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display:noneを利用してテキストを非表示にするのはスパム？

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは?
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［質問］display:noneを利用してテキストを非表示にするのはスパム?

必ずしも間違いだとは言えず、ケースバイケースだ。昨年、日本ユーザーのブログや掲示板で、検索エンジンがスタイルシートを読み始めたということが話題になっていたのを契機に、この質問をよく受けるようになった。

まず、検索エンジンは数年前からスタイルシートをクロールしている。そして、スタイルシートの "display:none"でテキストを非表示にすることの是非についても、検索エンジン業界では結論が出ている。要は「正当な理由で利用する限り問題がない」ということだ。これは米GoogleのエンジニアMatt Cutts氏の発言により確認されている。

たとえば、インプレスのロゴマークが画像としてある場合に、アクセシビリティーなどの理由でHTMLソースコード上に「インプレス」（あるいは株式会社インプレス）と記述するが、CSSでdispaly:noneとして通常は非表示にするのはまったく問題がないということだ（図）。

しかし、表示している画像と関係ないテキストを加えるのはNGだ。もちろん、まったく画像も何もないのにdisplay:noneにしたテキストをSEOのために入れるのは、単なる「隠しテキスト」のスパムだ。検索エンジンに発見される／されないにかかわらず、そういったモラルのない行為は慎むべきだろう。

図　画像の説明である限り、display:none でテキスト非表示にしても問題なし（画像をクリックで拡大）

※この記事は、『Web Master 完全ガイド Vol.2』 掲載の記事です。