企画広告

  • 柏木恵子 2014/04/07 8:00 (494)(115)(43)

    2014年2月、LINEが発表した、「LINEビジネスコネクト」は、LINEと企業システムとの連携を可能にすることで、企業CRMの形を劇的に変えるものとして業界を震撼させた。今や、LINEを知らないというマーケターはいないだろう。登場から数年で、LINEのユーザーは世界で3億7000万、国内で5000万を超え、老若男女のコミュニケーションに欠かせない生活インフラへと成長した。企業からの広告が無視される時代に、LINEはいかにして顧客とのコミュニケーションを実現しているのだろうか。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    多角的なアプローチで集客力を最大化「Yahoo!プロモーション広告」

    Web担編集部 2014/04/04 8:00

    Yahoo!プロモーション広告には、検索結果に広告を表示する「スポンサードサーチ」と、コンテンツページに広告を表示する「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)」の2つのサービスがあります。これらをうまく使いこなすポイントを紹介します。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    「広告運用」の流れを知ろう Yahoo!プロモーション広告の役割

    Web担編集部 2014/04/03 8:00 (22)

    Yahoo!プロモーション広告は、Yahoo! JAPANをはじめとする多くの提携サイトに掲載できる広告です。商品情報やメッセージを伝えるテキスト広告や画像広告を、PCはもちろん、スマートフォンやタブレットにも配信できます。広告運用の流れを6回連載で紹介します。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    Yahoo!アクセス解析で、広告クリック後のユーザー行動を分析・改善

    Web担編集部 2014/04/02 8:00 (33)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル Yahoo!プロモーション広告をクリックして、あなたのウェブサイトに訪れるインターネットユーザーは、どんな人で、どのような行動をしているか、ご存じですか?

  • Web担編集部 2014/04/01 8:00 (29)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 今回は検索トレンドの特別編として、2013年上期と下期にYahoo! JAPANにおいて検索された実際のキーワードを基に、全デバイスでの検索傾向をお伝えします。

  • Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)活用講座

    実例:運用次第で効果は出せる! ――YDNサーチターゲティング活用のコツ

    近藤裕史(LIC) 2014/03/31 10:00 (58)(40)

    2013年1月の登場以来、さまざまな機能追加が行われてきたYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)。今回は、その中から比較的新しい広告掲載方式の「サーチターゲティング」に焦点を当て、実際の運用データを例に活用方法を紹介します。

  • 柏木恵子 2014/03/28 8:00 (28)(27)

    ECサイトの解約を防止するにはどんな施策が効果的なのか、機械学習アルゴリズムが的確に判断してくれる――そんなことが実現できたら、Web担当者にとってどれだけありがたいことだろう。ソフトバンク・テクノロジーは、東京理科大学との産学連携プロジェクトを立ち上げ、実務上の課題をテクノロジーで解決する、“データサイエンスの実践”に取り組んだ。

  • 岩佐 義人(Web担 編集部) 2014/03/27 11:15

    アドビは、Webエクスペリエンス(Web上のユーザー体験)を管理するソリューション「Adobe Experience Manager 6.0」を3月26日発表した。Webサイトリニューアル、デジタルアセット(動画や音楽などのデジタル資産)管理、モバイルアプリケーション開発における新機能を含み、さまざまなチャンネルを通じたデジタルエクスペリエンスの構築を促進する。

  • 柏木恵子 2014/03/27 8:00 (235)(50)(29)

    広告配信を行う際に、広告事業者が言うデモグラフィックデータだけを頼りにしていないだろうか。どんなユーザーが自社サイトを訪問し、商品を購入しているのか、それが把握できればもっと効果的な広告配信が行えるはずだ。2013年夏、新日本製薬は、従来行っていたサイト内分析や広告分析に加えて、DMP(Data Management Platform)により内外のIDを統合し、より高度なデータ分析への取り組みを開始した。DMP導入により見えてきたさまざまな“気付き”と“課題”とは?

  • Web担編集部 2014/03/27 8:00 (170)

    ソフトバンク・テクノロジー株式会社では、2008年から毎年恒例で、自社のWebマーケティングソリューションのユーザーを対象としたユーザー会を開催してきた。2014年2月28日に六本木アカデミーヒルズで開催された今回は、対象を自社のイービジネスサービス事業部全体のユーザーに広げ、デジタルマーケティングの最新事例を凝縮してユーザーに届ける「イービジネスサービスユーザ会2014 ~NEXT×Digital Marketing~」として開催した。

  • Oracle 2014/03/26 9:00 (116)(72)(43)

    グーグルは、検索結果における順位決定に関して、スマートフォン向けの変更や処理を次々と加えてきている。「今現在とこれからのグーグルSEOを考えるうえで理解しておくべきポイント」を解説したうえで、さらに、「将来に向けて価値を生み出すWebエクスペリエンス管理ツールを選ぶための5つのポイント」を紹介する。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    複数のタグをシンプルに運用できる「Yahoo!タグマネージャー」

    Web担編集部 2014/03/25 8:00 (23)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 他社のタグを設置されている方は、Yahoo!タグマネージャーで1つにまとめてタグの一元管理を始めましょう。

  • Web担編集部 2014/03/20 18:00 (28)(34)

    あなたのサイトは、スマホやタブレットをはじめとした多様なデバイスを利用してアクセスしてくるユーザーに、きちんと最適化したコンテンツを提供できていますか? Webサイトをマルチデバイスに対応させる方法やCMSの選び方のポイントなどを、初心者にもわかりやすく紹介した「7分でわかるWebサイトのマルチデバイス対応~マルチデバイスに適した環境の選び方~」が無料でダウンロードできます。

  • 井口 裕右 2014/03/18 9:00 (39)

    ひとくちにメルマガ発行といっても、「スマホ対応」、「顧客の利用店舗や興味ごとに異なるメールを送る」、「クーポン発行」、「ソーシャル連携」などさまざまなニーズがある。“知識も予算もないけど100万人にメルマガを送る”――新任Web担当者が挑んだ来店促進策を通して、O2Oマーケティングを実現し、顧客とのリレーションシップを育てるメールマガジンの実現方法を探る。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    <YDN画像広告>ガイドラインに抵触しない広告表現とは③

    Web担編集部 2014/03/17 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル ディスプレイ広告の入稿の際に、審査で掲載不可となるケースが見受けられます。そこで審査の対策として、特に多く見られる掲載不可の例とその理由を取り上げ、3回に分けてご紹介する最終回です。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    今すぐわかる! あなたにぴったりの「YDN」

    Web担編集部 2014/03/14 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル あなたにぴったりのYahoo!プロモーション広告の組み合わせがわかる診断チャートをご紹介します。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    画像を使ってサイトリターゲティング広告をもっと印象づける

    Web担編集部 2014/03/13 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル サイトリターゲティング広告では、文字だけの「テキスト広告」の他に、画像を使った「ディスプレイ広告」も掲載できることをご存じですか?

  • BtoBに大切な三位一体のCX「戦略・UX・テクノロジー」

    あの企業サイトはなぜ使いづらい? UXを左右する2大要素

    猪目大輔(イントリックス株式会社) 2014/03/12 10:00 (136)(61)(37)

    良いCXを“実現する”ためのアプローチを、「戦略」「UX」「テクノロジー」という3つの要素に分けてひも解く。今回は、企業サイトの使い勝手を左右する2つの根本的要因と理想的な制作体制&プロセスについて解説する。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    スマートフォン広告の出稿において知っておくべきこと

    Web担編集部 2014/03/11 8:00 (23)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル そこで今回、全国3,100人の男女を対象に、「スマートフォン広告に対する許容度」を聞いてみました。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    広告効果を最大化するために 簡単! タグ活用

    Web担編集部 2014/03/06 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 広告の効果に影響するタグにはどんなものがあるかご存じですか? 知っているようで、実はよく知らない「タグ」の広告運用における役割を理解し、より多くの成約につなげられるようにしましょう。

  • Web担編集部 2014/03/05 10:00 (343)(67)(26)

    広告効率化の手法として、タグ管理ツールを使ったユーザーのセグメント化が注目されている。Yahoo!タグマネージャーの導入を積極的に支援することで、クライアント企業の費用対効果を改善し、さらなる施策への可能性を広げようとするオプトの取り組みを紹介する。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    <YDN画像広告>ガイドラインに抵触しない広告表現とは②

    Web担編集部 2014/03/03 8:00 (21)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル ディスプレイ広告の入稿の際に、特に多く見られる掲載不可の例②のインタレストマッチで掲載する広告でみられる「画像とリンク先の情報が一致しない/画像と広告文の情報が一致しない/広告の不一致(複数の広告文に対し画像が1つ)/広告の不一致(複数の画像に対し広告文が1つ)」を紹介します。

  • Oracle 2014/02/26 9:00 (21)

    米国のある建築設備メーカーが、家やオフィスの新築や改築のための訪問コンサルティングをWebサイトでオンライン予約してもらうシステムを刷新することで、コンバージョンの率と質を向上し、さらにモバイル対応やパーソナライゼーションを実現した事例をお届けする。

  • 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn

    マルチデバイス、HTML5がとりまくWebサイト制作とCMSの現在/サイズ

    柏木恵子 2014/02/21 9:00 (109)(51)

    スマートフォンやタブレット端末の普及が広がり、インターネットに接続するデバイスが多様化している。企業のWebサイトはPCだけでなくさまざまスマートデバイスで閲覧されることを想定しなければならなくなった。そのためのベースとして、HTML5の現状とWebサイトのマルチデバイス対応についてサイズの糟谷博陸氏が紹介した。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    タブレットの利用目的、すべての年代で1位は「インターネット検索」

    Web担編集部 2014/02/21 8:00 (24)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル タブレット端末を所有し、かつ月に1日以上インターネットを利用している全国の16歳以上の男女2,062人を対象に行った調査結果です。

  • BtoBに大切な三位一体のCX「戦略・UX・テクノロジー」

    企業のWebサイト活用で成否を分ける“戦略フェーズ”の重要性

    猪目大輔(イントリックス株式会社) 2014/02/19 10:00 (113)(44)(22)

    良いCXを“実現する”ためのアプローチを、「戦略」「UX」「テクノロジー」という3つの要素に分けてひも解く。今回は、予算やスケジュールの都合から軽視されがちな「戦略フェーズ」の重要性について解説する。

  • 青山祐輔 2014/02/19 9:00 (26)

    消費者のリテラシー向上や買い物環境の変化によって、ECサイトでユーザーに買ってもらうためのハードルは上がっている。ECサイトでの販売であっても、そこには「接客」が必要となる。接客を成功させるために必要な要素は、「シナリオ」「個別アプローチ」「コンテンツ」の3つだ。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    地域・性別・年代からみた「消費税」増税による購入意向

    Web担編集部 2014/02/18 8:00 (23)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 今回は、消費税増税に伴って変化が予想される消費者の意識や動向を探るべく、2013年6月に行った1回目の調査に引き続き、全国の男女3,096人に対して行ったインターネット調査の結果を紹介します。

  • Oracle 2014/02/17 8:00 (88)(47)

    あなたは、顧客との関係を作り保つために、できることをすべて実行できているだろうか? ユーザーの環境や行動をデータで見ることで、オンラインで最良のマルチチャネル・ユーザー・エクスペリエンスを提供することの重要性を理解できる資料をお届けする。PDF版もダウンロードできるので、じっくりと考えてみてほしい。

  • Web担編集部 2014/02/14 10:00 (224)(24)

    Yahoo!タグマネージャーを使ってユーザーをページ内行動ごとにセグメント化し、リターゲティングにつなげる施策は、効率化を求め過ぎるとコンバージョン数が減るのが悩み。「トータルCPA」という考え方によって、このバランスを見極めるというGMO NIKKOの施策を紹介する。

  • 柏木恵子 2014/02/14 8:00 (86)(26)

    英会話スクールのベルリッツ・ジャパンは、サイトリニューアルによってPCサイトのCVRを対前年比120%にまで改善し、スマートフォンでもCVRを2倍まで向上させた。「成功ポイントはユーザー行動の可視化にある」と語る、同社の井幡貴司氏が活用したのが、ユーザーローカルのアクセス解析ツール「ユーザーインサイト」のヒートマップ機能だ。仮説検証と改善までの具体的な内容が語られた。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    <YDN画像広告>ガイドラインに抵触しない広告表現とは①

    Web担編集部 2014/02/13 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータルディスプレイ広告の入稿の際に、審査で掲載不可となるケースが見受けられます。そこで審査の対策として、特に多く見られる掲載不可の例とその理由を取り上げ、以下の3回に分けてご紹介します。

  • 青山祐輔 2014/02/10 9:00 (43)(36)

    ECサイトが解決したい大きな2つの課題である「コンバージョン向上」「離脱率の改善」を一気に解決するには、「サイト内検索」を的確に利用することが大切だ。ECサイトに欠かすことのできない機能であり、優良な見込み客が使う機能である「サイト内検索」の活用法を、パブリックアイデンティティが解説した。

  • ネットショップ担当者フォーラム セミナーレポート

    「顧客の見える化」がCRM戦略を変える/プラスアルファ・コンサルティング

    青山祐輔 2014/02/07 9:00 (53)

    多くのネットショップに共通した課題は、「新規顧客の獲得」と「既存顧客の育成」だ。前者はおもに広告が担い、後者はCRMが重要な手段となる。ところが、ネットショップは店舗に比べ、会員属性や購買履歴など多くのデータを得ることができるにもかかわらず、効率よく活用し科学的なCRMを実践できている企業は少ない。例えば、すべての会員に一律で同じ内容を送るようでは、当然のことながらメルマガの効果は激減する。

  • 柏木恵子 2014/02/07 8:00 (23)(41)

    ネット検索が日常化した現在、ユーザーのWebサイトに対する期待は高い。ユーザーはわずか数秒のうちに情報を判断するため、コンテンツの中身だけでなく、表示するまでの速度も重要だ。eコマース、銀行、自動車業界、新聞など多くの企業Webサイトを支える、アカマイプラットフォームによる高速化の事例が紹介された。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    2014年4月に検索されるキーワードとは?

    Web担編集部 2014/02/06 8:00 (23)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 「4月に検索数の上昇が予想されるキーワード」を紹介します。4月は新年度のスタート地点。前半は、新人歓迎会やお花見などのイベント、後半にはゴールデンウィークが控えています。商機を逃さないよう、スタートダッシュをバッチリ決めてください!

  • 野本 幹彦 2014/02/05 8:00 (32)(63)

    サイトのセキュリティリスクを低減させるためにも常時SSLを採用する企業サイトが増えてきている。しかし、常時SSLにはパフォーマンスやSEOに対しての不安を感じているWeb担当者がいるのも事実だ。日本ベリサインの山崎潤一氏は、常時SSLの必要性を示しながらこれらの疑問に答え、最新の暗号化アルゴリズムであるECCの紹介も行った。

  • ネットショップ担当者フォーラム セミナーレポート

    アマゾンや楽天やヤフー頼みにならないための“本店”の意義/Eストアー

    青山祐輔 2014/02/03 9:00 (280)(52)(29)

    楽天というECにおける圧倒的なブランドを誇るモールに加えて、ネットの巨人であるヤフーまでもが「無料化」をひっさげてショッピングモールビジネスに参入してきた。しかし、それでも自前で構築するECサイト、いわば“本店”の価値は損なわれることはない。「独自のブランディング」、「顧客との良質な関係性」、「施策・分析が行いやすい」など本店のメリットは多岐にわたる。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    <健康食品> ~春編~ 季節対策! 押さえておきたい掲載基準

    Web担編集部 2014/02/03 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル 「春」に関する健康食品で、どのような表現がどの程度規制に抵触する可能性があるのか、どうしてこの表現が使用できないのか、またどういった表現を使用すれば効果的な広告が可能かなど、例をあげて紹介。

  • Web担編集部 2014/01/31 11:00 (28)

    2013年から急増している新たなサイバー攻撃、あなたは把握し、対策を取っていますか?サイバー攻撃の現状の徹底解説と、企業が最低限クリアしなければならない重要な項目をまとめた「Webサイトセキュリティ対策セルフチェック集」が無料でダウンロードできます。

  • 柏木恵子 2014/01/31 8:00 (124)(24)

    Webサイトのリニューアルでは現状の課題解決を優先しがちだが、「未来の経営課題やユーザー動向を見据えた中期戦略が必要」だとコネクティの服部氏は語る。また、リニューアルに時間をかけすぎては、急激に変化するデジタルの世界で時代遅れになりかねない。どうあるべきか、服部氏はリニューアルのトレンドを示した。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    バレンタインに「チョコレート以外の贈り物」を贈る人は半数以上

    Web担編集部 2014/01/30 8:00

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータルが全国16歳~49歳の未婚女性2,060人を対象に行った、バレンタインの贈り物に関する動向調査の結果を紹介します

  • 野本 幹彦 2014/01/29 10:00 (59)(33)

    ビッグデータ活用と聞いて何を想像するだろうか。バズワード的に多用されることもあるビッグデータだが、企業内での活用はなかなか進んでいない。ソフトバンク・テクノロジーの橋本翔氏は、ビッグデータ活用の課題や問題点を指摘し、ビッグデータの1つでもあるアクセス解析データを使った活用方法を解説した。

  • Oracle 2014/01/29 9:00

    Oracle WebCenter Sitesは単体でも、マーケティング関連サイトにおけるパーソナライズされたインタラクティブなマルチチャネルの体験を通して、サイト訪問者を引き込むための強力な機能を企業に提供する。そこに連携させることでもっと多くのことが可能になる「Oracle Customer Experience(CX)」ソリューションを紹介する。

    これらのCXソリューションの一部について、どのようにOracle WebCenter Sitesと連携させることができるか見ていこう。

  • ネットショップ担当者フォーラム セミナーレポート

    オムニチャネルコマース実現までの3ステップ/富士通システムズ・ウエスト

    青山祐輔 2014/01/28 9:00 (22)(25)

    スマホやタブレットなどの多様なデバイスの普及によって、消費者が小売店舗だけでなくネットやモバイルサイトなど複数チャネルを使い分けるのは当たり前の時代となった。チャネル横断型のコマースにどう取り組むかどうかで事業者の今後の成長が決まるといっても過言ではない。オムニチャネル化やO2Oを実現するためのシステム構築に必要なキーワードは「ECソリューション」「ソーシャルメディア分析」「ビッグデータ活用」だ。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    商品やサービスを検索した人の来店経験率は?

    Web担編集部 2014/01/27 9:00 (29)

    Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータルが今回は、スマートフォン端末を所有し、かつ月に1日以上インターネットを利用している全国の16歳以上の男女2,062人を対象に行った調査結果を基に、年代別のインターネット利用の実態について紹介します。

  • 野本 幹彦 2014/01/24 8:00 (87)(34)

    訪問単位ではなく、人の行動ベースの「個の行動分析」が話題になっているが、実際にはどのように分析し、そのデータを基にどのような施策を立てればよいのだろうか。メディックスの於保真一朗氏は、Google AnalyticsやAdobe Analyticsなどのツールが進歩することで、個の行動分析が行いやすくなっていることを示し、事例とともにデータをアクションへつなげていく方法を解説した。

  • 柏木恵子 2014/01/22 9:00 (46)(22)

    優れた顧客体験を提供することで、売上や顧客保持率などの業務能力を高めることができると語るのは、日本オラクルの渡邊紳二氏。近年、Webの世界でも注目が高まる「カスタマーエクスペリエンス」の向上と、それを実現するWebエクスペリエンス管理「Oracle WebCenter Sites」の導入事例が、「グローバル」「ソーシャル」のポイントとともに紹介された。

  • Yahoo!プロモーション広告 公式ラーニングポータル特選記事

    入札価格を調整してメリハリある運用を

    Web担編集部 2014/01/21 8:00

    ターゲティングと入札価格調整によって広告配信対象を絞り込み、広告の配信対象をインターネットユーザーの検索利用シーンで切り分けることでメリハリのある運用をしよう。

  • 青山祐輔 2014/01/17 9:00 (41)(23)

    同じ通販というくくりであってもテレビ通販とECはまったくの別物だ。ECサイトが集まる中で異色とも言える基調講演となったジュピターショップチャンネルは、年商1272億円を稼ぎ出すTV通販の強みと課題、そして自社の映像制作能力を活かした新たな“ライブ通販”の形を紹介した。

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