Criteoが実施したデバイス別のEC利用実態調査によると、スマホからの平均購入額はデスクトップパソコン経由の金額を3%上回り、全デバイスの中で最高だった。
リターゲティング広告サービスなどを提供するCriteo（クリテオ）が実施したデバイス別のEC利用実態調査「2016年下半期 クロスデバイス・コマースレポート」によると、国内の2016年第4四半期（10-12月期）におけるスマホからの平均購入額は、デスクトップパソコン経由の金額を3%上回った。
スマホ経由の平均購入額は対前年比で4%成長し、全てのデバイスの中でトップ。EC市場に占めるモバイル比率は前年同期比6ポイント増の51%だった。
デスクトップからの支出を100円とした場合、スマホによる取引1件あたりの平均額は同比4%増の103円だった。タブレットからの平均支出額も増加し、デスクトップに迫っている。
デバイス別の平均購入金額（デスクトップの支出を100円としたケース）
モバイル比率トップは「ファッション・ラグジュアリー」
商品ジャンルごとのモバイルEC比率（EC取引でモバイルが占める割合）は「ファッション・ラグジュアリー」が同17%増の63%で前年に続きトップだった。2位は「健康・美容」で同30%増の60%。
小売業界でEC取引が占める割合
iOSのシェアはAndroidの1.6倍
OS別のシェアはiOSが28%、Androidが17％だった。iOSによる取引が同16%増となった一方で、Androidによる取引は同14%減。OS別の平均購入額はデスクトップからの支出を100円とした場合、iOSが同11円プラスの109円、Androidは同5円マイナスの94円だった。
日本におけるスマホOS別取引シェア
日本におけるスマホOS別平均購入金額
調査概要
「2016年下半期 クロスデバイス・コマースレポート」は世界3300社を超えるオンライン小売ビジネスの広告主の、デスクトップとモバイルサイトを横断した年間約17億件の取引データを分析対象としている。
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オリジナル記事：実はスマホ経由の購入単価はPCより高い? クリテオの調査で判明したモバイルECの実態
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