SEO重要要因ランキング（Google版）―日米SEOプロ60人が評価した重要度

[コラム]2008年のSEO戦略/戦術
加藤 学（株式会社ヒューゴ）

激動のように語られることの多いSEOというブラックボックスですが、実はアルゴリズムに新しい要素が加わったり、その頻度が早まったりすることは、SEOに取り組んでいく上では、あまり大きな問題ではないと考えることができます。

確かに各論を切り取ってみると、2008年は従来型のSEOの上に、コンテンツボリュームをいかに増大させるか、またユーザーにとっていかに有用な情報たるか（外向けリンクの設置など）を指針としてサイト運営を行っていく必要があるといえますが、それ自体はYahoo!にとってもGoogleにとっても、また上位表示によって売上や認知の向上を目指す経営者にとっても、「消費者本位」という考え方を用いれば普遍の法則だといえる範囲です。

ただ、その消費者本位を貫くためにも、小資本の経営者は各種ツールを駆使して大手のコンテンツ力に低コストで立ち向かっていく努力をしないといけないのも事実で、そういうレバレッジを知る者と知らざる者、持てる者と持たざる者の格差が大きく開く一年になると想像できます。

[コラム]SEOの木を見て森を見ず
近河昌利（株式会社ペンシル SEO事業部）

最近はSEO関連の書籍が数多く出版され、SEOを初めて行うというサイト管理者にもSEOの情報が多くなり、対策の敷居が低くなってきた。そんな状況の中、戦略的SEOを行っている私も、小規模のサイトでも見た瞬間にSEOを意識して作りこんでるなと気づくことが、4～5年前に比べると圧倒的に多くなってきている。

そうなると、サイト管理者のSEOに対する質問の内容も変わってくる。たとえば、「h1タグや、strongタグなどSEOとして入れる必要ありますか？」など、細部のSEOの知識は上がってきていると感じる。

SEOもいろんな情報を集めていくと、それぞれの施策が互いに影響しあう対策になってくるので、ページのSEO最適化ができてきても、ページ間の関連性や、サイト構造の設計などもSEO観点で体系的に見ていく必要がある。木を見て森を見ずにならぬよう体系的にSEOを捉えれるようになれば、より良いSEOができるのではないだろうか。

ペンシルでは、SEOで上位表示を目的とせず、ユーザーにアクション（資料請求・商品購入）を起こしてもらうための集客手段の1つとしてサイト構築を行っている。もちろん細部のSEOも重要だという認識で、施策の仮説・実験・検証も行っているが、それを把握したうえで、あまり細部にとらわれず「普遍的に良いホームページ」制作の一環として「戦略的SEOサービス」を提供している。

「森までを見るSEO」ができるようになってくると、次は上位表示だけでなく、コンセプトワークをしっかり立て、導線の見直し、入力フォームの見直しなど、アクションしやすいような「サイト構築」が必要になってくる。いうならば、「森までを見るSEO」＋「山全体まで見るサイト構築」がこれからのSEOの延長上にあるのではないだろうか。