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BOOK REVIEW Web担当者なら読んでおきたいこの1冊

『テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』

神野恵美(Web担 編集部) 2006/11/21 8:00

BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
『テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』

混沌としたメディア、広告、消費者の関係性を読み解き
Web2.0時代の広告のあり方を知るロードマップ的一冊

BOOK REVIEW Web担当者なら読んでおきたいこの1冊

『ブログスフィア アメリカ企業を変えた100人のブロガーたち』

山川 健 2006/11/17 8:00

BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
『ブログスフィア アメリカ企業を変えた100人のブロガーたち』

ブログは企業広報、マーケティングの革命ツール
ビジネス・ブログ成功の秘訣を米国の事例に見る


滝日 伴則(アイオイクス株式会社) 2006/11/15 8:00 (28)

SEMの費用対効果を劇的に改善する新手法LPO
キーワード広告の管理に疲れたあなたに

インターネットビジネスの世界では、短い期間でさまざまな広告・プロモーション手法が開発されるが、その多くがすぐに廃れ、効果がある手法として認められて残るのはごく一部だ。ネットマーケティングは、常に実験を繰り返しながら進化しているのだ。昨年ぐらいから、日本でも「LPO」という手法が注目され、さまざまな製品やサービスも登場している。このLPOが果たして一時的なブームで終わるのか、本質的なマーケティング手法として残っていくのか、その意義や手法を考えながら、LPOの効果と可能性を検討してみたい。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/11/15 1:16

オリコンとオプトは11月14日、オリコンが運営するランキングポータルサイト「ORICON STYLE」においてアフィリエイトビジネスを共同展開していくと発表した。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/11/14 14:36

日立製作所は、RSSリーダーと検索エンジンを統合したサーバー製品「BOXERBLOG/Sonar PLUS」を11月14日から販売開始すると発表した。価格は、Oracle Secure Enterprise Search 10gと200ユーザーIDのライセンスを含んで420万円(税込み)から。出荷開始は2007年2月15日を予定している。

池田真也(Web担 編集部) 2006/11/13 20:11

マーケティングPR会社のグラムスリーは、影響力の強いブロガー(インフルエンサー)に、新商品やサービスの情報を発信し、ブロガーに体験談として紹介してもらうサービス「ブロガーリレーション・プログラム」の提供を11月8日より開始した。

agile 2006/11/13 16:37

経済産業省が調査開始――ドロップシッピングに早くも暗雲?

2006/11/12の報道によると、経済産業省がドロップシッピングの実態調査に乗り出しました。経済産業省商務流通グループ消費経済政策課に問合せたところ、「特定商取引法に違反に該当する可能性があり調査を開始した」とのことです。具体的には、もしも株式会社電脳卸DSの「かんたんDS」、RMDSのフルフィルメント-DSが該当します。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/11/10 2:50

プロトンは、11月22日に「ロングテール時代のWebマーケティング術」と題した無料セミナーを開催する。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/11/08 3:46

NTTレゾナントは、同社が提供するブログサービス「gooブログ」の記事ページにおいて、記事の内容に関連するクリック課金型広告を「スポンサー誘導枠」として11月14日より掲載する。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/11/04 0:35

Eストアーは、10月20日に同社が実施した「ネットショッピング経験者のRSS利用に関する調査」についての集計結果を発表した。

この調査は、1ヶ月以内にネットショッピングを経験した全国の20歳以上412名に対し、RSS認知度と利用状況についてインターネット上でアンケートを行ったもの。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/10/31 20:55

CMサイトは10月31日、これまでβ版として提供してきたクチコミPRサービス「

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/10/31 15:54

アドウェイズは10月31日、同社のコンテンツ連動型広告サービス「A

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/10/30 22:18

クロスコは10月26日、バンドワゴンが開発した行動ターゲティングプレゼンテーション技術を用いて、既存のWebサイトにおすすめ情報表示機能を簡単に付加できるサービス「すすめて繁盛」の提供を開始すると発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/10/26 22:43

2006年10月26日、東京都千代田区のベルサール九段にて、第5回フィードビジネスカンファレンス「Web2.0時代のビジネス現在形」が開催された。

斉藤 彰男(Web担 編集部) 2006/10/23 17:36

オプト、コマップ、コムスクエアの3社は、約300の全国タウン誌・フリーペーパー向けに、着信課金型アフィリエイト広告が出稿できる「オプトクロスネット」を開発し、10月25日からサービス提供を開始する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/10/20 20:50

2006年10月20日、ベルサール神田(東京都千代田区)にて、ウェブマーケティングのワンストップ・ソリューションDAY「WAIS Japan 2006(Web Analysis and Internet Strategies)」が開催された。

東芝 2006/10/20 17:40

既存のWebサイトのRSS対応を簡略化、
(「バリューブランド RSS」)の開始について

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池田真也(Web担 編集部) 2006/10/19 2:23

ネットビジネスコンサルティング・マーケティング・広告企画などを行うスパイスボックスは、モバイルSEO、モバイルリスティング広告、トラッキングサービスを統合的にパッケージ化した「MOS」(モバイル・オプティマイゼーション・サービス)を提供することを10月17日に発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/10/11 22:54

D.P.EYEは、ブロガーの体験をもとに企業の商品やサービスのプロモーションを行うクチコミ広告サービス「B-Promotion」の広告商品販売を10月10日より開始した。

Web担編集部 2006/10/11 22:01

ネットエイジグループでRSS広告事業を行う、RSS広告社は、法人メディアサイト運営者向けに、コ

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/29 20:42

Eストアーは、ネットショップの販売商品を宣伝する広告媒体として、フリーペーパー「fido(フィード)」を10月23日に創刊する。創刊後は毎月下旬の発行を予定している。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/29 10:00

セプテーニ・コマース・アンド・テクノロジーは、商号を「株式会社セプテーニ・クロスゲート」に変更し、インターネットと紙媒体での成果報酬型広告サービスを統合したアドネットワークサービス「xmax」を10月1日より開始する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/28 16:21

Yahoo! JAPANを運営するヤフーは、インターネット広告の掲載結果の新しい計測方式「CSC(Client Side Counting)」を10月1日より導入する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/28 14:07

Eストアーは、ウェブショップオーナー向け新サービス、RSS配信型集客エンジン「ショッピングフィード」を11月上旬に開始することを発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/25 10:01

電通は、インターネット経由でテレビCM加工からテレビ広告枠の発注までが可能となる簡易なテレビスポット広告取引「CMGOGO(CMゴーゴー)」の受付を9月20日より開始。2006年10月2日より2007年3月31日までの6か月間、期間限定でサービスを実施する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/22 19:57

ディーツーコミュニケーションズ(D2C)とクロスワープは、携帯電話を利用した広告のクチコミ効果をトラッキングして数値化するシステムを共同開発し、新しいマーケティング手法を提供することを9月20日に発表した。

WEB-Master 2006/09/14 11:31

キャッシングのキーワードを一回クリックしたら1000円↑
不動産のキーワードを一回クリックしたら500円↑
SEOのキーワードを一回クリックしたら400円↑

マジですか。クリックですよ。クリック。10人に1人客になるとすれば、クリック単価×10倍が顧客獲得単価ですよ、高すぎやしませんか・・・?

ウチは、採用支援が主事業で、SEOを副事業にしているんですが、もし、SEOを主事業にすると、顧客獲得単価が上がる仕組みなんです。業界内でのシェアを高めてブランディングをして、プレゼンス(存在感)を獲得しなければならなくなりますから。

でも、その結果待っている効果は・・・

+効果:高い単価で案件が取れるようになる、案件数増加
-効果:高コスト構造に陥る(顧客の負担増)

主事業じゃなくて、オーバーチュアもアドワーズも35円以下で入札していて、後ろの方に載っていて細々と・・・という会社に頼んだ方がもしかすると費用対効果高いのかもしれません。

特にSEOは、成果がビビッドに分かるサービスですから、依頼した企業のブランドもクソも関係ないデスヨネ。結果を出出せなかったらお金返しますよっていう完全成果報酬型のサービスも結構ある。ウチもそれです。

それに加えて、SEOの作業工程の大半をシステムによって半自動化しているので、非常に低コスト構造でSEO施術が出来るんデス。ウチに限りますが。

でもね。世の中には機会損失っていう概念があるんですよ。

ビジネス的には、通常SEOって利益率50%↑のビジネスなので、広告ある程度打ちまくった方がいいんですよ。収益の最大化となるプライシング(値付け)と、広告費っていうのが数学的には存在するので、そこに近づける努力をすることがセオリーなんです。利益最大化ということを考えた場合。
残念ながらこれでは顧客の費用対効果最大化にはならんのですけども。

月額料金を貰えるキャッシュフロービジネスだし、モノ作って売るビジネスとは違い原価がかからない。でも、だからこそ、資料を見栄えあるものにして、そういうところを判断基準にしている企業さんにも食い込んでいかないといけない。

賢い企業さんだけを相手にしていてはいけないという、なんだか悲しい矛盾の構造がありまして。

中小企業のおっちゃん、大企業のマーケ関係の決裁者さん、こんだけ色んなサービスが世の中に出てきたんだから、貴方がたが身につけるべきは「買物力」なんですヨ。

と言いたくなっちゃんですが。ミスをしないでおこうという保身であったり、まぁ世の中には色んな感情がありますから、企業価値の最大化というところに皆のベクトルが向いているわけではない。

ということを感じている今日この頃です。ぐぅぐるさん、あどわぁずさん、競争心を煽るっていう点で、ビジネス、ほんとうまいなぁ。と感心してしまうのであります。

Web担編集部 2006/09/13 11:00

ネットイヤーグループ+インプレスR&D共催
インターネットマーケティング最新動向&技術セミナー
第4回「テレビCM崩壊を超えて ~インターネットマーケティング2.0」

Web担編集部 2006/09/11 11:38

ファンコミュニケーションは、個人ユーザーなどが運営しているブログ内に、記事として書き込み(エントリー)してもらうことを目的とした新しい広告サービス「A8Buzz」を開始した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/04 11:26

オプト、テクノブラッド、MOVIDA HOLDINGS、エーシー、電通ドットコムの5社は、8月31日にオンラインゲーム内広告の企画、販売を行う株式会社、「アドバゲーミング」の共同設立を発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/04 11:25

サイバーエージェントは8月29日、ゲーム内広告代理事業の100%子会社アドプレインを9月1日に設立し、ゲーム内広告の開発・取り扱いを開始することを発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/09/01 12:40

バリューコマースは8月31日、クリック課金型(CPC)のコンテンツ連動型広告配信サービス「マッチスマート」の開始を発表した。日本語解析技術はヤフーが提供する。

Web担編集部 2006/08/30 20:01

博報堂DYメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)は、インターネット広告の広告効果を検証する為の調査を実施し、広告認知率および商品購入意向率の相関関係を明らかにしたと発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/08/21 14:41

ウェブドゥジャパンとpaperboy&co.は、携帯電話用フリーメールサービスを核にしたモバイル広告事業において提携することを8月18日に発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/08/18 22:34

電通とサイバー・コミュニケーションズ(以下CCI)は、ポッドキャストコンテンツとさまざまな音声広告を自由に組み合わせることが可能な音声広告配信サービスを9月1日より開始する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/08/09 23:38

スパイスボックスは、米国エックスプラスワン社(旧ポインデクスター社)の提供する、行動ターゲティング技術を活用したウェブサイト最適化サービス「Site+1」の販売を日本国内で開始する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/08/07 22:42

アドウェイズとネクストステージは、8月4日からストロベリーコーンズ(以下SC)のピザ配達業務において、アドウェイズの着信課金型広告(ペイパーコールサービス:Pay Per Call)「Ad-Call」の広告掲載を開始した。

BOOK REVIEW Web担当者なら読んでおきたいこの1冊

『アテンション! 経営とビジネスのあたらしい視点』

山川 健 2006/08/07 0:00

BOOK REVIEW ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
『アテンション! 経営とビジネスのあたらしい視点』

ネット社会の情報洪水の中、重要になる「アテンション」
この視点がなければこれからのビジネスは成功しない!?

池田真也(Web担 編集部) 2006/08/03 9:21

ネットイヤーグループとインプレスR&Dが共催で行う、ウェブサイトのマーケティングに注目したセミナーの第3回「Web 2.0時代の企業ウェブブランディング」が8月2日、東京都千代田区のベルサール九段にて開催された。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/27 16:39

インプレスR&Dとネットイヤーグループは共催で、ウェブ担当者、特にマーケティング担当注目のセミナー「インターネットマーケティング最新動向&技術セミナー2006」の第3回を8月2日に開催する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/24 23:00

電通とオプトは、資本業務提携の一環としてモバイルマーケットプレイス事業を展開することを決定し、7月25日に通販化粧品と保険情報のサイトを開設する。

渡辺 聡 2006/07/24 17:53

企画書を光らせる 珠玉のキーワード
アテンションエコノミー&ファインダビリティ

ネット業界で毎日のように登場する新語には、重要なトレンドを生み出すものや、単なるから騒ぎで消えていくものがある。
ここでは、一歩先行くウェブ担当者ならぜひとも覚えておきたい注目のキーワードを紹介しよう。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/14 23:00

iPod専門テレビ局のPodTVと、独立系広告代理店クロス・メディア・マーケティング(以下CMM)は7月14日に、共同でビデオPodCast広告の開発、営業体制の強化を行うと発表した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/10 23:00

オンラインマーケティングのコンサルティングを行うルグランは、欧州の大手サーチエンジンマーケティング会社であるテクノロジーワークスと事業提携し、検索連動型広告最適化ツール「BidBuddy」を日本市場で提供すると発表した。7月10日から広告代理店向けに提供を開始する。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/04 23:00

ウェブショップの開店・集客などを総合支援するEストアーと、インターネット広告代理店のアイレップは7月4日に業務提携し、ウェブショップオーナー向けの「キーワード広告おまかせパック」を開始した。

池田真也(Web担 編集部) 2006/07/03 23:00

デジタルガレージ(DG)は、電通、サイバー・コミュニケーションズ(CCI)、アサツーディ・ケイ(ADK)と共同で、新会社「株式会社CGMマーケティング」を設立することを7月3日に発表した。

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