サードパーティCookieは必要悪か？廃止目前なのに75%の企業が依存【アドビ調べ】

サードパーティCookieの終了により「ビジネスへの壊滅的な打撃」を16%が覚悟。

冨岡晶（Web担編集部） 2023/4/4 8:00 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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アドビは、「サードパーティCookie」に関する調査結果を発表した。米国、英国、ドイツ、フランス、オーストラリア、ニュージーランド、日本、インドの8か国のマーケティングおよび顧客体験（CX）のリーダー2,667人がアンケートに回答している。

サードパーティCookieは必要悪か？

「サードパーティCookie（クッキー）」は、直接訪れたことがないサイトから利用されるCookieで、ユーザー行動追跡・ターゲティング広告などに利用されている。一方でプライバシーの問題からさまざまな企業が段階的に廃止を進めてきた。Google Chromeは2023年後半を目途に廃止の予定となっているし、その他Appleや複数SNSも廃止の意向を示している。

しかし今回の調査では、マーケティングリーダー企業およびCXリーダー企業の75%が、サードパーティCookieに大きく依存していることが判明した。国別では特にインドとニュージーランドが高く82%に達していた。また45%の企業がマーケティング予算の少なくとも半分をCookieベースのアクティベーションに費やしており、いまだ予算を増やす予定の企業が過半数だった。

Cookie（クッキー）の利用可否をユーザーに確認する表示の例（海外サイトでの例）

CXリーダーの4分の3以上が「サードパーティCookieの終了が、場合によっては深刻なダメージをビジネスにもたらす」と予想しており、「ビジネスへの壊滅的な打撃」16%、「大きな被害」23%、「中程度の悪影響」37%になると回答している。

こうした状況に対し「Cookieレスな未来への準備を加速しているか？優先順位を高く保っているか？」を聞いても、41%のリーダーが「緊急性を感じないため戦略を変更しない」＋「変更の計画はあるがCookieレスへの準備を先延ばしにしている」と回答。半数弱の回答者（49%）が「戦略を進化させるためのリソースを確保できない」とした。さらにこの数字は、日本だと66%まで上昇するという。