「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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丸山 耕二 2013/10/07 9:00 (257)(76)(118)

「Googleアナリティクスのどこを確認したらよいか?」という悩みは本当によくある。しかし、目的ごとに見るべき個所は違うということをまず認識しよう。わかりやすいのはランディングページの満足度調査だ。参照元ごとに、ランディングページの直帰率を確認し、著しく高いページがないかなどを確認していこう。

Attribution.jp 2013/10/04 14:00 (74)(32)

「アトリビューション分析を行うにあたっての注意点」「実際のアトリビューション分析レポートの事例」「PDCAの“PDC”で止まるアトリビューション」などの情報を含む対談記事をお届けする。第三者配信機能を搭載する「ViewThruエビス」をリリースしたロックオンの一木氏が語る「アトリビューションの今」だ。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「初回訪問日」と「参照元」をGAのカスタム変数にセットしてコーホート分析をするには?(第71回)

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/10/03 9:00 (34)(24)

初回訪問日や参照元と成果がどのように相関するのかを分析する方法について、カスタム変数使った手法とそのデータを「コーホート分析」する手法を解説する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

サイト関係者の自宅などからのアクセスも集計から除外できるユーザー定義の使い方(第70回)

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/09/26 9:00 (69)(47)(39)

ユーザー定義を使って、関係者ユーザーのブラウザからのアクセスを、フィルタによって除外する方法を解説する。会社や自宅などさまざまな場所から関係者がアクセスする場合には、こうした手法が有効だ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/09/19 9:00 (29)(28)(37)

カスタム変数を使って、各会員種別にユーザーをセグメントし、それぞれの会員種別にデータを分けて分析する方法を説明する。「会員と非会員」や「通常会員とプレミアム会員」などでGoogleアナリティクスデータを分けて見られるのだ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/09/12 9:00 (403)(130)(153)

入力フォームの、どの入力項目までユーザーが入力を試みたかというデータを、イベントトラッキングで取得するカスタマイズをしてみよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/09/05 9:00

頻繁に変わる特集リンクや広告リンクのリンクのクリック数を、イベントトラッキングで分析する方法を説明する。

丸山 耕二 2013/09/02 9:00 (72)(35)

前回は「成約数=集客数×成約率」「Ri-Turban's」という2つの「思考のフレームワーク」を紹介した。今回は、この2つを使って、Googleアナリティクスを具体的に見ていく。まず数値でサイトの状況を論理的に説明することが第一段階になる。

仲里淳 2013/08/30 13:00 (115)

BtoBサイトのユーザー行動やコンバージョンには、一般的なECサイトなどとは異なる特徴がある。当然、Webサイトの運用ノウハウや目指すゴール、アクセス解析ツールに求められる条件も特有だ。

世界的な半導体メーカーであるルネサス エレクトロニクス株式会社のWeb担当者にアクセス解析ツールの導入と活用について聞いた。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/08/29 9:00 (26)

ナビゲーションのリンクのクリック数を、イベントとして取得して、分析する方法を、実例を挙げながら具体的に説明する。イベントトラッキングを使ったサイト分析の具体的な方法だ。

安田英久(Web担 編集長) 2013/08/27 12:00 (23)

今日は、セミナーや資料請求(やEC)で、さまざまなチャネルで集客しようとしたときに、どのチャネルがよく効いていたかをアクセス解析でちゃんと測れるようにするためのチェック点と対処法を解説します。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/08/22 9:00 (91)(62)(116)

外部サイトへのリンクやPDFなどのダウンロードを、イベントとして計測したい場合には、Googleアナリティクスの、イベントトラッキングという機能を使おう。

丸山 耕二 2013/08/19 9:00 (23)

Googleアナリティクスの数値を活かしたいという人は多い。最初にどの数値を見るべきか、ある程度パターン化できないか、こういったことを考えるときに、拠り所となるのは、「数値を活かしたい」そもそもの理由と、「思考のフレームワーク」だ。今回はこれを解説する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/08/01 9:00 (26)(32)

外部サイトへのリンクやPDFなどのダウンロードを、ページビューとして計測したい場合には、Googleアナリティクスの、バーチャル(仮想)ページビューという機能を使おう。

仲里淳 2013/07/31 11:00 (267)

Webマーケティングの鉄則はPDCAをいかに速く回すか。そのためには「やりっ放し」にしない仕組みが必要ですし、アクセス解析で正確なデータが得られなければなりません。解析ツールはそういう視点で選びました。

ニキビケア用品「プロアクティブ」などを販売するガシー・レンカー・ジャパン株式会社のマーケ担当者にアクセス解析ツールの導入と活用について聞いた。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

トラッキングコードをカスタマイズするための基礎知識[第63回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/07/25 9:00 (22)

トラッキングコードを使ったカスタマイズを始めるにあたり、トラッキングコードについての基礎知識をおさらいしておこう。

丸山 耕二 2013/07/22 9:00 (96)(62)(52)

スマートフォンからのアクセスは増加の一途をたどっている。サイトの対応について、アクセス解析を踏まえてどのように考えていくか、今回はその指針を考察しよう。基本は、PCとモバイルの差を細かく分析していったうえで、想定を行い、対応範囲を決めることだ。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

アカウント/プロパティ/プロファイル:押さえておきたいGoogleアナリティクスの3階層と制限[第62回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/07/18 9:00

Googleアナリティクスを自分のサイトや組織の事情に合ったカスタマイズをするために知っておきたいポイントとして、「アカウント」「プロパティ」「プロファイル」の構造と注意すべき点ををお話ししよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/07/11 9:00

毎日の定点観測をさらに楽にしてくれるインテリジェンスイベントの見方・使い方を説明しよう。

見逃してしまいそうなアクセス解析データの微妙な異常値を自動で検出してくれる、Googleアナリティクスの便利な機能だ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/07/04 9:00 (266)(164)(303)

忙しいWeb担当者が、限られた時間の中で、どのようにGoogle アナリティクスを活用したらよいかというヒントを今回はご紹介しよう。

Googleアナリティクスのマニアだと言ってもいい筆者が、自分のサイトを毎日どのように解析しているかを、例としてご紹介する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/06/27 9:00 (35)(52)(21)

「コンバージョン経路」レポートを使って、間接効果のあるキーワードや参照元を探り出す方法を紹介する。コンバージョンしたユーザーがどんなメディアや施策からサイトを訪れていたのか、過去にさかのぼって詳しく調べられるのだ。

丸山 耕二 2013/06/24 9:00 (31)

ある一線から、急にアクセス解析が難しくなったように感じる人は多い。そんなときは、アクセス解析に、“マクロ”と“ミクロ”の2つのアプローチがあることを意識するべきだ。そこから“改善に結びつくヒント”を得ることができるだろう。今回は2つの視点について考えてみたい。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

コンバージョンに至るまでに、ユーザーがどこから何回訪問していたかを確認する方法[第58回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/06/20 9:00 (69)(43)(44)

広告をクリックしてきたユーザーが、即コンバージョンとは限らない。コンバージョンに至るまでにユーザーが接触したチャネル(参照元)を見ることで、間接効果のある広告・コンテンツ接触を見逃さないためのレポートを紹介しよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/06/13 9:00 (23)(24)

ECサイトを例に、カートから購入までに多数の分岐がある場合や、大雑把にサイト全体のユーザーの行動を測りたい場合の設定方法を解説する。BtoB系の特定の商材「商品A」をどれだけの人が見つけてくれ、関心を持ち、資料請求を試みたかを測定する例も紹介する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

目標到達プロセスのレポートで、カートから購入までのボトルネックを見つけよう[第56回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/06/06 9:00 (35)(36)

ECサイトを例に、ショッピングカートから注文完了までの間のボトルネックを発見するための方法をご紹介しよう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

サイトの目標達成を確認するための基本的なレポートの使い方[第55回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/05/30 9:00 (33)

サイトの目標がどれだけ達成されたのかという観点でデータを見ることのできる「コンバージョン」系のレポート群について見ていく。

サイトの目標設定というのは、ある意味ではアクセス解析においてもっとも重要なものだともいえる。大切な項目なので、しっかりと理解しておいてほしい。

足立愛樹(ロックオン) 2013/05/24 8:00 (715)(94)(94)

タイアップ(記事)広告は消費者の購買行動、コンバージョンにどれだけ貢献しているのか。バナーやリスティング広告のアトリビューションと比べて話題に上ることが少ない、記事広告のアトリビューションの分析結果の詳細をお届けします。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

サイト内検索のレポートデータを使った3つのサイト改善方法[第54回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/05/23 9:00 (31)(28)

サイト内検索クエリを具体的にどうサイト改善に役立てていくか。今回は3つの方法を解説する。「再検索キーワードから改善策を考える」「サイト内検索を利用したページをヒントに改善策を考える」「検索エンジンの検索キーワードとサイト内検索キーワードの比較から考える」だ。

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アクセス解析で大きな問題点が見つからず、困っています

丸山 耕二 2013/05/20 9:00 (41)(28)

アクセス解析で大きな問題点が見つからないことは、一般的には良い状態のはずだ。しかし、よりサイトを向上させていきたい場合、糸口が掴めなくて悩んでしまうという人もいるだろう。今回は、そんな状態について、本質的な問題点を考察してみたい。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

サイト内検索のキーワードを分析する方法とユーザー行動理解のための6つの指標 [第53回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/05/16 9:00 (57)(75)(39)

ユーザーのニーズを知る手掛かりとなる「サイト内検索キーワード」。分析するための設定方法と基本的なレポートの読み方を解説する。サイト内検索のレポートに示される6つの特別な指標についても、詳しく説明する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

クリックマップの落とし穴を避けながら、一歩進んだ使い方をする4つのポイント [第52回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/05/09 9:00 (26)(35)

今回は、クリックマップのデータを活用する際に、落とし穴となりそうなポイントをいくつか紹介しつつ、一歩進んだ使い方について、4つのポイントで説明したい。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

クリックマップは眺めるだけじゃダメ! 仮説・検証にもとづいた活用法を身につけよう[第51回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/04/25 9:00 (30)

ページの中で、どのリンクがクリックされているかがひと目でわかるクリップマップ。ただ眺めるだけにとどまらず、一歩進んだ分析方法を身につけよう。

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社内の顧客データとGoogleアナリティクスを連携できませんか?

丸山 耕二 2013/04/22 9:00 (38)

広告の効果測定のため、顧客データとGoogleアナリティクスを連携させる方法を考えてみる。この連携を解決するには、有料ツールにしろ、プログラマへの依頼にしろ、時間にしろ、さまざまな”投資”が必要だ。であれば、「投資対効果」を考えなくてはならない。そこまで視野に入れて、段階を踏んで解説する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

問題ページは直帰率+加重ソートで探せ! ページ別・改善施策ヒントの見つけ方

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/04/18 9:00 (25)(42)

Googleアナリティクスでコンテンツ分析の基本となるのは「すべてのページ」レポート。今回は、ここからどのように改善対象となるページを見つけていくかの方法を解説しよう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

Webコンテンツ解析はじめの一歩。アクセス傾向把握からページ分析や人気の理由分析へ [第49回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/04/11 9:00 (29)

Googleアナリティクスでいう「コンテンツ」とは、すなわちWebページのこと。コンテンツ分析は、まずディレクトリごとのボリュームを大雑把に把握するところから始めよう。そこからデータを掘り下げていくことで、「なぜ人気なのか」「どこから人が来ているのか」まで調べられる。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

AdWordsキャンペーンの効果を時間別・曜日別・掲載順位別にアナリティクスで確認する方法[第48回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/04/04 9:00 (21)(32)

AdWordsの成果を、時間別や曜日別、掲載位置別に確認して、出稿の費用対効果を高めよう。成果が出ていなかったりする時間帯や曜日を避けてAdWordsを運用したり、掲載順位ごとの直帰率やeコマース指標に応じて入札価格を調整したりと役立つだろう。

丸山 耕二 2013/04/01 9:00 (30)(58)

「ペルソナ(顧客像の仮説)」を作り、それをもとに施策を行う手法は一般化しつつある。しかしながら結果がそれにともなってこないということも非常によくある。ペルソナは真理を導き出すためのものではないが、そこに違和感を感じるWeb担当者も多いだろう。今回はこの問題を考えてみたい

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

AdWordsからのトラフィックをGoogleアナリティクスで分析する方法[第47回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/03/28 9:00 (49)(57)(22)

AdWordsからのトラフィックと、コンテンツの閲覧を連動して解析する方法を解説しよう。GoogleアナリティクスとAdWordsのアカウント連携を完了したら、本格的なデータ分析だ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/03/21 9:00 (62)(39)(34)

AdWordsを使っていても、細かいところまで自動でGoogleアナリティクスと連携されるわけではない。あらかじめきちんと連携設定しておこう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/03/14 9:00 (117)(47)(55)

メルマガなどからの流入分析には、参照元情報だけでは、不十分。今回は、5つの「ダミーパラメータ」使って、メールマガジンなどの集客施策の効果を測定する方法と、その結果の活用について解説する。

誰もが受けたい!アクセス解析5分クリニック

直帰率が高いのはなぜ? 3つの原因パターンとデータ確認の方法

丸山 耕二 2013/03/11 10:00 (48)(85)(43)

「直帰率が高い」というケースは、Web担当者にとって普遍的な悩みだろう。今回は順序立てて、直帰率の改善について考えてみる。直帰する理由は大きく3つに絞られる。それぞれについて分析する方法を紹介しよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/03/07 9:00 (27)(38)(25)

ピボットとセカンダリディメンションを使って、検索エンジンごとの流入キーワードを効率的に分析する方法を解説する。検索キーワードを分析しやすく表示するためのGoogleアナリティクスの操作方法なども紹介する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/02/28 9:00 (48)(21)

流入分析を着実に、効果的に進めるために、「トラフィック」レポートをどのような順番で見ていけばいいのかを説明しよう。どこから来た人がサイトでどんな行動をしているのか、そしてその流入は成果につながっているのか、把握する流れを理解しておこう。

丸山 耕二 2013/02/25 10:00 (93)(40)

アクセス数は増えたのに、問い合わせ数が減る。そういう相反する結果が出ることも、意外と多い。アクセス解析で大切なことは、「悪いところを見つける」ことではなく、まずは現状を客観的に、「どうなっている」か把握することだ。今回は、問題点の発見方法をステップ式で考えてみる。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

いきなり訪問数が急増! 原因は何!? トラフィックメニューで流入元を探ってみよう[第42回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/02/21 9:00 (25)(41)(25)

訪問数が急増した場合に、トラフィック系のレポートを使ってその流入元URLを探っていく方法を解説する。サイトへの流入を分析する第一歩だ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/02/14 9:00 (88)(39)(26)

ISP名よりもさらに詳しく、ドメイン名を表示する方法を紹介。ドメイン名から企業ユーザーを絞り込み、訪問意図までを分析するカスタムレポートの作り方を解説する。

丸山 耕二 2013/02/12 10:00 (55)(41)(26)

良いレポートが作れなくて困っている人はたくさんいる。実はGoogleアナリティクスでレポートを作る際、陥りやすい「3つの誤解」がある。今回は、Googleアナリティクスで良いレポート(報告書)を作るには、どうすればいいかを考える。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/02/07 9:00 (22)(30)

ユーザーがどこからアクセスしているのかを知るには「地域」レポートを使おう。ただし、その精度がどれぐらいなのかは理解しておく必要がある。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

ピボット表示よりも使いやすい? セカンダリディメンションを使ったモバイル解析[第39回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/01/31 9:00 (37)

モバイル解析の締めくくり。セカンダリディメンションを使ったモバイル解析の方法を説明する。また後半では、さらに詳しくモバイル環境でのユーザー行動を理解するための分析方法を2種類、紹介する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

緊急レポート Googleアナリティクスのユーザーインターフェイスが大きく変更に[第38回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2013/01/24 9:00 (137)(93)(42)

2013年1月16日、Google アナリティクスでは、メニュー配置などの基本的なユーザーインターフェイスが大幅に変更された。それを受けて、今回は連載予定を急遽変更して、Googleアナリティクスのユーザーインタフェースの変更について、レポートしておくことにしたい。

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