「マーケティング/広告」「イベント/セミナー」カテゴリの記事 -解説記事

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「マーケティング/広告」「イベント/セミナー」カテゴリの記事 -解説記事

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於保 真一朗 2/21 7:00 (281)(49)

組織全体がデータをもとに顧客のエクスペリエンスを考え、専任の担当者だけでなく、さまざまな立場の人が仮説をもとに改善案を出し、テストを進める……英国で300年の歴史をもつロイヤルバンク・オブ・スコットランドをそんな組織へと変革させていったプロジェクトを紹介する。

西 倫英(Web担編集部) 2/9 7:00 (326)(64)

「強い感情喚起は、ユーザーの行動や広告の利益と相関がある」と米アンルーリーのフィル氏は語る。2017年、日本でも感情による動画広告のターゲティングが始まろうとしている。その仕組みと、ニューバランスの国内事例を紹介する。

西 倫英(Web担編集部) 1/31 7:00 (611)(144)(73)

成功するオウンドメディアの秘訣は何か? 1年半で800万訪問を突破した日本ハムの「BBQ GO!」の成功の裏には、入念な事前研究と体制作りがあった。ここでは、オウンドメディアを成功させる3つのポイントを紹介する。

於保 真一朗 2016/12/06 7:00 (63)(31)

「エクスペリエンスビジネス」への変革――その動きを進める企業を支援するAdobe Digital Marketing Cloudの機能を、LINEとの連携やLivefyreの統合などの情報とあわせて紹介する。

於保 真一朗 2016/11/29 10:00 (89)(28)

IoT・AR・機械学習……さまざまなデジタル変革の根底には、「顧客体験の重要性」があり、企業にはデジタル化の第三の波「エクスペリエンスビジネスの変革の波」が迫っている。

西 倫英(Web担編集部) 2016/06/15 7:00 (78)(38)

ビデオリサーチの「ひと研究所」が、「若者」をテーマにしたセミナーを6月7日に東京・丸の内で開催。企業がどのように若者にアプローチしていけばいいかが語られた。

野田 洋輔(Kaizen Pl... 2016/03/08 7:00 (275)(101)(69)

あなたのサイトは、お客さまにとってわかりやすく、かつ、お客さまをビジネス成果に導ける作りになっているだろうか。現状のサイトを元に訪問者の心理や行動の仮説を立て、ページのUIをどう変えればコンバージョンが増えるかを考える、「グロースハッカー」の考え方を参考にしてみるのはどうだろうか。

Web広告研究会 2016/02/10 7:00

シンフォニーマーケティング代表取締役の庭山 一郎氏が、「『CX』と『BtoB』が今、一番熱い ~カスタマーエクスペリエンスとBtoBマーケティングの基礎講座~」と題し、なぜマーケティングオートメーションが注目されているのか、その仕組みや導入のポイントを語った。

稲富 滋 2016/02/08 7:00 (53)

スマホなどのデバイスの普及に伴って消費者の生活は大きく変化しました。一方、企業はどのような変化を遂げたのでしょうか?(HP Engage 2015レポート第3回)

稲富 滋 2016/02/01 7:00 (108)(44)

今後のマーケティングでは、「たった1人のためのマーケティング」をくり返していくことが求められていくという。「HP Engage 2015」から紹介する(HP Engage 2015レポート第2回)。

稲富 滋 2016/01/25 7:00 (86)(26)

ビッグデータで顧客エンゲージメントがどのように変化していくのか? をテーマにしたHP Engage 2015カンファレンスから3セッション紹介します(HP Engage 2015レポート第1回)。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/09/10 7:00 (211)(88)(44)

「ディスプレイ広告の指標や効果的な出稿方法」や「広告主が良いメディアを判断するポイント」などについて語ったセミナーをレポートする。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/09/02 7:00 (146)(40)

エン・ジャパンが実施したスマートニュースの新しい広告モデルの導入事例と広告のあるべき姿を語ったセミナーの様子をレポート。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2015 Spring

ケンタッキーが取り組む、ユーザー中心の先進的プロモーション効果測定

伊藤 秀樹 2015/08/26 7:00 (207)(44)(22)

日本ケンタッキー・フライド・チキンは、新商品のプロモーションに際して行った効果測定を通し、「キャンペーン担当者が伝えたい“想い”と、ユーザーが関心を持つコンテンツの間にはギャップがある」ことを可視化した。マーケティング施策の優先順位を見直し、最適化を図るための効果測定とは。

四谷志穂(Web担編集部) 2015/08/24 7:00 (368)(211)(33)

ディスプレイ広告における詐欺の実態とディスプレイ広告ってそもそもどうなの? 本音トークを繰り広げた本間氏の講演セッションをレポートする。

於保 真一朗 2015/04/24 7:00 (139)(76)(22)

コカ・コーラのブランドコンセプトを伝える自動販売機による高度なブランド体験や、アンダーアーマーの店舗内デジタルサイネージの事例から、「マーケティングにおけるIoT」をみていこう。
「モノのインターネット化(IoT)」はすでに現実のものになりつつあり、マーケティングの世界にもおおいに関係あるものなのだ。

於保 真一朗 2015/04/23 7:00 (33)

デジタルを主軸においた「マーケティングの再創造」が、夢物語ではなく、現実になってきている。スターウッドホテルが実現した「デジタル体験の高度化」と、それを支えるAdobe Marketing Cloudの新しいソリューションや機能とともに、解説する。
コンバージョン数の急増のような異常値を検出し、その原因をボタン1つで調べてくれる新機能は要チェックだ。

データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート

貴社の「データドリブン成熟度」は5レベルのどれぐらい?

伊藤 秀樹 2015/04/21 7:00 (42)

効果的なデジタルマーケティングを推進していくためには、単にデータを収集するだけでなく、組織としていかにデータドリブンを判断し、行動できるかが重要となる。データドリブンな組織をつくり、デジタルマーケティングの成熟度を高めるためのポイントとは。組織におけるデータドリブンの成熟度を5レベルに区分して解説する。

データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート

データドリブンマーケティングの成功に不可欠な3つの要素とは?~DeNAの事例から~

伊藤 秀樹 2015/04/16 7:00 (186)(49)(25)

データドリブンマーケティングを成功させるためには、欠かしてはならない3つの要素がある。しかし、それらの要素を基にマーケティング活動を行っていくためには、さまざまな課題が立ちふさがっている。実践に際してはどのようなツールが有効となるのだろうか。DeNAが自社における実例を紹介する。

データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート

“良質なWebクリエイティブ”作りに効くデータ収集とモデル化の手法とは?

伊藤 秀樹 2015/03/27 7:00 (52)(34)

データを活用して「良質なWebクリエイティブ」を作るには、言い換えれば、データをクリエイティブとしてアウトプットし、具体的な成果に結びつけるにはどのような手法を用いればよいのだろうか。博報堂アイ・スタジオは、従来培ってきた「クリエイティブ力」に「データドリブン」というコミュニケーションシナリオを掛け合わせるためのデータ収集とモデル化手法について、事例を交えながら紹介した。

データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート

ネスレ日本のCMOが描く4つの成長戦略とCMOの役割

伊藤 秀樹 2015/03/17 7:00 (43)(30)

「ネスカフェ」や「キットカット」をはじめ、知らない人がほとんどいない業界トップのブランドを多数抱えるネスレ日本。同社のビジネスを支えているのは、たゆまぬイノベーションだった。同社CMOの石橋氏が、自身の経験を踏まえながら、ネスレ日本におけるマーケティング戦略について、成功事例を交えながら解説した。

伊藤 秀樹 2015/03/11 7:00 (146)(32)

マーケティング施策の意思決定を行っていくうえで不可欠なデータ分析。しかし、その実施に際して、不完全でノイズの塊であるデータにどこまで頼ることができるのか。リクルート住まいカンパニーの吉永氏は、マーケティング担当者もデータを本質的に理解することが大事であると語り、教科書には載っていないデータ分析の実務について紹介した。

データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート

ビッグデータ+人工知能と人間の幸福感がビジネスの業績を向上させる

伊藤 秀樹 2015/03/06 7:00 (54)(37)

マーケティングキーワードとして近年注目を集め続けている「ビッグデータ」。しかし、大量のデータを集めたはいいが、それをどうビジネスに繋げていけばいいのか、困っている企業は多いのではないだろうか。10年間の研究の末に日立製作所がたどり着いたのは、ビッグデータと人工知能との組み合わせによって、従業員の幸福感を高める方策を導きだし、ビジネスの業績を向上させる手法だった。

野本 幹彦 2015/02/04 9:00 (219)(121)(61)

オウンドメディアマーケティングやコンテンツマーケティングに注目が集まっている。実際に実践を始めている企業も増えてきた。初期コストの削減や、ソートリーダーシップの獲得、まだ顕在化していない市場の攻略など、コンテンツマーケティングにはさまざまなメリットがある。コンテンツマーケティングを成功させるポイントとは何か、成功事例を交えながら解説する。

田口 和裕 2015/01/23 7:00 (54)

ユーザー行動データを100%活用し、顧客LTVを最大化する。そのために必要なPDCAを高速かつ効果的に回転させるノウハウ、組織作りはどうあるべきか、Webマーケティングの最先端を走る博報堂アイ・スタジオの鈴木直哉氏が、成果を上げるための実戦手法、組織作りのポイントを詳細に解説した。

Web担編集部 2014/11/10 8:00 (133)(30)

「オンラインビデオの時代が来る」――10年近く言われ続けてきたが、ようやくその時代が本当に来るのではないだろうか。そうした勢いを感じられるセミナーをデジタルインテリジェンスが開催し、同社の横山隆治氏などオンラインビデオに携わる著名講師陣がコンテンツマーケティングや広告、そして、その効果について講演した。その様子をレポートする。

四谷志穂(Web担編集部) 2014/09/10 9:00 (109)(22)

アドテック東京公式セッション以外の展示ブース内・ガラス棟で行われる非公式セミナーをざっくりまとめてみた

日本オラクル 2014/07/30 12:11 (58)

オラクルがお客様の営業・マーケティングに対して今後どのような価値をご提供できるのか? 本イベントは、Oracle Marketing Cloudを活用して先進的な取り組みを行っているお客様の事例や、経験豊かなマーケターによるパネルディスカッションをお聞き頂けるイベントです。8月19日(火)虎ノ門にて開催します。

Web広告研究会 2014/07/18 8:30 (27)(28)

顧客のオムニチャネルに対する期待が高まる一方、店舗やオンラインストアなどのチャネルを連携させることは簡単ではない。企業は消費者とどのようにエンゲージメントを築いていけばいいのか。そのために必要な次世代のストーリーテリングとはなにか。「オムニチャネル時代のコンテンツマーケティング」をテーマに、電通レイザーフィッシュの得丸英俊氏が国内外の事例を交えて解説した。

於保 真一朗 2014/07/17 9:00 (23)(22)

マーケティング担当者のアンケート調査から導き出した、「マーケティングの成熟度」を高めるのに必要な要素と、デジタルをリアルに持ってきているフェデックスやMGMリゾートインターナショナルホテルのデジタル活用事例をお届けする。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2014 Spring

スマホユーザーにリーチする新メディア「FastReach」/ジャストシステム

野本 幹彦 2014/07/09 9:00 (29)(35)

インターネットの利用端末がPCからスマートフォン中心に移りつつあるなか、スマートフォンから集客する新しいメディアが「FastReach」であると、ジャストシステムの石川氏は話す。もっとも身近なインターネット端末であるスマートフォンを活用し、効果的に企業のメッセージを届ける、プロモーテッドアンケートが紹介された講演をレポート。

於保 真一朗 2014/06/19 9:00 (25)

2014年6月12日に六本木グランドハイアット会場にて「Adobe Digital Marketing Symposium 2014」が開催された。Adobe Summitの日本版として開催されており、今年5回目を迎える大規模カンファレンスは、過去最大級の1,500名の参加者が集まった。

今後のデジタルマーケティングに関して考える場となった基調講演についてレポートする。

於保 真一朗 2014/05/15 10:00 (75)(43)

「アドビとSAPがパートナーシップ契約、企業のデジタルマーケティングの分野において」――Adobe Summitで発表されたこのニュースに驚いた人も多いだろう。出自も性質も違うこの2企業どのように連携し、それが企業のマーケ担当者にどう影響するのだろうか。Adobe Summitでの発表内容などを元に考えていく。

Web広告研究会 2014/05/14 9:00 (956)(123)(44)

ビッグデータ以前に、マーケティングの現場ではデータ活用が進んでいない。データドリブンで、データ分析をビジネスに結びつけるにはどうすべきか。Web広告研究会 BigData研究委員会の実践データをもとに、委員長であるヤフーの友澤氏をモデレーターとして、花王、キリン、NECが今後のデータ活用に対する考え方などを議論した。

於保 真一朗 2014/05/13 10:00 (36)(32)

「マーケティングの再創造」、それは、いまデジタルマーケティングに携わる人間が行うべきことだ ―― そんなメッセージに触れたら、あなたはどう感じるだろうか。おそらく「そんな壮大なことを言われても」というのが正直なところではないだろうか。
この記事では、「Adobe Summit 2014」で打ち出された「マーケティングの再創造」というメッセージと、その背景、そして、なぜそれが「壮大な別次元の話」ではないのかを、順を追って解説していく。

Web広告研究会 2014/05/07 9:00 (636)(166)(76)

ビッグデータが注目される一方で、マーケティングにおけるデータ活用は遅れており、勘や経験に頼った施策が行われている。こうした課題を解決するため、Web広告研究会の2014年2月度月例セミナーでは、BigData研究委員会が実施した、外部データや分析手法を用いたデータドリブン・マーケティングの実践例が示された。

柏木恵子 2014/04/07 8:00 (494)(115)(43)

2014年2月、LINEが発表した、「LINEビジネスコネクト」は、LINEと企業システムとの連携を可能にすることで、企業CRMの形を劇的に変えるものとして業界を震撼させた。今や、LINEを知らないというマーケターはいないだろう。登場から数年で、LINEのユーザーは世界で3億7000万、国内で5000万を超え、老若男女のコミュニケーションに欠かせない生活インフラへと成長した。企業からの広告が無視される時代に、LINEはいかにして顧客とのコミュニケーションを実現しているのだろうか。

柏木恵子 2014/03/28 8:00 (28)(27)

ECサイトの解約を防止するにはどんな施策が効果的なのか、機械学習アルゴリズムが的確に判断してくれる――そんなことが実現できたら、Web担当者にとってどれだけありがたいことだろう。ソフトバンク・テクノロジーは、東京理科大学との産学連携プロジェクトを立ち上げ、実務上の課題をテクノロジーで解決する、“データサイエンスの実践”に取り組んだ。

柏木恵子 2014/03/27 8:00 (235)(50)(29)

広告配信を行う際に、広告事業者が言うデモグラフィックデータだけを頼りにしていないだろうか。どんなユーザーが自社サイトを訪問し、商品を購入しているのか、それが把握できればもっと効果的な広告配信が行えるはずだ。2013年夏、新日本製薬は、従来行っていたサイト内分析や広告分析に加えて、DMP(Data Management Platform)により内外のIDを統合し、より高度なデータ分析への取り組みを開始した。DMP導入により見えてきたさまざまな“気付き”と“課題”とは?

Web担編集部 2014/03/27 8:00 (170)

ソフトバンク・テクノロジー株式会社では、2008年から毎年恒例で、自社のWebマーケティングソリューションのユーザーを対象としたユーザー会を開催してきた。2014年2月28日に六本木アカデミーヒルズで開催された今回は、対象を自社のイービジネスサービス事業部全体のユーザーに広げ、デジタルマーケティングの最新事例を凝縮してユーザーに届ける「イービジネスサービスユーザ会2014 ~NEXT×Digital Marketing~」として開催した。

Web広告研究会 2014/03/04 8:00 (1113)(345)(105)

「ソーシャルメディアユーザー調査2013」の調査結果を報告したWeb広告研究会の2013年度第8回月例セミナー。第二部では、定性調査(グループインタビュー)に参加したメンバーがパネリストとして登壇し、ディスカッションが行われた。

Web広告研究会 2014/02/25 8:00 (381)(90)(22)

Web広告研究会が2013年11月26日に開催した第8回月例セミナーでは、毎年行われる「ソーシャルメディアユーザー調査2013」の結果報告が行われた。第一部では定量調査から注目のトピックを紹介し、第二部では定量調査の結果を踏まえて行われたグループインタビューから見えてきた利用者像について、インタビューに参加したパネリストたちが明かした。

LINEの利用率が25ポイント上昇、Facebookに次いで6割以上に

「ソーシャルメディアユーザー調査2013」は、ソーシャルメディアやスマートフォンの利用実態、それぞれのユーザー属性・特徴を把握し、Webマーケティング施策の検討材料とすることを目的としたインターネット調査だ。2010年から調査を開始し、2013年で4回目となる今回は、Twitter、mixi、Facebook、LINEの4メディアを中心に、Google+とLinkedInを加えた6メディアが調査対象となっている。

※調査概要の詳細は記事末尾を参照

Web担編集部 2014/02/06 12:00 (99)

「データドリブンによるマーケティング戦略の変革と組織」&「データに基づく次世代パーソナライゼーション」など、次世代のデジタルマーケティング戦略の考え方をひも解くセッションが魅力のセミナーイベントを、Web担が2月27日(木)に開催します。

ヤフー株式会社 2014/01/16 8:00 (37)(34)

DSP/RTB、スマートデバイスやアプリ対応、増え続けるタグなど……新しいテクノロジーへの対応は、いつもウェブ担当者にとって悩みの種の1つだ。ヤフーは、マーケターがマーケティング活動にフォーカスできる環境を作り、デジタルマーケティングを加速させることに取り組んでいる。

於保 真一朗 2014/01/10 10:00 (52)(32)

「CIOとCMO、マーケティング技術に責任を持つべきなのは誰か?」「次世代のCMOとは?」そんなトピックをテーマに、いまのデジタルマーケティング環境における企業担当者が進むべき方法について論じる。

柏木恵子 2014/01/10 8:00 (502)(84)

気づかないところで自社の広告が法律や公序良俗に反したサイトに掲載されていたとしたら……。大和ハウス工業の大島 茂氏は、コンバージョン率やCPAを良くすることだけにフォーカスすると、重大なブランド毀損の可能性があると指摘する。

柏木恵子 2014/01/08 9:00 (1567)(371)(232)

昨今話題になりつつある「インバウンドマーケティング」とは何か、日本におけるインバウンドマーケティングの伝道師とも言われるマーケティングエンジン 代表取締役社長CEO/共同創業者の高広伯彦氏が解説した。「狩猟型と農耕型のマーケッター、どちらの生き方を選びますか?」と高広氏は語りかける。

ヤフー株式会社 2013/12/24 8:00 (54)(32)

「いいね!」だけで終わらない、本質的なエンゲージメントは、いかに生み出されるのか。エンゲージメントを生むコンテンツ作りの思想、コツ、クリエイティブな思考・発想を、ADK・ゆめみ・博報堂ケトル・JJM・ヤフーの5社が語った。

ヤフー株式会社 2013/12/20 8:00 (115)(31)

「サーチ is DEAD !? これからのサーチの在り方、活用方法とは?」――インターネットにおける検索とユーザーの関係がどう変わって来ているか、そしてそれらに対して広告主はどう対応すべきなのか。

ヤフー株式会社 2013/12/18 8:00 (21)
ad:tech tokyo 2013 Day1に開催された公式セッション「インタラクティブ広告~デジタルコンテンツ時代に響く広告とは~」では、ヤフーの友澤をモデレーターに、サントリービジネスエキスパートの坂田氏、バスキュールの朴氏、ブルーカレントの本田氏をスピーカーとしてセッションが行われた。

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