとして検索したときに、「自分のサイトのコンテンツ」と「より上位のコンテンツ」とを比較した場合、自分のほうが優れていると客観的に言えなければならないということだ。

ヘインズ博士の発言に対してミューラー氏はこう絶賛している。

ウェブサイトで検索エンジンから高く評価されることを目指すなら、まさにこの考え方が目標とすべきことだ。もちろん唯一の要素ではないが、「他と同じくらいに良い」というのは際立つ要素にはならない。

**This** is what you should be aiming for with your website, if you want to be highly regarded by search engines. It's not the only thing, of course, but "just as good as others" is not a way to stand out. https://t.co/UYr0edVZLS
— John Mueller (official) · Not #30D (@JohnMu) August 5, 2023

自分で作成したコンテンツだと、思い入れがありバイアスがかかってしまうこともあるだろう。しかし、「他サイトのコンテンツよりも優れている」と第三者の視点からも判断できるコンテンツに仕上げていくことが重要だ。

★★★★☆

すべてのWeb担当者必見！

権威が高いサイトにリンクするとグーグルの評価が上がるってホント！?
ユーザーの役に立つなら発リンクでなければ意味なし（Reddit & Mastodon）海外情報

権威が高いサイト、たとえばウィキペディアにリンクすると、グーグルからの評価が上がってランキングに良い影響があるのでしょうか？

こうした質問に対する答えを一言で言えば、「いいえ」だ。

グーグルのジョン・ミューラー氏はRedditで次のようにコメントしている（一部、意訳のため原文そのままではない）：

著名なサイトにリンクするだけでは、検索エンジンの評価に何も関係ない。そんなことがなぜ起こるというのか？これはSEO業者が文字通り数十年にわたって主張／期待してきたことの1つだ。
たとえば、ハンドバッグ販売のアフィリエイトサイトがあるとする。そのサイトが適当にCNNとウィキペディアにリンクしているとする。そうしたリンクが理由でサイトを信頼するなんてことがあるだろうか？
リンクは、コンテンツの一部として扱うものだ。
そのリンクがユーザーに追加の独自の価値を提供しているか？それなら自然にリンクすればいい。
ユーザーには無関係なリンク？それならリンクしなくていい。
辞書を手元に置いておくだけではスペルミスは直らないのと同じで、高品質なサイトにリンクしただけでは低品質なコンテンツが高品質になったりはしない。

またミューラー氏は、同様のトピックに対してMastodonで次のように述べている：

もちろん、追加情報の参照先として価値を付加するリンクには何の問題もない。
「発リンクしないほうがいい」と主張しているわけではない。
「ページの中心的なコンテンツに価値を加えるわけではないリンクを無作為に追加するだけで、そのページが高品質になるわけではない」ということだ。

グーグルはコンテンツそのものの品質を見ている。名だたるサイトにリンクしているからといって、低品質なコンテンツが高品質になるわけではない。重要なのは「まずコンテンツそのものに価値がある」ことで、そのうえで「リンク先の情報が加わることでユーザー体験を向上させる」ものであるかどうかだ。そう考えてリンクを実装することが大切だ。

出典の明記はグーグルのE-E-A-Tを高める効果があると論じた住太陽氏の記事を以前に紹介した。これは、記事で主張する内容の根拠となる出典を明記することが必要という意味においてだ。たとえ著名なサイトのコンテンツであったとしても、無関係なコンテンツにリンクしても、E-E-A-Tが高まることはない（し、ユーザーにもなんの価値ももたらさない）。

★★★★☆