コンテンツと内部リンク用にキーワードを適切に配分するための図表メソッド

先月から取りかかった新しい仕事では、サイトの全ページとアーキテクチャについて知っておく必要があった。そのほかに、各ページの最適化で用いるキーワードも選ぶ必要もあった。そこで私は、サイトの各ページで内部リンク、アンカーテキスト、metaタグ、本文それぞれに、一貫性を保ってキーワードを当てはめていくのに役立つ図表を作った。

内部リンク、アンカーテキストおよびキーワードの作業で一貫性が重要なことを理解するのに、以前Randが書いた記事が役に立ったわ。「検索順位の90％を決定付ける4つの要素（個人的見解だけどね）」と、「ビッグキーワード／スモールキーワードを狙うベストプラクティス」（英文）の2本。まだ読んでいない人は、読んでみることを強くお薦めする。

図解サンプル

ここでは、サブページが3つあるウェブサイトの最適化に取り組んでいると仮定しましょう（3ページより多くなるとPowerPointで作る図がすごく複雑になるので、できるだけシンプルにね）。「KW」はキーワードの意味で、そこに数字を添えて区別している。

会社は玩具（toys）を販売していることにするわ。つまり、この会社の製品を表す最も一般的な語が「玩具（toys）」ということ。会社のサイトは「toysabc.com」。取り組むキーワードは4つにしましょう（各ページに2つ以上のキーワードを割り当てるのはもちろん可能なのだけど、ここではページごとにキーワードを1つにした）。

• KW 1 ＝ 玩具（toys）（トップページ：図では青色）
• KW 2 ＝ 人形（dolls）（サブページ：図ではピンク色）
• KW 3 ＝ ボール（balls）（別のサブページ：図では緑色）
• KW 4 ＝ ゲーム（games）（さらに別のサブページ：図ではオレンジ色）

各ページの最適化するキーワードが決まると……

• 各ページのURLが決まる。
• サイトの別のページでのキーワードの使われ方を最適化できる。
• さまざまなメタ情報を書ける（title要素、meta description要素、h1要素など）。
• キーワードを考慮して本文を最適化できる。
• ページ上に画像があれば、その画像のalt属性にキーワードを組み込める。
• トップページからサブページに張る内部リンクに、適切なアンカーテキストを用いられる。

サブページの本文には、（関連性がある場合は）ほかのページへのリンクを入れるようにする。そしてもっと重要なのは、適切なアンカーテキストを使って、トップページにリンクバックをすること。

すでにナビゲーションバーにそのリンクがあるとしても、各ページの本文内に内部リンクをおくことはとても重要だ。なぜなら、それはユーザー体験（ユーザビリティの問題）と検索エンジン（インデックス化の問題）の両方でメリットがあるから。

• ヤコブ・ニールセン博士のユーザビリティ研究によると、ヘッダーや右側の欄、あるいは左側の欄（通常ナビゲーションリンクはここに置かれる）といったコンテンツエリア以外のセクションより、コンテンツエリアを見る時間の方がはるかに長いという。
• 検索エンジンがコンテンツ内のリンクを辿り、すべてのページがインデックス化される可能性が高まる。また、自分が最良だと考えるアンカーテキストを入れることができる。外部からのリンクは多くの場合、よそが編集するコンテンツをこちらがコントロールするわけにはいかないので、最良のアンカーテキストを設定してもらうことが非常に難しい。

最終的にでき上がった図は、次の部分に一貫性をもってキーワードを当てはめるのに役立った。

• URLとページ
• metaタグ（title要素、description属性、h1要素など）
• 本文内におく内部リンク
• サブページに張ったリンクの適切なアンカーテキスト
• 各サブページ上にある画像のalt属性

内部リンクの適切なアンカーテキストを決めるときに、この図解手法が便利だと思ってもらえるとありがたい。