「解説/ノウハウ」カテゴリの記事 -解説記事

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Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンクを誘うエサの賢い撒き方

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/26 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

「linkbait(リンクベイト)」と呼ばれる考え方がある。被リンク数を増やすことを意図してわざと反論や意見を書きたくなるような記事を書くことを指すものだ。SEOのプロが感心したlinkbaitの例とは……

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

Web 2.0的ビジネスを支える黄金ルールの「真実」

Web担編集部 2007/02/23 8:00

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
Web 2.0的ビジネスを支える黄金ルールの「真実」

「Web 2.0」と並ぶネット業界のキーワード「ロングテール」。現実世界では起こりえないネット特有の事象として注目されるこの法則は、『ウェブ進化論』においても重要ビジネスモデルとして紹介されている。しかし、言葉だけが独り歩きして「リアルで売れない商品でもネットに出せば売れる」といった誤解まで生じている。ロングテールは本当に成り立つのか? そこに落とし穴はないのか?

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

変化するウェブサイトの位置づけとWeb担当者の役割

Web担編集部 2007/02/22 8:00 (32)

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
変化するウェブサイトの位置づけとWeb担当者の役割

『ウェブ進化論』によって、グーグルの脅威やネットの「あちら側」で起こっていることを突きつけられたものの、何をすればいいのかわからず不安やあせりだけを募らせたWeb担当者も少なくないだろう。
企業のWeb担当者が『ウェブ進化論』から読み取るべきことは何か? そしてどうすべきか? 本特集のテーマともいえるこの命題を、日本インタラクティブ・マーケティングの真野英明氏にぶつけてみた。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

アクセス解析に注意を払っていそうなブロガーを狙え

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/22 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

アクセス解析で重要な解析項目の1つに「リファラー」がある。どのページにあるリンクをたどってきたかを示す項目だが、これをうまく使っているブロガーに対して、自分のサイトを訪問してもらったり、自分のサイトに関する記事を書いてもらうというアイデアはどうだろうか。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

dmozのリンクに往時の価値はもはやない

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/21 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

dmozは、日本でもYahoo!ディレクトリと並んでSEOにとって重要な良質のリンクとして扱われるディレクトリサイトだった。そう、過去形だ。なぜだろう、そしてdmozにとってかわった新しいサイトとは?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

リンク忍者 vs 釣り海賊、有効なのはどっち

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/20 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

海外のSEO関係者の間では、「linkbait」、つまりリンクを張らせるための餌巻きに関する話題が頻繁に出てくる。旧来からの被リンク数増加の施策とlinkbaitでは、どちらが効果的なのだろうか。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

スパム問題でWikipediaの下した判断は正しい

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/19 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

今年の1月、Wikipediaは同サイトからのリンクすべてに「nofollow」属性を付けることにした。SEO界の重鎮Matt Cutts氏が語ったWikipediaのあるべき姿を考えると、半歩の前進だ。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/02/16 8:00

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
地に足の着いた企業ウェブサイトの運営と取り組み

『ウェブ進化論』を皮切りに、数多くの「Web 2.0本」が出版されるなか、『Web2.0が殺すもの』という刺激的なタイトルの書籍が登場した。著者である宮脇睦氏の「Web 2.0に浮かれすぎるのは危険」という言葉は、地元の中小企業のウェブサイト制作に携わる自身の実感として発せられたものだ。企業がウェブへ進出するときに本当に大切なことは何かを“現場の視点”から訴える。

渡辺 隆広 2007/02/16 8:00 (27)

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマはトラックバックとSEOの関係です。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

本当に検出できないマーケティング目的の有料リンク

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/16 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

日本でもさまざまな形で存在する「有料リンク」。広告のために有料で設置したリンクはページの重みを判定する際にスパムと同様に除外するべきだという動きがあるいっぽう、どんな優秀な検索エンジンでも、そういった有料リンクを完全に排除することはできないという意見もある。

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

「ウェブ進化論」以前に成すべきサイト運営基本のキ

Web担編集部 2007/02/15 8:00 (25)

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
「進化論」以前に成すべきサイト運営基本のキ

ネットの「あちら側」と「こちら側」など、わかりやすい言葉でWeb 2.0への「大変化」を解説している『ウェブ進化論』は、ウェブ関係者には必読書だ。ここでは、その内容をふまえて、具体的に何をすればいいのか、日本と米国の違い、Web 2.0の落とし穴など、現場の担当者にとっての「進化論と“今”」を解説する。

千客万来! 誌上検索マーケティング講座

誌上検索マーケティング講座6 足してダメなら引いてみな

芝野徹也 2007/02/15 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座6 足してダメなら引いてみな

「コンバージョン率」「ROI」「ROAS」などの指標を正しく理解せずに出稿しているならば、あなたはお金をドブに捨てているかもしれない。キーワード広告の管理画面ではインプレッション数やクリック数、クリック率などが表示されている。しかし、キーワード広告を本当に活用したいならば、もっと大切な、大きな意味を持つ指標を理解しておかなければいけないのだ。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOでも広告コピーは大切、PPC広告のプロに見習え

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/15 8:00 (25)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

キーワード広告では、タイトルや説明文の作り方はキーワード選びや入札価格戦略と同じぐらい重視されている。しかし、SEOでは検索順位ばかり気にして、検索結果にどのように表示されるかを意識していないのではないだろうか。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

実際に検索が集中する前に、検索語を予測する

Moz(旧SEOmoz) 2007/02/13 15:25 (24)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

Web担の海外情報第一弾として、Search Engine Journalで2006年のベストSEOブログに選ばれたSEO情報のブログ「SEOmoz」の翻訳記事をお届けします。日々更新されるSEOmozの情報から厳選されたコンテンツを日本語で読めるのはWeb担だけ!

清水 武 2007/02/12 8:00 (133)

数字でわかる最適レンタルサーバー
〜もう迷わないサービス選びのコツ〜

レンタルサーバー選びというと、初期費用や月額料金といった、料金がまず気になるところだ。しかし、いくら安価でも、スペックが不足していて目的を果たせないレンタルサーバーを選んでしまっては意味がない。レンタルサーバー選びでは、料金以外にも、ディスク容量や転送量制限などの数値も重要な要素となるのだ。

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

Web担当者としておさえておきたい『ウェブ進化論』のキーワード

Web担編集部 2007/02/09 8:00

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
Web担当者としておさえておきたい『ウェブ進化論』のキーワード

2006年に起きたネットの動きを読み解くキーワードが数多く登場する『ウェブ進化論』。Web担当者としておさえておきたいキーワードを簡単に解説する。
あちら側とこちら側、グーグル、Web 2.0、ロングテール、エスタブリッシュメント、不特定多数無限大、総表現社会、はてな、あなたはその本当の意味を上司に説明できますか?

Web担編集部 2007/02/08 8:00 (300)

CMS導入でSEO効果を引き出す10のポイント

「ブログはSEOに効く」と言われる。実際に検索エンジンでブログのページが上位に来ることも多い。では、一般のウェブCMSでSEOに効く製品を選ぶにはどうすればいいのだろうか。また、CMS導入時にどのような点に注意すればSEO効果が上がるのだろうか。

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

『ウェブ進化論』と重要キーワードアンケート② 「特定少数」編

Web担編集部 2007/02/07 8:00

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
ウェブの企画と制作にかかわる3人に聞いた
現場から見た『ウェブ進化論』の存在
アンケート2 「特定少数」編

ネット業界で働く者にとっての必読書として、雑誌やブログなどで取り上げられた『ウェブ進化論』。ウェブサイトの企画制作にかかわる人々の間ではどうとらえられたのだろうか。

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと

『ウェブ進化論』と重要キーワードアンケート①「不特定多数」編

Web担編集部 2007/02/06 8:00

『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと
読んだ人と読んでない人に聞いた『ウェブ進化論』と重要キーワード
アンケート1 「不特定多数」編

ネットの「あちら側」と「こちら側」など、わかりやすい言葉でWeb 2.0への「大変化」を解説している『ウェブ進化論』は、ウェブ関係者には必読書だ。ここでは、その内容をふまえて、具体的に何をすればいいのか、日本と米国の違い、Web 2.0の落とし穴など、現場の担当者にとっての「進化論と“今”」を解説する。

Web担編集部 2007/02/05 8:00 (31)

炎上プロモーション死屍累々
失敗事例から学ぶ隠れた落とし穴とその回避法

第2回 身元偽装ブログ「flog」の嘘と偽りが暴かれたその時

本連載では、企業が実際に行ったブログやSNSなどのUGC※1を活用したプロモーションの事故事例を取りあげ、その失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。うまくいかなかった失敗事例だからこそ得られる教訓やノウハウを明らかにすることで、読者のマーケティング施策に少しでも役に立てれば幸いだ。

企画書を光らせる珠玉のキーワード

クリエイティブコモンズ

中川 譲 2007/02/01 8:00 (91)

企画書を光らせる 珠玉のキーワード
クリエイティブコモンズ

ネット業界で毎日のように登場する新語には、重要なトレンドを生み出すものや、単なるから騒ぎで消えていくものがある。
ここでは、一歩先行くウェブ担当者ならぜひとも覚えておきたい注目のキーワードを紹介しよう。

鈴木綾香 2007/02/01 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座5 完全一致と部分一致で順位が変わる!?

「コンバージョン率」「ROI」「ROAS」などの指標を正しく理解せずに出稿しているならば、あなたはお金をドブに捨てているかもしれない。キーワード広告の管理画面ではインプレッション数やクリック数、クリック率などが表示されている。しかし、キーワード広告を本当に活用したいならば、もっと大切な、大きな意味を持つ指標を理解しておかなければいけないのだ。

石井 研二(HARMONY) 2007/02/01 7:59 (33)(73)

Webサイトの“見える化”&“カイゼン”講座
平均閲覧ページビューから見えてくるウェブサイトの「目標」

正しい指標を立ててサイトを伸ばしてこそ、Web担当者も評価を得られるというもの。今回は最も手軽で、考えやすい指標を採り上げ、解析と改善の連携を見てみよう。

渡辺 隆広 2007/01/31 8:00

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは画像のalt属性に入れるテキストです。

Web担編集部 2007/01/29 10:00

[商用CMSガイド] 編集部の気になる製品チェック!

国内で利用できるコンテンツ管理システムの中から、主にウェブサイト向けに利用できる製品をピックアップして紹介する。

管理負担を大幅に削減する集中管理機能
レイアウトを統一しサイトの価値を向上

eMplex CMS/エンプレックス株式会社

Web担編集部 2007/01/25 8:00 (29)(256)

ウェブ制作の現場を襲う大きな変化
CSSの真の姿で巷に流れる誤解を解く!

書店のウェブ関連コーナーに圧倒的な物量で並ぶCSS関連の書籍。ウェブ制作の現場でもCSSがトレンドになりつつあり、現場は大きく変化し始めている。では、ウェブマスターにとってCSSを採用することのメリットとはなにか。また、こうした変化の最中には、数々の「都市伝説」なるものが生まれてきているようだ。ここではCSSの正体と都市伝説について検証する。

田口 和裕 2007/01/24 8:00 (119)

ついつい他人に教えたくなるWebワーカー向け便利サービス
第3回 一歩進んだ情報発信に効果的な情報発信に効果的なRSS配信・管理ツール

少し前まではRSSリーダー利用者しか購読できなかったRSSフィード(RSS形式のデータ)によるサイトの更新情報だが、最近はブラウザや「Googleパーソナライズドホーム」などのウェブサービスでも利用されるようになっている。実際に、「RSSフィードがないサイトはいちいちチェックする気にならない」というユーザーも出てきている。今回はRSSフィードを使いこなすためのサービスをいくつか紹介しよう。

ここに注目! Web 2.0ケーススタディ

Web 2.0ケーススタディ/はてなブックマーク

林 信行 2007/01/23 8:00 (43)

Web 2.0的サービスケーススタディ 
はてなブックマーク

「ソーシャルブックマーク」はWeb 2.0の代表的サービスの1つだ。ウェブ上での旬な話題が即座にわかる集合知が形成されつつある人気サービスから、今回は国内最大手の人気ソーシャルブックマークサービス「はてなブックマーク」を紹介する。

渡辺 隆広 2007/01/23 8:00 (48)

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは「display: none」がスパムと判定されるかどうかです。

篠原 稔和(ソシオメディア株式会社) 2007/01/17 9:32

海外CMS最新事情

CMSが急速な広がりをみせている米国。今まさに、エンタープライズレベルのCMSとして積極的なビジネス活用が進む状況とその要因を、CMS担当者のスキルの特徴、コンテンツマネジメント全般に関する専門家コミュニティの活動、CMSに特化した専門メディアの存在といった側面から紹介する。

ここに注目! Web 2.0ケーススタディ

Web 2.0ケーススタディ/del.icio.us(デリシャス)

林 信行 2007/01/16 8:00 (41)

Web 2.0的サービスケーススタディ 
del.icio.us(デリシャス)

「ソーシャルブックマーク」はWeb 2.0の代表的サービスの1つだ。ウェブ上での旬な話題が即座にわかる集合知が形成されつつある人気サービスから、今回は日本を含めた世界的に有名なソーシャルブックマークの「del.icio.us」を紹介する。

渡辺 隆広 2007/01/16 8:00 (36)

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマは自サイトから他サイトへのリンクです。

泉 浩人(株式会社ルグラン) 2007/01/10 22:22

検索連動型広告の日本での立ち上げ時より業界最先端で活動していたルグランの泉氏が、キーワード広告の2006年を振り返り、2007年の展望を示す。

モバイル展開やオーバーチュアの新プラットフォーム「panama」への移行などさまざまな動きが見られる2007年、どのように動くべきか、あなたは正しく理解しているだろうか?

成功と失敗を分けるSEMの見極め力

第3回 キーワード広告に割くべき予算は?

小林 範子(株式会社セプテーニ) 2007/01/10 8:00

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第3回:キーワード広告に割くべき予算は?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

ここに注目! Web 2.0ケーススタディ

Web 2.0ケーススタディ/ECナビ人気ニュース

林 信行 2007/01/09 8:00

Web 2.0的サービスケーススタディ 
ECナビ人気ニュース

「ソーシャルブックマーク」はWeb 2.0の代表的サービスの1つだ。ウェブ上での旬な話題が即座にわかる集合知が形成されつつある人気サービスから今回はニュースに特化したソーシャルサービスの「ECナビ人気ニュース」を紹介する。

渡辺 隆広 2007/01/09 8:00

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回のテーマはグーグルの「ページランク」です。

林 信行 2006/12/29 0:41

Google Watch
検索してほし~の?
Google Trendsで読み解く2006年検索キーワード

今や技術面でもビジネス面でも、インターネットを語るうえで欠かせない存在となったGoogle。この連載では、そんなGoogleが提供しているサービスとそれを支える技術の解説、ビジネス的な可能性の考察など、さまざまな視点から捉えていく。

渡辺 隆広 2006/12/28 8:00

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?

今回は、更新頻度が高ければ高いほどSEO効果が上がるのかどうかです。

猪塚 武 2006/12/27 8:00 (27)

Products Showcase:ライバル会社に差をつけるネットビジネス必携プロダクト
海外ではもう常識! キーワード広告自動入札ツール

海外ではすでに多くの企業が導入している「キーワード広告自動入札ツール」。ここでは、自動入札ツールとはどんなものなのかを解説し、さらに 4つのキーワード広告自動入札ツール、「SearchCenter」(オムニチュア株式会社)、「Atlas Search」(DAC)、「BidMaster」(株式会社セプテーニ)、「Decide DNA」(株式会社24-7 Search)を紹介する。

今木 智隆(株式会社ビービット) 2006/12/26 8:00 (73)

ユーザー視点のウェブデザインガイド 
第3回 「資料請求」「問い合わせ」「会員登録」を増やすコツ

大好評のユーザー視点のデザイン講座、第3回は、サイトの目的である資料請求などのアクションを行ってもらう率を高める方法。ユーザーをゴールへと効果的に導くための具体的な画面実装の方法を紹介する。

正しいSEO相談室

RSS配信はSEOに有効?

渡辺 隆広 2006/12/21 8:00 (60)

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?

今回は、RSSフィードをサイトで配信することが、どんな形でSEO効果を発揮するのかです。

ここに注目! Web 2.0ケーススタディ

Web 2.0ケーススタディ/フォートラベル

林 信行 2006/12/19 8:00

Web 2.0的サービスケーススタディ 
フォートラベル

単なる言葉だけでなく、「Web 2.0的」と称される実際のサービスも増えてきた。ユーザーによってそう呼ばれるものもあれば、注目を集めるために自称するものもある。この記事では、そういったサービスがどのように「Web 2.0」の要素を取り入れているのかを検証する。自社サービスを設計するときの参考にしてほしい。

Web担編集部 2006/12/19 8:00 (22)

Web 2.0がクチコミの舞台を連れてきた
Web 2.0的クチコミ日米最前線

国内事例&サービスプラットフォーム

今、「クチコミ」が注目を集めているのは、SNSのようにユーザーが数多く集まるコミュニティサイトや、ブログのようにユーザー自身が自由に書けるメディアの数が増え、企業によるマーケティングのプラットフォームとして確立されつつあるからだ。

ここではクチコミのプラットフォームとしてSNSやクチコミサイトを捉え、企業がマーケティングや販促活動に使えるサービスを事例とともに紹介する。

池田紀行+タカヒロノリヒコ 2006/12/15 8:00 (27)(106)

Web 2.0がクチコミの舞台を連れてきた
Web 2.0的クチコミ日米最前線

Web 2.0の流れが生み出した
クチコミマーケティングの必然性 

Web 2.0時代。そこでは、普通の人が普通にブログを書き、購入した商品に関する話を書く。そして、その情報は検索エンジンを通じて簡単に得られる。情報が流れる仕組みは変わった。では、マーケティングはどう変わるべきなのだろうか。

渡辺 隆広 2006/12/14 8:00 (31)

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?

今回は、ドメイン名の年齢によって検索エンジンでの評価がどう変わるかのお話です。

川井 拓也(株式会社 ヒマナイヌ) 2006/12/13 8:00 (130)

Web 2.0がクチコミの舞台を連れてきた
Web 2.0的クチコミ日米最前線

mixiキャンペーンを成功させた
5つのコミュニティチューニング 

SNSやブログなどのアンコントローラブルメディアをキャンペーンに使用する場合、それがバイラルやバズを自然と発生させる成功事例になるときもあれば、「炎上」して手痛いダメージを受けてしまうこともある。しかし、今後のクロスメディアにとって、プッシュメディアとCGMとの組み合わせは避けて通れないものとなる。ここでは、国内で圧倒的な強さを誇るmixi内の企業コミュニティの成功事例であるボーダフォン(2006年10月1日からソフトバンクモバイル)のLOVE定額春キャンペーンを事例として取り上げ、クチコミにおけるコミュニティ醸成のノウハウを解説してみたい。

ここに注目! Web 2.0ケーススタディ

Web 2.0ケーススタディ/OKWave

林 信行 2006/12/12 8:00

Web 2.0的サービスケーススタディ 
OKWave

単なる言葉だけでなく、「Web 2.0的」と称される実際のサービスも増えてきた。ユーザーによってそう呼ばれるものもあれば、注目を集めるために自称するものもある。この記事では、そういったサービスがどのように「Web 2.0」の要素を取り入れているのかを検証する。自社サービスを設計するときの参考にしてほしい。

今木 智隆(株式会社ビービット) 2006/12/12 8:00 (41)

ユーザー視点のウェブデザインガイド 
第2回 視線の動きからユーザーの行動を読み解く「アイトラッキング分析」

大好評のユーザー視点のデザイン講座、第2回は、海外記事などで話題の「アイトラッキング分析」。特別なシステムを使って得られる、サイトを見る人の視線の動きのデータを元に、サイトの改善を考えてみよう。

織田 浩一(アドイノベーター編集長) 2006/12/11 8:00

Web 2.0がクチコミの舞台を連れてきた
Web 2.0的クチコミ日米最前線

米国最新事情:クチコミマーケティングの鍵は
CGMの活用とリッチメディアへの対応

マーケティング先進国の米国では、クチコミマーケティングはどのように行われているのだろうか。

この記事では、マーケティング関係者必読誌アドイノベーターの編集長でもある、デジタルメディアストラテジーズ社代表の織田 浩一(おりた こういち)氏による、米国最新事情を2つの事例とともにお届けする。

Web 2.0がクチコミを連れてきた!

決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手

田中 双葉(博報堂 研究開発局) 2006/12/08 8:00 (212)

Web 2.0がクチコミの舞台を連れてきた
Web 2.0的クチコミ日米最前線

決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手

CGMを利用したクチコミマーケティングに興味を持っている人も多いだろう。しかし、そういったクチコミマーケティングは、ひとつ間違うと企業の信頼を損ね、ブランドを失墜させてしまう場合もある。

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