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「ポケモンGO」の利用動向調査。マクドナルドアプリのアクティブユーザー数が配信開始日の5倍に

ネット行動ログとユーザー属性情報から読み取る「ポケモンGO」の利用者像とは?
ネットショップ担当者フォーラム編集部 2016/9/26(月) 7:00 |
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この記事は、姉妹サイトネットショップ担当者フォーラムで公開された記事をWeb担当者Forumに転載したものです。

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用した、「ポケモンGO」アプリの利用動向について、調査結果を発表した。

国内インストールユーザー数はInstagram超えの1,740万人

ポケモンGOのインストールユーザー数は、7月22日の配信から3日間で1,147万人を記録。驚異的な初速を見せた。

8月のインストールユーザー数を見てみると、1,738万人とさらなる伸びを見せ、国内ではInstagramのインストールユーザー数を超えている

インストールユーザー数
図1 ポケモンGOアプリ・インストールユーザー数(2016年8月)

マクドナルドアプリのアクティブユーザー数が5倍に急増

また、配信開始当初から「ジム」として提携しているマクドナルドにも影響が見られる。マクドナルドアプリのアクティブユーザー数の推移を見ると、ポケモンGO配信開始時には約100万人だったアクティブユーザー数が、8月末には約500万人にまで増加している。

アクティブユーザー数の推移
図2 ポケモンGOアプリ・アクティブユーザー数の推移(2016年7月22日〜8月31日)

アクティブ率(=アクティブユーザー数/インストールユーザー数)も、7月22日には7.5%だったが、8月末には25.9%となり、TwitterやInstagramなどSNSアプリに迫るアクティブ率になっている。

アクティブ率の推移
図3 ポケモンGOアプリ・アクティブ率の推移(2016年7月22日〜8月31日)

幅広いユーザーが楽しむポケモンGO

他のアプリと比較して、ポケモンGOはどのようなユーザーに利用されているのか。性別を横軸、年齢を縦軸に取り、アクティブユーザーの分布を見てみると、ポケモンGOは他のアプリと比べ、中央に近いことが見てとれる。性年代で見ると、幅広い層に使われているアプリと言えそうだ。

ユーザー属性分布
図4 ポケモンGOアプリ・ユーザー属性分布(2016年8月1日〜8月31日)

また、ポケモンGOユーザーの所持ゲームアプリの数をみてみると、「1個」が約17%と最も高い。他のゲームアプリを入れず、ポケモンGOのみをインストールしているユーザーが、他のゲームアプリと比較して多いことがわる。

所持しているゲームアプリ数
図5 所持しているゲームアプリの数

普段スマホにゲームアプリを複数入れていないユーザーでも、ポケモンGOはインストールしているようだ。ポケモンGOはゲームアプリの新たな顧客層を獲得できていると考えらる。

アクティブユーザー層にも変化あり

アクティブユーザーの属性の推移で、配信初週と8月最終週の属性を比較すると、性別では、女性比率が40.9%から44.5%に増加している。

アクティブユーザーの推移(性別)
図6 ポケモンGOアプリ・アクティブユーザーの推移(性別)

次に、年代別で見ると、10代(-9.7%)、20代(-2.9%)、30代(+4.9%)、40代(+4.6%)、50代(+2.3%)、60代(+0.8%)となっており、特に30~40代の比率が高まっている。配信当初は20代の関心が高かったポケモンGOだが、継続利用しているのは30代以上のユーザーだと見られる。

アクティブユーザーの推移(年代)
図7 ポケモンGOアプリ・アクティブユーザーの推移(年代)

エリア別に見ると、東北地方(+2.6%)、九州地方(+5.0%)の比率が高まっている。ナイアンティックは8月10日、ポケモンGOを被災地復興に活用することを発表しており、ニュースを受けた該当地域のユーザーがポケモンGOを使っている可能性が考えられる。

アクティブユーザーの推移(エリア)
図8 ポケモンGOアプリ・アクティブユーザーの推移(エリア)
調査・分析概要

ヴァリューズが保有する全国の行動ログモニター会員の協力により、2016年7月22日から8月31日において、スマートフォンアプリ別にデータを集計した。

  • アプリユーザー数は、Androidスマートフォンでのインストールおよび起動を集計し、ヴァリューズ保有モニタでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測
  • カテゴリはGoogle Playのアプリカテゴリより取得

オリジナル記事はこちら:「ポケモンGO」の利用動向調査。マクドナルドアプリのアクティブユーザー数が配信開始日の5倍に(2016/09/15)

ネットショップ担当者フォーラムについて

ネットショップ担当者フォーラムでは、ECサイトを運営する企業の経営者や運営担当者、制作者が語り合う場所や、“ここに行けば情報がある”、“ここに行けば問題が解決できる”を目指したメディア運営をしています。

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