マーケティング／広告 解説／ノウハウ の記事

企業がどのような方針でソーシャルメディア・マーケティングに取り組むべきかポイントを紹介

ユーザの手によって作られるコンテンツは、CGMやUGCとも呼ばれ、その数は爆発的に増え続けている。それと同時に、ネットマーケティングの世界では、「SMO（ソーシャルメディア最適化）」という言葉をよく耳にする。

TEXT：紺野 俊介＋渡辺 隆広（アイレップ）

ゲームではないにしろ、3D画像の世界を歩き回るというバーチャル世界が、なぜビジネスで利用できるかもしれないという期待を持たれているのか。「セカンドライフ」の基本についてみていくことにしよう。

TEXT：Web担編集部

ウェブサイトにおけるユーザー視点の企画やデザインを強化する手法として「ペルソナ」への期待が高まってきている。ペルソナとは何かを解説するとともに、Web担のサイト向けに実際にペルソナを作った様子をレポートする。

TEXT：Web担編集部

今や普通の人が日々書くブログの記事がウェブ上に蓄積され、検索エンジンで「普通の人の声」を簡単に探せる時代だ。あなたは、Web 2.0が連れてきたクチコミの可能性をつかもうと手を伸ばしますか？ それとも指をくわえて見ていますか？

TEXT：Web担編集部

ウェブサイトでのコミュニケーションがSEMやLPOで完成するわけではない。最終的な目標はあくまでも、問い合わせ・申し込み・販売でありどう説明・説得し、切れよく契約に追い込むかにあるはずだ。そこで活躍するツールが「ウェブ電話」である。

TEXT：大正谷 成晴/株式会社リンク監修

ダイレクトマーケティングは、マーケティングの手段の1つであって、特別なことではありません。企業と利用者は、メディアを介して直接関係性を持ち、速いスピードでのコミュニケーションが可能です。インターネットの登場により、ダイレクトマーケティングはメインストリームになっています。

このコーナーでは、日々進化するダイレクトマーケティングを、身近なトピックを題材に、「事務局長K」と「スタッフS」の掛け合い形式でわかりやすく紹介します。

TEXT：DM学会

広告はクリックされているのに、商品の購買やサービスの申し込みに結びつかない。このような検索連動型広告の課題を解決するための代表的な手法がLPO（Landing Page Optimization＝ランディングページ最適化）だ。本講座では、LPOの基本から実践までを説明する。

TEXT：Web担編集部

集客のためによかれと思ってやっている、さまざまなマーケティング手法。なのに結果がついてこない、アドバイスを聞いてもなんとなく納得いかない……とお悩みの方は多いのではないだろうか。もしかしたらそんなあなたと、あなたの周囲のウェブマーケティングは、どこかが「変」なのかもしれない。

TEXT：株式会社デジタルフォレスト　清水昌浩

このコーナーでは、業界関係者への取材で明らかになったネットマーケティング業界の「闇」についてレポートする。

TEXT：Web担編集部

初めてセミナーを開催する人でもわかる、セミナー開催に関するノウハウとすぐに活用できるチェックシートをまとめた実践型マニュアルです。

この特集では、ウェブサイト、イベント／セミナー、テレアポ、メールマーケティング、ダイレクトメールなど、オンラインに限らず新規顧客獲得の手法を網羅的に紹介し、企業が自社に最適なリードジェネレーションのプランを作るコアの資料となる情報を提供する。

TEXT：伊藤 誠（株式会社ADKダイアログ）、庭山 一郎（シンフォニーマーケティング株式会社）、山田 理英子（マーケットワン・ジャパン）、上利 一郎（株式会社レペリオ）、編集部　協力：株式会社ADK

アタラ合同会社が運営する、Attribution Management/Modelingについての最新情報サイト「Attribution.jp」より、Web担の読者向けにコンテンツをお届けする。

アトリビューションは、目標コンバージョンに至ったユーザーの行動軌跡を測定し、接触した施策それぞれに貢献度合いを割り当て、各施策の貢献度合いに応じた広告予算の最適配分を行う取り組みである。