解説記事 (全カテゴリ) 一覧

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解説記事 (全カテゴリ) 一覧

Web担編集部 2/27 14:00 (27)

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック!注目記事は「グーグルの検索品質向上アップデート解説」「ページを1秒以内に表示するための最新技術」など。

Moz(旧SEOmoz) 2/27 7:00 (50)(51)(28)

「セマンティック検索」やそこで言われる「エンティティ」とは何か。それは検索エンジンやSEOにどういう意味をもつのか。AI時代の検索エンジンに対応したSEOを進めるために必要な基礎知識を解説する。

アビームコンサルティング広報誌... 2/27 7:00 (91)(38)

デジタルマーケティングは「マーケティングのデジタル化」にこそ本質がある。ITツールありきではなく、自社のバックグラウンドと強み、顧客を理解した上で、マーケティング組織の強靭化を図っていく。アビームコンサルティングの本間充氏が解説する。

柏木恵子 2/27 7:00 (106)(41)

非ゲームのアプリマーケティングにおいて、リスティングやディスプレイ広告など既存手法への依存を減らす事例がようやく現れてきた。アルバイト情報サイトの「バイトル」のアプリマーケティングでは、新規インストールとユーザー利用の活性化の勝ちパターンを確立した。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn

AIでリスティング広告はどう変わる? 媒体社と広告代理店がすべきこと

田口 和裕 2/27 7:00 (148)(57)

AIが進歩すると、リスティング広告はどのように変わっていくのだろうか。それについて媒体社と広告代理店はどう対応していけばいいのだろうか。「AIでリスティング広告はどう変わる」をテーマに、アイレップとヤフーが「今」と「未来」を語った。

鈴木 謙一 2/24 7:00 (126)(86)(39)

グーグルが対策するまで、品質の低い「まとめ記事」「リライト記事」が上位に表示されていたのはなぜなのか。先日の検索品質向上アップデートに関するわかりやすい解説をアイレップが公開した。

業種別ホームページカラーガイド(全12回)

ホテル・旅館のホームページのおすすめ配色の見本(第3回)

坂本 邦夫( フォルトゥナ) 2/24 7:00 (29)

このコラムでは、業種ごとに「合う色と合わない色」「注意すべきこと」をまとめています。 毎回、異なる業種を取り上げて解説しますが、それらの業種でよく使われる色やたびたび見られる失敗があり、それにはきちんとした理由があります。それに加え、ホームページの色は、看板や紙のパンフレットと同じ色の場合であっても、画面の構成や使い方のポイントも異なります。 第3回目はホテル・旅館のホームページの配色です。

Web担編集部 2/23 12:00

2017年2月16日~2017年2月22日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか? 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか?先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック!

BITAデジマラボニュース 2/23 7:00

先日公開された「さくらインターネット20周年記念アニメーション」。なぜサーバー屋であるはずのさくらインターネットが、(思いっきりガチな)アニメーションを創ることになったのか。企画と実行に携わったコアメンバーに話を伺ってきました。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2/23 7:00 (34)(22)

Googleアナリティクスでは、訪問者がどの地域からサイトを利用しているかをレポートに表示できる。地域はIPアドレスをもとに判定されている。地域をどのように分析に活用するのか、また、その精度はどれくらいあるのかを解説する。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2/22 7:00

思い立ったらネットで予約。スマホが普及した今、外出先からでも簡単にネット予約ができます。特に飲食店では当たり前のように思えるネット予約サービスですが、予約にはメリットだけでなくデメリットがあるものです。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2/22 7:00 (105)(51)

ソーシャルメディア広告は難しい? お金をかけないのがソーシャルメディア? いえいえ。企業のマーケティングならば、広告を有効活用し、より多くの最適なユーザーと「つながり」「情報を届ける」べきだ。Twitter、Facebook、Instagram、LINEごとに、ポイントを解説する。

柏木恵子 2/22 7:00

B2B企業にとって、自社の顧客となる企業の数は非常に少ない。また、営業活動には物理的な限界があり、従来のマーケティングのように無駄の多いリストでは効率が上がらない。案件となりそうな企業にしぼって訪問するために、後工程の生産性に注目するのがABM(Account Based Marketing)だ。後編ではKDDIの中東氏がABMを実践する方法を紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2/21 7:00 (235)(74)(29)

今日は、デジタルに明るい立場のあなたが、そうではない人たちに理解してもらい、その協力を得て、うまく仕事を進めるために大切な、考え方や姿勢について。

鈴木 珠世 2/21 7:00

複数の広告主を集めて行う展示会形式のイベントや、広告主単独で企画する自社セミナー&体験会をご存知ですか? イベントを活用することで、アフィリエイターと直接交流できます。

於保 真一朗 2/21 7:00 (281)(49)

組織全体がデータをもとに顧客のエクスペリエンスを考え、専任の担当者だけでなく、さまざまな立場の人が仮説をもとに改善案を出し、テストを進める……英国で300年の歴史をもつロイヤルバンク・オブ・スコットランドをそんな組織へと変革させていったプロジェクトを紹介する。

Web担編集部 2/20 13:00

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック! 注目記事は「アソビューのオウンドメディア運営術」「Googleアナリティクスの新UI解説」など。

柏木恵子 2/20 7:00 (194)(32)

B2Bのマーケティングで一番大事なのは、案件を作り、それを営業やインサイドセールスに渡すデマンドジェネレーションである。KDDIの中東氏が注目したのは、案件を渡した後のインサイドセールスや営業の生産性だ。これは、後のABM(Account Based Marketing)と呼ばれるものだ。本当の案件売上に繋がるマーケティングとして登場したABMについて、中東氏が解説した。

Moz(旧SEOmoz) 2/20 7:00 (247)(129)(106)

グーグルが今でもこだわる「ページ表示速度」を実現するためのさまざまな新しい技術を紹介する。また、最終回として「SEOはどこに向かっているのか?」「SEOに再び偉大なものに ―― Let's Make SEO Great Again」もお伝えする。

ネットショップ担当者フォーラム ダイジェスト

アマゾンだけで米国EC市場のシェア43%、止まらない成長の理由

Internet RETAILER 2/17 7:00 (43)(27)

アマゾンは引き続き、オンライン小売業界でシェアを拡大。2016年の全米のEC成長率の半分以上はアマゾンが占めています。その成長の秘密は?

鈴木 謙一 2/17 7:00 (146)(98)(42)

グーグルが上位に表示したい「検索者のニーズに応える」コンテンツを作るには、「検索意図」を探るのが大切だ。そのやり方をわかりやすく解説した記事を紹介する。

鍋坂 樹伸 2/17 7:00 (29)(21)

ウェブサイト用かどうかに関わらず、写真撮影の基本は「ピント」と「構図」を理解することです。第3回では、撮影の失敗を少しでも減らすために不可欠な「ピント」と「構図」を、実例を交えながら解説します。

Web担編集部 2/16 14:34

2017年2月9日~2017年2月15日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか? 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか?先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック!

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2/16 7:00 (622)(141)(73)

ついにGAの新画面が適用されはじめた。今回の変更ではいくつかの機能がなくなり、画面全体に影響がある。新旧の画面を比較しながら速報をお伝えする。

Web担編集部 2/16 7:00 (243)(21)

我が社の製品が売れないのは、過去の成功体験にとらわれすぎていて、生活者の声を聞けていないからかもしれない。それならマーケティングリサーチをしたい。でも予算も経験もない。そんな状況でヒット商品のアイデアを集めるには、これが最短距離かもしれない。

時代は「SEO」から「SXO」へ ~海外最新サーチ事情・市場予測

SXOで重要な2つ目の要素「レリバンス」――検索意図にコンテンツを適合させる意義と手法

松野 亘(クロスフィニティ) 2/16 7:00 (186)(57)(26)

「検索行為を通してユーザーが本当に知りたいこと」、すなわち、検索行為という問いの「意図」に対して、自社のコンテンツを用いて回答していくというのが、SXOの2つ目の構成要素「レリバンス」(適合性)の基本的な考え方だ。

Web担編集部 2/15 14:00 (68)(29)

MA最新事情、ツール導入で失敗しないためのポイント、注目ツールをわかりやすく紹介する無料PDF公開

BITAデジマラボニュース 2/15 7:00 (360)(80)

議事録をとるのってめんどくさくないですか? まだ日本では使えませんが、今回は、サマリーだけでなく重要な点やタスクまで自動で整理してくれる議事録作成AI「clarke.ai」を紹介します。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2/15 7:00 (34)(39)(23)

スマホサイトのハンバーガーメニューの使い勝手は以前から議論されてきました。ところが先日、そもそもメニューをたどるより、すべての情報を1ページ見たいとの声が。

田村憲孝(オプト) 2/15 7:00 (283)(42)

ニュースフィードアルゴリズムの変動などで、「Facebookページのリーチが伸びなくなってきた、と悩んでいるソーシャルメディア担当者も多いだろう。現在、筆者がオススメしたいのは、たった3分で作れる「動画」、そして「広告」のお手軽活用だ。

安田英久(Web担 編集長) 2/14 11:00 (27)(31)

今日は小ネタです。「インターネットとはFacebookのことである」と考える人が、ある種の国ではかなりの数に上るという調査結果がありました。

井田奈穂(Faber Company) 2/14 7:00 (897)(195)(107)

レジャー予約サービスのアソビューは、社員2人という少人数でスタートしたオウンドメディアを1年半で200万PV/月まで成長させた。その過程には多くの失敗や悩みがあった。小川卓氏が、同社のメディア運営について詳細なインタビューを行った。

井上猛雄 2/14 7:00 (441)(168)(68)

長く検索エンジンとSEOにかかわってきたサイバーエージェントの木村賢氏は「SEOは変わらないければ未来はない」と危機感を示す。同社は2016年11月に「SEOラボ」を設立した。その経緯や目的、これからのSEOについて話を聞いてきた。

Web担編集部 2/13 12:00 (45)(24)

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック! 注目記事は「モバイルの『続きを読む』ボタンにグーグルの主要メンバーが不快感」「グーグルの検索品質アップデート詳細解説」など。

西 倫英(Web担編集部) 2/13 7:00 (180)(44)

企業にとって「デジタル化」は大きな課題だ。デジタルマーケティングの成否を分ける要因とは何か? 富士通総研が発表した調査結果から、国内企業の取り組みの実態を読み解いていく。

Moz(旧SEOmoz) 2/13 7:00 (63)(48)(25)

「301リダイレクトを302リダイレクトに変えるだけで検索トラフィックが増加した」「サイト内リンクをRで分析」「JSON-LDによる構造化データ」など、テクニカルSEOが価値を提供することは今でも多々ある。

鈴木 謙一 2/10 7:00 (1875)(724)(361)

モバイルで「続きを読む」「全部読む」ボタンを押さないとコンテンツを全部読めないサイトに対して、グーグルの主要なメンバーが不快感を示した。あなたはどう思うだろうか。

坂本 邦夫( フォルトゥナ) 2/10 7:00 (64)

このコラムでは、業種ごとに「合う色と合わない色」「注意すべきこと」をまとめています。 毎回、異なる業種を取り上げて解説しますが、それらの業種でよく使われる色やたびたび見られる失敗があり、それにはきちんとした理由があります。それに加え、ホームページの色は、看板や紙のパンフレットと同じ色の場合であっても、画面の構成や使い方のポイントも異なります。 第2回目は病院・福祉施設・介護用品のホームページの配色です。

柏木恵子 2/10 7:00 (39)

マーケティングを「企業と顧客の関係をよくするための活動全般」と定義し、行動経済学を応用すると、重要なのは「自己効力感」「規範」「幸福感」だ。行動経済学とマーケティングについて、慶應義塾大学経済学部の大垣教授が、ユニクロの「全商品リサイクル活動」を例に解説した。

Web担編集部 2/9 12:00

2017年2月2日~2017年2月8日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか? 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか?先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック!

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2/9 7:00 (101)(39)

GAでは性別や年齢などの基本属性を確認できる。それらの情報はどうやって推測しているのだろうか。また、基本属性をどのように活用すればいいのだろうか。その仕組みとレポートの見方を解説する。

西 倫英(Web担編集部) 2/9 7:00 (326)(64)

「強い感情喚起は、ユーザーの行動や広告の利益と相関がある」と米アンルーリーのフィル氏は語る。2017年、日本でも感情による動画広告のターゲティングが始まろうとしている。その仕組みと、ニューバランスの国内事例を紹介する。

アフィリエイトの効果が出ていないEC事業者のためのアフィリエイト再入門講座

アフィリエイター向けキャンペーンはいつ、何をする? キャンペーンの年間計画を立てよう

鈴木 珠世 2/8 7:00

年の始めにキャンペーンの年間計画を決めてみてはいかがでしょうか? 年間の販売件数からスケジュールを立てる方法と、ASPの「季節特集」の活用についてお伝えします。

BITAデジマラボニュース 2/8 7:00

職種に限らずマーケティングの重要性は高まっています。ただ、実際にチーム全員で考えて実行するのは、とんでもなく難しいもの。今回はそんなトンデモなことに取り組み、かつ成果も出しているcareertrekの青山弘幸さんに話を伺いました。.

宮脇睦(有限会社アズモード) 2/8 7:00 (205)(35)

中小零細の現場でFacebookを勧めています。いちからサイトを立ち上げるよりコストも時間もかかりませんし、コンテンツを作り込む余裕のない企業の初手として現実的です。女将1人で成果を上げる例もあります。

Web広告研究会 2/8 7:00 (415)(96)

国内外で高い評価を得ている宇多田ヒカルの新作アルバム「Fantôme(ファントーム)」だが、ヒットの裏には綿密なマーケティング戦略があった。

安田英久(Web担 編集長) 2/7 11:00 (402)(307)(110)

【グーグル取材あり】グーグルが、日本語検索におけるサイト品質の評価を改善するアップデートを導入したことを、2月3日に発表しました。このアップデートの特徴や、グーグルに取材した内容を解説します。

加藤美侑(キリン) 2/7 7:00 (140)(61)

お客様に「おもしろい!」と思ってもらうことは、マーケティングにおいて重要な要素です。今回は、SNSなどで共有・拡散してもらうために、どのように「おもしろい」に取り組んでいるかを紹介します。

Web担編集部 2/6 13:20

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック! 注目記事は「オウンドメディアあるある」「Webマーケッター瞳」「MAで成果を出す10の即効tips」など。

柏木恵子 2/6 7:00 (40)(42)

メール広告にはテクニックがある。コンテンツをクリックしてもらえるかどうかはタイトル次第だが、それはメールマーケティングでも同様だ。ビズオーシャンの堀氏が、メールを開封してもらえるタイトルに必要な10個のポイントや、コンテンツマーケティングや事業コンセプトの作り方について解説した。

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