どの広告がどれくらい効いているのか、コンバージョンに直接結びついた広告はどれなのか、コンバージョンには直接結びつかなくても顧客化のステップを一歩進める役割をしていると思われる広告はどれなにか。
インターネット広告では、さまざまなテクノロジーを利用し、ユーザーセグメントごとに立てた仮説を検証しながら効果測定を行い、適切に広告を管理していくのが成功の秘訣である。
各社の広告効果測定の動きを、インタビューをもとにお届けしていく。
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