「傘寿まり子」から見るマンガ（漫画）を売る新しいマーケティング手法！？

マンガ（漫画）を売る新しい手法を探る。

芝辻幹也 2017/1/6 13:59 マーケティング／広告 | 事例／インタビュー

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元旦当日から現代ビジネスのとある記事（正確にはほぼ漫画）がバズっていました。以下の記事です。衝撃なタイトルですよね。

まだ生きててごめんなさい…「まり子80歳、今日家を出ます

（引用元：現代ビジネス）

この記事、2017年1月5日現在でFacebookのいいね数は5000回を超え、はてブ数も100弱行っています。

現代ビジネスの右側には記事のアクセスランキングと思われる「MOST POPULAR」というカテゴリーがありますが、その上位5つのうち4つの記事が漫画の記事でした。

（引用元：現代ビジネス）

現代ビジネスと言えば、ジャーナリストやエコノミスト、スポーツやグルメなど幅広いコンテンツを提供していますが、ターゲット層はビジネスパーソン向けで、30代～40代が中心のメディアであるという認識です。

そんな大人が漫画を読むのかというツッコミが来そうですが、gooリサーチの「マンガに関するアンケート」に関する調査結果（　http://research.nttcoms.com/database/data/001447/　）によると15～44歳の80％近くが漫画を読むと回答しています。

（引用元：マンガに関する調査　2012/05/29）

これらの結果から大人も当たり前に漫画を読む世の中になっているということがデータからも、現代ビジネスの今回の取組からも分かります。

しかしながらどうやら「ただ現代ビジネスに漫画を載せたらPVが集まっただけじゃん」という訳では無さそうです。

例えば、「傘寿まり子（https://www.amazon.co.jp/dp/B01N3KMPZA/ref=dp-kindle-redirect?_encoding=UTF8&btkr=1 ）」のamazonのページを例に取ると、講談社さんから2016年11月11日に発売されているようなのですが、amazonのレビューを見てみると、現代ビジネスで漫画の1話目が公開された1/1以降のレビューがかなり多いように見受けられます。

9個のレビュー中8個が2017年1月1日以降に付けられています。

https://www.amazon.co.jp/product-reviews/B01N3KMPZA/ref=cm_cr_dp_see_all_summary?ie=UTF8&reviewerType=all_reviews&showViewpoints=1&sortBy=helpful

amazonのレビューの規制は2016年10月に続き、11月にも規制が入っており（ http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1611/28/news067.html ）、このレビューはきれいなレビューである可能性が高そうです。

その他の漫画は古い漫画が多いですが、まだレビューに関してはこれからなのかもしれませんが、amazonにレビューが上手く載れば漫画が売れる可能性があり、この取組は今後どうなるかは非常に楽しみです。

以下の記事にもある通り、漫画雑誌の販売部数は減る一方で、新作漫画のセレンディピティ（新し漫画の偶然出会い）をしっかりと作っていた雑誌が持つ機能が弱くなった昨今、こういった形で新しい漫画の出会いをwebメディアで開拓していくのはありだなーと個人的に思っています。私も大人になってから、話題になった漫画しか読まなくなり、漫画との新しい出会いがなかなか無いですからね。。

2015年、紙の漫画雑誌はますます減少して20年連続減。電子コミックスは1100億円を超える規模に爆伸し、紙と電子を合わせると雑誌の三倍近くにまで差が付いた。

http://d.hatena.ne.jp/soorce/20160327#p1

さて一応、他のwebメディアを見ると、女性誌のROLA（ https://rola.tokyo/ ）の記事のランキングもいつの間にか、漫画で占められるようになっています。