SEOで効く! 検索エンジンが順位を決定する57個の要因 日米SEOプロ60人のグーグル&ヤフー対応版
SEO重要要因ランキング(Yahoo! JAPAN版)―日米SEOプロ60人が評価した重要度

Web担編集部 2008/6/17(火) 10:00 tweet9このエントリーをはてなブックマークに追加 印刷用

[特集] グーグル&ヤフーに完全対応
SEOで効く順位決定57個の要因―保存版

SEOで効く順位決定57個の要因

日米のSEOプロ60人が重要度を評価
検索エンジンで上位を獲得するポイント

SEOするなら手放せない、SEOmozの「検索エンジンが順位を決定する53の要因」。あの大人気記事に日本のSEOプロがYahoo! JAPAN向け評価を加えた日本のSEO要因リストが完成!

さらに、雑誌版の記事では省略されていた、SEOプロ全員分のコメントがウェブ版記事では読める!

検索エンジンが検索結果にページを表示する順位を決定する仕組みは非常に複雑になっており、200個以上の要因が使われているといわれている。

この特集では、日米のSEOプロフェッショナルの英知を集約して、どんな要因が順位決定に影響を与えているのかを明らかにする。

titleタグ、h1タグ、strongタグ、サイト内リンク、サイト外リンク、リンクのテキスト、ドメイン名が登録されてからの期間など、検索結果の順位決定の要因を57個挙げ、それぞれについて重要度を点数付けして解説する。

SEOをする人ならば必ず気になる「あれは大事なのか」の疑問の答えがここにある!

※Google版の要因に関するデータとSEO用語集は、SEOmozの翻訳版をベースにWeb担向けに編集している。

TEXT:日米のSEOプロ総勢60名、編集部
協力:日米のSEOプロ総勢60名、SEOmoz、紺野 俊介(株式会社アイレップ)

この特集で挙げた57の要因に関して、Yahoo! JAPANに限定して集計した重要度のランキングを示す。

プラス要因トップ20(Yahoo! JAPAN)

  1. titleタグ内でのキーワード使用
  2. 被リンクのアンカーテキスト
  3. サイト全体でのリンクポピュラリティ
  4. 本文でのキーワード使用
  5. Yahoo!ディレクトリへの登録
  6. サイト内部構造としてのリンクポピュラリティ
  7. リンク元サイトのサイト全体でのリンクポピュラリティ
  8. サイト開設からの経過時間
  9. 被リンクの話題関連性
  10. サイトの主要テーマと検索の関連性
  11. リンク元ページとの話題の関連性
  12. 被リンク増加率
  13. 本文のコンテンツとキーワードの(トピック分析による)関連性
  14. インデックス可能なテキストコンテンツの量
  15. h1タグ内でのキーワードの使用
  16. 話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ
  17. リンク元サイトとの話題の関連性
  18. リンク設置からの経過時間
  19. 文書公開からの経過時間
  20. リンク周辺のテキスト

マイナス要因トップ5(Yahoo! JAPAN)

  1. クローラーが頻繁にサーバーにアクセスできない
  2. ターゲットキーワードの使いすぎ(詰め込み/スパム)
  3. サーバーの反応が非常に遅い
  4. 既存ページの複製ページまたは類似コンテンツ
  5. リンク構築システムへの参加やリンクの積極的な販売

最も意見が割れた要因(Yahoo! JAPAN)

  1. オーソリティ/重要度の検索エンジンによる手動割り当て
  2. コンテンツの(アルゴリズム評価による)質
  3. リンク元サイトの話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ
  4. リンク元ページのページランク
  5. リンクの時間的属性
  6. リンク元サイトとの話題の関連性
  7. 被リンク増加率
  8. 話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ
  9. 外部サイト/ページへのリンクの質や関連性
  10. リンク元サイト内での内部リンクポピュラリティ

プラス要因の5位に入った「Yahoo!ディレクトリへの登録」は、Yahoo! JAPAN版の要因リスト独自の項目だ。すでに完全にロボット型検索エンジン重視に変わっているYahoo! JAPANだが、自ら人手を介して作ったディレクトリには引き続き重みを置いているということだろうか。総合ランキングでは上位に入っていない要因だが、大きな手間がかからない割にはYahoo! JAPANで重要ならば、コストをかけてでも行っておく価値があるだといえるだろう。

逆に、総合やGoogle限定では上位20位内に入っていた「リンク元サイトの話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ」は、Yahoo! JAPANでは24位と、重要視されていなかった。

全体的に、Yahoo! JAPANではサイト内要因がGoogleに比べて多少上位に来ているが、全体としてみると、事前に予想していたほどではなかった。

マイナス要因の5位に「リンク構築システムへの参加やリンクの積極的な販売」が入っているのが時勢を表していておもしろい。

[コラム] GoogleとYahoo! Japanの違い
加藤 学(ヒューゴ)

Yahoo! JapanとGoogleの大きな違いを言い表すとすれば「ダイナミズム」という言葉が的確だと感じています。

よく知られているとおりYahoo! Japanは定期的に複数のアルゴリズムが順に出現し、サイトによっては放置しておくと順位が周期変動に近い動きをするなど「3歩下がって違う方向に3歩進む」という感じを受けています。それに対してGoogleからは常にほぼリアルタイムで進化し続けているダイナミズムを感じます。これは企業イメージだけにとどまらず、実際にSEO施策を施している場合でもそうです。

たとえば、Yahoo! Japanの場合、ある程度テキストボリュームやサイト構造が出来上がっていないと上位表示がされにくく、単なるテキスト広告的な被リンクに対する耐性はあるものの、知識を持った者が巧みに施す大量の被リンクに対しては無防備なままだと感じています。

一方で、もともと外部リンク主体の印象が強かったGoogleですが、その弱点はかなり克服されてきており、被リンクを巧みに構築して上位表示を実現しようという考えは、かなり大規模かつ実際のユーザーに有益なものでなければ難しいといえます。

コンテンツの新鮮さや外向けリンクなどの評価が高まってきているのは、Yahoo! Japan/Google共通の流れですが、リンク用に生成されたサイトを見抜き、リンク評価を下げることに大きく前進したYahoo! Japanには、個人的に期待感が増しています。

  1. この特集について
    リストの読み方 / 協力者 / 雑誌版との違い

  2. キーワード使用の要因(11項目)
    titleタグ内でのキーワード使用 / 本文でのキーワード使用 / 本文のコンテンツとキーワードの(トピック分析による)関連性 / h1タグ内でのキーワードの使用 / キーワードの見出しタグでの使用 / ドメイン名でのキーワードの使用 / ページURLでのキーワードの使用 / 画像のaltやtitleでのキーワードの使用 / meta descriptinタグでのキーワードの使用 / boldやstrongタグでのキーワードの使用 / meta keywordsタグでのキーワードの使用

  3. ページ属性の要因(11項目)
    サイト内部構造としてのリンクポピュラリティ / インデックス可能なテキストコンテンツの量 / 外部サイト/ページへのリンクの質や関連性 / 文書公開からの経過時間 / コンテンツの(アルゴリズム評価による)質 / ページ更新の頻度 / ドキュメントフローの構成/階層構造 / URL中のスラッシュ(/)の数 / HTMLの(W3C標準に対する)正確さ / 綴りや文法の正確さ / Yahoo!ブックマークの登録件数*

  4. サイト/ドメイン名属性の要因(15項目)
    サイト全体でのリンクポピュラリティ / Yahoo!ディレクトリへの登録* / サイト開設からの経過時間 / 被リンクの話題関連性 / 話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ / 被リンク増加率 / サイトの主要テーマと検索の関連性 / オーソリティ/重要度の検索エンジンによる手動割り当て / サイトの新規ページ追加頻度 / サイトのドメイン名種別 / サイトの実際のパフォーマンス / サイトやドメイン名に対する検索の数 / フィード購読数* / 日本語ドメイン名の使用* / 検索エンジンのサイト管理システムでのサイトの確認ステータス

  5. 獲得リンク属性の要因(11項目)
    被リンクのアンカーテキスト / リンク元サイトのサイト全体でのリンクポピュラリティ / リンク元ページとの話題の関連性 / リンク元サイトの話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ / リンク設置からの経過時間 / リンク元サイトとの話題の関連性 / リンク周辺のテキスト / リンク元サイト内での内部リンクポピュラリティ / リンクの時間的属性 / リンク元サイトのドメイン名種別 / リンク元ページのページランク

  6. クロール/順位のマイナス要因(9項目)
    クローラーが頻繁にサーバーにアクセスできない / ターゲットキーワードの使いすぎ(詰め込み/スパム) / 既存ページの複製ページまたは類似コンテンツ / 質の低いまたはスパムのサイトへのリンク / リンク構築システムへの参加やリンクの積極的な販売 / サーバーの反応が非常に遅い / 同じtitleやmetaタグを多くのページで利用 / スパムサイトからの被リンク / サイト訪問者数が非常に少ない

  7. SEO重要要因ランキング (Yahoo! JAPAN版)

  8. SEO重要要因ランキング (Google版)

  9. SEO重要要因ランキング (Google+Yahoo! JAPAN総合版)

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