アクセス解析 コラム の記事

今日は、おいしいレストランの探し方について……ではなく、データ分析と、セグメンテーション（ターゲティング）の考え方について軽く。

アクセス解析はジャンルを問わずビジネスでWebを活用する者に急速に普及した。一方、その解析に携わる「ウェブアナリスト」は育っているのだろうか。調査データを交えながら、スペシャリストとしてのウェブアナリストについて考察する。

今日は、アクセス解析の話題を。なんとWeb担では夏頃からアクセス解析のデータを調べるのをやめています。それはなぜか、それでいいのでしょうか。

ネット広告のクリック率（CTR）はだれでも高くしたいでしょう。しかし、CTRは広告パフォーマンス測定には無意味な指標であり、さらに悪いことに、CTRが高くなるように広告キャンペーンを最適化していくと、ブランド価値を毀損してしまう可能性があるというのです。

今日は、Google Analyticsに8月末に追加されていた「加重並べ替え」という、すばらしい機能を紹介します。こういう機能はアクセス解析でポイントが高いですね。

今日は、競合調査などに使える（場合もある）ツールの紹介を。ただし、使い方を間違えるとダメダメな結論に至ってしまう場合があるのでご注意を。

Alexa（アレクサ）というサービスをご存じでしょうか。米Amazonの子会社が運営しているサービスで、さまざまなWebサイトのアクセス数ランキングなどを見られるサイトです。

今日は、アクセス解析や統計の話を。Excelを使えばいろんなデータから相関関係を簡単に出せますが、だからといってそのデータが問題解決につながるとは限らないのです。

グーグルは、どうやらバナー広告の世界に大きな一石を投じようとしているようだ。

ディスプレイ広告に接触したユーザーがサイトを訪問するなどの動きをどれくらいしているかを、広告に接触していないユーザーと比べて測定することで、クリック以外の広告効果を調べる「Campaign Insights（キャンペーン インサイト）」をリリースしたのだ。