ビデオリサーチが広告コミュニケーション効果測定の2種のオムニバス調査サービス

視聴率調査のビデオリサーチは、広告コミュニケーションの効果を測定するためのオムニバス形式の調査「Campaign KARTE」と「TV-CM SCOPE」のテストサービスを開始した、と12月17日発表した。Campaign KARTEは、広告キャンペーン全体のリーチを網羅的に押さえ、広告認知メディアの組み合わせごとにキャンペーン接触時の意識、行動の変化やブランド浸透状況などから、興味関心、好意、購入意向、購入経験の各ステップで比較。キャンペーンの効果を総合的に評価する。TV-CM SCOPEはテレビCMの質的評価を目的にCM動画を直接視聴してもらって調査。テレビCMの認知・非認知の差などによる企業や商品・サービスの評価が把握できるという。調査は、申し込み企業のテレビCM・キャンペーン素材に限定して実施。

ビデオリサーチ
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