ニールセン、生活者のマルチスクリーン利用動向分析で、テレビ視聴中にスマホで行うのはゲームやチャット

インターネット調査のニールセンは、11月1日に発売した「Nielsen Digital Consumer Database 2013」からのデータを基に生活者のマルチスクリーン利用実態、複数デバイスの同時利用(ながら利用)状況を分析し、11月12日、結果を発表した。複数デバイスを保有するユーザーの61％がデバイスの同時利用を経験していた。年代別では若年層の同時利用率が高く、10代、20代では約80％のユーザーが同時利用をしていた。その際に利用するスクリーンは「テレビ」と「パソコン」の組み合わせが高く74％、次いで「テレビ」と「スマートフォン」の組み合わせが46％だった。テレビ視聴中にスマートフォンをセカンドスクリーンとしてもっとも利用するユーザーがスマートフォン上で行っているのは、1位がゲームで42％、2位は通話やチャット・メールの37％、3位はSNSで28％だった。調査は9月20～23日に、パソコン、従来型携帯電話、スマートフォン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の15歳以上の男女を対象に実施。有効回答数は3102だった。

テレビを視聴しながらスマートフォンで行っていることの4位以下は、「テレビで流れている情報について検索をする」が26％、5位は「ニュースや金融情報・天気予報などの情報を収集する」が24％だった。スマートフォンの保有に着目してマルチスクリーン利用動向をみると、スマートフォンをテレビ視聴中に同時利用している割合は49％でパソコンの45％を上回った。年代別ではスマートフォンを保有する10代の62％、20代の54％がテレビに次ぐスクリーンとしてスマートフォンを利用していることが分かった。30代を境に、40代以上ではパソコンの割合がスマートフォンを逆転する状況となっていた。

ニールセン
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