「VTuber」市場規模は“800億円”と推計、「同人誌」「トレカ」と並ぶところまで成長【矢野経研調べ】

マネタイズ手法は「グッズ」が過半数を占める。

冨岡晶（Web担編集部） 2023/8/3 8:10 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

矢野経済研究所は、「VTuber市場」に関する調査結果を発表した。VTuber（Virtual YouTuber）とは、2Dまたは3Dのキャラクター（アバター）を使って、YouTubeをはじめとする各種動画プラットフォーム上に投稿する配信者のこと。

本調査ではマネタイズ方法により「ライブストリーミング」「イベント」「グッズ」「BtoB」の4つのセグメントに市場を分類し、当該事業売上高（海外事業を含む）ベースで、市場規模を算出している。

アニメキャラのような魅力的な見た目とインフルエンサーのような生の声で活躍

それによると、新型コロナウイルス感染拡大の影響でVTuberは知名度と人気が急拡大。2022年度のVTuber市場は、前年度比167.7%の520億円に拡大。2023年度の同市場は同153.8%の“800億円”の見込みとなった。

800億円の市場規模は、同じオタク・サブカルチャージャンルの「同人誌」800億円（2021年度、小売金額ベース）や「トレーディングカードゲーム」792億円（2021年度、メーカー出荷金額ベース）とほぼ並ぶ。

VTuberはアニメルックなキャラクター（アバター）で活動しているため、そのキャラクターデザインを用いたグッズ販売、ゲーム・アニメ作品への出演といったIPライセンスビジネスの展開が可能だ。そうした背景から、「ライブストリーミング」「イベント」「グッズ」「BtoB」の4つのセグメントで見ると、2022年度は「グッズ」51.3%の規模が過半数を占め、「ライブストリーミング」26.0%を大きく上回っていた。

調査概要

【VTuberの定義】
VTuber（Virtual YouTuber）とは、2Dまたは3Dのキャラクター（アバター）を使って、YouTubeをはじめとする各種動画プラットフォーム上に投稿する配信者。「演者（中の人）がアニメルックなアバターを纏いロールプレイを行うことで、演者でもアバターのキャラクターでもない新たなキャラクターが成立している」かつ「そのキャラクターがインフルエンサー、IP（Intellectual Property）の2つの特性を有している」ことが条件。
※演者がいないAIの言語生成により活動する「AITuber（アイチューバー）」は対象
※CV（声を担当している人物の名前）が明記されているVTuberは対象内
※「IRIAM」や「REALITY」をはじめとするライブ配信アプリで活動する「ライバー」は対象外
【調査対象】VTuberをマネジメントする事務所/プロジェクトを運営する企業の当該事業売上高（海外事業を含む）ベースで算出
【市場分類】
・ライブストリーミング（動画配信による広告料・スーパーチャット・メンバーシップ等からの収益）
・イベント（ライブ・コンサート等有償イベントのチケット販売収益）
・グッズ（記念品など有形商品や楽曲ダウンロード販売等の収益）
・BtoB（タイアップ広告、IPライセンスによる版権・商品化権ビジネスによる収益）
【調査方法】専門研究員による直接面談（オンライン含む）、アンケート調査、電話による調査、ならびに文献調査併用
【調査時期】2023年2月～6月