ペンギンアップデート2.0がやってきた。予告されていた大変動は? など10+4記事（海外&国内SEO情報）

ペンギンアップデート2.0がやってきた。予告されていた大変動は？
★★★★☆ もの足りない変動 （Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO）

illustration by つきのあめだま

グーグルは、2世代目となるペンギンアップデートを、現地時間の2013年5月22日にグローバルで展開した。米Googleサーチクオリティチームのマット・カッツ氏が、そのことを個人ブログで発表したのだ。

ペンギンアップデートは、人工リンクや隠しテキスト、キーワードの乱用などウェブスパムに対向するための検索アルゴリズムで、昨年5月に導入された。今回のペンギンアップデートの更新は、内部ではペンギンアップデート2.0と呼ばれ、1世代目からアルゴリズム自体を大幅に変えたそうだ。

次のペンギンアップデート更新は大きな順位変動を起こすだろう

こんな予告を、マット・カッツ氏は何度かしていた。確かに変動は発生しているようだが、マット・カッツ氏が強調していたほどの大変動には至っていないというのが、SEO業界の大方の見方だ。

ペンギンアップデートの更新は今後も継続するとのことである。グーグルとウェブスパムとの戦いはまだまだ続きそうだ。

ペンギンアップデート2.0について書いた、日本の主だったSEO系ブログの記事を載せておく。情報をもっと知りたければこちらも参照してほしい。

• 米Google、ペンギンアップデート 2.0 を実施（5/22）（SEMリサーチ）
• ペンギンアップデート4の展開が始まる（SEO Japan）
• ペンギン・アップデート2(4)リリース/全世界に対応済み/2.3%に影響（WEB戦略ラウンドナップ）
• Google、ペンギンアップデート2.0の実施を全世界で完了。順位変動は期待はずれ？（海外SEO情報ブログ）

日本語で読めるSEO/SEM情報

nanapiがSEOに大成功した5つの秘訣
★★★★★ 緻密な施策を少人数・手作業で実行 （livedoorNEWS編集部 on NAVERまとめ）

nanapiは、充実したハウツー系のコンテンツが集まっている情報提供サイトだ。

SEOを含むさまざまな改善策によってnanapiはユーザー獲得を大きく増やすことに成功したそうだ。nanapi代表の古川氏がセミナーで語った成功の秘訣をこちらの記事がレポートしている。

主に次の5つの施策になる。

• 細分化したテーマページの作成
• 検索クエリの分析
• 4種類の記事タイトル
• meta description記述の工夫
• サイト名の認知

大規模サイトならではの施策もあるが、サイトの規模を問わずに見習いたい施策も多い。またQ&Aも非常に参考になる。手間のかかる作業を少人数で、しかも手作業でやったことにも筆者は驚いた。

ぜひ読んでほしい。得るものがたくさんあるはずだ。

ユーザビリティを優先したサイトデザイン設計の一部始終を公開します。
★★★★☆ リアルタイムで綴るSEOレポートが再開 （リアルタイムSEO日誌）

自社のホワイトハットSEO施策のプロセスをリアルタイムで綴っていくブログをこのコーナーで数回ピックアップしたことがある。

しばらく更新が途絶えていたが再開した。

新記事のテーマは「ユーザビリティを考慮したワイヤーフレーム設計」だ。ユーザーが使いやすいサイトのデザインを設計する過程になる。

サイト運営者側の都合ではなく、ユーザーにとってのわかりやすさと使いやすさを先に考えるサイト設計の思想は重要だ。

長い記事なのでじっくり読んでいただきたい。

自然なリンクを獲得できるコンテンツをあなたが作れない理由
★★★★☆ 自分の顧客のことを知らないから （Takahiro Watanabe (takahwata) on Twitter）

渡辺隆広氏のツイートを前回に続いて紹介する。

サイトを運営することと、自然リンクを獲得することを全く別の施策と捉えていること自体が間違いだということ、その認識がない人多い。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月26日

みんながリンクを張る、紹介するコンテンツというのは、きっとそのビジネスを上手く展開する上で必要なコンテンツでもあるんだよ。だから何のコンテンツ作成すればわかんない人は、まず自分の顧客のことを学べ

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月26日

過去2年くらいほとんどサイト更新してもいないのに、「○○○で順位が全然上がらないんで困ってます」とか言う人（企業）は、もう、どうしようもない　同様に全く面白くも役にも立たないコンテンツしかないとか

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月26日

ネット上で自分の顧客がいるところに出向いて、そこで顧客が何を会話しているのか見てみればヒントがたくさん転がっているのに、それすらしない、そういう考えすらおこさないのに、でもリンクが欲しい、と。まず認識を変えよう。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月26日

突き放した物言いに聞こえるが、どうやら執筆中のSEO書籍に盛り込みたい内容らしい。下書きよりも前の段階なので、思い付くままに書いたのだろう。

それでも非常に有用なメッセージであることに変わりはない。

アクセスアップにコンテンツ更新が欠かせない5つの理由
★★★★☆ 古びたコンテンツばかりのサイトにはマイナス面がたくさん （SEO 検索エンジン最適化）

サイトへの訪問を増やすにはコンテンツの更新が欠かせない。SEOにも更新は（正しくやれば）プラスに働く。しかし継続的に更新できているサイトは多いとは言えない。“作りっぱなし”になっているサイトも少なからずあるだろう。

住太陽氏が、サイトのアクセス増加に更新が必要な5つの理由を挙げている。

• リピーターの再訪を促すため
• クチコミを発生させるため
• 記事のストックを増やすため
• ライティングスキル向上のため
• 古くなったコンテンツを復活させるため

コンテンツ更新がなぜ重要なのか、そしてどのようにコンテンツを更新すればいいのかを学んでみよう。

また、住氏が前日に公開した「コンテンツの告知経路を整備する」というタイトルの記事も併せて読んでほしい。

ウェブ担当者が、SEOで悲劇の結果に陥らないために必要なこと
★★★★☆ 良い発注者になって良いSEO業者を選ぶ （smashmedia）

マーケティングやソーシャルメディアの専門家である河野武氏が、SEOの専門家である辻正浩氏との対談をレポートしている。

念入りに読んでほしいのは後半部分だ。

世の中には良いSEO業者もいれば、悪いSEO業者もいて、さらに良い発注者もいれば、悪い発注者もいます。

良いSEO業者と良い発注者の関係以外はすべて悲劇になるんです。

（残念ながら悪いSEO業者を減らすことができない以上）、せめて自分たちが悪い発注者にならないようにすることはとても大事なことですよね。

「正しい知識は自己防衛の第一歩ですよ」という河野氏のツイートでの指摘もまったくそのとおりだ。

Web担の読者には、悪いことと知っていてガイドライン違反を犯してほしくないし、「知らなかった」が原因で悪徳SEO業者に騙されてもほしくない。

詐欺師はダマしやすそうな人からダマすので、人より少しでも知識を持ち合わせていればターゲットになりにくくもなるでしょうしね。

それになにもこれはSEOにかぎった話じゃありません。勉強はめんどくさいですけど、せめてその領域の本を一冊読むくらいのことはしたほうがいいと思います。

という河野氏の言葉は、当たり前のことのようだが実際に行うのは意外と難しい。しかし、その「少しの知識」が価値をもつシーンが多いのも確かだ。意識しておいてほしい。

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