高エンゲージメントを獲得したFIFAワールドカップ関連投稿ネタ×6 ＋Facebook最新アップデート情報

今回の内容

「skdfbn023.ppt」
全11ページ／3.15MB

1. 高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？
2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化
3. Facebook広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能
4. 複数の商品を1つの広告で ～新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表
5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ

ネタ1高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？

先月、世界的なスポーツイベント「2014 FIFA ワールドカップ」が開催されました。公式スポンサー企業を中心に各企業がFacebookを活用しましたが、ワールドカップを盛り上げた投稿事例をいくつかご紹介します。分単位でのリアルタイム投稿もあったりと各企業の本気度が伝わってきます。

Case. 1　コカ・コーラ（Coca-Cola）

Case. 2　adidasアディダス

Case. 3　Visa

ネタ2ニュースフィードアルゴリズム改善、動画投稿のリーチをより最適化

動画投稿を対象としたニュースフィードアルゴリズムの改善を、Facebookは6月23日に発表しました。ユーザーがより興味を持ちそうな動画や、ユーザーに関連のある動画が、高く評価されるよう改善したとのことです。

改善の概要

Facebookのニュースフィードで動画視聴するユーザーは、6か月前と比べ2倍に増えています。今回の改善はこれを受けてのものです。評価要素は、以下の3点です。

• 動画の視聴回数が多い、長時間視聴する傾向のあるユーザーに優先表示
  ※あまり視聴しないユーザー、よくスキップするユーザーには表示されにくくなる
• 動画自体の視聴回数や、トータル再生時間
• 投稿へのアクション数（いいね！、コメント、シェア）

Facebookに直接アップロードされた動画投稿が対象

動画サイトへのリンク投稿は対象外

評価対象となる動画は、あくまで直接Facebookにアップロードされた動画投稿だけです。そのため、YouTubeなどの動画サイトへのリンク投稿は対象外です。

なお、Facebookが行った導入テストの結果、より多くのユーザーに関連性の高い動画投稿が表示されるようになったという結果がでています。

動画を活用する企業への影響

動画コンテンツを視聴してもらうことが目的であれば、動画サイトへのリンク投稿ではなくFacebookへの動画ファイルのアップロードを推奨します。また、ビデオメトリクス（新しい動画を対象としたインサイト）を活用するなど、オーディエンスのニーズや興味のある動画の分析がより重要となるでしょう。

ビデオメトリクスの画面イメージ

• 参照元：News Feed FYI: Showing Better Videos（Facebook Newsroom）

ネタ3Facebook広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能

Facebookは、リマーケティング機能強化の一環として、ウェブサイトカスタムオーディエンスの機能強化を発表しました。これにより、オーディエンスの作成が簡単になり、さらに細かいオーディエンス設定ができるようになります。

カスタムオーディエンスの新機能

広告管理画面上で新しいオーディエンスを作成可能

追加された新機能では、特定種類のオーディエンス（「一定期間アクセスしていない人」「特定ページ以外にアクセスしていない人」など）を簡単に作成できるようになります。また、新しくなった「オーディエンスの条件設定」で、従来よりも絞り込んだターゲットオーディエンスを作成できます。

あくまでも現時点で公開された管理画面イメージからの推測となりますが、「特定の商品購入者を除外する」「ユーザーが訪問したページを複数指定できる」といったことができるようになるものと思われます。

また、自社のWebサイト上のアクティビティ履歴に基づき自動的にオーディエンスを作成することもできます。ただし、現時点では「Create Audience」画面以上の情報は不明です。

「Create Audience」画面

提供開始については明確ではありませんが、今後数週間のうちに開始とされています。

• 参照元：リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」（Facebookビジネス）

ネタ4複数の商品を1つの広告で ～新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表

Facebookは、新しい広告メニュー「マルチプロダクト広告」を発表しました。デスクトップでもモバイルでも、1つの広告ユニットで3つの製品を紹介できるメニューです。

マルチプロダクト広告メニューの概要

マルチプロダクト広告メニューの例

マルチプラダクト広告は、1つの広告ユニットで3つの製品をスライド式で紹介できるメニューです。一部の広告管理ツールで7月14日より出稿できるようになると言及しています。

各商品では、それぞれ以下の3項目を指定できます。

指定できる項目

• 画像（①）
• 説明文（②）
• リンク先URL（③）

リマーケティングと連携した活用も

たとえば、カスタムオーディエンス機能を使い、「自社ECサイトに訪問したものの、購入には至らなかった」ユーザーに対して、マルチプロダクト広告を出稿することで、複数の商品を訴求することで購入促進につなげるといった活用法が考えられます。

• 参照元：リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」（Facebookビジネス）

ネタ5「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ

8月に入り夏真っ盛りというタイミングですが、投稿の準備という意味では夏の終わりそして秋の始まりを見据える時期ですよね。今回、それらをテーマにした2013年の投稿事例がいくつかありましたのでご紹介します。

Case. 1　コカ・コーラ（Coca-Cola）

Case. 2　スターバックス コーヒー ジャパンStarbucks

「そのまま会議に出せる！Facebookネタ」連載23回目でしたが、いかがでしたでしょうか？　本コラムでは、今後もFacebookを中心とした最新かつ重要な情報を発信していきますので、今後ともどうぞよろしくお願いします。