マーケティング／広告 の記事

企画書を光らせる　珠玉のキーワード
なぜうちのサイトはまだRSSフィードに対応していないんですか？

ネット業界で毎日のように登場する新語には、重要なトレンドを生み出すものや、単なるから騒ぎで消えていくものがある。ここでは、Web担当者ならぜひとも覚えておきたい注目のキーワードを紹介する。
今回は、「RSSフィード」。単なるブログの更新情報を配信する仕組みだと思ったら大間違いだ。世の中の進んだ人はすでにフィードを重要なチャンネルだと認識しているのだ。

毎回、視点を変えてアクセス向上を考えるコラム今回のキーワードは「サイトの信頼性を高めるには？」

信頼を得るのは時間がかかるが、失うのは一瞬である。

変化の早い家電の世界では、カスタマーサービスを柔軟な形で利用者に提供するだけでなく、より使いこなしたいと考えている人たちにも満足してもらえる説明書が必要になってきているのかもしれません。こうしたケアは通常メーカー側のみが行っていたわけですが、最近Motorolaで実験的な試みがされています。

フィードに関する話題ではよく出てくる単語「マイクロフォーマット」。それがどういうもで、どんな効能があるのかはわかりづらいが、少なくとも要チェック単語として知っておいたほうがよさそうだ。フィードリーダー「feedpath」や「Blogエディタ」で知られるフィードパスの後藤氏によると、フィード＋マイクロフォーマットによるウェブのフィードデータベース化という流れが来ている。

毎回、視点を変えてアクセス向上を考えるコラム、今回のキーワードは「Web 2.0」。

現在のウェブのトレンドといえば、なんといってもWeb 2.0である。

BOOK REVIEW　ウェブ担当者なら読んでおきたいこの1冊
『危ないミクシィ 大流行! SNSの闇』

会員数800万を突破して拡大し続けるミクシィSNSの安全神話は
数々のトラブルによって崩壊

Future Now, Inc.
ジョン・クワルト-ヴァン・ティベイダー
講演レポート＆インタビュー

お客志向のウェブマーケティング改善術

米国のコンサルティング会社Future Now,Inc.は、宝飾卸業者のコンバージョン率を0.86%から54.1%にまで向上させた実績で注目を集めている。その立役者となったのが、同社のカリスマコンサルタントであるジョン・ティベイダー氏だ。
そのティベイダー氏が2006年11月9日、デジタルフォレスト主催のイベント「第2回 WebマーケティングROI Day」において、「お客様志向のWebマーケティング品質改善」と題した講演を行った。驚異的なコンバージョン率の向上を実現したその秘訣とは何か、講演の内容とともに同氏への特別インタビューと併せてお届けする。

CGM海原と共に

今までのプロモーションモデルといえば、クリエーターや広告主側が手法やコンセプトを決めて展開する一方通行型でした。ネットを利用するとしてもファンが主体となってプロモーションを動かしていくケースは大変少なかったわけですが、Snakes on a Planeの例に見るように、これからはファン（ユーザー）が中心になってプロモーションコンテンツを作っていく時代になっていくでしょう。

［フィードビジネス・サミット開催直前 特別対談］
フィードを“発信”させる新事業「modiphi」　小川浩の新たな挑戦

2006年末にフィードパス株式会社を退社し、その動向が注目されていた小川浩氏。休眠中と思われていたこれまでの3か月の間も小川氏は積極的な活動を行っており、新たにサンブリッジのEIR（Entrepreneur In Residence）という立場でフィードの新事業を立ち上げようとしている。日本ではまだ聞きなれないEIRとはどのような制度なのか、今後のフィードはどのように活用されていくのか、「Web担当者Forum」編集長の安田が聞いた。

炎上プロモーション死屍累々
失敗事例から学ぶ隠れた落とし穴とその回避法

第3回　モニターブログの裏に見えた玄人の影

本連載では、企業が実際に行ったブログやSNSなどのUGCを活用したプロモーションの事故事例を取りあげ、その失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。うまくいかなかった失敗事例だからこそ得られる教訓やノウハウを明らかにすることで、読者のマーケティング施策に少しでも役に立てれば幸いだ。