主婦の友社のシニア雑誌「ゆうゆう」、誌上通販を開始。“じっくり読んで購入できる”体験を読者に提供　 | ネットショップ担当者フォーラム

主婦の友社は、中高年向けの月刊情報誌「ゆうゆう」を発行「ゆうゆう」2024年4月号（3月1日発行）から、誌上通販企画を開始した。読者による商品やサービスの購入につなげる。じっくり読んで購入できる誌面構成として、新たな顧客体験を提供していく。

「ゆうゆう」4月号から通販企画を開始

通販企画のテーマは「私がきらめく暮らしの彩り小物」。下記の2点を重視し、暮らしが豊かになる商品を「ゆうゆう」編集部が厳選する。

• 購入したその日から毎日の暮らしで役立つこと
• 商品に物語があり、顧客がその物語を感じながら商品を使えること

4月号では、「書く小物」と「食卓小物」に焦点を当てている。通販企画の定性調査で実施した読者インタビューで、手紙や日記などの書くことや食への興味関心が高かったことが理由。

「食卓小物」（左）と「書く小物」の通販誌面イメージ

通販企画は誌面だけでなく、「ゆうゆう」と連携している主婦の友社のオウンドメディア「マチュアリスト」とも連携。「マチュアリスト」でも関連記事を掲載し、購入の導線をひく。

「マチュアリスト」での記事掲載例

• 書籍タイトル：「ゆうゆう」2024年4月号
• 特別定価：950円（税込）
• 発売日：2024年3月1日
• 発行：主婦の友社

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オリジナル記事：主婦の友社のシニア雑誌「ゆうゆう」、誌上通販を開始。“じっくり読んで購入できる”体験を読者に提供　
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