「完全一致」を「部分一致」にして表示回数を増やす

この記事は、第7章「広告のパフォーマンスを上げる　改善のサイクルと効果向上の方法」の記事です。

キーワードの検索方式を「完全一致」としている場合であれば、キャンペーンや広告グループの設定を見直して、「部分一致」に変更するのもインプレッション数を増やす効果があります。

完全一致とは、登録しているキーワードと検索ユーザーが入力した語句が完全に一致した場合だけに広告を表示する検索方式です。

一方、部分一致は、登録しているキーワード、タイトル、説明文、リンク先のサイトの内容と、検索利用者が検索する際に入力した語句を照合し、関連性の高い広告を表示する検索方式です。未登録のキーワードで検索された際にも、広く広告を表示することができます。また、部分一致を選択した場合は完全一致と部分一致の両方が選択されます。

完全一致と部分一致の切り替えは、管理画面にログイン後、下記ページでそれぞれ設定できます。

• ［アカウント管理］タブ
  • ［広告種別の設定］
• ［キャンペーン］タブ
  • ［キャンペーン設定］
  • ［広告グループの設定］
  • 各キーワードの設定画面

ここでは［キャンペーン設定］ページでの設定方法を紹介します。

完全一致と部分一致の切り替え

［キャンペーン］タブ→キャンペーン名を選択

1. ［キャンペーン］タブから必要なキャンペーン名をクリックして表示させて［キャンペーン設定］ボタンをクリックします。（図はクリックで拡大）

2. キャンペーン設定画面で、右下の［広告種別の設定］の［編集］をクリックします。（図はクリックで拡大）

3. 右の［検索方式］の欄で［完全一致］を［部分一致］にします。部分一致を選択すると完全一致と部分一致の両方が適用されます。（図はクリックで拡大）

対象外キーワードを設定する

「部分一致」を選択した場合は、広告の精度を高めるために「対象外キーワード」を設定しておくのもおすすめです。対象外キーワードとは、関連性が低いと考えられる特定の検索キーワードを排除する機能で、部分一致によって誘導されるユーザーを絞り込むことができます。

たとえば新品のパソコンだけを販売している店舗であれば、「中古」というキーワードをあらかじめ対象外キーワードとして設定しておきます。こうしておけば「中古　パソコン」といったキーワードで検索したユーザーには、広告が表示されなくなります。

対象外キーワードの設定は［広告グループの設定］→［広告種別の設定］と進んだあと、「対象外キーワード」テキスト領域で、広告グループの対象外キーワードを1行に1つずつ入力します（右の画面参照）。なお、対象外キーワードはアカウント単位でも設定できます。この場合は［アカウント管理］タブから［広告種別の設定］の［編集］をクリックして行います。

対象外キーワードの設定

［キャンペーン］タブ→キャンペーン名を選択→広告グループ名を選択→［広告グループの設定］をクリック

1. 広告グループの表示画面で［広告グループの設定］を表示し、［広告種別の設定］をクリックします。（図はクリックで拡大）

2. この画面で［対象外キーワード］の［表示］という文字をクリックします。（図はクリックで拡大）

3. 入力欄が表示されるので、対象外にしたいキーワードを入力します。終わったら［変更を保存］をクリックします。（図はクリックで拡大）