「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/03/19 7:00 (29)(22)

一見さんユーザーがヘビーユーザーになるきっかけとなった訪問を特定して、その転換効率を高める施策のヒントにするには?

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/03/18 7:00 (23)

URLにもHTMLにもCookieにもない情報をもとにタグの出し分けをしたい……そんなときに利用できる、タグマネージャのかなり上級の活用方法「データレイヤー変数」を学びましょう。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/03/13 7:00

複数のドメイン名があって、それぞれのドメイン名でGoogleアナリティクスのトラッキングIDを別々のものにしたい。そういう場合でも、タグマネージャ上でトラッキングIDだけが違う設定をたくさん作る必要はありません。「○○なら××」という指定を自由に設定する「ルックアップテーブル」という機能があるのです。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/03/12 7:00 (118)(73)(52)

問い合わせや資料請求までもう1歩だった「可能性の高い潜在顧客」を分析して、コンバージョン増につなげるには?

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/03/10 7:00

Googleタグマネージャでは、ページで利用している他のJavaScript変数を参照したり、タグマネージャの状態を他のJavaScriptから利用できるようにしたりといったこともできます。プログラミングをしない人には縁のない機能ですが、知っておいて損はないでしょう。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/03/05 7:00 (24)

フォームで「入力ページ」「確認ページ」「完了ページ」のURLがすべて同じでも、「ページのこの部分にこう表示されているとき」といった条件を指定すれば、タグを出し分けるのは簡単です。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/03/05 7:00 (63)(35)(23)

検索連動型広告から初めてサイトにやって来て、その訪問時は商品購入に至らなかったユーザーが、その後サイトを訪問して購入に至ったかを調べて、広告が有効だったのかを確認する方法を解説する。
非ブランドワードによる検索連動型広告で初回訪問時に非購入だったユーザーに絞り込むことで、見えてくる広告効果があるのだ。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/03/02 7:00 (39)(27)(22)

「リンクのクリック」をGoogleアナリティクスで計測するのに、もうHTMLにJavaScriptのコードを書く必要はありません。タグマネージャがあれば、「イベントリスナー」の機能で画面から設定できるのですから。さらに、「特定のリンクだけ」クリックを測定する方法も解説します。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/02/26 7:00 (111)(128)(112)

ソーシャルメディアからバズったコンテンツにやって来た新規ユーザーが、その後サイトの顧客としてどれぐらい定着しているのかを確認する方法を解説する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/24 7:00 (32)(24)

フォームの入力中や送信前など、ページ読み込み時ではない別のタイミングで特定のタグを有効にしたい場合、Googleタグマネージャでは「Event変数」という仕組みを使って実現します。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/20 7:00 (30)

「正規表現」という仕組みを使いこなせるようになれば、もうタグマネージャでの条件設定は無敵です。「等しい」や「含む」などでは表せない複雑な条件や、1つずつ設定していては日が暮れるような条件も、自由自在に指定できるようになります。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/02/19 7:00 (50)(47)

「衝動買いユーザー」と「じっくり検討買いユーザー」の行動パターンを把握・分析して、コンバージョンを増やすチャネル施策を考えるには?

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/17 7:00 (26)(24)

タグマネージャで複雑な条件を設定するには、「AND条件」「OR条件」を使って、複数のトリガーを組み合わせる必要があります。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/12 7:00

動的URLのクエリパラメータに応じてタグの配信をコントロールするための「変数」と「Query Key(クエリキー)」を使ったトリガーを使いこなせば、あなたもタグマネージャの上級者です。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/02/12 7:00 (123)(60)

Webサイトに来てくれたユーザーは、実際にどういった行動をサイト内でしているのか。非ブランドワード検索で来た人は、その後、ホントにブランドワードで検索して来てくれるのか? ユーザーの行動を理解するために、あらかじめ想像したシナリオどおりにユーザーが行動しているか分析する方法を解説する。

丸山 耕二 2015/02/09 7:00 (69)(83)(64)

アクセス解析をはじめ、さまざまな場面で使われているのが、プログラミング言語の「JavaScript」。その名前を知らないというWeb担当者はいないだろう。一方で、その機能を理解し、自身でプログラミングまで行っている、というWeb担当者は少ない。JavaScriptの基本を学んでいこう。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/06 7:00 (24)

「商品情報ページでだけ、このタグを出したい」「サブドメインではGoogleアナリティクスのトラッキングIDを変えたい」など、自由自在にタグの配信をコントロールするための、タグマネージャのトリガー設定を解説します。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/02/05 7:00 (92)(65)(29)

バズったコンテンツに、おもにソーシャルメディアで来訪した新規ユーザーが、自社の商品やサービスへの理解を深める行動を起こしてくれたかどうかを確認する方法を解説する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/02/03 7:00 (23)

購入完了ページなど「特定のWebページでだけこのタグを出して、他のページでは出さないようにする」ということは、タグマネージャならば「トリガー」を設定することで簡単に実現できます。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/01/29 7:00 (287)(74)

Googleアナリティクスのセグメント機能に変更があった。新規セグメント画面での変更、共有設定の変更等、変更後の使い方の注意点をいち早く解説する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/29 7:00 (21)

たとえばYahoo!プロモーション広告のリターゲティングタグなど、マネージャの一覧に表示されていないタグを、タグマネージャで管理しているサイトで利用したいときには、どうすればいいのでしょうか? 安心してください。「カスタムHTMLタグ」の機能を利用すれば、どんなタグでもタグマネージャで管理できるようになります。

野本 幹彦 2015/01/28 7:00 (300)(105)(56)

多くの人が利用しているアクセス解析ツール「Googleアナリティクス」(GA)は、2016年には新たな「ユニバーサルアナリティクス」(UA)に完全移行することが発表されている。ユニバーサルアナリティクスは、どのような点が既存のGoogleアナリティクスと異なり、移行にはどのような注意が必要なのか。「早くユニバーサルアナリティクスに移行すべき」サイトの5つの特徴もあわせて紹介する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/26 7:00

アドワーズ広告を出稿している人ならば、広告の成果を計測するためのコンバージョンタグをサイトに貼り付けているでしょう。タグマネージャを使えば、コンバージョンタグの設定も簡単にできます。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/01/22 7:00 (21)(21)

無料ユーザーからヘビーユーザーを抽出してユーザーリストを作成し、その条件にあうユーザーだけに対して、有料プランへの移行を勧めるAdWords広告を出稿する方法を解説する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/21 7:00 (37)(37)(29)

Webサイト上でのユーザーの行動をGoogleアナリティクスで計測する「イベントトラッキング」は、JavaScriptの知識がなければ利用できない……そんなことはありません! タグマネージャを使えば、画面をクリックしていくだけで設定できます。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/16 7:00 (24)(22)

Googleアナリティクスには複数のドメイン名を通じたユーザーの動きを解析する「クロスドメイントラッキング」がありますが、タグマネージャを使えば、その設定も簡単にできます。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/01/15 7:00 (33)(23)

無料ユーザーと有料ユーザーを分析して、有料ユーザーを増やすためのヒントがないか探ってみよう。カスタム変数やカスタムディメンションといった、少し高度な仕組みを使ったデータ収集・分析の方法を解説する。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/13 7:00 (29)

タグマネージャ活用の第一歩として、Googleアナリティクスの基本的なタグを、タグマネージャを使って設定してみましょう。手順は簡単です。タグマネージャの管理画面で、リストから選ぶだけです。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2015/01/08 7:00 (40)(25)

ECサイトの利益に結びつきにくい「低購買額」のユーザーには、どんな特徴があるのだろうか。どのチャネルから来て、どんな商品を買っている人は購入額が低いのかを調べ、そこから購入額を増やすため、あるいはそういうユーザーを避けるための方策がないかのヒントを探ってみよう。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/08 7:00 (33)

Googleタグマネージャによるタグ管理の3大要素「タグ」「トリガー」「変数」を理解して、それらをどのように設定し、確認し、公開するのかを理解しましょう。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2015/01/05 7:00 (75)(48)(24)

Googleタグマネージャは、どんなタグを管理できて、どんなタグは管理できないのでしょうか。また、導入にどんなコスト(費用や作業)が必要で、どんなタイミングで導入するのがいいのでしょうか。

畑岡大作(アユダンテ株式会社) 2014/12/24 7:00 (129)(81)(91)

Googleタグマネージャは「さまざまなツールのタグを一元管理する」ためのツールで、誰でも無償で利用可能です。ほかのツールが発行したタグを一元管理し、どのページにどのタグを配信するかの設定はオンライン上の管理画面から行います。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/12/18 6:00 (59)(55)(56)

Googleアナリティクスのレポートでは、コンバージョンに直接貢献したように勘違いしやすいチャネル(参照元)の表示がある。どういった場合にそういう勘違いにつながるのか、それがどの程度あるのかを知って、正確な参照元情報に基づいた正しい流入施策を考えるには?

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/12/11 6:00 (35)(33)

直近の購入頻度が高い顧客の特徴は何かを分析して、それをさらに伸ばすような施策を検討する方法を解説する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/12/04 6:00 (31)(40)

ソーシャル経由で訪問してきたユーザーは、サイト内でどのような行動を取っているか、サイトの成果に寄与しているか、分析する方法を解説する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/11/27 8:00

サイト内検索をしてくれたユーザーは、満足したのか、しなかったのか、何を知りたかったのかを分析するセグメントとその活用方法を紹介する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/11/20 8:00 (52)(50)(34)

みなさんのWebサイトは、一般的なニーズで訪問してくれたユーザーに対して適切に対応できているだろうか? できていないとしたらどのように改修すべきなのだろうか。

丸山 耕二 2014/11/17 8:00 (44)

アクセス解析ツールの標準的な存在になっているGoogleアナリティクス。だが、なぜ無料なのか? どういう仕組みなのか? 何ができて何ができないのか? それらをキチンと理解していない人も多い。一度原点に立ち返って、Googleアナリティクスについて考えてみよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/11/13 8:00 (32)(44)

「ブランドワード」で検索して、目的を持ってサイトに訪問してくるユーザーに対して、適切に対応できているかを確認する方法を解説する。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/11/06 7:00 (37)(37)(21)

サイトに訪れるユーザーがどのくらいリピーターとして定着しているか? 集計期間内の繰り返し訪問数でユーザーをセグメントして調べよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/10/30 8:00 (22)(23)

あの企業の人がうちのサイトを見ているのならば、営業すれば響くはずだ――それならば、分析しようではないか。企業ユーザーの閲覧行動を分析して、資料請求や問い合わせにつながるようにサイトを改善したり、営業活動に活かすには?

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/10/23 8:00 (50)(32)

平日と休日でユーザーの閲覧行動に違いがあるのかを分析して、公開するコンテンツの傾向を変えるべきかを判断するヒントを見つけよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/10/16 8:00 (66)(46)(26)

Webコンテンツは、何時頃にどのコンテンツを公開するのが良いのだろうか。時間帯ごとの利用状況を知ることで、どのようなタイミングで、どのようなコンテンツを見せたらよいのかのヒントを見つけよう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/10/09 8:00 (80)(57)(48)

今回は、スマートフォンユーザーに絞り込んで、モバイル環境から閲覧しにくいページの改善に活かすためのヒントを得る方法を解説する。

丸山 耕二 2014/10/06 9:00 (77)(102)(92)

「アクセス解析のレポートを見れば、もっとよい動線設定ができるのでは? 申し込み数を増やせるのでは?」と考える人は多いと思う。それはある意味正しい。具体的な手がかりをもって改善にあたれば、施策の精度が格段に高まるだろう。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/10/02 8:00 (30)(35)

今回は、新規訪問なのに、そのままコンバージョンに至った成功パターンから、成功の要因を学べないかという話をしよう。新規訪問でコンバージョンに至ったケースから成功パターンを抽出して、それを他のページにも応用するための方法だ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/09/25 7:00 (29)(48)

今回は、「新規訪問ユーザーが直帰した訪問」を分析する方法を解説する。初めてサイトを訪問した人が、一目で「ここは思ってたのと違う」と思ってしまう理由は何なのかを、もてなしがきちんとうまくいっていないのではないかという視点で考えてみる。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/09/18 9:00 (31)

eコマースサイトで一定額以上の買い物をしているユーザーの属性、来訪経路、購入商品を分析する方法を説明する。一定額以上の購買ユーザーに焦点を当てて、そこからさらに成果を上げるためのヒントを探る方法を知ってほしい。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2014/09/11 9:00 (26)(31)

無料お試しキャンペーンなどで獲得したユーザーが、その後製品やサービスを購入するなどして顧客になったかどうかを検証する方法を説明する。

丸山 耕二 2014/09/08 9:00 (21)(30)(22)

複数サイトや外部サイトを使っている場合、相互の影響が気になるところだ。Googleアナリティクスには「クロスドメイントラッキング設定」が用意されているが、それをただそのまま使っても、本質的な問題は解決しない。今回は、クロスドメイントラッキングについて、改めて考えてみよう。

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