今からでも遅くない！ これから始めるケータイマーケティング入門

[特集]今からでも遅くない！これから始める
ケータイマーケティング基礎講座

今後の自社のケータイサイト戦略を検討するにあたり、Web担当者が知っておくべきケータイマーケティングソリューションの最新利用動向を、インプレスR&Dが発行した2008年全国ケータイ利用動向調査「ケータイマーケティングソリューション 利用動向調査報告書」からまとめてみた。

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実際にケータイサイトをうまく活用して自社のマーケティングに役立てている企業は、どのようにしているのだろうか。

海外留学などを支援する留学エージェントのサクシーオが、「問い合わせの9割をPCサイトから得ていた」状態から、低コストでケータイサイトから月に100件の問い合わせを得るようなった経緯や手法を聞いてみよう。

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大企業はじめ一般的なウェブサイト制作現場でも更新稼働の軽減という理由から、CMSを活用した案件も急増してきている。しかし、PC向けCMSとケータイCMSで違いは多い。

この記事では、PC向けのCMSと、ケータイサイト向けCMSの違いを見ていこう。

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ケータイサイトのアクセス解析は、PCサイトのアクセス解析とは事情が異なる。PCサイトのアクセス解析とは何が違うのか、ケータイサイトならではの制約をどうクリアするのかを基本として、ケータイサイト向けのアクセス解析の基本を理解しよう。

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ここでは、『Web担当者 現場のノウハウVol.12』に、2ページ見開きで掲載された「ケータイマーケティングマップ」を公開する。

PC向けサイトへは、どのような経路でユーザーが訪れているのか、そしてケータイ向けサイトにはどのような経路でユーザーが訪れているのか、その違いをひと目で見られるようにしているマップだ。

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前回の記事に続き、モバイルSEOの具体的な対策を解説していこう。

ここでは、ケータイサイトとPCサイトでSEOを行う際に生じる5つの違いは「公式サイト・一般サイトの区別」「キャリア／端末の識別」「IPアドレスによるアクセス制限」「ケータイ特有の記述言語と構造の違い」「ケータイ検索エンジンの仕様」について、違いと対策を解説する。

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2006年のauとGoogleの提携以来、ケータイ検索市場は大きく動いている。市場拡大は3G端末やパケット定額制サービスの普及でさらに加速し、いまやPCサイトと同様にケータイサイトのSEOも必須なのである。しかし、PCとケータイのSEOでは大きく異なる点が存在する。ここでは、ケータイサイト向けのSEOで押さえておきたい基本を紹介しよう。

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ケータイサイトに取り組む上で問題となる「公式サイト」にするべきか「勝手（一般）サイト」にするべきかという問題にも触れておこう。

公式サイトと勝手サイト、それぞれにメリットとデメリットがあるものだ。良い点と制約の双方を理解しておくのが大切だろう。 -->

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具体的にケータイをマーケティングに活用するにはどんな方法があるのか。ここでは、ケータイを実際に有効活用している企業のいくつかの事例を見てみよう。

紹介する事例は、日本マクドナルド、グッチ、トリンプ、ユニクロなど、どれも魅力的な施策を行っている企業だ。

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ケータイマーケティング基礎講座

ケータイマーケティング基礎講座の続きをお届けする。

今回のテーマは、「制作PCサイトとの違い」と「ケータイサイトの集客手段」。はじめてのケータイサイトに関して、知っておかなければいけない基本中の基本だ。