「広報/ネットPR」カテゴリの記事 -解説記事

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「広報/ネットPR」カテゴリの記事 -解説記事

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ValuePress! 2015/03/11 7:00 (4118)(199)(91)

管理職やスペシャリストを中心にした会員制転職サイト「ビズリーチ」を運営する株式会社ビズリーチ。同社がまったくの無名だった最初の記者発表会に、記者60名、テレビカメラ6台、WBS、ガイアの夜明け、NHKらメディアを殺到させた広報担当、田澤玲子さんに話を伺った。

ValuePress! 2015/02/02 14:00 (92)(41)

常人には真似できないWebコンテンツを次々と生み出す株式会社バーグハンバーグバーグ。同社でWebディレクターと兼任で広報を行う徳谷柿次郎さんと、2014年度の新入社員で人気ブロガ―のARuFaさんに独特の広報についてお話を伺いました。

野本 幹彦 2015/01/14 7:00

ソーシャルメディア活用に成功している企業はどのような施策を行い、何を分析・解析しているのだろうか。モバイル対応、動画活用など、ユーザーローカルが毎年行っている「ソーシャル活用売上ランキング」の上位企業に共通する4つの特徴と、ファン育成を目的としたFacebook上で高いエンゲージメント率を誇るソネットの事例からソーシャルメディア活用の成功論を学ぶ。

野本 幹彦 2014/12/17 6:00 (211)(37)

B2B企業として、公式サイトやFacebookページ、そしてストーリーテリングマガジンの3メディアを使い分け、“人の心を動かす”コンテンツマーケティングに挑戦する日本GE。ネットではどのようなコンテンツがバズるのか。数字に踊らされない効果測定の視点とは、世界的な企業として、さまざまな先端技術を展開している日本GEのデジタルマーケティングの手法を紹介。

深谷歩+藤原亜希子 2014/11/18 8:00 (98)(47)

「コープさん」の愛称で親しまれるのは、兵庫県を中心とした生活協同組合のコープこうべ。地元神戸での親しみやすさをそのままに、ソーシャルメディア上でコミュニケーションしている。さらにユーザーに楽しんでもらうだけでなく、話題の拡散を狙ってNAVER まとめを作るなど、ネタの仕掛けにも積極的だ。

深谷歩+藤原亜希子 2014/10/10 8:00 (73)(55)

サントリーホールディングスでは、サントリー公式アカウントとしてFacebook、Twitterを広報部が運用している。ブランドによらない企業アカウントの運用について話をうかがった。

野本 幹彦 2014/07/03 8:00 (88)(49)

ネット申し込みの生命保険会社として、ソーシャルメディアを積極的に活用するライフネット生命保険では、企業公式アカウント以上に、経営陣トップ2人の影響力が強いのが特徴だ。そのため、公式アカウントの役割の1つに経営陣2人のサポートがある。同社の公式アカウントのオペレーションおよびユーザーローカルの分析ツール「Social Insight」を用いた業務効率化が明かされた講演をレポートする。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/09/09 9:00 (196)(40)(31)

今月は、プロモーションガイドラインの大幅改訂、ニュースフィードの新アルゴリズム、新機能「埋め込み投稿」、管理者の追加承認フローのアップデート、新Facebookページインサイト、「トレンド」表示といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/08/08 9:00 (75)(30)

今月は、Facebookページインサイトのアップデート、テキスト20%ルール撤廃、リンク投稿画像のアップロード、グラフ検索、コメントの「ソート機能」、「夏といえば海」の投稿事例といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/07/08 10:00 (62)

今月は、広告種類の減少、テキスト20%ルールのチェックツール、広告のAndroid端末の表示、偽アカウント対策の認証済みプロフィール、ハッシュタグ、「夏」の投稿事例といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/06/04 10:00 (540)(67)(40)

今月は、ソーシャルプラグインの仕様変更、新ブランド素材の提供開始、Facebookページのモバイル表示の変更、広告表示のテスト結果、絵文字、「父の日」の投稿事例といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/05/07 10:00 (56)

今月は、「Facebook Home」の提供開始、類似したユーザーのターゲティング広告、“ファンの友達”の削除、ソーシャル・ログイン市場概況、コメントへの返信機能改善、「母の日」の投稿事例といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/04/04 10:00 (374)(45)

今月は、国内アクティブユーザー数1,900万人突破の公式発表とそれに反する減少報道の理由、リーチ数とインサイト不具合の関係、ニュースフィード、広告、タイムラインの新デザイン、ゴールデンウィークに向けた各社の取り組みといったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/03/06 10:00 (286)(55)(33)

今月は、Facebook広告の新しい規約「テキスト20%ルール」、Facebook広告のコンバージョン計測ツールのリリース、Facebookページの新機能、仕様の最新情報、そして春先らしいFacebookの使い方といったトピックを紹介する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/02/04 9:00 (62)(22)

今月は、新型広告「Page Like Ad(ページいいね! 広告)」、12月に再び起こったリーチ率低下、友達間の情報検索を便利にする「Graph Search」、新しいタイムラインへの移行、メッセージングアプリ「Poke」、Facebookの世界での普及度などのトピックを解説する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2013/01/11 9:00 (165)(30)

今月は、購買行動計測ツール、リーチ数の低下に関する続報、Promoted Postでの国別ターゲティング、モバイル向け新スポンサー記事のテスト、広告規約、「フィードを購読」が「フォロー」へ改名、モバイル端末で撮影した写真の非公開アップロードなどのトピックを解説する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2012/12/04 9:00 (120)(35)

今月は、タイムラインの新たなレイアウト、Page Post Adのモバイルでの表示形式変更、App Centerへの検索機能の追加、Facebookページのグローバル化対応ページ、Facebookでのリーチ数減少の真相など、6トピックを解説する。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2012/11/05 9:00 (194)(35)

最新のFacebookネタを厳選して紹介していく月刊コラム、今回は。「Facebook月間アクティブユーザー数が10億人を突破」「Facebookクーポンが有料化 その機能と使い方」「ついにFコマースが現実的に! 初のeコマース機能『Facebook Gifts』」「Wantボタンを搭載! 新機能『Collections』のテストを開始」「自社の顧客にアプローチできる新広告『カスタムオーディエンス』とは?」「知って得する! Facebook小ネタ集」の6本立て。

エンゲージメント・ラボ(株式会... 2012/10/03 9:00 (342)(75)(42)

「Facebookの仕様がまた変わっている!」「いつの間にこんな機能が?」……。Facebookは次々に新しい機能を発表しており、Web担当者が日々の業務の中で情報をキャッチアップすることは非常に大変だ。本コラムでは、そんなWeb担当者をフォローすべく、最新のFacebookネタを厳選して紹介していく(月1回連載)。

安田英久(Web担 編集長) 2012/08/21 12:00 (60)(49)

今日は、プレスリリースについて。もう広報部のプレス対応チーム以外でも、リリースを書くことはふつうにあると思いますが、「リリース出すならせめてこれだけは」という点を紹介します。

神原 弥奈子(株式会社ニューズ... 2011/11/16 9:00 (61)(45)

専門家だけでなく、一般の読者までもがネット上で自由に情報発信できる時代に、出版社はどんなビジネスを考えるべきなのでしょうか。手芸の情報サイト「手づくりタウン」を中心とした日本ヴォーグ社の戦略を伺いました。

田口 和裕 2011/07/19 8:00 (32)(42)

ニュースリリースを通じて消費者と直接コミュニケーションを行うハウスウェルネスフーズ。メディアの記者を通じた記事でなく、直接情報を伝える同社のネットPR手法とはどのようなものか。ネットPR支援のニューズ・ツー・ユーと、ハウスウェルネスフーズによる講演をレポート。

インタラクティブマーケティング統計データ by ユニメディア

流入元別コンバージョン指標 2011年3月

株式会社ユニメディア 2011/05/01 8:00

3月度のマーケティングデータにおいて、今回の震災がどのように影響したか、気にされているご担当者も多いことと思われますが、影響されたという前提ありきでレポートを見ることは、先入観でデータを解釈し、結果として誤判断を招くことになりかねません。

ルディー和子 2011/03/23 16:43 (106)(123)(28)

震災後に「自分は(我が社は)何ができるか・するべきか」と考え続けている人も多いでしょう。その答の1つかもしれない「コーズ・リレイテッド・マーケティング」を海外の事例とともに解説するブログ記事を、筆者であるルディー和子氏のご厚意でWeb担の読者さんのために転載させていただきました。

神原 弥奈子(株式会社ニューズ... 2011/03/10 10:00 (321)(78)(51)

2011年1月には日本語版でのfacebookページを立ち上げるなど、ソーシャルメディアを活用した顧客とのコミュニケーションにおいても新しい挑戦を続けているANA(全日空)。わずか10数年で最大の販売チャネルに成長したANA SKY WEBを推進してきたWEB販売部の高柳氏にウェブマーケティングの現状と今後を伺いました。

安田英久(Web担 編集長) 2011/02/08 12:00 (37)(53)

今日は、プレスリリースとWebサイトの関係について。最近、プレスリリースを見ておもしろいと思って公式サイトを見に行っても、その情報が掲載されていない場合があります。リリースを出すときには、必ずサイト上にちゃんと情報が出るように手配しましょう。

編集長ブログ―安田英久

御社のファンを作る7つの古典的な方法

安田英久(Web担 編集長) 2010/12/14 12:00 (28)(43)(42)

今日は、短期的な売上のためのアクションではなく、中長期的な視点からみたファンを作る方法について、ウェブから離れて考えてみましょう。

神原 弥奈子(株式会社ニューズ... 2010/12/02 9:00 (72)(59)

今回は、同社のウェブでのお客さま対応全般を担当している営業企画部販売企画グループの丸山佳代さんに、ハウスウェルネスフーズのウェブとソーシャルメディアへの取り組みについてお話をうかがいました。

安田英久(Web担 編集長) 2010/09/14 12:00 (179)(211)(158)

今日は、プレスリリースやニュースリリースの調査データから、どの曜日のどの時間帯に配信するのが効果的なのかを探ってみます。取り上げる調査データは3種類。

高橋真弓(シックス・アパート株式会社) 2010/08/26 8:00 (23)(70)(46)

これまでの連載では企業のTwitter活用を紹介してきましたが。他にもたくさんのソーシャルメディアがあります。今回は、Twitter以外のソーシャルメディアの活用方法について、シックス・アパートの事例を紹介しつつ、説明していこうと思います。

企業のためのソーシャルメディア・マーケティング入門

企業アカウントの管理が驚くほど楽になる、Twitter運用ツール7選(第3回)

高橋真弓(シックス・アパート株式会社) 2010/08/20 8:00 (35)(233)(138)

Twitterの運営方針が決まりました! ところでオススメのツールってないでしょうか? そんな声にお答えして、実際にシックス・アパートで使っているツールをはじめ、企業のTwitter運用や解析に便利なツールを紹介していきます。

企業のためのソーシャルメディア・マーケティング入門

企業がTwitterで失敗しないための導入4ステップ+3指標(第2回)

高橋真弓(シックス・アパート株式会社) 2010/08/17 8:00 (105)(50)

前回は、企業のTwitter活用の5つのパターンについて説明しました。今回は、社内調整や体制構築、従業員のリテラシー向上、そして効果測定など、具体的に何から着手すればいいのか、そのポイントをまとめていきます。

企業のためのソーシャルメディア・マーケティング入門

企業のTwitter活用5つのパターンと始める前の心得(第1回)

高橋真弓(シックス・アパート株式会社) 2010/08/11 8:00 (95)(448)(354)

企業がどのような方針でソーシャルメディア・マーケティングに取り組むべきか、BtoB企業でソーシャルメディア・マーケティングの活用方法に悩む企業の担当者のために、導入に必要なステップや担当者としてあるべきスキル、そしてアカウント運用に便利なツールなどをお伝えしていきます。

いしたにまさき 2010/08/09 10:00 (30)

ブログ界のタモリこと「みたいもん!」のいしたにまさき氏がお届けする、企業のWeb担当者のためのブログ入門「ブロガーウォッチング」。最終回となる第17回は、「モダシン(Modern Syntax)」さん。ブログ草創期から「ブログとは何か?」を考え続けているモダシンさんに、ブログをとりまく環境の変化や今でも毎日ブログを書いている理由などを伺いました。

安田英久(Web担 編集長) 2010/05/25 12:00 (469)(137)(228)

今日は、企業のソーシャルメディアへのかかわり方に関する話題を。国内でも、ソーシャルメディアポリシーやソーシャルメディアガイドラインの策定例が増えてきました。具体例を示しながら、ソーシャルメディアポリシーについて考えてみましょう。

安田英久(Web担 編集長) 2010/03/23 15:00 (35)

今日は、すこしSEO&広報&ビジネスといった方向性の話を。自社のブランドで検索したときに、検索エンジンの「関連検索ワード」にネガティブな情報が出てしまう場合、どう対応するのが正しいのでしょうか? あなたならどうしますか?

検索エンジンにはヤフーにもグーグルにも「関連検索」と呼ばれる類の機能があります。検索したキーワードと他のキーワードを組み合わせた検索フレーズを検索結果ページに表示するもので、たとえば、「浅草」と検索すると、「浅草 水上バス」「浅草キッド」のように表示されます。絞り込み検索を便利にするための機能ですね。

関連検索としてどんなフレーズが提案されるかの仕組みはグーグルとヤフーで違っています。

諏訪 光洋(ロフトワーク) 2010/02/08 10:00

世界的なPR会社、エデルマンのCEOリチャード・エデルマンが来日した。企業コミュニケーションにおける世界屈指のプレイヤーのトップは日本企業のコミュニケーションのありようをどう捉えているのか。そして今後はどう考え、どう変わるべきなのかを聞いた。

神原 弥奈子(株式会社ニューズ... 2010/01/13 9:00

Jリーグのオフィシャルスポンサーでもある人材広告関連大手の株式会社アイデム。新聞の折り込みやフリーペーパーでの認知が高かったアイデムのネット活用は、実は後発だったそうです。

現在では、「イーアイデム」や「人と仕事研究所」など、複数のネットメディアを運営しているアイデムの自社メディアとネットPRへの取り組みについてお話を聞きました。

いしたにまさき 2009/12/14 10:00

ブログ界のタモリこと「みたいもん!」のいしたにまさき氏がお届けする、企業のWeb担当者のためのブログ入門「ブロガーウォッチング」。第16回は、「広告会議」さん。「大阪在住というハンデを超えて人とつながる方法」や「自分らしさを打ち出すネタセレクトのコツ」について伺いました。

神原 弥奈子(株式会社ニューズ... 2009/12/10 9:00

ソニーブロードバンドソリューション株式会社のbit-drive事業部門は、B2Bのサービスを提供している部門。B2B企業においてインターネットを活用した顧客の獲得やサポートはすでに常識となっていますが、bit-driveでも同様に、見込み顧客や既存顧客との関係作りを進めています。

サイト運営、ブランディング、マーケティング施策、リリース発信、アクセス解析など、bit-driveのネット戦略全般を担当する加藤氏にお話を聞きました。

安田英久(Web担 編集長) 2009/11/10 11:00 (134)(26)(532)

今日は、プレスリリース(ニュースリリース)の書き方について。編集部には日々いろいろなリリースが届くのですが、なかには、かなりの破壊力をもって「リリースをチェックする気力」を失わせる、強烈なダメリリースがあるのです。そのいくつかを紹介しましょう。

安田英久(Web担 編集長) 2009/10/23 9:00

「ネットPRの最新動向~マーケティングとPRの境界線がなくなった~」と題したセミナーが10月27日(火)にベルサール神田で開催されます。参加は無料。

安田英久(Web担 編集長) 2009/10/13 11:00 (56)

すでに各所で騒がれているのでご存じかと思いますが、米連邦取引委員会(FTC、日本でいう公正取引委員会)は、人が推奨する形の広告に関するガイドラインを修正し、クチコミ広告が広告であると明示することとしました。ガイドラインの改訂は1980年以来29年ぶりで、2009年12月1日から有効となります。

飯山 奈穂(株式会社キノトロー... 2009/10/13 10:00

[プレス/消費者×広報サイト]Webサイト成功の法則

企業の不祥事に対する社会の目は厳しくなり、当然「自社メディア」である企業サイトにおいても何らかの対策を行う必要性が出てきました。Webサイトの特徴を活かした、より早くて深い情報開示が求められているのです。

いしたにまさき 2009/09/25 10:00

ブログ界のタモリこと「みたいもん!」のいしたにまさき氏がお届けする、企業のWeb担当者のためのブログ入門「ブロガーウォッチング」。第12回は、「プチレディブログ matsu-you's eye!!」のまつゆう*さん。「いいモノを上手に伝えるコツ」や「完売伝説」の裏側などについて伺いました。

藤田 康人(インテグレート ) 2009/08/21 11:00

アドテック9/2~3開催直前特集

前回に続いて、ad:techのスピーカーによる、ad:techについて、そしてこれからのマーケティングに関してのコラムをお届けする。

今回は、株式会社インテグレートの代表取締役である藤田 康人氏に寄稿いただいた。テーマは「日本企業において次世代型IMC(統合型)マーケティングの導入を阻むボトルネックは何か?」だ。

プレスリリース・ニュースリリースの書き方&活用基礎講座

リリース作成34のポイントとプロの実例/リリースの書き方基礎講座[最終回]

山川 健 2009/08/21 10:00 (56)

ニュースリリースの書き方最終回!

前回まで添削を含め15回にわたって、リリースの書き方と活用法の初歩を解説してきました。今回は基礎講座の最後として、復習の意味でこれまで説明してきたことをまとめ、リリースを作成する際のチェックポイントとして取り上げるとともに、リリースのサンプルを作ってみます。

本荘 修二 2009/08/20 12:00

アドテック9/2~3開催直前特集

ad:techそのものに関して情報をお届けしているこの直前特集だが、今回と次回は、ad:techのスピーカーによる、ad:techについて、そしてこれからのマーケティングに関してのコラムをお届けする。

まずは、書籍『大企業のウェブはなぜつまらないのか』の筆者でもある本荘 修二氏に寄稿いただいた。テーマは「広告を超えたイノベーションとエコシステム(生態系)戦略のヒント」だ。

池田真也(Web担 編集部) 2009/08/20 9:00

ネットPRのスペシャリストを育成する講座「ネットPR大学」をニューズ・ツー・ユーが2009年2月から開催している。主催はニューズ・ツー・ユー、協力を同社グループでネットPR戦略コンサルティング事業のレゾンが行う。

初級~上級までの講座で、インターネット時代の広報担当者に必要な知識を伝えるネットPR大学は、「企業活動を自社で効率的かつ効果的に企画実行するためのノウハウを提供する場として開講しました」という。

Web担編集部 2009/08/19 12:00

アドテック9/2~3開催直前特集

「ad:techはすごいと思うけど、参加費が高くて……」そんなあなたに、無料(タダ)で参加できるad:techの魅力をお伝えする。展示会場やワークショップだけでなく、マイクロソフトアドバータイジングやグーグルの提供するイベントも無料で参加できるのだ。

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