「SEM」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

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「SEM」「事例/インタビュー」カテゴリの記事 -解説記事

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Web担編集部 2016/03/18 7:00 (1838)(276)(121)

グーグルが、PC(デスクトップ)のWeb検索結果ページ右側の広告枠を廃止した。すでに広告表示が9%減少、クリックも5~7%減少という影響が出ている。
検索連動型広告に、今後どんな影響が起こりえるのか。SEOにも関係があるのか。そして、企業のリスティング広告担当者はどんな施策をとるべきなのか。

阿部欽一(キットフック) 2015/12/09 7:00 (229)(37)

LPまで含めた広告要素の組み合わせパターンをたくさん用意し、クリエイティブを適宜入れ替える。最適化に走らず、常に「より効果的な広告」を模索する。そんなやり方で、YDNインフィード広告を使ったスマホユーザーへの訴求に成果を上げているのが、通販化粧品「ライスフォース」を展開している株式会社アイムだ。同社の運用担当者に、インフィード広告成功のポイントを聞いた。

Web担編集部 2015/04/03 7:00 (176)(352)(22)

以前と比較して最近のユーザーはディスプレイ広告を見ないのではないかといわれることがある。そんな状況にあって、サービスの強化を着々と続けて広告の可能性を追求しているのがYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)だ。ユーザーに認知してもらって成果につなげるための工夫や、2015年5月に予定しているスマートフォン版「Yahoo! JAPAN」、Yahoo! JAPANアプリのトップページの大幅リニューアルにともなう広告ラインナップの一新について、YDNサービスマネージャーの矢吹氏に聞いた。

仲里淳 2015/02/27 7:00 (90)(40)

検索連動型広告の効率が改善されない。それどころか悪くなる一方……。そんな運用担当者の悩みをよく聞くようになったが、解決の糸口はディスプレイ広告との組み合わせ施策にあった。検索連動型広告の運用コンサルで業界をリードするアイレップが、検索連動型広告とディスプレイ広告による獲得効率改善の手の内を明かす。

Web担編集部 2014/09/30 8:00 (48)

クリック課金型広告の運用で、CPAや費用対効果の改善に苦労している担当者に朗報だ。自動化によって入札価格調整の負担を軽減してくれる「コンバージョン最適化機能」がYDNに追加されたのだ。この機能のねらいと使いこなすためのポイントについて、Yahoo! JAPANのサービスマネージャーに聞いた

Web担編集部 2014/06/26 10:00 (145)(28)

近隣店舗の広告にリアルタイムで店舗在庫を表示できる機能がスポンサードサーチに追加された。新しい広告としてだけでなく、検索サービスそのものの可能性を広げるこの機能を紹介。さらに、検索と広告がこれからどうなっていくのかをスポンサードサーチ責任者に伺った。

Web担編集部 2014/03/05 10:00 (343)(67)(26)

広告効率化の手法として、タグ管理ツールを使ったユーザーのセグメント化が注目されている。Yahoo!タグマネージャーの導入を積極的に支援することで、クライアント企業の費用対効果を改善し、さらなる施策への可能性を広げようとするオプトの取り組みを紹介する。

Web担編集部 2014/02/14 10:00 (224)(24)

Yahoo!タグマネージャーを使ってユーザーをページ内行動ごとにセグメント化し、リターゲティングにつなげる施策は、効率化を求め過ぎるとコンバージョン数が減るのが悩み。「トータルCPA」という考え方によって、このバランスを見極めるというGMO NIKKOの施策を紹介する。

安田英久(Web担 編集長) 2013/12/12 10:00 (163)(40)

リスティング広告運用担当者の「繁雑で多忙で大変すぎる」状態を楽にするための、統合デジタルマーケティングソリューション「Acquisio(アクイジオ)」を提供する日本法人「アクイジオジャパン(仮称)」を設立することを、アイレップが12月4日に発表した。

アイレップにおけるこのツールの位置づけや代理店業としてのアイレップとの関係について、日本法人の代表に就く井上氏に聞いた。

Web担編集部 2013/11/29 10:00 (237)

広告担当者は、往々にして自分が使っている広告サービスだけで施策を考えがちだ。しかし、組み合わせることで相乗効果をもたらすケースもある。Yahoo!プレミアム広告とYDNサイトリターゲティングを組み合わせて顧客獲得効率をアップさせたサイバーエージェントの施策を紹介する。

Web担編集部 2013/10/31 10:00 (31)

急速に進むユーザー環境のマルチデバイス化、今や2人に1人(57%)が複数のデバイスをまたいで利用している。この状況において、広告主はどう準備し、広告システムはどこに向かっていくべきなのか。
「ユニファイドキャンペーン」というコンセプトのもと、将来を見すえた機能の変更と強化を進めているスポンサードサーチ責任者に聞いた。

Web担編集部 2013/06/28 10:00 (201)(26)

YDNといえば、豊富なターゲティング機能と信頼性の高い配信ネットワークを持つレスポンス広告ツールだ。しかし、その機能をうまく使うと、広告支援や分析ツールとしても応用できる。YDNのユニークな活用法をデジタルアイデンティティ社に聞いた。

Web担編集部 2013/03/28 16:30 (59)(27)

近年、スマートフォンやタブレットの普及によって、インターネットユーザーの検索行動に変化が起きている。この影響は、検索連動型広告であるスポンサードサーチにも及んでいる。「PC」「スマートフォン」「タブレット」というマルチデバイス時代における検索トレンドと広告のポイントとは。

Web担編集部 2013/02/28 10:00 (89)(44)

Yahoo!プロモーション広告という新ブランドの登場とともに、インタレストマッチもYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)へと変わった。目的は、既存の広告主やこれから広告に取り組むWeb担当者のニーズに応えるためだ。Yahoo! JAPANの広告はこれからどうなるのか。機能強化や変更点、今後予定されている新サービスについて聞いた。

Web担編集部 2013/01/31 23:08 (94)

インタレストマッチでは、「年齢」「性別」「視聴環境」など、詳細なターゲティングが可能な反面、その運用に悩む広告主は多い。キーワードと属性の組み合わせは膨大で最適化は簡単ではないが、そこが攻略の鍵となる。ネット広告代理店のプロモは、持ち前の運用力を生かし、ターゲットが異なるさまざまな広告キャンペーンで成果を上げている。

Web担編集部 2012/12/28 20:00

「求人」や「転職」に関する集客では、年齢や地域など個人の属性が重要だ。さらに、「いつかは転職を…」という潜在ニーズも多く、ターゲティング機能が真価を発揮できる分野でもある。「高年収者」というターゲットが明確な転職サイトを運営する株式会社ビズリーチに、インタレストマッチの活用ノウハウを聞いた。

Web担編集部 2012/11/30 12:00 (178)

スポンサードサーチだけではカバーしきれない潜在顧客への訴求手段として注目されるインタレストマッチ。使い方によってはスポンサードサーチよりも高い費用対効果を得られるとあって、さまざまな活用が進んでいる。インタレストマッチを使った施策で成果を上げているネット広告代理店の株式会社フルスピードに、その活用ノウハウを聞いた。

Web担編集部 2012/10/31 14:00

事例記事は、導入から活用に至る経緯がユーザーの体験として語られることが多く、「模範例」や「成功例」として学ぶには最適だ。さらに、自社と同じ業種だったり、担当者が似たシチュエーションだったりすると、追体験として大いに参考になるはずだ。今回は、Yahoo!リスティング広告の活用事例の情報源として、Yahoo!リスティング広告公式サイトの「サービス活用事例」コーナーを紹介する。

Web担編集部 2012/09/27 10:00 (24)

「Webサイトを作るからには目的や成果に結びつかなければ意味がない」という結果重視の姿勢を貫き、クライアントから支持を集める福岡のYahoo!リスティング広告代理店、有限会社ウェブマーケティング研究所。Web制作会社と連携することで、マーケティングや広告だけではない「トータルサービス」の提供を強みとする同社の戦略について、代表取締役社長の池田賢治氏に聞いた。

Web担編集部 2012/04/26 9:00 (399)

Yahoo!リスティング広告代理店として急成長中の株式会社アイエヌジーアットマーク沖縄。JTB沖縄などの大型案件も任されるなど、沖縄県内のEC企業やウェブ制作会社からの信頼も厚い、「好調な業績の背景には広告主の成長がある」と説明する代表取締役社長の仲宗根功氏に、成功の理由を伺った。

鶴田 修朗 2011/11/21 10:00 (49)

中小企業やベンチャー企業向けにリスティング広告やアフィリエイト広告の運用支援、SEOなどのサービスを提供しているソウルドアウト株式会社に、同社の強みや地方企業のリスティング広告活用のポイントをうかがった。

Web担編集部 2011/05/25 9:00

「スポンサードサーチ」と「インタレストマッチ」を導入して、幼児から社会人まで幅広いターゲット層の新規顧客獲得に効果を上げている株式会社Z会。同社のWeb担当者が、その使いこなしのノウハウを明かす。

鶴田 修朗 2010/11/11 11:00 (39)

広告主の代わりに「スポンサードサーチ」や「インタレストマッチ」サービスの申し込み、アカウントの広告運用を行う企業がYahoo!リスティング広告の販売代理店だ。4種類ある販売代理店のうち、今回は、Yahoo!リスティング広告オンライン代理店の1社にお話をうかがった。認定後、急速な成長を遂げる株式会社Shift。代表取締役の岡本哲郎氏に、リスティング広告の運用上の工夫や、オンライン代理店の影響力についてインタビューした。

池田真也(Web担 編集部) 2010/08/27 9:00 (112)(37)

ヤフーは、2002年のサービス開始から同社が取り組む、リスティング広告のクオリティ向上に向けた活動を紹介するWebサイト「クオリティセンター」を公開した。リスティング広告の品質を高めるための審査や不正監視の活動と、クオリティセンターで今後どういった情報を提供していくのかを聞いた。

鶴田 修朗 2009/12/07 11:00

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。
後編では、広告の目的やビジネスモデル、季節に応じたタイトル・説明文のポイントなどをおうかがいした。

鶴田 修朗 2009/11/26 11:00

リスティング広告の効果を大きく左右するのが、「タイトル」と「説明文」の中身だ。観光牧場「成田ゆめ牧場」のネットショップを3年で年商1億円まで育てた実績を持つ経営コンサルタントの竹内謙礼さんに、リスティング広告のタイトル・説明文の位置づけや作成のポイントを、実践経験に基づいてお話しいただいた。

鶴田 修朗 2009/09/28 12:00

2008年9月にスタートした興味関心連動型広告「インタレストマッチ」。09年2月にはオンラインでの新規アカウント開設も開始され、集客に活用する企業も増加している。リスティング広告などを活用し、5年間で売上を10倍に伸ばした実績を持つオンライン旅行会社フィールアブロードの中村明副社長に、インタレストマッチ導入の背景と活用状況をお話いただいた。

鶴田 修朗 2009/08/31 12:00

インターネット上で商品の営業・販売を代行するというビジネスモデルで急成長を遂げている地方企業が福井県に本社を構えるオールコネクトだ。同社はオーバーチュアのオンライン代理店でもあり、自らリスティング広告を運用し、商品の売り上げにつなげている。同社代表取締役の岩井宏太氏に、商品を売るためのリスティング広告活用術をうかがった。

鶴田 修朗 2009/07/23 12:00

リスティングの広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは? 実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。後半では、代理店に期待する役割と、自社運用の展望について聞いた。

鶴田 修朗 2009/07/15 12:00

スポンサードサーチの運用からランディングページの制作まで、広告出稿企業に変わってリスティング広告の実務を担うのが「代理店」だ。広告出稿企業は何を基準に代理店を選定し、どんな役割を期待しているのか。また代理店に対する要望とは? 実際にスポンサードサーチを運用している企業のリスティング広告担当者に、本音で語っていただいた。

鶴田 修朗 2008/12/02 10:00

検索連動型広告活用のヒントを探る
--地方企業・ショップの成功事例から

[INTERVIEW]
オーバーチュア株式会社 マーケティングコミュニケーションズ マネージャー
河田 顕治氏

地方経済の冷え込みが伝えられる中、インターネットに活路を見出し、難局を乗り切ろうとしている企業は少なくない。検索連動型広告「スポンサードサーチ」を提供しているオーバーチュアの河田顕治氏に、成功している地方の企業・オンラインショップの共通点、検索連動型広告の活用のポイントをお話しいただいた。

鶴田 修朗 2008/11/20 12:00

検索連動型広告の運用で大切なポイントとは?/アイレップ 紺野氏インタビュー

検索連動型広告を始めるには2つの方法がある。オンラインから自分自身でアカウント開設・広告掲載を行う場合と、専門の代理店に依頼する場合だ。

今回は、オーバーチュア推奨認定代理店であるアイレップ取締役の紺野俊介氏に、「リスティング広告の代理店って何をやっているの?」という疑問に答えていただき、検索連動型広告の運用を担当している方へのアドバイスをいただいた。

Web担編集部 2008/09/18 10:00

注目企業のネットビジネス戦略
トレードダブラー社TDテクノロジー

2007年に日本展開を図っていたキーワード広告の自動管理ツール「BidBuddy」のテクノロジーワークス社が、ヨーロッパ最大級のデジタルマーケティング企業のトレードダブラー社に買収され、パワーアップした「tdサーチウェア」として、本格的な日本での事業展開を開始している。

トレードダブラー社でtdサーチウェアの事業を統括するマイケル・エンプソン氏に、自動入札ツールの進化と日本での展開について聞いた。

鶴田 修朗 2008/09/01 12:00
丁寧なヒアリングと6年蓄積したノウハウで広告掲載を徹底サポート
アシストプラン担当者インタビュー

インターネットの入口としての役割を果たし、多数のユーザーに利用されている検索エンジン。この検索エンジンにおいて、ユーザーが入力した検索キーワードに関連する広告を表示する「検索連動型広告」は、インターネット上で集客を実現するための有力手法の一つとなっている。

この検索連動型広告の大手サービスがヤフーのグループ企業であるオーバーチュアが運営する「スポンサードサーチ」だ。スポンサードサーチでは、検索連動型広告を初めて用いる企業・個人やWeb担当者のために、キーワード選定から広告掲載開始までを「すべておまかせ」でスタートできる「アシストプラン」を用意している。このアシストプランの特長について、担当者であるオーバーチュア オンラインセールス&サービス部 マネージャーの小澤 圭氏に話をうかがった。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

パナマの解説本が米国で大人気! 著者のモナ氏に突撃インタビュー

Moz(旧SEOmoz) 2007/12/11 10:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOmozでは、キーワード広告(検索連動型広告)については、残念なことに頻繁には取り上げていない。それでも、ちょっとした巡り合わせがあり専門知識を借り受けられれば、この部分にも少々踏み込むことにしている。

そんなわけで、今回はページゼロメディアのモナ・エレセイリ氏へのインタビューだ。モナは検索連動型広告の第一人者で、僕がぜひ一緒に過ごしたいと思っている人でもある。経歴、仕事、そして新しく出した著書『マスタリング・パナマ』に関するSEOmozとのインタビューを、モナは快く承諾してくれた。

もちろん書籍に書かれているような、パナマの特徴やそれを活かした戦術などについても聞いてみた。

柏木恵子 2007/06/28 8:42

注目企業のネットビジネス戦略
オーバーチュア株式会社

検索連動型広告の生みの親といえるのがオーバーチュア。検索エンジンの検索結果にキーワードに関連したテキスト広告を表示させるというビジネスモデルを発案し、広告業界に革命を起こした。これにより、「きっとお客さんも見てくれる」というある種の賭のようなものであった広告を、「情報を欲しがっている人に向けて表示する」ものへと変化させたのだ。そのオーバーチュアのシステムが生まれ変わる。日本でも新システムへの移行がもうすぐ完了する予定だ。オーバーチュア株式会社 代表取締役副社長の竹尾直章氏に、同社の戦略と新システムについて伺った

柏木恵子 2006/11/20 8:00

注目企業のネットビジネス戦略
サーチテリア 代表取締役社長 兼 CEO 中橋 義博

日本では携帯電話によるインターネットアクセスが海外に比べて格段に多いにもかかわらず、モバイルインターネット分野でのSEMはまだそれほど普及していない。サーチテリアは、そのモバイルSEMにフォーカスしてサービスを展開するベンチャー企業だ。その設立経緯や、SEMの巨人オーバーチュアの特許をいかに回避しているか、代表取締役社長兼CEOの中橋義博氏に伺った。

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