インターネット広告のひみつ - ブログ

アタラとデジタルインテリジェンスが、各種デジタル施策を横断したアトリビューション分析を共同で提供。また、マスメディアの広告を含む総合的なアトリビューション分析手法を共同で開発するという。

交通広告代理店の春光社が企画。

ソーシャルベイカーズの認定パートナーに。ソーシャルベイカーズのツールを利用してソーシャルメディアの解析サービスを提供する。

ソーシャルメディア総合管理ツール「Smms」提供。投稿管理や効果測定ができる。

グーグルが、テレビ、PC、モバイルの広告接触をシングルソースパネルで捕捉する取り組みを発表。一部のパネルにバーコードスキャナーを持たせることで、購買まで追跡できるという。日本コカ・コーラの事例を紹介。

フェイスブックにおけるブランドのファンとそれ以外では、購買、検討、推奨が発生する可能性がどれだけ違うのか。フォレスターリサーチはその可能性の差異を「The Facebook Factor」と呼び、それを定量的に把握する方法を解説している。まず、消費者に4つの質問（フェイスブックでそのブランドのファンになっているか、今後

イーマーケッターが2011年12月に作成したレポートをダウンロードできる。

アドディスが新サービス「Welcome Bar」を公開。訪問者の参照元に応じて、ウェブサイトの上部に表示するメッセージを出し分けられる。地域や時間、新規訪問か否か、モバイルか否かなどによってもメッセージを出し分けられる。

アイスタイルが、「@cosme」内の商品やクチコミのデータを外部へリアルタイムに提供するAPI「apicos」を有料で提供。

日本でのスマートフォン利用率は、前回の2011年の調査では6％だったが、今回の2012年の調査では20％に上昇。

イギリスのIABが、ディスプレイ広告のエコシステムをビデオで解説。

ウェブサイトをスマートフォン向けに最適化するための情報を提供。

レゴラスメディアの高度なターゲティングを採用したオンライン広告により、オフラインの店舗の売上が18％増加したという。過去の購買履歴に基づくターゲティングが最も有効だったとのこと。シンフォニーIRIの消費者パネルで調査。詳細不明。

テレビ広告、オンラインビデオ広告、リッチメディア・バナー広告を含む21件のキャンペーンについて、ニールセンなどと調査した。広告認知とブランド認知を複合させた指標を広告効果と定義して、テレビ広告の効果を100としたとき、オンラインビデオ広告の効果は148、リッチメディア・バナー広告の効果は61だった。また、30秒のテレビ

京セラコミュニケーションシステムが、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を開発。サイジニアのレコメンデーションエンジンと連携して、クリック率を高められるという。

カルチュア・コンビニエンス・クラブが、モバイル向けのTカード連動型街づくりゲーム「Tの世界」を公開。Tカード提携店舗でTカードを提示して買い物をすると、「Tの世界」の街が成長する。

デロイトトーマツコンサルティングが、日本を含む6カ国の調査「メディア・デモクラシーの現状」の結果を発表。日本の消費者はオンライン広告の受容性が高い。広告の購買への影響度を媒体別に比較すると、オンライン広告の評価が他国より突出して高く、テレビ広告の評価を上回っている。
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クラフトフーズの味が長続きするガム「Stride」。広告をクリックしたままでいられる時間を競うゲームを展開。
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デモ
http://studio.doubleclick.net/externalpreview?h=xSZX%2Bi

グーグルが「Google アナリティクス」のソーシャルメディア解析機能を強化。「インターネット広告のひみつ」のアカウントでも、先日から新機能が追加されたことを確認。
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Googleアナリティクスでソーシャルメディアの価値をつかむ

萩原雅之氏の著書「次世代マーケティングリサーチ」をいただいた。メディアやテクノロジーの進化により、伝統的な調査とは異なる手法で消費者を理解できることが紹介されている。伝統的な調査の限界を学ぶこともできる。世間には調査が目的になってしまっているマーケッターやリサーチャーも多いが、調査は手段と考えるなら、新しい技法を柔軟に